第二讲新媒体用户特征研究ppt课件.ppt

新媒体第二讲 新媒体用户特征研究2019年3月17日1.￿￿￿￿￿￿传统受众指的是信息传播的接收者第二第二讲 新媒体新媒体用用户特征研究特征研究报刊和书籍的读者广播的听众电影电视的观众网民2网络受众和网民第二第二讲 新媒体新媒体用用户特征研究特征研究网网络受众：新媒体的信息接收者受众：新媒体的信息接收者网民：泛指上网者除了通网民：泛指上网者除了通过浏览的的 方式接受信息外，方式接受信息外，还以以BBSBBS、、 邮件等件等发送信息网络受众网民3新媒体施拉姆的传播模式媒介组织作为传者各种类型的受众相同的大量的信息推测性的反馈以及大量的信息来源受众研究4.新媒体新媒体互动性和主动权新媒体互动性和主动权传统媒体：单向推送式传统媒体：单向推送式 点对面点对面传统媒体：强制接收传统媒体：强制接收 整齐划一的大众诉求整齐划一的大众诉求新媒体：自主选择权新媒体：自主选择权 灵活多样的小众诉求灵活多样的小众诉求新媒体：双向、多向互动、点对点、点对面新媒体：双向、多向互动、点对点、点对面受众研究5.新媒体“媒介接近权”实现的现实困境传统媒介囿于时间和版面的限制，无法反映所有受众的意见和客观事实；传统媒介出于自身立场和利害关系，信息选择会有所偏重和回避。

受众研究网络对实现网络对实现“ “媒介接近权媒介接近权” ”的意义的意义打破了传统媒介的信息准入特权；打破了传统媒介的信息准入特权；把关机制的弱化把关机制的弱化使个人意见得到有力传播；使个人意见得到有力传播；观点的自由市场观点的自由市场使传统媒介的权力受到制约和监督；使传统媒介的权力受到制约和监督；媒介权力的性质媒介权力的性质6.新媒体新媒体对受众接近受众接近权的突破的突破第二第二讲 新媒体新媒体用用户特征研究特征研究接近接近权 The right of access to mass mediaThe right of access to mass media：：传媒接媒接近近权，是指，是指“ “大众即社会的每一个成大众即社会的每一个成员皆皆应有接有接近、利用媒介近、利用媒介发表意表意见的自由提高提高传播效率；播效率； 高效高效- -及及时反反馈- -接近媒介接近媒介建立健康建立健康积极的媒介极的媒介环境；境；拟态环境的双向构造境的双向构造妥善地解决信息源和妥善地解决信息源和传者之者之间的关的关系传者与受众的信息源博弈者与受众的信息源博弈传播学视域“媒介接近权“的意义7思考思考第二第二讲 新媒体新媒体用用户特征研究特征研究新媒体有哪些新媒体有哪些负面因素影响受众的面因素影响受众的” ”媒介接近媒介接近权“ “8新媒体挑战”沉默的螺旋“理论第二第二讲 新媒体新媒体用用户特征研究特征研究舆论的形成与大众的形成与大众传播媒介播媒介营造的意造的意见气候有直气候有直接关系接关系9新媒体新媒体时代代” ”螺旋螺旋“ “第二第二讲 新媒体新媒体用用户特征研究特征研究从众行为趋同行为10网民的基本特征分析网民的基本特征分析 ——由精英走向大众由精英走向大众第二第二讲 新媒体新媒体用用户特征研究特征研究互互联网初期的精英受众：网初期的精英受众： 年年轻 高学高学历 高收入高收入 男性男性 发达地区达地区互互联网普及期的大众网民：年网普及期的大众网民：年轻 低学低学历 低收入低收入 女性女性 11趋势第二第二讲 新媒体新媒体用用户特征研究特征研究中国网民中国网民规模增模增长空空间有限，上网依然是网民有限，上网依然是网民规模增模增长的主要的主要动力。

力中国互中国互联网网发展从展从“ “数量数量” ”转向向“ “质量量” ”——从从“ “普及率提升普及率提升” ”转移到移到“ “使用程度加深使用程度加深” ”12网民的网民的类型与心理型与心理第二第二讲 新媒体新媒体用用户特征研究特征研究地域：南抖音北快手地域：南抖音北快手性性别：理性和感性：理性和感性年年龄：小屁孩、少男少女、荷：小屁孩、少男少女、荷尔蒙、大叔、大蒙、大叔、大妈支付能力：决定了用网支付能力：决定了用网络来做什么来做什么教育水平：程度教育水平：程度13网民的普遍心理分析网民的普遍心理分析第二第二讲 新媒体新媒体用用户特征研究特征研究参与性心理参与性心理个性化心理：个性化心理：时间、内容的决定、内容的决定权虚虚拟环境下的匿名心理：相境下的匿名心理：相对意意义上匿名上匿名匿名心理：社会心理学中指的是在一种没有社会匿名心理：社会心理学中指的是在一种没有社会约束力的匿名状束力的匿名状态下，人可能失去社会下，人可能失去社会责任感和任感和自我控制能力自我控制能力14网民的普遍心理分析网民的普遍心理分析第二第二讲 新媒体新媒体用用户特征研究特征研究15匿名心理匿名心理辩论：网络匿名不利/有利于公众讨论第二第二讲 新媒体新媒体用用户特征研究特征研究16第二第二讲 新媒体新媒体用用户特征研究特征研究网民网民上网目的分析上网目的分析获取信息取信息娱乐20052005年年7 7月，网民上网的目的首次由第一位降至第二位（月，网民上网的目的首次由第一位降至第二位（37.8%37.8%），休），休闲娱乐首次上升首次上升为第一位。

第一位37.9%37.9%））《《娱乐至死至死》》尼尼尔·波波兹曼曼 《《网网络至死至死》》弗弗兰克克·施施尔玛赫赫17第二第二讲 新媒体新媒体用用户特征研究特征研究网民网民上网上网动机分析机分析求知求知休休闲娱乐求名求名求便求便逃避逃避18第二第二讲 新媒体新媒体用用户特征研究特征研究网民网民注意力呈注意力呈现“ “马太效太效应” ”1 1、、19681968年，美国科学史研究者年，美国科学史研究者罗伯特伯特·K K·莫莫顿2 2、任何个体、群体或地区，一旦在某一方面（如金、任何个体、群体或地区，一旦在某一方面（如金钱、荣誉、地位）、荣誉、地位）获得成功和得成功和进步，就会步，就会产生一种生一种积累累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和，就会有更多的机会取得更大的成功和进步3 3、、《《圣圣经新新约》》马太福音第太福音第2525章章“凡有的，凡有的，还要加要加给他，叫他有余；没有的，他，叫他有余；没有的，连他所他所有的也要有的也要夺过来4 4、、调查显示，网示，网络受众的注意力越来越集中在少数的知名网站、大受众的注意力越来越集中在少数的知名网站、大V V、新媒体网、新媒体网红上，上，呈呈现出出“马太效太效应”。

19第二第二讲 新媒体用新媒体用户特征研特征研究究网民网民注意力呈注意力呈现“ “马太效太效应” ”20第二第二讲 新媒体用新媒体用户特征研特征研究究网民网民注意力呈注意力呈现“ “马太效太效应” ”21第二第二讲 新媒体用新媒体用户特征研特征研究究网民网民注意力呈注意力呈现“ “马太效太效应” ”22。