广告学术语.docx

开机率家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV)--在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总(拥有电视机的)家庭数的百分比个人开机率 (PUT 或 People Using TV) 在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总(拥有电视机的)人口数的百分比收视点家庭收视点 (Household Ratings)--在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比个人收视点 (People Ratings)--在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比目标受众 (Target)--一个广告投放所计划到达的人群和市场 一般是按人口特征来定义的例如：12-39 岁的人、家庭主妇、有小孩的家庭 但是一个譬如生活方式、态度、购买习惯这样的更实际的定义方式将帮助策划者和购买者赋 予观众这一词以更鲜活直观的生命力 总收视点--计算媒体投放量的一个重要单位--为一定期间内所有投放档次收视率的总和--具有重叠性到达率--计算媒体投放量的另一个重要单位--为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比--不具重叠性，或称 “净到达率”--最高只能达到 100％接触频次--为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)接触频次 (Ave. Frequency)--特定的目标受众平均收看某个广告的频次.总收视点、到达率与平均接触频率的关系总收视点(GRP)=到达率(R) X平均接触频率(F)甲市场：共有100 万个目标消费者总收视点(GRP)=到达率(R) X平均接触频率(F)甲市场：共有100 万个目标消费者总收视点(GRP)=到达率(R) X平均接触频率(F) 甲市场：共有100 万个目标消费者总收视点(GRP)=到达率(R) X平均接触频率(F) 甲市场：共有100 万个目标消费者想一想: 2+到达率是多少? 3+到达率又是多少?总收视点(GRP)=到达率(R) X接触频率(F)总收视点 (GRP) 与到达率 (R) 的关系相关概念有效接触频次 (Effective Frequency) 有效到达率 (Effective Reach) 理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果 把广告记住把广告主要讯息记住 把品牌记住有效接触频次 及 有效到达率 的定义 有效接触频次 (Effective Frequency)： --在一定期间内为达到预期效果，而让受众接触广告讯息的次数 --必需首先定义此广告活动的目标或预期效果有效到达率 (Effective Reach)：--在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比收视点成本CPRP (Cost Per Rating Point)--在电波媒体中,广告讯息传递给每 1% 的目标受众所需的花费--收视点成本 = 金额 / 目标受众的收视率 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等 数值会受很多因素影响：价格的因素 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等 如何运用收视点成本(CPRP)千人成本 CPM (Cost Per Thousand) 广告讯息传递给1,000个目标受众(观众、读者、 听众)所需的花费 计算方法：媒体花费 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000与收视点成本不同的是:1) 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括报纸, 杂志, 户外, 互联网等)2) 还可以进行跨媒体,跨地区的成本比较.评价平面媒介的主要指标发行量 (Circulation)--在印刷媒体中，每期实际发行到读者手上的份数--有些印刷媒体把印刷数量(printed volume)作为发行量，称为“宣称发行量"(Claimed Circulation).--稽核发行量(Audited Circulation)：接受稽核机构(如ABC, BPA等)查核过的发行量--国内尚无此类机构阅读率 (Readership)--印刷媒体每期总接触人口--或称“阅读人口”相关概念平均每期阅读率 (AIR 或 Average Issue Readership)传阅阅读率(Pass Along Readership)：以传阅方式接触刊物的总接触人口重复阅读率(Duplication)：两份或以上刊物的重复接触人口占单份刊物的百分比传阅率 (Pass Along Rate)读者(观众)构成 (Profile 或 Composition)媒体在特定时间内所接触的人口在不同“人口变数”(Demographics)的百分比如：某报平均每期有59%的读者是男性某台新剧的观众有63%年龄介乎25-45岁之间Distribution (发行方式)发行方式一般分为 3 种:Newsstand 零售Subscription 订阅Free copies 赠阅覆盖率 (Coverage)媒体在特定时间内所接触的人口百分比 特定时间一般为昨天、过去一周、或是过去一月等电视,广播,日报 : 昨天户外, 周报, Internet : 上周月刊, 电影: 过去一个月接触的定义会跟据不同的调研公司而有所不同媒体占有率媒体比重占有率 (SOV 或 Share Of Voice)指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。

计量单位一般为GRPs (电视) 或接触人口 (其他媒体)媒体投资占有率 (SOS 或 Share Of Spending) 指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比计量单位为金额 集中购买代理商或称 AOR (Agency Of Record) 替服务同一个广告主的广告代理公司购买媒体的媒体代理公司广告行程模式简单地说，就是“什么时候应该投放广告”或者说我们怎么样来确定投放广告的周期一般有三种模式：连续式 (Continuity) 波动式/栏栅式 (Flighting)脉动式 (Pulsing) 不同的排期方式有着各自的优势与要求，同时也会产生迥异的广告效果广告行程模式……连续型和广告认知度……波动型和广告认知度……脉动型和广告认知度广告行程模式除了电视与平面，我们今天还会谈到……户外广告媒体术语 互联网广告媒体术语有奖问答有奖问答 以下这句话的描述对不对？例题:康师傅八月份分别在北京、上海、武汉地区进行广告投放，其中:总收视点(GRPs)总花费(RMB)北京： 400880,000上海： 400840,000武汉： 400600,000因此， 康师傅在八月份的广告投放总收视点是 1,200GRPs, 总花费为 RMB2,320,000.有奖问答以下这句话的描述对不对？不对. 因为不同地区人口基数不同,收视率不可相加.有奖问答数学题 客户在武汉地区八月份投放总收视点为 400GRPs, 到达率为 80%, 平均收看次数为多 少?有奖问答数学题客户在武汉地区八月份投放总收视点为 400GRPs, 到达率为 80%, 平均收看次数为多 少?因为:总收视点=到达率X接触频率所以:平均收看次数为 5 次.有奖问答 举例题请举一个运用”脉动式”投放模式投放广告的品牌或产品?。