【广告策划PPT】交银施罗德三周年庆典活动方案.ppt

三周年庆典策划案三周年庆典策划案交银施罗德基金管理有限公司交银施罗德基金管理有限公司北京普纳传播机构提供2008年3月28日A A 关于交银施罗德关于交银施罗德B B 创意思路创意思路C C 活动概述活动概述D D 活动详解活动详解E E　流程演绎　流程演绎目录关于交银施罗德关于交银施罗德A诚信百年诚信百年规范运作规范运作经验丰富经验丰富专业理财专业理财服务一流服务一流业绩出众业绩出众交银施罗德：交银施罗德：您的全球投您的全球投资顾问资顾问认识交银施罗德：认识交银施罗德：B创意思路创意思路我们面临的难题我们面临的难题• １、关于主题１、关于主题• ２、关于表现形式２、关于表现形式联想原则：–贴合企业特色–体现回顾与展望的诉求–理性与感性的完美结合–互动与共鸣遵循这样的原则,我们一起寻找答案……难题难题1——1——关于主题关于主题 由交银施罗德引发的联想：由交银施罗德引发的联想： 她是我们身边的投资顾问她是我们身边的投资顾问 她是专业的她是专业的 她是诚信的她是诚信的 她是有责任感的她是有责任感的 她是关心体贴的她是关心体贴的 ………… 她是我们实现她是我们实现财富财富梦想的梦想的同行同行者、好伙伴。

者、好伙伴主题联想主题联想财富人生，一路同行财富人生，一路同行——交银施罗德基金管理有限公司三周年庆典交银施罗德基金管理有限公司三周年庆典活动主题活动主题我们面临的难题我们面临的难题• １、关于主题１、关于主题• ２、关于表现形式２、关于表现形式难题２难题２——关于表现形式关于表现形式活动调性：亲切的、愉悦的、轻松的、活动调性：亲切的、愉悦的、轻松的、分享式的、与主题呼应的分享式的、与主题呼应的温馨的邀请函温馨的邀请函亲切的签到现场亲切的签到现场分享式的会议现场分享式的会议现场与主题呼应的舞蹈演出与主题呼应的舞蹈演出盛大的、感人的庆典活动仪式盛大的、感人的庆典活动仪式……C活动概述活动概述交银施罗德三周年庆典交银施罗德三周年庆典u活动时间：活动时间：2008年8月12日（暂定）u活动地点活动地点：***五星级酒店u参会嘉宾参会嘉宾: : 政府领导/合作伙伴/媒体记者/公司领导及员工等u活动规模活动规模: : 200人左右u活动形式活动形式: : 庆典仪式活动概述核心信息：交银施罗德三周年庆典核心信息：交银施罗德三周年庆典活动结构活动结构Ｄ外围环境外围环境•酒店外酒店外导示系统•停车位停车位的划分•楼梯、电梯楼梯、电梯的导示系统•大厅大厅融合静态展示 邀请：邀请：互动视频展示互动视频展示签到签到持特制邀请函签到持特制邀请函签到入场入场桌卡区分（桌卡区分（VIPVIP、、来宾、媒体、员来宾、媒体、员工）工）媒体互动媒体互动记者提问:•交银施罗德3年的成就•交银施罗德的未来目标是什么？•交银施罗德未来的发展策略展望篇展望篇: : 更大的梦想更大的梦想 •表现形式：开启财富之门仪式；歌曲《飞得更高》；成就篇成就篇: :梦想的实现梦想的实现•表现形式：舞蹈《牵手》；公司领导讲话；来宾讲话；舞蹈《走向辉煌》；•产品展示：现场周围交银施罗德产品展示板欢庆篇欢庆篇: :辉煌同行辉煌同行 •表现形式：点蜡烛，倒香槟； 爵士乐演奏、自由交谈Q&AQ&A庆典活动庆典活动接待接待环境营造环境营造财富人生财富人生 一路同行一路同行活动结构展示篇展示篇: :公司形象展示公司形象展示表现形式：交银施罗德企业形象宣传片展示篇展示篇9:30-10:00 来宾签到（场内循环播放交银施罗德企业形象宣传片）10:00-10:05开场视频播放：交银施罗德企业形象宣传片成就篇成就篇10:05-10:10 开场表演：《牵手》10:10-10:15 司仪致辞,介绍到场领导、嘉宾10:15-10:35 企业领导致辞、政府领导致辞 VIP客户致辞、员工代表致辞10:35-10:40 舞蹈：《走向辉煌》展望篇展望篇10:40-10:45 开启财富之门仪式10:45-10:50 歌曲：《飞得更高》欢庆篇欢庆篇10:50-11:00 三周年庆典仪式：交银施罗德领导及VIP客户一起点燃生日蜡烛，倒满香槟塔，庆祝交银施罗德成立三周年11:00-11:30 酒会开始,爵士乐队演出11:30 活动结束时间流程Ｅ流程演绎流程演绎活动现场：活动现场：会场会场圆桌似的布置便于来宾轻松交流圆桌似的布置便于来宾轻松交流会场四周的会场四周的企业形象展示板企业形象展示板, ,可以让来宾更多的了解可以让来宾更多的了解企业和产品信息企业和产品信息 开场形式开场形式: : –三周年宣传片播放 画面主题紧扣财富人生，一路同行，采用并列递进的层次关系讲述； 视觉元素：表现力求亲切感，展现一个崭新的投资顾问形象； 加上强劲的激励音效，让整个宣传片气势更符合交银施罗德三周年庆；庆典仪式庆典仪式第一篇章－－第一篇章－－展示篇展示篇 活动现场：活动现场：–舞蹈：《牵手》开始表演–司仪致词–领导、嘉宾致词–《走向辉煌》舞者开始表演心有多大、梦有多大交银施罗德在实现一个又一个梦想的同时创造一个又一个的辉煌庆典仪式庆典仪式第二篇章－－第二篇章－－成就篇成就篇庆典仪式庆典仪式第三篇章－－第三篇章－－展望篇展望篇 活动现场：活动现场：–司仪邀请公司领导和嘉宾一起上台开启财富之门–一曲《飞得更高》尽显交银施罗德的未来梦想三年，是一次成长的升华；三年，是收获却决不停滞追逐；直面未来，交银施罗德将开拓更为广阔的明天。

庆典仪式庆典仪式第四篇章－－第四篇章－－欢庆篇欢庆篇庆祝三岁生日仪式的设计庆祝三岁生日仪式的设计: :–服务生推出蛋糕–主持人邀请交银施罗德领导及VIP嘉宾共同上台完成点蜡烛仪式–领导及VIP嘉宾共同倒满香槟塔–伴随现场声光特效配合，现场气氛再次达到高潮请请您为我见证您为我见证, ,我我三周岁了三周岁了! !三周年庆典仪式三周年庆典仪式：：交银施罗德领导点燃生日蜡烛，倒交银施罗德领导点燃生日蜡烛，倒满香槟塔，庆祝交银施罗德三周年满香槟塔，庆祝交银施罗德三周年庆祝酒会庆祝酒会即将开始即将开始……庆祝酒会开始了．．．庆祝酒会开始了．．．轻松的爵士乐队演出，尽显典雅与品质轻松的爵士乐队演出，尽显典雅与品质建议演唱曲目（与梦想相关）建议演唱曲目（与梦想相关）: :Dream a little dreamDream a little dreamWhen I DreamWhen I DreamCome Dream With MeCome Dream With MeWrapped In A DreamWrapped In A DreamDeep In A DreamDeep In A DreamKnow You By Heart Know You By Heart A Piece Of My HeartA Piece Of My HeartKnow You By HeartKnow You By Heart ．．．用心演绎用心演绎追逐梦想追逐梦想周到得体的服务周到得体的服务, ,尽显专业本色尽显专业本色用心服务用心服务理财专家理财专家 影影 视视 广广 告告 影视广告基本知识影视广告基本知识一、电视是什么？一、电视是什么？二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。

们认识的 英国英国BBCBBC公司在伦敦开始实验播出无声图象公司在伦敦开始实验播出无声图象 英国英国BBCBBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日视台，这一天被世界公认为电视传播的生日 19361936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出规模的电视节目播出三、电视与广播的关系三、电视与广播的关系电视与广播的相似之处：电视与广播的相似之处： •播出时间固定化；•节目栏目化；•节目的连续化；•节目包装统一化 四、电视与电影的区别：四、电视与电影的区别： •从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介；•电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏；•电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性；•电视是大众艺术，电影观众是特定群体 五、电视作为大众传媒，具有有别于其五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性：他媒体的独特属性： A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉；在传播方式上可以直播也可以录播。

B、现场可视性：C、参与性：六、广告的历史六、广告的历史电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告表达方式，传播特定广告信息内容的广告19791979年，年，中国大陆第一条电视广告中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝参桂养容宝”在上海电视在上海电视台首播，台首播，3 3月月1515日，第一条外商电视广告日，第一条外商电视广告“瑞士雷达瑞士雷达表表”在上海播出在国外，人们把在上海播出在国外，人们把3030秒的电视广告称秒的电视广告称作作“袖珍电影袖珍电影”、、“微型戏剧微型戏剧”广告是以付费的方式广告是以付费的方式, ,通过一定的媒介通过一定的媒介, ,向一定的人向一定的人, ,传达一定的信息传达一定的信息, ,以期达到一定的目的的有责任的信以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动息传播活动广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告古代悬物广告——进入现代广告时代。

进入现代广告时代橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告中广告、电影、电视广告、幻灯片广告电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告达方式，传播特定广告信息内容的广告19791979年，中国年，中国大陆第一条电视广告大陆第一条电视广告“参桂养容宝参桂养容宝”在上海电视台首播，在上海电视台首播，3 3月月1515日，第一条外商电视广告日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表瑞士雷达表”在上海在上海播出。

在国外，人们把播出在国外，人们把3030秒的电视广告称作秒的电视广告称作“袖珍电影袖珍电影”、、“微型戏剧微型戏剧”第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点一、电视广告的分类一、电视广告的分类（（1 1）、现场直播广告）、现场直播广告（（2 2）、电影胶片广告）、电影胶片广告（（3 3）、电视摄录广告）、电视摄录广告（（4 4）、幻灯片广告）、幻灯片广告（（5 5）、字幕广告）、字幕广告（（6 6）、电脑合成广告）、电脑合成广告1、按照制作类型分：、按照制作类型分：2、按照播出类型分：、按照播出类型分：（（1 1）、节目广告）、节目广告（（2 2）、插播广告）、插播广告（（3 3）、冠名广告）、冠名广告第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点3、按照功能类型分：、按照功能类型分：（（1 1）、电视商品广告）、电视商品广告（（2 2）、电视节目广告）、电视节目广告（（3 3）、电视公益广告）、电视公益广告（（4 4）、电视形象广告）、电视形象广告第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点二、电视广告的优势与劣势二、电视广告的优势与劣势2 2、、劣势劣势（（1 1）、线性传播，无法掌控）、线性传播，无法掌控（（2 2）、强制接受，观众厌烦）、强制接受，观众厌烦（（3 3）、干扰因素多，广告到达率差）、干扰因素多，广告到达率差（（4 4）、制作复杂，成本高）、制作复杂，成本高1 1、、优势优势（（1 1）、传播迅速，到达面广）、传播迅速，到达面广（（2 2）、直观形象，说服力强）、直观形象，说服力强（（3 3）、播出频率高，强化信息）、播出频率高，强化信息第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程1 1、电视广告的构成要素、电视广告的构成要素（（1 1）、电视广告的视觉要素）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态：电视广告的视觉要素有两种形态： 图象和文字。

图象和文字2 2）、电视广告听觉要素）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、电视广告听觉要素包括广告语、音乐、 音响三部分音响三部分第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序（（1 1）、广告运作程序）、广告运作程序A A、、市场调查市场调查B B、、广告定位广告定位C C、、广告创意与设计广告创意与设计D D、、广告预算与媒体组合广告预算与媒体组合E E、、广告效果测定广告效果测定第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程（（2 2）、电视广告制作程序）、电视广告制作程序电视广告制作可分为四个阶段：电视广告制作可分为四个阶段：A A、、市场调查阶段市场调查阶段B B、、案头制作阶段案头制作阶段C C、、前期拍摄阶段前期拍摄阶段D D、、后期合成阶段后期合成阶段第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序（（2 2）、电视广告制作程序）、电视广告制作程序具体制作程序如下：具体制作程序如下：①① 市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；②②确定广告战略，构想广告创意文稿；确定广告战略，构想广告创意文稿；③③制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；④④与客户论证定案；与客户论证定案；第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序具体制作程序如下：具体制作程序如下：⑤ ⑤ 拍摄前准备工作；拍摄前准备工作；⑥ ⑥ 具体拍摄；具体拍摄；⑦ ⑦ 编辑合成；编辑合成；⑧ ⑧ 审片，修改，通过。

审片，修改，通过2 2）、电视广告制作程序）、电视广告制作程序第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序四、电视广告人素质能力的培养四、电视广告人素质能力的培养1 1、勤奋动脑，保持丰富的想象力、勤奋动脑，保持丰富的想象力2 2、变换角度思考问题、变换角度思考问题3 3、结合电视特点进行场性思维、结合电视特点进行场性思维第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第一节第一节 电视广告的界定电视广告的界定 1 1、、电视广告与电视节目的区别电视广告与电视节目的区别 A A、、看电视信息内容看电视信息内容B B、、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出是否是由电视机构本身制作且无须付费播出电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告是电视广告电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。

告、电视公益广告、电视形象广告第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 一、电视商品广告的界定一、电视商品广告的界定 从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息 商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广告告和商业形象广告 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 一、电视商品广告的界定一、电视商品广告的界定 商品广告是目前商业广告的主体商品广告是目前商业广告的主体 电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。

信息的广告形式 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 二、电视商品广告的时市场作用二、电视商品广告的时市场作用 1 1、最强势广告形式、最强势广告形式 电视：电视：23%23%，报纸，报纸6%6%——7%7%，户外、车身、，户外、车身、POPPOP、、DMDM等形式影响力更小等形式影响力更小 2、促进产品销售、促进产品销售 3、提升品牌形象，为商家创造无形资产、提升品牌形象，为商家创造无形资产 4、创造产品差异，与对手争占市场份额、创造产品差异，与对手争占市场份额 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告品专题广告 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 四、电视商品广告构成要素四、电视商品广告构成要素 电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字三部分。

三部分 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 五、电视商品广告表达策略五、电视商品广告表达策略电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和相通性表达策略略和相通性表达策略 相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身认识产品本身 相相通通性性表表达达策策略略是是从从产产品品本本身身的的一一些些特特性性引引申申、、夸大，从而表现商品的独特个性夸大，从而表现商品的独特个性第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 1 1、产品制造商、产品制造商 2 2、产品原理、产品原理 3 3、历史渊源、历史渊源 4 4、工艺流程、工艺流程 5 5、产品功用、产品功用 6 6、消费者满足、消费者满足7 7、地域风情、地域风情 8 8、产品外形、产品外形9 9、采用悬念、采用悬念 1010、无厘头、无厘头 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 七、电视商品广告的表现形式七、电视商品广告的表现形式 1 1、直截了当式、直截了当式 2 2、难题解决式、难题解决式 3 3、故事式、故事式 4 4、示范式、示范式 5 5、生活片段式、生活片段式 6 6、人物推荐式、人物推荐式 7 7、动画式、动画式 8 8、生活方式式、生活方式式 9 9、采用悬念、采用悬念 1010、音乐式、音乐式 。