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xxxx移移动网网络传播播计划划•受众特征受众特征•竞品分析竞品分析•产品分析产品分析2000/12/4受众特征受众特征2000/12/4竞品分析竞品分析竞品名称竞品名称•MOTOROLA•SIEMENS•NOKIA•ERICSSON•KEJIAN•BIRD•SONY2000/12/4竞品分析竞品分析MOTOROLA投放网站：;;;;;;;;;各类型网站分布:门户类：共6家；占60%商务类：共2家；占20%其他(娱乐生活类、旅游类)：共2家；占20%投放次数：共16次2000/12/4竞品分析竞品分析MOTOROLA产品在网上有较大规模集中投放，主要针对其9月的“金秋献礼”活动进行宣传重点放在全国及上海地区广告形式以BANNER（共7次，46.7%占）较多，以BUTTON和RICH BANNER相辅（各3次，分别占20%），以文字链接作为补充成本估算达180万新浪首页新浪首页BANNERBANNER链接页面链接页面2000/12/4竞品分析竞品分析SIEMENSSIEMENS投放网站：投放网站：;;;;;;;;;共10家各类型网站分布各类型网站分布：门户类：共7家；占70%商务类：1家；占10%体育类：1家；占10%社区类：1家；占10%投放次数：投放次数：共16次2000/12/4竞品分析竞品分析SIEMENSSIEMENS针对网络也有较大规模投放，投放具有较大针对性，地域覆盖北京、上海、广州地区，以门户类网站为主，辅以社区类，可看出受众选择集中于较年轻人群。

广告形式以BANNER（5次，31.3%占）BUTTON（5次，31.3%）为主，同样以RICH BANNER及文字链接进行补充投放时间持续较长，起到连续提醒加强的作用广告制作效果较好成本估算为150万鲨威首页BEYOUND BANNER证券之星RICH BANNER2000/12/4竞品分析竞品分析ERICSSONERICSSON投放网站：投放网站：;;共3家各类型网站分布：各类型网站分布：门户类：共2家；占66.7%体育类：共1家；占33.3%投放次数：共投放次数：共5 5次次2000/12/4竞品分析竞品分析ERICSSONERICSSON在网络的投放力度相对较小，主要投放集中在娱乐生活社区类受众有较强针对性地域性因 素 考 虑 不 多 形 式 以 banner（2次，40%）为主，同时以栏目赞助的形式加以补充广告形式选择较多样TOM.COM首页BANNERSHAWEI首页文字链接画面2000/12/4竞品分析竞品分析其他其他KEJIAKEJIA投放网站投放网站：共1家各类型网站分布各类型网站分布：门户类(占100%)SONYSONY投放网站投放网站：;www.etang. 共2家各类型站点分布各类型站点分布：门户类（2家；占100%）BIRDBIRD投放网站：共1家 各类网站分布：求职类（占100%）2000/12/4竞品分析竞品分析其他其他KEJIAKEJIA、、SONYSONY、、BIRDBIRD相对投放较少，跟监测时 间 选 取 有 关 。

其 中SONY的整合式投放较有特点，以BUTTON、文字及线上活动形式进行推广投放网站集中在门户类，具有较普遍的受众覆盖率Button、文字说明活动内容2000/12/4媒介策略媒介策略FLASH游戏或动画BANNER以狮子王代表成功人士，为最终成功的象征方案一：方案一：鼠标掠过弹出窗口或点击选择网站：选择网站：2000/12/4媒介策略媒介策略方案二方案二:按拍卖结果提成收费方式网上拍卖选择网站：选择网站：其他网站选择不变，以banner、button、文字链接等形式对拍卖进行宣传2000/12/4网站选择2000/12/4结束结束 。