策划人必备知识之名笔.doc

世界名笔（图）最丰富：万宝龙（Montblanc） 　　从某种程度上讲， 现在已经成为了高端书写行业的代名词它旗下拥有近20个系列品牌，几乎每年都会推出新产品这一点跟某些10年才推出一款新产品的品牌截然不同莫扎特系列是Montblanc新近推出的限量产品，主打艺术路线　　万宝龙成立于1906年，但在此之前的1889年，瑞士钟表公司Suter曾以「万宝龙」为名注册并生产机芯和表壳，在108年后的今天，重新推出万宝龙品牌腕表一百多年以来，万宝龙的名号代表着书写艺术的极致，著名的小白星（象征着白雪皑皑的欧洲最高峰－白朗峰峰顶的积雪），则成了顶级品质的表征　　万宝龙在1924年所推出的Meisterstuck钢笔已成为公司的代表作，它典雅的造型超越了时光岁月而具有永存的价值万宝龙制品不论是书写用品、皮件、眼镜或珠宝饰物，一眼望去就被其特有的价值感所吸引，他们一贯的信念是以传统的技艺制造有永久价值的日常实用品，追求高质感，更胜于高科技   最艺术：Montegrappa 　　Montegrappa曾是文学家海明威和帕索斯的最爱，现在它依旧是车王舒马赫公开的心头好Montegrappa的长项是将笔做得像艺术品一般。

2004年为纪念雅典奥运会推出的古典希腊限量笔，用神庙柱式的纯银笔盖和笔身末端珐琅彩绘古希腊地图，锻铸出一支造型阳刚，但材质与线条又充满阴柔之美的杰作 　　Montegrappa是意大利最历史悠久的书写工具品牌，创自一九一二年历年来Montegrappa 精心制作恍如艺术品的书写工具而品牌的限量珍藏系列更是精华所在，以历史事件、国际大事、传奇人物或歌颂文化和自然等作主题，每一支小小的笔杆，背后都有动人故事　　始创于1912年的著名品牌Montegrappa是意大利历史最悠久的书写工具制造商 Montegrappa的书写精品营销全球60个国家和地区，以名贵、 精致的造工见称经历多个时代的粹炼，Montegrappa不断超越时代，以卓越创意制造出富有美学品味的书写精品每一件出品都是匠心创作，由手艺精湛的工匠精心铸造的钢笔，与其说是书写用具，倒不如说它更像一件撩动人心，令人渴望拥有的艺术品 　　历年来，Montegrappa 钢笔赢得了皇族、总统、著名作家以至好莱坞影星的欢心，其中包括古巴总统卡斯特罗、西班牙国王King Juan Carlos I、名作家海明威／车王舒马赫及国际巨星史泰龙等。

      Montegrappa的另一秘密武器，则是爱笔人求之若渴的高品质旅行用笔盒笔盒皮质的细致，手工缝线设计造型的特出，以及盒外拉链锁扣，盒内真皮以及防止纯银氧化特殊绒布的悉心呵护，在象牙白、法拉利红，以及深褐色的不同选择下，展现了Montegrappa意大利血统的高格调与品质 最昂贵：奥罗拉（Aurora） 　　Aurora是一个世纪以来意大利首席笔类制造商，拥有第一支在纽约现代艺术博物馆展出的书写工具成立于1919年一战结束后的都灵公司取名Aurora意在表达对美好光明未来的憧憬，这也成为了意大利书写史上新的开始（Aurora在意大利语为黎明之意）限量发行的Aurora笔被作为一种真正的手工珠宝来生产　　美国著名奢侈品杂志《RobbReport》不久前还授予Aurora“王中之王”的称号　　直到今天，该品牌仍坚持由技艺精湛的工匠手工制作，同时辅以高科技以及最精良的材料通过与国际知名设计师的连续合作，Aurora笔总能处于时尚潮流的尖端Aurora制造的书写笔反映了其所要表达的价值观——深知思想、美与文化对人的巨大影响，并为此不惜时间精力 最舒适：犀飞利（Sheaffer）　　华特·犀飞利（Walter?A?Sheaffer）于1913年创办犀飞利公司之前，曾与他父亲合伙精英珠宝店。

那时，他的珠宝店就已经在出售墨水笔了针对当时墨水笔只能通过有滴孔的小瓶灌墨，犀飞利发明了一种带有吸墨水装置的墨水笔，这种笔直至60年代仍是工业标准 　　1908年，他发明的压杆自灌墨墨水笔获得了原创专利，1912年经修改后便雄心勃勃地投入到与美国58家同业的激烈竞争中之后，在他灵敏的商业头脑和不断革新的精神双重作用下，犀飞利的业务蒸蒸日上，逐渐踏入世界名笔之列　　作为现存最古老的墨水笔公司之一，犀飞利有着足以夸耀的传统但它并没有在传统的名义下正襟危坐，而是传统与创新齐头并进 　　20年代，犀飞利推出了终生保用笔尖和彩色赛璐墨水笔，使其成为美国当时最为畅销的笔30年代期间，犀飞利公司将墨水笔做成流线型，并开发了羽毛感双向笔尖、活塞式灌墨装置和可视墨水供给装置40年代犀飞利笔采用了轻压式灌墨装置，只需按一下活塞就可以达到排空、清洗和灌墨等目的 　　50年代，犀飞利达到了其最辉煌的时期，它的“洁净”吸墨装置，即在吸墨水时不必把笔尖浸入墨水中，这又给犀飞利带来了极大的成功犀飞利公司非常重视售后服务，他们拥有一个灵活的顾客服务部，顾客可以要求定制各种色彩与式样的笔，所有这一切使犀飞利的墨水笔非常受欢迎。

　　在上世纪60年代之前，Sheaffer公司一直引导着书写笔的行业标准Balance系列是 历史上最为成功的系列品牌之一，它用独门工艺锻造笔身和笔尖，让书写者拥有与众不同的握持感受最现代：高仕（Cross） 　　在众多顶级名笔中，美国Cross品牌常常喜爱表现出对现代科技的崇拜AutoCross系列沿袭了该品牌长期依赖对汽车的迷恋，令人联想起上世纪30年代的古董跑车其鱼类般的灵巧外形和天然皮革的融合，传递出一副恬淡的怀旧酷感　　A.T.高仕（A.T.Cross）是美国最古老的精致书写工具制造商19世纪40年代早期，它成立于纽约或罗得岛的普罗维登斯其准确日期无从考证，只能从标志有“since1846”字眼推断其以阿隆索.汤森.高仕（Alonzo Townsend Cross,1846-1822）为名的公司之诞生然则，在此之前，阿隆索的父亲里查德·高仕（Richard Cross）、叔叔本杰明·高仕（Benjamin Cross）及其继久祖父爱德华.布拉德伯里（Edward.w.Bradbury）已在从事书写工具及珠宝玉石工艺品的制作了 　　美国内战末期，该公司的规模扩大了2倍A.T.高仕年轻时就追随父亲经营并在1871年组成合伙公司。

在A.T.高仕晚年，总结其事业成就，获得了25项有关书写工具的个人专利，其中墨水笔5项、尖头自来水笔9项、墨水笔及尖头自来水笔合用的3项、铅笔6项、笔尖夹1项、上釉术1项 　　然而，一般人认为尖头自来水笔是高仕的最大成就它使墨水笔和通信艺术得到了彻底改革尖头笔是第一种能够使用墨水进行书写同时可以复写出多份副本的书写工具尖头笔通过一个结实的管针将墨水引到纸上，而管针内的轴心则代替传统笔尖作为书写点因此，书写者可以用力在复写纸上书写在此发明之前，复写的副本只能用铅笔书写，因为传统的笔尖太软且易变形，难以承受必要的压力尖头自来水笔是如此重要的一项发明，以致于美国邮局几乎立即宣布必须使用该笔 　　该公司在其发展历史中的大部分时间里都在制作墨水笔，但这一点在今天却鲜为人知从1881至20世纪20年代，同时存在了A.T.高仕将其公司卖给了其推销员老华特.罗素.博斯（Water Russell Boss Sr），A.T.高仕一直保留着家庭股份如今而拉福德.R，博斯（Bradford R.Boss）和罗素.A，博斯（Bradford A.Boss）兄弟分别担任该公司的主席和董事长 　　知名度最高的高仕墨水笔是在20世纪30年代制作的。

该支美观的大笔，笔杆由包金或镀铬的金属制成，饰有黑珐琅箍带该笔制作数量似乎不多，可能是因为当时高仕从破产的列·伯夫（Le Boeuf）公司接收了一批用以抵销债务的机械该笔推广时被称为高仕铅笔的配对产品（而不是以墨水笔为主）该笔在1940年左右停产，至1982年才恢复生产，复产以来，其古典的Art Deco外形成了高仕墨水笔的台柱，并给它自己带来了现代的诠释 　　该墨水笔在40年后重新投入生产在此期间，人们以为墨水笔可能会被圆珠笔，软尖笔或走珠笔所取代，高仕在这几种笔上都取得巨大成功，起初他们只是将再生产的墨水笔投放出口市场该笔尖由钌制成，要经地一段使用期才能符合笔主的手势 　　高仕书写工具的制造结合了机器操作与手工操作，没有一支笔完全是手工制的，所以他们没有急于制作那些曾拖累欧洲的许多中小型公司的发展的手工产品高仕墨水笔有一金属壳，通常是铜壳，又饰有贵重金属和欧洲漆，或通过物里蒸汽沉淀加工的钛表层目前的高仕公司还推出了很多诸如眼镜，钥匙扣，等产品供大家选择   最流畅：地球牌（Ideal） 　　Ideal是世界上最古老的名牌笔之一，已有100多年的历史在上世纪20年代它就被美国人带到了中国。

历经几次重生之后，现在它属于美国吉列品牌旗下的产品跟其他高价笔比起来，Ideal的笔尖被公认为最好的，由18K金锻造，书写极为流畅Ideal旗下不再分系列品牌　　后来该品牌被法国华特曼家族接手经营，但近二十年来由于其营销方面的原因，一度归于沉寂，直至1986年吉列收购沃特曼的笔厂后才使地球牌恢复了往日的魅力　　该品牌的最大特色是法国风格的设计及鲜艳夺目的颜色它的价格分为高价和中低价格几种，在高价笔中，它的笔尖最好，用足18K金，书写极为流畅该品牌笔的笔嘴上有一副地球图案，是为纪念1900年巴黎世界博览会而设计的，因此，中国收藏家往往称它为地球牌  最高科技：威迪文（Waterman） 　　是书写业的后起之秀，由于造型现代，价格适中，现在它同派克、万宝龙在全球范围内形成三足鼎立之势傲蝶是Waterman刚推出不久的品牌系列，号称运用了空气动力学原理，不管使用者习惯用何种握持方式，均能感受到笔杆带来的均衡压力，帮助用力到纸面 　　威迪文曾是纽约的一位保险经纪人，据说有一次他的墨水漏水，不慎将一份重要的合约弄脏了；待他重新拟好一份新的合约时，竞争对手早已经抢走了这笔生意为了不使相同的是再度发生，他以小刀、锯和锉刀为工具，在饭桌上制造了第一支钢笔-利用毛细吸管原理，并将出水与进气管道分开，以控制出水量；这项发明威迪文在1883年提出专利申请，1884年2月12日取得专利权。

　　威迪文笔改变了市场对笔的评价标准，在实用与舒适之外，更增加了艺术价值例如“CF”上的绳索纹路、笔尖与笔杆紧密结合、笔夹上有两个树枝状分叉等都不断重新标示了业界钢笔设计的里程碑威迪文在历史上使用了各种不同的材料来制作他的作品19世纪末，流行不同颜色金属覆盖自硬橡胶上1924年起塑料逐渐取代早期的硬橡胶的时代， 1929年威迪文又推出了第一支塑料笔杆钢笔 最贵气：卡地亚（Cartire） 　　进入2000年之后，Cartire的主要精力并不放在笔的制造上，但其推出的每一款笔都能以独特的造型赢得满堂喝彩，仍然深受王公贵族以及好莱坞明星的喜爱或许这是150年延续下来的贵族传统　　卡地亚，这个被英国国王爱德华七世誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的著名品牌，在150余年中，创作了许许多多光彩夺目的美妙作品这些作品，不仅是珠宝腕表创作的精品，而且在艺术上也具有很高的价值，值得欣赏玩味，往往还因曾归属名人，而被蒙上一层传奇色彩　　从印度王子订制的巨大项链，到曾与温莎公爵夫人行影相随的虎形眼镜，以及大文人科克托充满象征符号的法兰西学院佩剑，卡地亚讲述着一个又一个传奇故事 　　时至今日，卡地亚的艺术领域不断拓展，旗下产品除饰物钟表外，还包括皮具、香水、书写工具、丝巾、眼镜、打火机，其经典地位屹立不倒。

最大众：威尔·永锋（WahlEvers。