TCL街舞策划案1027.ppt

——飞度文化传播——,,,我炫我酷2005“TCL杯”大学生街舞大赛,—策划案—,目 录,,,■ 前 言■ 项目评估■赛事概况■宣传计划■ 费用预算■其它建议,,,■前 言,,目前市场上品牌众多,虽然市场需求巨大，但竞争亦空前激烈，要想抢占更多的市场份额就必须进一步普及目标市场对产品（品牌）的认知，对重点目标需求市场加大产品（品牌）的宣传推广，以人性化的服务为基础，让TCL系列产品走近莘莘学子，让同学们了解、熟悉并最终接受TCL系列产品通过一系列的宣传推广营造末端市场氛围，以尽快赢取销量 高校作为一个特大的消费者集中地，是TCL系列产品重要的目标市场，飞度传播将通过携手各高校团委学生会（社团联合会），充分利用校园资源，使活动在校园里掀起一股旋风，通过海报、传单、网络、广播等的全方位宣传，让更多的同学了解TCL系列产品；将品牌形象的塑造融入到青春活力的校园文化中，直接宣传企业的品牌，提高企业的形象和知名度，拉近TCL系列产品与学生的距离；将本次活动打造成为展现TCL系列产品时尚魅力，关心莘莘学子的行动，深化TCL系列产品与公众消费群的沟通，巩固TCL系列产品品牌的美誉度和忠诚度。

■项目评估（一）,1、目标市场分析：高校&大学生 A、广东省在校大学生超过六十万人，是当前IT产品消费市场最重要组成部分之一； B、、MP3、数码相机这是当今大学生普遍追求的三大件，而在这三大件种一般首选，在大学生中的购买已经是个普遍需求，所以大学生是TCL重要的销售目标人群； C、大学生在当今青少年消费市场具有重要的引导作用，在某种程度上他们正引领青少年消费潮流■项目评估（二）,2、项目背景： A、街舞，起源于美国黑人街头舞蹈，风行于欧美、日韩、港台，随流行音乐、“日流韩流“潜入中国，正在中国青年文化中迅速发展流行、受到越来越多大学生的喜爱和关注； B、街舞， Hip—Hop(街头文化)的核心代表，是率性自由的舞蹈，街舞，是天然的自由性娱乐性时尚性情感性年轻性与强调个性的组合，街舞跟足球、歌唱一样，是最能表达心情的舞蹈，所以，凡有街舞表演、比赛之处均人群轰动、狂热沸腾； C、街舞的风行，聚集了越来越多人的眼球，少年的、青年的乃至中年的、政府的、媒体的、整个社会的……,,,■项目评估（三）,3、宣传目的： A、品牌凭借自行策划的有吸引力的活动内容，可有效推动消费者对产品的购买； B、通过全方位的宣传，在广东高校内掀起又一轮“健康、运动、时尚、个性”的现代运动，TCL可以借助活动的影响力，传播产品品牌信息，引起目标群对TCL关注，提升TCL在目标群体中的知名度； C、通过深入校园的赛前宣传及比赛，令目标受众更形象的体验TCL，拉进目标受众与产品的距离，更充分感受品牌产品的时尚功能； D、借助本次街舞大赛，营造TCL在目标消费群中的消费渴望，在展示TCL时尚概念的同时，促进产品销售；,,,■项目评估（四）,3、预期效果： A、广东省七十多所高校60万以上目标消费群的强势宣传，极大的促进末端市场氛围； B、通过赛事宣传深入挖掘新消费群体、巩固旧消费群体、刺激目标群体消费、扩大销售网络，有效提高TCL经济效益； C、巧妙结合舞蹈爱好者参与吸引媒体，引发媒体炒作点,从而有效达到宣传效果； D、全方位的宣传有效保证活动的宣传质量，丰富的校园操作经验保障活动的有序进行。

■赛事概况（一）,1、项目概述：主办单位：TCL 香港有线卫视新知台承办单位：飞度（校园）文化传播协办单位：部分时尚媒体（杂志、报刊、电台等）赛事名称：我炫我酷2005TCL杯大学生街舞大赛赛事口号：待定（根据具体的商家来确定）参赛队伍：在校大学生自组队伍参赛,,,■赛事概况（二）,2、参与学校：华南理工大学 中山大学 广东工业大学 华南师范大学 广州大学 广东外语外贸大学 华南农业大学 暨南大学 广东商学院星海音乐学院 广东金融学院 广东技术师范大学私立华联学院 广州体育学院 仲恺农业技术学院 广东药学院 中医药大学 广东农工商职业技术学院岭南职业技术学院 轻工职业技术学院 广东省外语艺术职业学院深圳大学 汕头大学 中山大学珠海校区深圳职业技术学院 韶关大学 北京师范大学珠海校区五邑大学（江门） 培正商学院（花都） 佛山科技大学（佛山）,*注：可根据客户实际需求更换或增减学校,,,■赛事概况（三）,3、组织形式,11月中下旬,12月初,12月下旬,,,■赛事概况（四）,4、赛程安排,◆校园报名日（11月30日前）： 将在5-8所高校举行，通过游戏、表演等形式在同学们认知、体验TCL的同时，吸引同学们对本次活动的关注，制造新闻炒作点，加大媒介宣传，为活动带来更多的参赛队伍以及宣传效应；◆初赛（12月15日前） 中山大学、华南师范大学、华南理工大学、广东工业大学◆决赛（12月24日） 借助圣诞节平安夜的狂欢气氛将活动推向高潮，具体地点可根据客户要求选择户外场地（北京路步行街、中华广场、世界大观）或某知名高校,,,■赛事概况（五）,5、评委团组成,,,■赛事概况（六）,6、评判标准,注重时尚与动感具体可参照《街舞比赛评分规则》,,,■赛事概况（七）,7、奖项设置,◆单人冠军：奖杯、奖品、奖金◆单人亚军：奖杯、奖品、奖金◆单人季军：奖杯、奖品、奖金◆团体冠军：奖杯、奖品、奖金◆团体亚军：奖杯、奖品、奖金◆团体季军：奖杯、奖品、奖金◆最佳表演奖：奖杯、奖品、奖金◆最佳技巧奖：奖杯、奖品、奖金◆最佳音乐奖：奖杯、奖品、奖金◆最佳配合奖：奖杯、奖品、奖金◆斗舞挑战赛最佳表现奖：奖杯、奖品、奖金,,,8、活动现场效果要求综述,■赛事概况（八）,针对本次活动的目标群体及其特点，本次活动要求在视觉、听觉、感觉上紧扣活动主题完全融合目标群体有个性、自我、活力、好胜、追求荣誉感的特点。

从而使舞者以舞步的动感魅力，陶醉于独特的时尚体现，感受时刻自我风采，强烈的视觉、听觉冲击力吸引更多观众参与度，达到舞者与观者的有效融合，通过视觉、听觉有效冲击目标群体，在本次项目里全新体现自我的价值并将其特点发挥得淋漓尽致8、活动现场效果要求—视觉要求,■赛事概况（八）,A、在现场设置大型的特型舞台，户外太阳伞、舞步脚印地贴B、要求当天工作人员服装统一穿活动形象服（待定）C、现场的装饰以丰富的涂鸦世界为布置主题并以多幅以舞蹈为主题的涂鸦展画D、现场其它具有视觉冲击力的布置强烈的视觉冲击力吸引更多观众参与度及激发参赛者的斗志8、活动现场效果要求—听觉要求,■赛事概况（八）,A、现场设置擦碟机，邀请专业DJ做现场表演；B、现场播放爵士音乐与流行音乐展现时尚与流行混合的特别味道享受别致的音乐体现！,,,8、活动现场效果要求—气氛的营造,■赛事概况（八）,A、现场打气队伍均手拿荧光手掌，口吹蓝色哨子，头戴银蓝色闪光带，荧光即时贴；B、比赛其间作相应该的表演以作现场保温现场气氛活跃与调节确保项目优质顺利进行,,,■宣传计划—校园媒介,校园宣传计划,◆大面积的海报张贴◆宿舍区、饭堂进行传单派发◆学校运动场地、主校道附近横幅悬挂◆高校校园广播宣传◆高校人气最旺的BBS宣传◆校园网站活动专题宣传,,,■宣传计划—校园媒介,校园宣传计划,——校园媒体传播之一 海报张贴（5000张）：全省共30所学校，11月初至12月初，宣传持续一个 月，每星期张贴两次。

■宣传计划—校园媒介,校园宣传计划,——校园媒体传播之二 传单（50000份）：派发30个校区，总共分三次派发选择中午下课和下午下课时间在饭堂门口或主校道人流大的地方派发■宣传计划—校园媒介,校园宣传计划,——校园媒体传播之三 校园横幅：分两次时间段，第一次拉挂时间为11月初，第二次拉挂时间为11月中旬，每次拉挂时间为一星期■宣传计划—校园媒介,校园宣传计划,——校园媒体传播之四 校园广播：分两阶段播出 第一阶段：11月初共播放10次 第二阶段：11月底共播放10次■宣传计划—校园媒介,校园宣传计划,——校园媒体传播之五 校园网宣传：每一所学校都会有自己的学校网页，校内联网计算机上网时必须先进入学校的主页，故在校园网进行宣传，效果显著由各高校合作单位(学生会或社团)负责在校园网上对本次活动做软性宣传并在各学校BBS上发布大量本次活动信息、部分学校还将做专题报道■宣传计划—社会媒介,——电台——电视——报纸——网站——时尚杂志,我公司与各类媒介具有良好的合作关系，我们将根据客户的要求（规模、费用等因素）具体策动宣传媒介策划,,,■费用预算,约38万元人民币,,,■其它建议,后续宣传&巡演,通过巡演活动使本次大赛更具完整性，同时带来一种延续性的宣传效果，有效促进产品销售。

■参与学校（广州选取4—6所高校）： ■参与学校（其它城市选取4—6所高校）：,主题：“TCL炫酷嘉年华”暨街舞高校巡演,,基于我们多年的专业校园推广策划与执行，凭借我们对校园市场的无比熟悉，我们——有充分的信心策划并实施好这一活动；我们——将在这个流行文化（街舞）发展的新沸点谱写精彩的一页我们——期待与贵公司的合作！,,THANKS!,飞度（校园）文化传播/ 钟俊芳/ 020-87505573 /87501977/ 13903078709,。