河北省入境游贸易对策研究报告.doc

**省入境游贸易对策研究摘要入世后中国旅游贸易占效劳贸易比重越来越大，**省正从旅游资源大省向旅游强省转变，但入境游贸易还得不到应有的重视省的入境游贸易期望能成为旅游业开展的重要组成方面，实现这一目标的关键在于旅游业产品品质的提高以及良好的区域合作本文试图通过运用翔实的数据、比照来找准影响**省入境游贸易开展的问题，运用SWOT分析法，分析入境游贸易的优势、劣势、机遇及挑战，形成**省提高入境游贸易开展的整体战略对策提出产业集聚、区域合作、分时度假模式，具有针对性的营销，以及促进形成完整旅游产业体系等一系列方案关键词： **省 入境游贸易 SWOT分析方法. z-Abstract Since China entered WTO, the proportion of the tourist trade in the service trade has been getting much higher. In that environment, Hebei is being changed from big traveling resource province to strong. However, Hebei does not pay much attention to the inbound tourist trade. Its inbound tourist trade is e*pected to bee the important position ofthe tourism. In order to achieve this goal, the pivotal work lies in the enhancement of the tourist product quality, as well as the good regional cooperation. This article attempts to use accurate datum, parison to find the problem for the inbound tourist of Hebei Province. It utilizes the SWOT analytic method to analyze the strengths, the weaknesses, the opportunities and the threats in theinbound tourist trade, and then gets the overall strategies.Finally, I propose a series ofsolutions including industrial agglomerations, regional cooperation, timeshare model and marketingmeasures .These measures can promote the formation of anintegrated system for tourism．Keywords： Hebei Province Inbound Tourist Trade SWOT Analysis. z-目 录一 **省入境游贸易开展现状 1〔一〕.1 **省入境游贸易方兴未艾 12.2 **省入境游贸易存在的问题 33 **省入境游贸易存在问题的原因 63.1 政府重视缺乏与贫困带的客观存在 63.2 旅游教学与信息化建立的相对滞后 63.3 省内各市各自为战，未形成合作机制 73.4 入境游市场宣传营销力缺乏 74 **省入境游贸易的SWOT分析 84.1 **省入境游贸易开展的优势 84.2 **省入境游贸易开展的劣势 84.3 **省入境游贸易开展的机遇 84.4 **省入境游贸易开展的挑战 95 **省入境游贸易的战略对策 95.1 加强省内合作，促进旅游要素向优势地区产业集聚105.2 产业组织集团化，形成完整的产业体系 105.3 旅游创新开展的突破口——分时度假经营模式 115.4 多样化、特色化市场营销，树立鲜明**形象115.5 实施效劳标准化，规*旅游信用机制 135.6 加强危机管理，营造和谐外部环境 13结论 15参考文献16致谢 17表1 **省历年旅游事业开展情况统计(2000年-2009年)2图1 **省入境游主要客源国〔2010年统计〕2图2 2010年入境旅游人数统计图〔按目的划分〕4图3 2009年入境游人数在**省各旅游城市分布5图4 **省贫困带图示6图5 GEM模型10表2 具体的营销策略工程及内容12. z-**省入境游贸易对策研究从20世纪90年代开场旅游业就已经超过汽车、钢铁、电子等产业大户，开展成为世界上最大的产业，旅游业已成为经济和社会的重要组成局部。

随着全球化程度的加深，旅游空间移动频率及*围的增大，入境游贸易在创造价值、增加外汇收入、消除贫困、提供就业时机、改善人们生活环境、扩大交往、构建和谐社会等方面的作用越发显著十一五〞以来**省旅游业进入了持续、**开展的快车道省制定并实施了?环京津休闲旅游产业带开展规化?，2010年全省全年新建、在建和竣工工程共305个，斥资总额近1000亿元在开展的同时我们也要看到其缺乏之处，**省把主要精力都集中于开展国内旅游，对入境游贸易重视程度严重缺乏2010年处于国际经济危机复苏时期，危机中蕴涵着机遇，应抓住奥运后、世博会等重要契机，实现入境游贸易的品质提升，实现**省入境游贸易的突破性跨越式开展一 **省入境游贸易开展现状〔一〕1 **省入境游贸易方兴未艾**省是旅游资源大省，拥有丰富的旅游资源和毗邻京津的良好区位优势，其入境游贸易稳步增长，但与周边省市地区如、**、**、**相比而言还处于相对劣势省入境游市场处于转型市场，市场份额、旅游收入的增长速度均较低，市场竞争能力较差，加之有关部门未能对入境游贸易制定更加开放且较为特殊的鼓励机制，使入境游贸易开展方兴未艾当务之急必须开发重点地区和重点工程，在产业开展过程中须进一步改革创新，寻求更大开展。

2.1.1 入境游贸易稳步增长2000年至2009年**省入境游总体人数及收入均呈逐年增长的态势，仅在2008年受国内外突发事件影响，我省入境游市场小幅下滑〔如表1所示〕表１　**省历年旅游事业开展情况统计(2000年-2009年)年份入境游人数单位〔人〕入境游总收入单位〔万美元〕入境游总收入增长率〔%〕当年总GDP单位〔亿元〕 20002005200720082009326953454948176007002107469301303520915243142739530781——60.516.212.712.45043.9610012.1113607.3216011.9717235.48注：资料来源于**统计年鉴〔2010年〕2010年**省的万人客源国和地区到达18个，其中居于前五位的是韩国、日本、俄罗斯、马来西亚和美国〔如图1〕2010年**省重点旅游城市**市共接待入境游客9201万人次，创汇536531万美元其中**市共接待入境游客1873万人次，创汇402000万美元市共接待入境游客981万人次，创汇370342万美元市接待入境游客802万人次，创汇253844万美元市接待入境游客737万人次，创汇221159万美元。

0200400600800100012001400韩国日本俄罗斯马来西亚美国其他国别万人次注：资料来源于国家旅游局政策法规司〔2011-1-19〕图1 **省入境游主要客源国〔2010年统计〕2.1.2 旅游资源更加丰富首先，从旅游部门来看，2008年**拥有38147家旅游企事业单位，星级饭店441家，其中5星级7家，旅行社1097家，其中国际旅行社51家，从业人员约50万人其次，从旅游景点分布来看，**省处于环京津地区，于燕山、太行山、**高原、华北平原及渤海等大地貌单元的交汇带上，景观类型和旅游资源极其丰富，使我省成为中国唯一的兼有山岳、高原、沙漠、草原、森林、湿地、海滨、海岛等景观的旅游资源大省省内拥有国家级重点风景名胜区3处、国家级自然保护区9处，国家森林公园7处，国家地质公园4处，国家4A级景区31处、5A级景区3处，35个重点景区，12条国家旅游路线人文资源同样丰富，春秋战国时期即有丰富的燕赵文化，元明清三朝的历史影响了**深厚的文化积淀，**省拥有世界文化遗产3处，国家历史文化名城5座，中国优秀旅行城市10座，全国重点文物保护单位76处，省级以上文物保护单位680多处。

加之丰富的红色旅游资源，全省138个县中有131个是革命老区县，全省各类红色旅游资源120多处2010年，**省新增4A级景区26处，数量位居全国首位这些资源为**省入境游贸易深度开展创造了良好的物质根底2.2 **省入境游贸易存在的问题**省是我国旅游大省,但缺乏知名品牌和战略谋划已成为制约旅游经济开展的两大突出问题，而产品质量不高，产业体系粗糙，根底设施不相适应，市场秩序不正规，旅游企业竞争力不强，地区开展不平衡等一系列深层构造问题依然存在2.2.1 产品质量低、产品构造尚待优化首先，省内多数景区规模小、品质低、未形成自身特色；局部资源与京津存在产品的雷同，不注意错位开展，受区位影响处于相对劣势；旅游目的地形象模糊，缺乏知名品牌，未对入境游客开发针对性景区产品，因而吸引力缺乏；产品体系不健全，尚未形成体系；**省有不少风景优美的景区尚未被认识，开发层次低，如**易县狼牙山景区，在国内可谓家喻户晓，但由于开发层次不够，造成国际旅游人数并不多其次，产品构造类型不尽合理，产品定位缺乏，其中观光型旅游产品居多，文化型、体验型、休闲度假产品的开发建立力度不够，科学探险、风土人情等专项特色旅游更少，无法满足不同层次的需求，如图2所示，入境游客对休闲、会议、商务的需求也很大。

注：资料来源于国家旅游局政策法规司〔2011-1-19〕图2 2010年入境旅游人数统计图〔按目的划分〕2.2.2 旅游根底设施建立有待提高一是由于**省旅游资源成“天女散花〞式分布，因而对交通提出较高要求，而交通运力缺乏，制约了产业规模经济的形成交通主干线到局部景区之间，尚未完全实现快速、便捷、舒适、畅通，表现为:省内机场少，运力小，国际航线航班增长缓慢，亟待建立重点景区地区的机场，如**机场，**机场，**机场，**机场，**机场；区内互达性较差，城市间交通方式单一，火车客运超负荷运行，旅游集散城市火车起点车次缺乏；国际口岸**港建立缺乏；经营管理效劳水平不高，客运缺乏选择与必要的竞争二是旅游接待设施与旅游业开展速度不相适应酒店主要分布在大都市，而在客流量大的旅游胜地，特别是著名风景区所依托的中心。