字长文解密互联网入口的昨天今天和明天.pdf

7000 字长文解密互联网入口的昨天今天和明天 【创新派干货推荐】“互联网入口”经常被媒体挂在嘴边，但真正能说清 楚的少之又少高手还是在民间，一大牛用 7000 字长文详细阐述互联网入口的 “昨天、今天和明天” 套用一句滥觞之语，当我们在谈入口的时候我们在谈什么?互联网入口，即 链接人与信息的一个通道， 在短暂的互联网时代，一批一批的互联网人前仆后 继地构建着自己理解的通道，妄想控制人们访问互联网的路径，最后获取价 值有人妄想拆掉别人的通道推到重建，有人则在别人通道的基础上构建新的 通道作为通道的入口在不同历史时期是有不同层次的，前后的关系是微妙 的，而且智能终端的改变也会带来入口的变化，不同终端对入口则又有新的需 求 不过虽然不同时期，不同地域，不同终端在入口上变现的千差万别，但却 也遵循一个大的趋势：硬件——软件——站点——云笔者先以个人电脑和智 能为例，结合国内外的互联网发展，梳理一下所谓的互联网的入口 个人电脑的入口发展史个人电脑的入口发展史 一，硬件时代：硬件即入口一，硬件时代：硬件即入口 在还没有万维网的时代，硬件即入口，电脑本身就是入口这时的电脑只能做一些简单的计算，是一个个孤立的个体，彼此之间的联系相当有限，虽然 那时也有了一些软件的概念，但还相当初级，且基本不兼容。

硬件即入口的概 念其实一直延续至今，很多人一谈到上网，想到的就是电脑 代表：60-80 年代的 IBM 个人电脑 二，软件时代：入口去硬件化二，软件时代：入口去硬件化 硬件制造流水线后，伴随着对计算机功能多样化的要求，一些基于硬件之 上的软件就具有了入口的功能，因为其能提供更加多样化的需求，能更多地满 足人们在工作、学习等方面的需求可以说软件是踩着硬件的躯体成为了入 口不过软件的层级也是有差别的，不同时期的不同层级，构成了不同效应的 入口 1，操作系统 操作系统是一个标准化的东西，旨在兼容不同类别硬件带来的操作不变， 同时人机交互的优势利于发挥计算机智能化的效用，其作为一个入口的效应影 响至今 代表：80-90 年代的 Windows 2，浏览器 浏览器是因特网时代的产物，随着操作系统的普及、因特网的全球连接、 人们对信息需求的爆炸式增长，都让浏览器的诞生成为了可能浏览器用来显 示因特网内部的文字、图片、声音、视频等文件，浏览器让人们在物理空间上 彻底摆脱了那个笨重的电脑，一定程度上可以说浏览器的诞生标志着互联网时 代的来临 不过作为入口的浏览器在表现形式上有差异： (1)浏览器 代表：90 年代的网景、IE，2000 年后的 Chrome (2)桌面客户端 其具备浏览器的部分上网功能，提供一种或几种网络服务，之所以以客户 端的形式存在，是因为桌面客户端的形式更利于其操作。

这种特别的形式(提供 特定服务)注定了其不能成为一个强势入口，但如果这种服务粘性够强，其也能 具备入口效用，甚至部分强势客户端还可以往浏览器到流量(例如 客户端) 代表： 客户端、PPS 视频、酷我音乐盒等 Ps：浏览器最后获得了入口，但桌面客户端的影响力也不容小窥，二者谈不上竞争，客户端更像是一种补充不过笔者隐隐发现，这难道不是 PC 端的 Web 和 App 之争吗?似乎移动入口之争的种子已经埋好 3，PC 美化桌面 介于操作系统和浏览器之间，其实仍一种软件服务，其能提供基本的上网 服务，这类似于移动端的 Go 桌面、小米桌面等，能提供一站式的解决方案，但 由于 PC 端浏览器功能的完善和强势，这种服务的空间十分有限 代表：Google 桌面组件、360 桌面等 三，网站时代：入口彻底网络化三，网站时代：入口彻底网络化 文章开头已经说过，入口是链接人与信息的通道入口的发展越来越接近 信息本身，因为更快的访问到所需的信息是一个趋势，于是这一时期入口的形 式是以信息为中心的，信息的不同呈现形式决定了入口的层级，决定了入口效 用的强弱 1，门户 在互联网时代，网站扎堆兴起的时候，门户以某种必然之势成为入口，因 为门户的信息呈现形式是最像报纸和电视新闻的，门户分门别类的把各色信息 搬到网上，满足人们信息获取的需求，所以，网站时代兴起时，门户毫无疑问 是头号入口。

代表：96 年 Yahoo、中国的三大门户 2，搜索 搜索的确是一种崭新的商业模式，尤其是其竞价的广告形式，但其本质上 是对门户信息呈现形式的一种优化门户即使能承载更多的信息，但终究是有 限的，而人的需求是相当多样的，对大量长尾用户而言，门户是无法满足他们 的需求的于是搜索应运而生，其以主动搜索取代门户的被动呈现，颠覆了用 户的信息获取形式，成为超级入口，知道今天，搜索的入口地位仍然强势 代表：98 年的 Google，以及中国的百度 3，门户+搜索 同时提供搜索与门户业务的网站也不在少数，甚至在部分国家这样的网站 占据统治性地位 代表：雅虎日本、韩国的 Naver 4，中间页 中间页之于门户另一方 面，社交网络平台化趋势下 UGC 式的内容生产模式一定程度上在功能上覆盖了 门户和搜索举个简单的例子，微博对门户是一种颠覆，知乎对搜索是一种颠 覆;还有一个方面，人是社会性动物，既然社交网络在信息获取上能满足绝大部 分人的需求，那么其成为一个强势入口就很自然了 代表：Facebook，Twitter，Quora 四，云时代：入口飘在云端四，云时代：入口飘在云端 云时代，人与信息的界线被缩短到几乎为 0，承载信息最好的形式就是入 口，这就是云。

与硬件、软件、网站不同，我的逻辑其实很简单，用户的过去 信息太多留在虚拟的网络空间，而用户对过去是有依赖的，是不能割舍的，而 云则提供你储存过去，放眼未来的可能云不仅跳脱了硬件，也跳脱了软件， 甚至一定程度会跳脱网站本身未来，一切信息的获取、分享、传送都可以在 云中完成，作为入口，云彻底做到了虚拟化 代表：Dropbox、Evernote(这也是二者拥有巨大估值的一个原因) 智能的智能的入口发展史入口发展史 与个人电脑相比，智能的发展也遵循类似的逻辑，不过有些许的差 异，部分内容笔者一笔带过 一，硬件时代一，硬件时代 与电脑相同，初期的智能，硬件本身就是入口，虽然其具备上网、收 发邮件等功能，但硬件制造商的印记非常重 代表：黑莓、摩托罗拉 二，软件时代二，软件时代 这一时期，传统的互联网服务商还没有移动化，提供电信服务的运营商垄 断了的上网服务，也有部分创业者直接从端开始互联网创业 1，运营商主导 运营商通过对电信行业的垄断，加之传统互联网尚未渗透到端，这一 时期运营商占据着入口的位置 (1)运营商 运营商借助垄断优势把控入口 代表：移动梦网 (2)SP 运营商仍牢牢把控入口，SP 智能依靠运营商提供网络服务，收益分成，其 入口地位较被动 代表：早期的腾讯、三大门户等 2，操作系统时代(需要修改) 虽然操作系统很早就推出了，但我认为 07 年 iOS 推出和 08 年 Android 推出才是真正意义上智能操作系统的来临。

塞班时代的入口处理像 UC 这样的浏览器外，功能都比较简单单一，入口作用有限，运营商还是占据着重 要位置下文会以 Android 为主谈智能时代的入口，因为 iOS 高度统一，而碎 片化的 Android 入口层次更加丰富，也更值得分析 操作系统成熟后才更具备入口的作用，同样占据垄断地位，当下的 Android 作为入口的价值一定强于前些年的塞班，因为那时候移动互联网的生 态还处于萌芽阶段，移动互联网场景有限，商业价值也就有限 代表：Android、iOS 3，ROM ROM 是对操作系统的内在优化，操作系统配置在不同类型上总会有各 种小的问题，ROM 则是一种微创新，优化后会增加部分厂商或移动互联网 公司的服务， 成为入口的一种形式但由于 ROM 需要刷机，安装成本过高，所 以作为入口的价值不大，且绝大部分操作系统已经很完善了，这更导致 ROM 入 口价值减小 代表：小米的 MIUI、锤子 ROM 4，桌面 桌面也是对操作系统的优化，或者用“美化”更恰当，但是桌面没有 ROM 优化的深入，其更多是基于小组件的植入以及外在 UI 的美化桌面的优势是便 于下载，且能满足部分用户美化的需求，所以也成为一个不容忽视的入口 代表：GO 桌面、小米桌面、Facebook Home 三，应用时代三，应用时代 这就是与电脑最大的不同，电脑上，通过浏览器访问各色网站获取信 息，而上，通过应用商店下载各种应用获取信息。

不同的时，电脑端对浏 览器依存很大，每次访问网页都需要，而端对应用商店依存较小，下载后 就不再用下面，我以 Android 为代表，介绍一下应用主导的入口情况 1，应用商店 上面已经提到，应用商店类似于与桌面的浏览器，但用户对其依存较小， 下载完成就离开了但由于单个应用无法满足用户的所有需求，用户有不定期 下载应用的需求，所以应用商店具备了成为入口的能力国外的 Android 应用 商店以 Google Play 占据主导，但国内由于情况特殊，应用商店呈现碎片化的 趋势 代表：Google Play、360 助手、豌豆荚、91 助手等 2，超级 APP 我没有以原生 APP 和 Web APP 划分，而是以强应用一而概之虽然都说 Web APP 或者轻应用是趋势，但目前仍然是原生 APP 占据绝对主导，且轻应用 依赖的诸如 UC、百度这样的平台也是以原生 APP 的形式存在所以我的理解是 当下移动互联网的一个强势入口其实是那些超级 APP 或者说是强势应用，用户 使用频率非常强的应用这些应用提供的功能以及多样化了，逐渐成为平台化 的东西 代表：、UC、移动百度 3，基于超级 APP 的服务 不管是基于的服务号还是基于百度的轻应用，个别超级 APP 主导下的 移动互联网时代已经达成共识，一旦这样的平台建成，那么基于这些平台的服 务则又具备了成为入口的潜力，比如我们可能会订阅的某个公共帐号阅读 新闻，那么这个公共帐号就具备了成为入口的可能，就有商业化的价值。

代表：游戏、百度在移动端，Facebook 同样如 此，去年的 Facebook Home 作为一款向前拓展的桌面，宣告失败所以， Facebook 作为入口是比较危险的，因为其生态太过单薄，但其特殊的地方在于 其提供的是社交服务，用户的关系又构成了一种社交粘性而目前，除了移动 端和 PC 端，Facebook 的拓展十分有限 百度百度 纵向看：PC 端，百度以搜索服务占据入口，虽然百度向前推出过一些例如 浏览器的产品，但终究是小打小闹，而百度向后控制了一些中间页，且百度云 的发展比较顺利;移动端，百度通过收购 91 控制移动分发 这让百度基本呈现一种服务-云的入口态势 横向看：百度除了桌面和移动端外，以及积极在拓展其硬件的边界，包括 咕咚手环、百度血压计、百度路由器等硬件产品，且都是以百度云为基础的，这比国内其他互联网公司都布局的早 腾讯腾讯 不管在 PC 端还是移动端，腾讯都是服务主导型的入口PC 端是客户端 、门户腾讯网、社交网络 Qzone 等，在移动端则是超级 APP ，同 Facebook 一样，虽然其入口的层次并不丰富，但强大的社交关系保证其作为入 口的稳定性 小米小米 小米在完全以移动端起家，通过对 Android 生态的改造，小米在 Android 内部玩起了苹果模式，其入口也是多层次：硬件()-软件(MIUI )-服务(包 括雷军系投资项目)-云(金山)，你看看，雷军的布局能力相当了得啊。

在硬件 的拓展上，除了电脑，小米已经涉及了包括、盒子、电视、路由器等产 品，以后涉及平板、智能配件也是理所当然的小米厉害的地方不仅在于抓住 了智能的机会，更在于其乘其他硬件尚未智能化时果断出击抓住了入口的 机会 而且，小米产品的多层次也是了得的，买不其，你可以刷个 ROM;不懂 刷 R。