LOGO设计的创意与要点.docx

一、LOGO创意的主要方式我将LOGO分为了以下几种(注：以下都是我个人的分法)一是图标类二是字标类图标类就是以图形的方式来表达创意，传统的标志都用了图标类，因为图标更容易让人记住;图标也可以分为好几种，我把他们分为具像的图标和抽像的图标 /具象的图标是指以某一种具体的形像来表达比如说下面这个作品，就以狐狸的形象作为了图标具像图标的好处是意思表达明确，当然这要求任务的名称也很明确地指向了一个具体的图像，上面这个作品，名称中有猎狐，我们就可以从狐狸出发，来进行创意一般来说，具像的图标也要进行抽像的处理，让具体的事物抽像化，简洁化，进行艺术的加工抽象的图标，是指在图标中，没有具体的事物形像，或者说没有明显的具体形像，对于这种类型的图标，我们一般以字母，特别是首字母进行变形的手法来进行创意，这是一种被应用最多的创意手法，还是举几个例子上面这个作品溶入了BHHJ的变形，这刚好是LOGO名称中文的四个渤化海晶的首字母缩写在用字母变形进行创意的过程中，我们要注意以下几个方面：1、变形不是目的，我们的目的是通过变形来体现我们的创意，不要为了变形而变形，变形只是体现创意的手段没有意义的变形，会让人搞不清楚你是做什么的。

那么，我们创意的出发点有哪些呢?(1)行业特性我们要在变形中体现行业特性，比如上面的作品，溶入了建筑业的特性;(2)企业的文化精神比如说企业的文化精神是永争第一，我们就可以在作品中体现1的形像;如第二个作品(3)传统的吉祥图案，比如龙，凤，飞翔的鸟等，这个网上的例子很多比如第三个作品，就溶入了一只飞翔的鸟的形象2、变形要自然，不要牵强，上面的第一个作品溶入了四个字母的变形，但如果溶入过多破坏了作品的整体造形，我们可以尽量的减少，但一定要突出第一个字的首字母，这是因为LOGO的主要作用就是要让人能很快地区分并记住一个公司或产品的形象，而首字母，是最能区分，也最能让人容易地记住3、变形要注意一个“巧”字，巧能让人感觉更富有创意，让人觉得这个标识很有意思，让人忍不住多看几眼，看完了还要慢慢体味一下，对于一个LOGO来说，能让人多看几眼，那么，这个LOGO主要作用，就以经达到了要巧，除了灵感外，就是要多思考，多比划，多看，多参考字标，就是以文字的变形，点缀来做为LOGO标识形像;国外这种LOGO很常见，比如说谷哥 goole、IBM 的标志，中国的联想、美的，也用了英文标识现在国内用中文字做标识的也越来越多，一方面，中文标志识别性也很强，另一方面，更多的设计师采用了这种手法，并不断地完善与发展了这种方法。

中文字标的例子也很多，比如淘宝网 ”字体LOGO也有一些要注意的要点：一是是在字体LOGO中，变形不宜过多，最好只是几个笔划的点缀，否则一会影响LOGO的识别性，二是会影响视觉的中心，有些新手，个个字母都在变形，让人看了不知道看哪好，这是新手经常犯的错误二是字体变形风格要统一，在中文标识中，笔划的变化也要风格统一，大家可以去看一下淘宝的标识，每个字的拐弯处，他的变形处理是一致的 N三是字体变形中也可以溶入具体的或是抽像的形像来做为点缀，这样会让人觉得更有创意字标的优点是不容易重复(撞车)，但对于威客来说，缺点也是明显的，就是不能重复利用;一旦这个标志没有中标，就成了永久的飞机稿，还有一个缺点就是做中文字体标，是比较费时费力的而图标则相反，由于变形是有限的，特别是以字母为基础的变形，很容易撞车，在有了威客网以后，这种情况越来越严重了，有时候很难注册，但以字母为变形的LOGO创作起来比较省事，而且在行业相同，字母给合相同的情况下，可以在未中标的情况下二次出售，这对威客来说，优势是明显的所以威客网上的作品以字母变形为多，也就不奇怪了简单地从创意的角度说完了LOGO的分类，我们回过头用一句话来总结一下LOGO创意的方式：就是从行业类型、企业文化等因素，结合企业的简称、简称的英文缩写，巧妙地将各种元素结合在一起，组成一个明显能让人区分与识别并理解的LOGO。

下面我来说一下LOGO设计中要注意的要点：可能大家对于LOGO怎么创意都有自己的见解，但对于一个成熟的LOGO设计者来说，我们如何尽可能地减少出错，也是一个非常重要的方面好了，继续来讲，那么，新手做标都要注意些什么呢?从我人个的成长经历来看，我总结了下面几点：1、形意的结合，很多新手只注重创意，不注重整体的形态，结果意思表达到了，图形却不精炼，不美观，这样的LOGO是失败的，我总结了一句话，就是先创意，后构图，形在先，意在后，形意结合是关键，什么意思呢，就是要先要有想法，然后再去画，当我们看一个标好不好的时候，要先看他的形态好不好看，再看有没有意义，如果不美观，那么就应该放弃这个创意，这是为什么?因为LOGO的作用就是要让人多看两眼，要是不美观，人家看都不想看，再有意义，也是白搭，人家不看，是再有意义也没人理会当然，光好看也不行，你画成一朵花儿，没意议的话，或是意不对题的话，也还是白搭，也是LOGO的识别性问题，所以，只有形和意结合起来，才算是一个完美的LOGO还是举个例子呵，大家可以看我论坛的头像，这是我最早的个人LOGO，用的是QZ的字母变形，将Q变形为一个放大镜，放大的部分可以看到Z的部分中间是曲的，表达的意思就是直中有曲，曲中有直的意思，我一直觉得这是一个非常好的创意，但是，这个LOGO没有注重形态，就是说，不好看，所以，我也一直觉得是一个失败的作品。

但我真的十分喜欢，所以一直还用着2、色彩的搭配，新手在色彩搭配上经常犯错误，看下新手的作品，红配绿的作品就非常多，我一直对色彩的搭配也不在行，但是做的久了，也不会犯太大的色彩搭配错误平面作品总的来说就是构成和色彩，这两块有一个用不好，就出大问题建议新手了解一下色彩方面的知识，起码对色轮有个了解3、LOGO的可应用性LOGO是要广泛应用到一个企业可是产品的各个方面的，所以要注意LOGO的可应用性太过复杂的LOGO，是不容易被应用的，还有就是要考虑LOGO放大或是缩小后的效果，有的LOGO正常尺寸下看着没问题，但缩小了以后，就会看不清楚，这点是非常要注意的比如说网站的LOGO，应用的尺寸都是很小的如果很复杂，放上去就会看不清了4、要多角度看自己的作品，左看右看上下看，放上一天再来看，看完后，就会发现新的问题，通常的情况是，我们做出一个作品来，特别是刚做出来的时候，看不出毛病在哪，放上一两天或是过上一两个月的时候，随着我们水平的增长，就能看出很多毛病来还有一个就是自己的孩子自己痛，看不出自己作品的问题，这时候我们要大胆地将自己的作品晒出来，让别人来挑毛病，拍板砖，只有看到自己作品的缺陷并不断改正，我们才能不断地进步。

5、避免作品产生歧意，这一点非常重要，什么意思呢，就是要避免作品产生负面的形象，有的作品，从一个角度来看，是非常完美的一个LOGO，但是从另一个角度来看，他却有另一重意思，而且这个意思是不适当的，或是让人反感的，这个我们就要避免，举个例子吧，一个作品挺好，但从另一个角度来看，又有点像一点没有生气的死蛇，那么这个作品就完全失败了，因为人们看东西的角度都是不一样的，如果有人说你们企业的标志像一条死蛇，那肯定是要换了6、创意要取其精华，不能搞创意的堆砌，LOGO要尽量的精简，简洁，能去掉的，就一定要去掉一个简洁的标志，让人一目了然要是堆砌了太多的创意在里面，让人分不清主次形态也难免受影响有的朋友说想不出创意有时候的确想不出来记得末路曾经有一句签名：创意就像女人的乳沟，挤一挤总是有的想不出创意的时候，我们应该怎么办呢?我有几个办法：1、多看一下别人的作品，从别人的作品去找灵感2、多比划，在比划中捕捉灵感，没灵感的时候你可以先随手画，说不定一个偶然的图形，就能引发你的灵感3、实在想不出来就休息，总会有办法的但休息的时候一旦有灵感，我们要尽快地把这个灵感记录下来不记下来很容易就把灵感忘记掉4、保存好自己的作品，学会重复利用，一些创意，是可以重复利用的，没中标的可以再去投稿，我们在保存文件的时候，要把这个作品的创意点做为文件名的一部分来保存，比如，一个作品以R变形，包含了一个龙的形像，那们我们存文件的时候，就可以存为"R龙-作品名-时间"，下次找的时候，非常方便。

大家要多看，多学，多练习.Logo设计说明:1、 logo的主色调以黑白为准,取自围棋中的黑子与白子,寓意博弈2、 logo的图形是以字母“Y”为原型设计，又以牛头和飞翔的老鹰为设计思路的方向，寓意实干和锐利由于我不是专门做VI的，本职是画画的，所以有些不专业，望大家拍砖，一块提升!综合排版运用logo和字母的黑白标图字母标图：设计logo的时候顺便捎带的四个字母文字标图：实在是没有时间设计字体了，就找了个差不多的字体，这样方便些!logo宣传标图以及色彩运用。