
-论坛营销--案例分享(倩碧).ppt
13页倩碧超凡嫩白晶莹亮彩精华露倩碧超凡嫩白晶莹亮彩精华露论坛营销论坛营销营销案例项目简介项目简介倩碧Clinique通过社区营销进行网络宣传: ü 一个月内分为3个阶段, ü 在60个热门论坛中, ü 每周发布60个帖子,营销目的: ü 通过网络宣传,让网民认识倩碧超凡嫩白晶莹亮彩精华露,制造今年美白的流行趋势— —“健康美白”,体现倩碧皮肤医生专业安全美白技术的优势,让网友真正接受并认可 倩碧超凡嫩白晶莹亮彩精华露的使用功效 ü 向广大具备消费能力的网友告知倩碧超凡嫩白晶莹亮彩精华露及三月份销售高峰的促销 信息,促使用户产生购买的欲望和需求,达到增加线下销售的目的,培养品牌忠实会员 3大卖点:1、优势特点:可缓释黑色素沉淀,美白效果全面;2、突出效果:提亮肤色、抗氧化、质地滋润;3、安全配方:具备5重美白高科技技术推广周期 :2/25—3/24第1步(2/25-3/5) 08护肤流行——“健康美白”第2步(3/6-3/16) 精华露的3大卖点第3步(3/17-3/24) 新品试用用户体验交流灌输理念新品信息2/25-2/293/1-3/5营销传播策略经过长期炒作总结出的这四类论坛,都是中国女性网友所在相对集中的论坛,且 论坛中讨论美容护肤及化妆品产品的集中度较高,有利于产品的推广。
►► 论坛类型论坛类型投放论坛类型及选择理由►► 选择理由选择理由时尚类论坛美容类论坛购物类论坛地方类论坛讨论帖针对美容类论 坛人群专业护肤的 特点,以美容护肤 心得帖及求助帖的 方式引出对新产品 的讨论晒败帖针对购物类论 坛人群具有强烈购 买欲的特点,用晒 败帖的方式引起网 友们跟风,从而产 生购买热潮娱乐帖针对时尚类论 坛人群流行先锋的 特点,以娱乐八卦 帖掀起美白潮流趋 势,引起网友对美 白产品的需求购物类购物类时尚类时尚类美容类美容类论坛类型体验帖针对地方类论坛 人群地域广的特点 ,以亲身体验及新 品话题,更有力地 说明产品功效,从 而产生口碑效应地方类地方类论坛口碑营销的效果论坛营销各阶段数据根据各阶段统计报告,2月25日-3月24日炒作期间第1阶段 2.25-3.5第2阶段 3.6-3.16第3阶段 3.17-3.24 点击量回复量发帖量606063首页推荐543置顶帖001精华帖123加分帖566推荐帖542加亮帖、提升帖121热帖302219精品好帖分布情况第1阶段:5帖 第2阶段:3帖 第3阶段:2帖第1阶段:6帖 第2阶段:5帖 第3阶段:5帖置顶帖置顶帖 首页推荐首页推荐精华帖精华帖 推荐帖推荐帖加分帖、加红帖加分帖、加红帖热帖热帖普通帖普通帖第1阶段:6帖 第2阶段:8帖 第3阶段:7帖第1阶段:30帖 第2阶段:22帖 第3阶段:19帖精品好帖占精品好帖占 总发帖数的总发帖数的 39.17%39.17%首页推荐名品导购网名品导购网FANSFANS家园家园育儿论坛育儿论坛华声论坛华声论坛二泉社区二泉社区置顶帖、版主推荐帖天津消费指南天津消费指南 - - 趣拜秀吧趣拜秀吧国际第一非主流官方社区国际第一非主流官方社区- -时尚元素时尚元素易趣论坛易趣论坛- -美容服饰美容服饰太平洋女性太平洋女性- -美容心得美容心得新浪新浪 - - 魅力前沿魅力前沿精华帖杭州网-潮人出没杭州网-潮人出没东方热线东方热线 - - 时尚论坛时尚论坛sosososo搜吧搜吧 - - 时尚话题时尚话题加分帖合肥论坛合肥论坛 - - 美容美体美容美体重庆购物狂重庆购物狂 – – 美容护肤美容护肤N7N7搜都市找搜都市找乐地带乐地带 - - 美容美容· ·美体美体。
