三联生活周刊读者分析.ppt

读者分析          这本杂志的介绍这本杂志的介绍               《三联生活周刊》是目前国内内容最丰富、最具影响力的综合性周刊，创刊于1995年10月，由中国出版集团主管、“生活、读书、新知三联书店”主办以三联书店为文化背景及资源后盾的《三联生活周刊》，有一支有文化思考能力的成熟的记者队伍，其主笔和专栏作家均为行业名家《三联生活周刊》强调深度和广度兼具的新颖视角，通过新闻调查与文化分析相结合的方式，关注工业时代与信息时代交汇中的当代热点问题，邀读者共同讨论人与人、人与社会以及人与自然的新型关系《三联生活周刊》始终以独立观点，见证时代变迁三联生活周刊，在时代进程中三联生活周刊，在时代进程中                    记录生活并引导生活，提炼智慧并传递智慧记录生活并引导生活，提炼智慧并传递智慧 《三联生活周刊》深受国内外媒体同行的关注和好评：是国内各类主要平面媒体以及中央及地方各类主要电视台、广播电台、门户网站定期介绍的重点杂志 《三联生活周刊》的文章在全国各地、各类媒体转载概率最高、在各类电视台、广播电台读报栏中提及概率最高。

英国BBC广播电台、美国《Time》、《新闻周刊》都曾到中国采访具有影响力的新闻媒体，并把《三联生活周刊》作为中国国内有代表性的期刊在其国内报道三联生活周刊，在时代进程中三联生活周刊，在时代进程中                    记录生活并引导生活，提炼智慧并传递智慧记录生活并引导生活，提炼智慧并传递智慧          这本杂志的历程这本杂志的历程  邹韬奋邹韬奋2020年代主办的年代主办的《《生活生活》》 《三联生活周刊》继承的是《生活周刊》的传统 《生活周刊》1925年10月11日在上海创办，1926年10月起由邹韬奋任主编邹韬奋在发刊词中说：“本刊的态度是好像每星期乘读者在星期日上午的闲暇，代邀几位好友聚拢来谈谈，没有拘束，避免呆板，力求轻松生动简练雅洁而饶有趣味                     1993年年9月的第一本讨论本月的第一本讨论本            生活.读书.新知三联书店1993年起重新创办《生活周刊》，国家新闻出版总署新批刊名为《三联生活周刊》为办好《三联生活周刊》，三联书店专门组织队伍试运行一年多，为以后的发展奠定了坚实基础。

    1995年年1月月14日出版的创刊号日出版的创刊号        1995年，韬奋先生诞辰100周年，《三联生活周刊》正式创刊这本创刊号在“编辑手记”中说：“今天，我们处于世纪之交的大时代中，这是我们的幸运如何从老百姓最最平凡的生活故事中，折射出这个时代，反映出人们普遍关注的社会新课题，提供人们崭新的生活理念和生活资讯，当是我们最需努力的关键   1999年年11月月30日出版的总第日出版的总第100期期        《三联生活周刊》创刊100期纪念评选出张瑞敏、何清涟、竺延风、任正非、李泽楷、马明哲、杨元庆、张宏伟、王弟、王小强、梁从诫、李阳、王海、崔健、姜文、崔永元、方力钧、王朔25个时代人物《三联生活周刊》已经在主流文化读者中树立了优秀品牌形象           20022002年年7 7月月1515日出版的总第日出版的总第200200期期 《三联生活周刊》创刊200期纪念进一步强调其定位为“做新时代发展进程中的忠实记录者”，强调其办刊宗旨为“以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性讨论新热点、新人类、新生活            2004年年8月月16日出版的总第日出版的总第300期期       《三联生活周刊》创刊300期纪念。

从300期起，《三联生活周刊》立志转向一本让广大读者更好读、更有实用价值的综合性周刊从2005年篇幅扩展为每期120页以上，为国内最厚的周刊   《《三联生活周刊三联生活周刊》》400400期纪念 创刊十年后，进入高速发展期提出第二个十年的发展目标，要在更广泛的覆盖面内向广大读者提供更多、更好、更实惠的精神食粮 《《三联生活周刊三联生活周刊》》500500期纪念 在改革开放30周年之际，三联也迎来了自己的500期，《三联》用文字记录了改革开放的伟大成就，而杂志本身也是改革开放三十年成就的产物          这本杂志的内容这本杂志的内容    杂志追求角度独特的深度报导，旨在追踪热点新闻事件，以新闻杂志追求角度独特的深度报导，旨在追踪热点新闻事件，以新闻调查、与文化分析相结合的方式，讨论时代发展进程中的重要问调查、与文化分析相结合的方式，讨论时代发展进程中的重要问题，倡导面向新时代的新生活观念具有视角独特、内容丰富、题，倡导面向新时代的新生活观念具有视角独特、内容丰富、可读性强、信息量大的特点可读性强、信息量大的特点。

         主要栏目主要栏目封面故事、特别报道、社会、财经、文化、娱乐、时尚设计、专栏十八个固定版块十八个固定版块 环球要刊速览、读者来信、观察、天下、投资、消费理财、好坏消息、声音、生活圆桌、好东西、收藏、玩意、家居、健康、生命八卦、花花世界、漫画、个人问题 封面故事封面故事 将一个专题分解成一个个层面丰富的故事，记录一个时代最激动人心的变化，或者记录这个时代对过去历史的重新发现，在这种发现中重新获得崭新的魅力，是一本杂志面对这个时代的一种态度，也是一本杂志最重要的使命 “封面故事”是《三联生活周刊》的脸面，是《三联生活周刊》所积聚思想资源的结晶在这个结晶体中，先强调身临其境，强调背景在故事中的凸现，强调故事的内核与外延，强调与这个故事相联系的社会的方方面面，它常常是不同记者从不同角度观察结果的集中，任何故事都被凝成历史，于是这变成厚重的故事本身就会具有文献价值 社会社会 对社会热点的关注，是《三联生活周刊》投入具大采访成本，印 证时代进程的具体体现热点”是深入第一现场，对社会冲突中潜质的独特发现调查”是微观的社会考察报告人物”是对新闻人物的精神追访生态”是衣食住行，对日常生活环境质量的追问。

 特别报道特别报道 在这个时代，对新生活方式、新技术的追逐与把玩，已经成为衡量你是否置身于引领潮流位置的标识追逐新生活方式和新技术的一族是性感的、最为生气勃勃的一代特别报道”将是这一代每一脚步的实录，他们的趣味，他们的喜怒哀乐，一定会是这时代未来的方向 经济经济    对经济领域中蛀虫的揭露，为的是捍卫我们自己的健康经济生活金融”是目前经济生活的基础，“投资”与“理财”是我们倡导的经济生活启蒙的两个方面，它是当今经济生活中的两把钥匙，拥有前瞻的观念，本身就构成着财富科技科技    科技是现代生活中的一种视野，科技不仅联系着光荣与梦想，更连接着我们感知自己与把握自己的欲望科技中的“科学”是学科新知的万花筒，“技术”是科技发展的风向标，而“健康”则是我们感知自身世界的专业显微镜 “文化”与“娱乐”分开，“文化”更多的是一种经典在物质需求满足之后，“知识就是力量”的口号也许会越来越有含金量文化”会是一种知识的重新吸纳比如“历史”是细节的文学化重现，“艺术”是艺术观的碰撞，“潮流”会满怀深情地讨论经典精神的永存当然，来自海外最新文化话题，探讨的还是经典的延伸 文化文化 娱乐娱乐    娱乐是一种即时的趣味消费，娱乐也有雅俗之分。

娱乐中最能牵动人心弦的是音乐、影视、游戏，而最能引人关注的则是明星八卦我们的“娱乐”是对娱乐明星最贴近的追问，“后台秀场”则是对明星们俏皮中幽默的温存关注 时尚设计时尚设计    品质、品位的生活方式越来越为人们所关注设计”是品质的精髓所在，通过设计师的视角，带我们从表象走进内涵；“玩家”则将品位沉淀到极致          这本杂志的策划这本杂志的策划      《三联生活周刊》总是敏锐地捕捉社会、经济、文化生活中有强烈共性的话题，开拓纵深报道，几年来给读者留下深刻印象 这些封面专题都切中时代肯綮，让人过目难忘2005年的抗战系列报道、2006年的西藏系列报道、2008年的奥运改变中国系列以及抗震救灾系列报道，这些与时代紧密联系的社会话题，有探究入微的视角、有提纲挈领的描述、有鞭辟入里的分析，很有透析力          这本杂志的写手这本杂志的写手      一些著名的写手先后在《三联生活周刊》开设个人专栏，并在相当范围里，为三联构建了一个城市话语中心的位置这中间有包括著名作家王小波的“晚生闲谈”、王朔的“狗眼看世界”、主编朱伟的“有关品质”，沈宏菲的“思想工作”、刑海洋的“投资物语”、殳俏的“美食”、小宝的“阅读”、苗炜的“花花世界”、张斌的“体育故事”、宋晓军的“军事夜话”、袁越的“生命八卦”等，都是上乘之选。

而朱德庸的漫画专栏同样深受读者好评                  这本杂志的读者这本杂志的读者  总体描述：总体描述： 以以知识阶层的白领，各大企业的中高层管理者以及众多的政府官员为主，他们具有较宽的视野，敏感于社会变革，关注时代发展潮流中的重要思潮，对社会、经济、文化等方面发生的问题有敏锐的感受能力 受众特点受众特点： 知识文化结构高，收入高，事业处于上升期，非常注重自己的生活品质和生活质量，具有很强的物质消费能力和强烈的精神消费欲望    《三联生活周刊》读者人口基本特征性别构成性别构成：年龄构成年龄构成：月收入状况月收入状况：文化程度：文化程度：阅读年限阅读年限传阅比例传阅比例 广告关注广告关注读者的购买行为与广告的关系读者的购买行为与广告的关系《《三联生活周刊三联生活周刊》》杂志的特色促成了读者的购买杂志的特色促成了读者的购买 现有和潜在的消费实力明显，拥有决定或购买某些商品和服务的权利现有和潜在的消费实力明显，拥有决定或购买某些商品和服务的权利读者在公司内负责决定或购买商品和服务的类别读者在公司内负责决定或购买商品和服务的类别 关注健康、时尚和休闲娱乐活动关注健康、时尚和休闲娱乐活动         这本杂志的广告这本杂志的广告 读者在日常工作和生活中所关注广告的行业类别分布读者在日常工作和生活中所关注广告的行业类别分布       2008年本刊主要广告行业分布             这本杂志的发行这本杂志的发行 发行区域发行区域：全国发行，包括香港特别行政区发行渠道发行渠道：以稳定的高层次订户为主，零售为辅，并配合以读者服务系统。

零售分布在各书报亭、机场、地铁、写字楼、酒店等消费者容易接触到的位置在中国南方航空公司、国泰航空公司、美国西北航空公司、美联航和国航公务机的飞机上也有发行据据第第三三方方统统计计：在机场和地铁里，三联是目前所有杂志中销售量最大的发行总量发行总量：750000册区域分布区域分布n华北 25万本 华东 20万本n华南 14万本 西南 8万本n西北 3.5万本 华中 2万本n东北 1.5万本 香港 1万本n北京 30.00% 上海 17.33%n广州 9.33% 深圳 7.33%n成都 4.67% 南京 4.00%n西安 3.60% 昆明 2.67% n杭州 2.00% 重庆 1.73%n其他地区 17.33% 主要城市发行比例主要城市发行比例发行量前十位的城市发行量前十位的城市n北京市 发行量 225000本n上海市 发行量 130000本n广州市 发行量 70000本n深圳市 发行量 55000本n成都市 发行量 35000本n南京市 发行量 30000本n西安市 发行量 27000本n昆明市 发行量 20000本n杭州市 发行量 15000本n重庆市 发行量 13000本 这本这本 杂志的宣传杂志的宣传 1、以读者为核心，定期举办全国各地的三联读者沙龙；以行业发展为核心，定期举办行业论坛；以广告客户为核心，定期举办广告客户推介会；2、 对大型公益事业、慈善事业的协办和参与；3、 围绕城市经济发展主题，开展全国重点城市推广宣传；4、多媒体联合办刊，与全国性电视台，广播电台、大型门户网站等进行多角度合作；5、《三联生活周刊》对外国国家元首的采访和外国文化的报道，为《三联生活周刊》在中国驻外机构和各国驻华领使馆中的传阅和影响树立了良好的口碑；6、《三联生活周刊》对重大社会、经济事件的关注与报道，为《三联生活周刊》在中国政府高官及决策层中的影响，建立了长远持久的品牌号召；7、《三联生活周刊》对历史、文化事件的报道，从多角度体现人文与社会关怀，引领整个社会重新构建历史责任感，树立高品质读物的形象；8、   出版《三联生活周刊》经典文集，提高流传性与收藏性。

 推广活动           这本杂志的优势这本杂志的优势      有三联书店的海内外知名的文化背景及资源； 新闻性与文化性相结合，杂志内容深刻; 独立成熟的海内外记者队伍； 完全市场化的运营机制和运做模式，十二年品牌杂志的探索 与积淀； 与全球多家著名新闻机构和媒体建立了良好的合作交流和内 容支持； 如：路透社(REUTERS) 美国有线新闻网(CNN) 美联社(AP) 全美广播公司(ABC) 日本放送协会(NHK) 合众社(UPI) 加拿大广播公司(CBC) 香港摄影记者协会 法新社 《美国国家地理》 《TIME》 《DISCOVER》 德国《明镜》等1、《三联生活周刊》办刊理念、办刊方向与标准采用国际大刊的先进理念，内容驱前，印刷和排版符合国际主流杂志的特点，是创建领先品牌广告的理想平台； 2、杂志常态160P，在同列周刊中页码最多，内容丰富、可读性强，具有留存性、传阅广的特点；3、在同类媒体中，广告市场份额连续十几年稳居第一位，且客户为各行业领导性厂商为主，广告环境优秀，广告说服力强；4、在同类综合性周刊中，《三联生活周刊》具有绝对的发行量优势，使得广告接触频率远远高于同类其他媒体；5、读者群具有高素质、高地位、高文化层次的特点，读者群的基数逐年递增，保证了广告的有效传达率。

 广告客户选择广告客户选择《《三联生活周刊三联生活周刊》》的理由：的理由：办事处名录办事处名录。