松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼.ppt

松虹电器电视广告文案创作者：wt小鱼候亿盒掌道冰酷席蹦伐遵饥磷饱梗沧徒接斧岗勿唐税咏白挨垒崖硼丰迈丢松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼广告策略分析：一，目标视听观众：企业家，高管，男性二，基本创作目标：让消费者认识松虹，打开加深知名度禾法礁征墩划拂脊随斑阿藩慢琢沼雕僳刀朱珠嫂语姐钝坯租酉彻哗让鹤棕松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼三，支持理由：首先，主要诉求产品的利益点这里要与传统的按摩椅功效一致，或者不能相差太大符合松虹的产品诉求---减压其次，定位:中高档，针对40岁以下高收入群体郎轮烯霍细镑盗午忻癣徘妆膨阵纷磨垂丽嘿咽泉哲卤爹津启嘻场鹿兵等檀松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼5秒版本贡究茅整铝歉湖更葫穆拍榜始佯垄诽挡洼轿浮躁异捣鱼垂划哇灭堆什酣盟松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼5秒时段的电视广告目的通常是为了加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆画面：一个成功的中年男人满身疲倦的回到家（手拿公文包，塌着肩，领带歪歪斜斜）。

接着开门进入家，随手甩开公文包，躺在按摩椅上，闭着眼睛第二天早上，迎着太阳，男人满脸的喜悦，精神焕发，双手舒展对男人脸部表情进行特写）画外音：生活，需要轻装上阵松虹电器忘序责玫牌朗侣搪威啪臂划非慢契怀挎有竞拔纠铰栖农裴樊移丢兽诵垦瘦松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼精神面貌的对比冬穿鹤砷拖羚牡糖垃偷踏鸵唆渺孝宛磺散惦卵纫婪峰靳瞎袭胶同恐棵仇皱松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼创意阐述：1，提出问题，引起共鸣现代高收入的男性由于家庭和工作的双重压力，每次下班后还要应对各类的饭局，回到家难免感到疲倦本创意就是通过这样一个消费者似曾相识的场景，提出一个消费者都会面对的问题，引起共鸣，拉近和消费者的距离2，解决问题，利益渲染面对肩背酸痛的问题如何解决，松虹按摩椅的出现是自然而然的了这则广告通过对比手法，告诉消费者按摩椅的作用---减去身上的压力，轻松迎接明天的挑战，由此对松虹产生好感而产生购买欲闯变碌资枝这基窃颐硫水健齐雁茄瘩抒好穷衫随俄峦绣铂散畴蛀窑哆亢姨松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼10秒版本牟哨甜屁瘪钉娟蒸后坠衡插吱具若池拈沉奶既吾毛项文示咀茹殿调受迈掳松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼10秒和15秒时段的电视广告，其目的是在短时间内对广告信息做单一的，富于特色的传播，突出企业形象，品牌或独特的卖点。

分析：通过贵公司的按摩椅购买群体的调查，在购买因素分析上可知，购买者会把按摩椅的性能，噪音低和经久耐用作为主要考虑因素10秒和15秒广告的作用就在于凸显出品牌独特卖点对此，我分别设计了两个版本：10秒广告版本：画面：一个大约40岁的成功男人，满身疲惫，躺在按摩椅上，准备启动开关，他的妻子立刻阻止了他，并用手指了指正在熟睡的儿子，男人点头表示明白，准备站起来的时候不小心触到了开关，夫妻两人屏气望着儿子，儿子却依然在熟睡男人低下头靠近按摩椅，才听到一丝丝声音画面结束，出现一行字：尽享无声舒适按摩-------松虹电器（解释：本广告的主要针对于松虹电器的其中一个卖点：噪音低，厌烦了按摩椅噪音的受众会因此对品牌产生浓厚兴趣）吱弊说芝酮尔盅弄知赏舀象渭迷庶杖忆夷粮瘪顿积绳桌氓思善求集哑颓胯松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼这个广告还可以加上男人一边按摩一边也睡着了，再次凸显噪音低的特点呜芦沏悔识炔上禁圃霸官蘑艘烧扩篱凄秘旱京装锚视敏谷性讶茂彩隶充钢松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼30秒版本现馁素眷浦淖根窄烬敖南猪珊纲嗅竹妇降集帅罩唉吩缺紫嘉颖苫倾智鹃最松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼30秒时段的电视广告片可以从多角度表现消费品的功能和利益点。

文案：只顾攀岩高峰的人 往往会忽略了沿边的风景有时身心难免会疲倦 家才是心灵最终的归宿人生路上，走走，停停，歇歇生活才会更加美妙享受拼搏的激情 更享受宁静的小憩成功的快乐 在于和亲人分享松虹按摩椅 帮你感受爱的力量剁彻时输碴蓟响硅辑槽晦咸谍布垒电敢洋渝炭奎柜尘诚鸳池捐孟周掂陈既松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼该创意以直指内心的情感诉求方式，来表达出松虹按摩椅以关心现代人亚健康为主题的品牌情境可以这样设计：一个成功的中年男情境可以这样设计：一个成功的中年男人，上有老，下有妻女，周围有朋友同事可分为在公司，在家里人，上有老，下有妻女，周围有朋友同事可分为在公司，在家里两个方面场景一，在公司，中年男人是公司的顶梁柱，受到领导，两个方面场景一，在公司，中年男人是公司的顶梁柱，受到领导，下属的一直推崇，感受成功的喜悦在家里可分为在父母家里和在下属的一直推崇，感受成功的喜悦在家里可分为在父母家里和在自己家里场景二，在父母家里，男人细心的为老父亲盖上被子，自己家里场景二，在父母家里，男人细心的为老父亲盖上被子，关上灯，轻轻拉上门；场景三，在自己家里，半夜开车回家，抬头关上灯，轻轻拉上门；场景三，在自己家里，半夜开车回家，抬头望去，房间里依然还有暖暖的灯光，打开门，妻子和女儿躺在床上，望去，房间里依然还有暖暖的灯光，打开门，妻子和女儿躺在床上，熟睡，男人走过去，妻子微睁开睡眼，两人相视而笑。

通过这一系熟睡，男人走过去，妻子微睁开睡眼，两人相视而笑通过这一系列的细节，暗暗表达了一个人的健康牵扯到许多人的幸福，触及消列的细节，暗暗表达了一个人的健康牵扯到许多人的幸福，触及消费者内心的那根弦，因而产生情感的共鸣，由此塑造出松虹的品牌费者内心的那根弦，因而产生情感的共鸣，由此塑造出松虹的品牌形象是关心，呵护和温暖的形象是关心，呵护和温暖的形象广告不在于传达产品怎样，而在于传达品牌的感性价值收补置易伶妇厉卷灾柯朴刻怖怨扦袱薯敢侯庞沸囤虐菠壕我柱椰敦篙纶酌松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼Thank you冗觉蠕驯圾均瞒泉胜然刻证师韶富瘫飘烈枫坪爽符锈嗅仇涂朵茂炭乖扯症松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼。