国际4A广告公司的TVC制作流程TVCProductionTraining课堂PPT.ppt

VideoVideo,Audio &TimeAudio &Time电视广告影视制作培训1内容：1.影视制作基本知识2.电视广告的组成元素3 .广告公司影视制作的基本流程4.创作部/客户部/影视制作部的协调5. 制作好的电视广告的要素21.影视制作基本知识n影视介质     菲林：35mm菲林/16mm菲林，     专业录象带：DIGITAL BETACAM TAPE/SP BETACAM     家用录象带：VHS/DVn电视制式     NTSC----日美台等     PAL-------中国大陆，香港，英国等     SECAM----东欧地区     31.影视制作基本知识n中国大陆及香港电视画面格式     制式：PAL       比例：4：3      画面象素：765X576     成象：25帧/每秒     帧的概念：视频是由一系列单独的图象组成的，称为帧                       当不断变化的图象按每秒24-30帧播放时，才                       产生了平滑和连续的画面效果41.影视制作基本知识n从菲林拍摄到电视的过程   1.前期拍摄   2.胶转磁   3.后期剪辑   4.动画/效果/字幕合成   5.旁白录制/背景音乐合成   6.母带输出       5影视制作基本流程拍摄菲林冲印TC胶转磁  颜色调控  数码母带素材选择剪辑特技效果场地置景化装及人物道具/装饰拍摄作曲/配音/加字幕成片61.影视制作基本知识n 何为胶转磁(TC)    场景拍摄的胶片，对素材进行数字化。

    这是由被称为"胶转磁（telecine）"的过程实现的作为将    胶片电子化的传统方法，胶转磁通过光信号将胶片逐祯扫描电影胶片通过一系列元素转化到电子信号进行逐行放映最后，这些信号以模拟的形式被存储在磁带中71.影视制作基本知识n何谓颜色调控         颜色调控就是颜色的转换 ，将胶片转换成数字中，颜色的转换是一个很重要的部分胶片是通过黄、青、红分层染色来制造全频色彩的在数字图像世界，颜色是有红、绿、蓝（RGB）三种信号组成的每一像素由不同数量的RGB组成，取决于胶转数设备如何将黄、青、红信息转化成红、绿、蓝与胶转数设备读取光能并转化为数字能量十分相似，胶转数设备从胶片的每幅画格上读取黄、青、红信息并数字化为红、绿、蓝色彩专家手工调整颜色，直到导演或摄影师最后拍板，形成剪辑用的素材81.影视制作基本知识n影视器材及相关设备的图片n摄影机                           胶转磁机           offline电脑剪辑机91.影视制作基本知识n影视器材及相关设备的图片n online剪辑机              录音调音台               母带录象机101.影视制作基本知识影视制作影视制作应用于电视广告技巧应用于电视广告技巧n抠象技术n三维动画n字幕合成技术n广告片欣赏112.电视广告的组成元素n画面   拍摄素材/电脑动画/产品及字幕标版等n声音   背景音乐/广告歌/旁白配音等n时间    30”/15”/5”或更多规格   电视广告就是在有限时间内通过画面和声电视广告就是在有限时间内通过画面和声音传递完整的故事信息活动片段音传递完整的故事信息活动片段12广告公司电视广告制作流程接到客户工作要求形成策略客户同意策略  发展创意  内部讨论创意创意提案修改及确定创意寻找供应商并报价确定报价拍摄前准备制作前会议拍摄T/C胶转磁提交粗剪作曲/配音/加字幕交片广告审查提交精剪134.创作部/客户部/影视制作部的协调n1.客户部门在影视制作时的基本动作n2 创作部门在影视制作时的基本动作n3 制片部门在影视制作时的基本动作14客户部门在影视制作时的基本动作15撰写制作简报n版本和材料n语言(国语/方言)n广告片长度/版本n母带的格式(betacam, d-betacam等等)n费用预算n交片时间n执行要点n产品：广告片中出现的产品要求：新包装，dummy pack, 等等n法律条文的规定：例如：不能出现患者形象、不能出现医生等专业人士形象等等n演员要求n颜色调性n字幕：具体出现在哪个镜头，什么内容16创作部门在影视制作时的基本动作17撰写给制片部门的创作简报n创意阐叙n创意文案n故事板n广告片诉求n广告片调性n费用预算n交片时间n执行要点n对导演的要求n对演员要求n场景要求18制片部门在影视制作时的基本动作19按照客服和创意部门要求工作n制作前n提供导演作品集n项目报价n安排制作前准备工作n安排PPMn拍摄及后期制作n拍摄安排n安排后期n安排样片的提案n安排后期精剪及母带输出20制作前安排PPMAgenda – 议程n n1.      Director’s Shooting Board – 导演拍摄故事板[    ]n2.      Visual Reference – 视象效果参考[    ]n3.      Computer Graphic Reference – 三维参考[    ] n4.      Setting Reference – 布景参考[    ]n5.      Styling Reference – 形象设计参考[    ]n6.      Casting – 演员参考[    ]n7.      Music Reference – 音乐参考[    ] n8.      Voice-over Talent – 配音员参考[    ]n9.      Production Schedule – 制作时间表[    ]n10.    Production Contacts – 制作联络[    ]n 21reference222324拍摄前n发出拍摄通告，并安排客户人员跟片n最后确认的拍摄脚本，拍摄当天备用n最后确认所有的制作筹备25拍摄当天n质量监控n协同创作/客服人员留意镜头layout和色感，如与策略相悖，安排创意人员和导演美指   沟通。

n确认拍摄脚本内的每一个镜头都有进行拍   摄；同时适当补拍保险镜头26粗剪off-linen粗剪是用于向客户显示广告片的样片，主要表达广告片的结构，节奏，气氛效果粗剪的目的在于可以快速地确定广告片的方向和剪接位，避免了在精剪时反复修改n粗剪所未完成的制作过程    颜色，特效，字幕效果，产品标板，旁白    音乐27提交精剪on-linen依据实际情况，先提交画面的精剪，客户确认后再进行画外音和音乐的合成n安排客户观看画外音的录制，共同监控质量n按照要求，把合成好的母带提交给客户28粗剪与精剪的对比粗剪                                                    精剪  295. 制作好的电视广告的要素n器材n制作队伍n后期公司n剪辑师n录音师n创意n导演n美术指导n灯光师n道具师n化妆师30 谢 谢！31。