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传统媒体的优势劣势分析.doc

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传统媒体的优势劣势分析】（电视台、电台、报纸、杂志、户外）报纸广告：（优势）① 传播速度较快（相对）；② 信息量大，说明性强（图文并茂从这来的）；③ 易保存，方便携带；可重复阅读可传阅；④ 主动性、区域性强（和腾讯一样，固定的群体固定的版块）；⑤ 权威性强、公信力高、成本低劣势）：① 注意度不高；（版块众多）② 必须有基础（识字、懂词、能朗诵、有功看）③ 表现形式单一；（篇幅限制还是以文字为主）④ 时效性太强；（日报明天新的事物就会取代今日的事物印象）电视广告：（优势）① 直观性强，深入大众；② 冲击力，感染力；③ 覆盖空前，市场反应；④ 利于激发观众情绪劣势）⑤ 时间短，不利于理解；（快到碗里来，琢磨半分钟才知道量大的意思）⑥ 广告费高；（制作成本高、周期长、播放费用高）⑦ 广告拥挤，容易抗拒,难以脱颖而出电视剧不插广告后更明显）（形式）① 特约播映广告（加多宝中国好声音）② 普通广告片③ 标版广告（做形象）④ 赞助活动（李宁、361）⑤ 栏目冠名（立白洗衣液我是歌手）⑥ 专题片（舌尖上的中国、陈欧代言）⑦ 贴片广告（就是植入广告啦赵本山的小品和电视剧、还有雷阵雨）⑧ 其他形式（字幕）户外广告：☆优势1、对地区和消费者的选择性强（要哪打哪）2、表现形式丰富（大屏幕、高炮、轿厢画壁）3、强迫诉求，通达率高4、制作成本低5、直观冲击力效果佳6、可信度、公信力高7、利于激发受众群体，可简洁快速阅读 ☆劣势1、信息有限2、效果评估。

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