北碚勇智实业北碚项目九龙城品牌策略创意案.ppt

北碚勇智实业北碚项北碚勇智实业北碚项目九龙城品牌策略创目九龙城品牌策略创意案意案Agenda创意溯源：• 勇智实业品牌品牌 素描素描• 北碚项目素描北碚项目素描• 案名方向案名方向信诚传媒品牌观点• 地产整合传播之道地产整合传播之道• 勇智实业北碚项目视觉创意勇智实业北碚项目视觉创意• LOGO表达表达信诚传媒作品集（另案）勇智实业↑北碚项目↑品牌策略创意案消费者分析•以社会中间阶层客户为主以社会中间阶层客户为主通路•以自建自销为主以自建自销为主产品力分析•企业综合素质较好，企业综合素质较好，•企业管理有序、产品创新、市企业管理有序、产品创新、市 场口碑较好场口碑较好事业领域•以房地产业为主业？以房地产业为主业？•企业远景？企业远景？目前口碑形象在当地市场较为良好目前口碑形象在当地市场较为良好但有被局限在北碚区的感觉但有被局限在北碚区的感觉目前形象特色较为不清晰目前形象特色较为不清晰但整体仍被认为是有但整体仍被认为是有实力的大型开发商实力的大型开发商形象分析 企业理念•企业理念？企业理念？•企业形象？企业形象？视觉分析•仍未建立完整的仍未建立完整的CIS 系统系统•视觉系统分散未形成视觉系统分散未形成•整体特色整体特色竞争者分析•本地企业：天奇集团、宇海集团本地企业：天奇集团、宇海集团 •重庆企业：龙湖、华宇（其他新近重庆企业：龙湖、华宇（其他新近进入大型企业）进入大型企业） 市场分析重庆市场重庆市场 属于潜力极大的市场属于潜力极大的市场 目前房价呈快速上升阶段目前房价呈快速上升阶段全国市场全国市场 虽因各地而异虽因各地而异 但整体呈上升趋势但整体呈上升趋势房地产业为分散型市场难以形成垄断房地产业为分散型市场难以形成垄断 整体市场以从价格及实体整体市场以从价格及实体 走向品牌概念及整体规划走向品牌概念及整体规划勇智实业↑北碚项目↑品牌策略创意案北碚勇智实业北碚项目九龙城品牌策略创意案北碚勇智实业北碚项目九龙城品牌策略创意案 北碚项目素描北碚项目素描理念：纯粹新城市主义 热爱城市 热爱都市生活地段： 北碚 城市中心 步行街区 绝版地段产品：新现代主义建筑 简约 时尚 新建筑综合体 勇智实业↑北碚项目↑品牌策略创意案地段：重庆 北碚 步行街产品：两大地块 九栋塔楼物业：商住一体，商业为主，住宅为辅。

北碚项目品牌因素提炼北碚项目品牌因素提炼勇智实业↑北碚项目↑品牌策略创意案勇智实业↑北碚项目↑品牌策略创意案项目案名思考项目案名思考产品定位产品特点产品精神客户分析市场研究案例推导区域文脉历史地理风俗习性……项目案名重庆 北碚 缙云山勇智实业↑北碚项目↑品牌策略创意案潜龙滕渊，鳞爪飞扬栖渊，非云之不踏，举则冲霄汉步行街勇智实业↑北碚项目↑品牌策略创意案“翔”，大飞不动曰翔龙之为物,变化无端，春分而登天,秋分而潜渊至远，襟怀寰宇九栋塔楼·商业中心勇智实业↑北碚项目↑品牌策略创意案 建筑建筑 以人为本以人为本““人人””，天地之性最贵者也天地之性最贵者也――――《《说文说文》》通通““仁仁””仁仁””，博爱，博爱, ,人与人相互亲爱人与人相互亲爱勇智实业↑北碚项目↑品牌策略创意案龙，鳞虫之首嘶，彻寰宇，动天地案名释义 所谓“九”，乃因为中国古代传统文化中，往往以九来表示极多，而且有至高无上的地位九是个虚数，又是个贵数，所以一般 “九” 是喻意吉祥勇智实业↑北碚项目↑品牌策略创意案信信 诚诚 传传 媒媒 品品 牌牌 观观 点点 「勇智实业」 品牌识别工程。