冬女装款式调研服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit).ppt

服装品牌设计与企划-120112011秋冬女装款式秋冬女装款式调研 服装品牌设计与企划-1目目 录录 一一.市市场调研概研概要要 （（品牌、人员、单位、地点、人群、时间、目的、方法、指导老师）品牌、人员、单位、地点、人群、时间、目的、方法、指导老师） 二二.品牌比较分析品牌比较分析 四四.品牌市场的流行预测品牌市场的流行预测五五.调研感想与经验总结调研感想与经验总结•MAXMARA品牌内涵与概念•MAXMARA2011款式分析•MAXMARA价格分析•PORTS品牌内涵与概念•PORTS2011款式与概念•PORTS价格分析•MAXMARA与PORTS风格定位分析•2011秋冬款式设计主题及元素比较•2011秋冬主体面料比较•2011秋冬主体色系比较•2011秋冬款式工艺细节对比•两品牌设计元素集锦 三三. .品牌设计主题及元素比较品牌设计主题及元素比较服装品牌设计与企划-1市场调研概要市场调研概要•调查品牌：•调查人员：李钰子，刘薇，黄志芳，伍贤勇•调查单位：湖南工艺美术职业学院•调查地点：长沙平和堂 王府井百货 友谊商店•调查时间：2011-9-8~9-18•调查目的：了解最新服装款式，主题，特点，顾客群，结合以上资料推测设计出今年冬季款式。

•调查方法：实地调查，互联网资料•指导老师：张继荣服装品牌设计与企划-1麦丝玛拉品牌名称：品牌名称：MaxMara    设计师：设计师：Archille Maramotti 创建国家：意大利创建国家：意大利 成立时间：成立时间：1951 品牌产品：男装、女装、体品牌产品：男装、女装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品香水、家饰品 特点：以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，充满时代感  一.品牌比较分析服装品牌设计与企划-1MAX￿MARAMAX￿MARAMAX￿MARAMAX￿MARA的概念的概念的概念的概念MAX MARAMAX MARA• •MAX MARAMAX MARAMAX MARAMAX MARA 侧侧重的始重的始重的始重的始终终是是是是产产品本身• •“ “ “ “我我我我们们的的的的顾顾客客客客认识认识到到到到产产品本品本品本品本身的价身的价身的价身的价值值” ” ” ” •女士女士选择MaxMaraMaxMara服装，服装，是因是因为知道知道它它用料用料优良、良、剪裁合身，而不是因剪裁合身，而不是因为它它是是这一季的流行服一季的流行服饰。

这些女士不喜些女士不喜欢不受潮流所不受潮流所限、限、带点点传统色彩的服色彩的服饰；；这种种服服饰不是守不是守旧旧，而是，而是设计优良，剪裁适度，良，剪裁适度，经得起得起时间考考验 服装品牌设计与企划-1MaxMaraMaxMara出品的衣饰，端庄、大方、富传统色彩，绝不跟随流俗 MAX MARAMAX MARA的的内内涵涵•从历史到当下：1951年公司创立以来，MaxMara女性就已存在了，而且不断演化，只是本质从没有改变她性格独特，优雅端庄，却从来不突出自己•    MaxMara做到了不受任何一名设计师支配；而短期聘用外界时装设计师的政策，反映 它包容的精神，成为MaxMara成功的秘诀 服装品牌设计与企划-1永永远充充满时代感的代感的MAX MARAMAX MARAMaxMaraMaxMara为意大利带来名师设计的成为意大利带来名师设计的成衣，以能设计适合所有女士的衣饰、衣，以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，但总抗拒时装界的短暂潮流见称，但总是充满时代感是充满时代感MaxMara时装一向较低调我时装一向较低调我们考虑到人有独特的个性和身分，们考虑到人有独特的个性和身分，衣服不应喧宾夺主。

我们决意制衣服不应喧宾夺主我们决意制造最好的产品；这是我们的本性造最好的产品；这是我们的本性”MAX MARAMAX MARAMAX MARAMAX MARA服装品牌设计与企划-1•MaxMara•样式、颜色、面料和传奇样式、颜色、面料和传奇：：50年的追求和渴望全部成为年的追求和渴望全部成为了现实1951年，一套驼年，一套驼色大衣和一套深红色套装的色大衣和一套深红色套装的推出标志着推出标志着Max Mara传奇传奇的开端•MaxMara•的第一套时装系列，就以其精的第一套时装系列，就以其精巧细致的风格，展现出了后来巧细致的风格，展现出了后来所有产品的特征：外形漂亮、所有产品的特征：外形漂亮、线条清晰，以当时正时兴的漂线条清晰，以当时正时兴的漂亮的法国风格为蓝本，再按照亮的法国风格为蓝本，再按照典型的意大利格调重新设计和典型的意大利格调重新设计和制作而成其他的时装系列也制作而成其他的时装系列也紧随其后，不断推陈出新，但紧随其后，不断推陈出新，但它们成功的光辉却从未褪色过它们成功的光辉却从未褪色过服装品牌设计与企划-1品牌产品细分品牌产品细分——MAXMARA大衣大衣其他其他套装套装裤子子毛衫毛衫MAXMARA包包，皮箱，运动器材，围巾，手套，香水…外套，内衫，套裙，鞋子，配件高领打底毛衫，外穿开衫，毛衫衬裙…长腿裤，七分裤，马裤…风衣，长款驼绒外套，中长款大衣…服装品牌设计与企划-1Maxmara的单品比例服装品牌设计与企划-1单品款式分析：毛衫单品款式分析：毛衫单品款式分析：毛衫单品款式分析：毛衫MAX MARA 2009~2011MAX MARA 2009~2011MAX MARA 2009~2011MAX MARA 2009~2011款式分析款式分析款式分析款式分析针织青青果果领开开衫，体衫，体现出女性的出女性的优雅雅气气质‘粗线针织条纹，优雅中带着一丝的随性腰带随意裹扎，映射出摩登女白领的干练价格：RMB2300~3000面料：羊毛混纺62.8%+腈纶36%款式：粗线格纹腰带毛衣风格：都市休闲款色系：灰色系服装品牌设计与企划-1款名：蝙蝠衫款名：蝙蝠衫色系：灰色色系：灰色面料：羊毛面料：羊毛价格：价格：RMB3080此款此款针织衫以蝙蝠衫以蝙蝠状状为外形外形轮廓，廓，竖条条纹路路间隔隔网状网状编织，休，休闲味十足味十足服装品牌设计与企划-1MAXMARA品品类：：针织毛衫毛衫色系：灰色色系：灰色面料：羊毛面料：羊毛 价格：价格：RMB3680服装品牌设计与企划-12009~2011MAX MARA2009~2011MAX MARA2009~2011MAX MARA2009~2011MAX MARA高领毛衣开衫，拉长女性身体线条感，简洁高雅。

围脖式高领，实用与款式相结合，保暖大气腰部细节设计，注重腰部造型的整体感，根据不同身形可随意改变价格：价格：RMB4950面料：羊毛面料：羊毛32.6%+羊绒羊绒28.4腈纶腈纶39%款式：粗线格纹腰带毛衣款式：粗线格纹腰带毛衣风格：都市休闲款风格：都市休闲款色系：灰色系色系：灰色系服装品牌设计与企划-1无无领开开门襟襟设计，，烘托烘托颈部部线条条羊毛羊毛织物碎花物碎花边装装饰，，体体现浪漫浪漫优雅的情雅的情调羊毛混羊毛混纺，法，法兰绒面料，面料，结合品牌理念，合品牌理念，提升女性提升女性独独有的有的华贵气气质套装套装风格：格：欧欧美美OL风，，经典款千千鸟格的法格的法兰绒面料，打造出白面料，打造出白领高高贵无比的无比的独独立立气气质适穿季适穿季节：秋冬：秋冬里料里料图案：案：纯色色价格：价格：RMB1,2060单品款式分析：套装品款式分析：套装服装品牌设计与企划-1款名：款名：圆领格格纹套装套装裙子：小羊皮斜拉裙子：小羊皮斜拉链一字裙一字裙色系：灰色色系：灰色面料：面料：纯羊毛斜羊毛斜纹呢呢绒，， 小羊皮小羊皮价格：上衣，价格：上衣，RMB3860 下裙，下裙，RMB6080格子格子纹样，，知性大知性大气气左左侧金金属属拉拉链款式分析：款式分析：经典的典的纯羊毛斜羊毛斜纹呢呢绒格子面料，格子面料，出出众众的的质感感与与透透气气性，一字性，一字小小圆领，正面无，正面无拉拉链扣子，款式扣子，款式简洁素雅，素雅，洋溢着洋溢着复复古和奢古和奢华的的独独特特气气质。

百分之百百分之百纯羊毛服装品牌设计与企划-1品类：拼皮职业套装风格：OL通勤色系：黑白拼色面料:闪光提花针织面料，采用桑蚕丝，棉等纤维混纺纱线织造价格：上装RMB4300           下裙RMB6800款式分析:上装采用合体剪裁，用白色线条修饰点缀，并突出女性的上围与腰线下裙用各色皮草拼接而成，花样自然大方服装品牌设计与企划-1品类:非对称套装风格：都市摩登色系：灰色/驼色价格：上衣RMB4570          裤子PMB3570面料：棉87%+麻33%款式分析：不款式分析：不对称称的上装的上装设计，在，在单调的套装款式中的套装款式中别具一格，另具一格，另类的的时尚尚感却感却让人人觉得得严肃中充中充满高高雅的情雅的情调简单大方的大方的铅笔笔裤款式，款式，拉拉长了腿部了腿部线条条，抹去了上装，抹去了上装过于于华丽张扬的感的感觉在室外温温度度较低低的的场合，可以搭配任何合，可以搭配任何质地的地的围脖，脖，既温既温暖又可以成暖又可以成为随随心的搭配心的搭配饰物服装品牌设计与企划-1品品类：：针织漆皮套漆皮套装装风格：都市摩登格：都市摩登色系：黑色色系：黑色价格：价格：针织上装上装RMB4600 漆皮下装漆皮下装 RMB3800 面料：面料：纯羊毛羊毛 漆皮漆皮服装品牌设计与企划-1款式分析：款式分析：针织面面料料与与漆皮的特殊搭漆皮的特殊搭配，配，赋予了予了经典套典套装不同的装不同的风格路格路线。

针织上装刻意突出上装刻意突出了了领子子与与肩部的肩部的设计，袖子也不同于，袖子也不同于一般意一般意义上的上的针织装款式，装款式，带给人一人一种独种独特的都市摩登特的都市摩登风服装品牌设计与企划-1品类：针织拼皮套装风格：OL通勤价格：上身3570，下身2820.色系：米白款式分析：花款式分析：花针纹路，路，皮草皮草拼拼接，接，MAXMARA2011季秋冬季秋冬款的套装每款都有其款的套装每款都有其独独特的特的设计点款式既既不不过分夸分夸张，也打破了，也打破了从从前套装的束前套装的束缚，，将将面料面料混搭混搭进行到底服装品牌设计与企划-1双双面面绒羊羊绒斜襟系斜襟系带流流畅线条条剪裁，剪裁，侧口袋，口袋，垫肩肩 后背后背开衩开衩式式双面绒羊绒大衣：双面绒羊绒大衣：双面羊绒的概念是两片羊绒面料，通过切割等工艺，把手感超好的薄薄两层缝合成一块，双面羊绒的概念是两片羊绒面料，通过切割等工艺，把手感超好的薄薄两层缝合成一块，却找不到任何缝合的线头，以手工缝制，此款大衣面料非常厚实，手感比较柔软，造型挺括有型接线处没有线头，却找不到任何缝合的线头，以手工缝制，此款大衣面料非常厚实，手感比较柔软，造型挺括有型。

接线处没有线头，口袋有包边处理口袋有包边处理大衣款式：大衣款式：流畅线条剪裁，斜襟系腰带，有垫肩，侧口袋，后后开襟式流畅线条剪裁，斜襟系腰带，有垫肩，侧口袋，后后开襟式色系：色系：黑色，驼色，灰色黑色，驼色，灰色面料：面料：羊毛羊毛92%+8%羊绒羊绒价格：价格：RMB1,9080此款大衣的设计，反衬出当代女性干净，干练，知性，娴静的气质此款大衣的设计，反衬出当代女性干净，干练，知性，娴静的气质单品款式分析：大衣服装品牌设计与企划-1‏简单的的线条条、裁剪整、裁剪整齐、、线条条果果断断是是MAXMARA最最主要的特点，在每件大上都有体主要的特点，在每件大上都有体现此款此款风衣款式衣款式简约、大、大气气，腰，腰间的腰的腰带设计透露透露出身形出身形线条条美袖口的袖口的带袢，增添了袢，增添了帅气气面料：羊毛混羊毛混纺MAXMARAMAXMARA品类：前开襟风衣价格：1，6080色系：灰色服装品牌设计与企划-1MAXMARAMAXMARA品品类：貂皮大衣：貂皮大衣有袋盖的大口袋有袋盖的大口袋立立领的的设计十分保暖十分保暖面料：水貂皮面料：水貂皮价格：价格：3，，8080RMB款式分析：此款大衣款式分析：此款大衣设计简单大方，以黑色的大方，以黑色的经典色典色为主打主打元素，剪裁合身，元素，剪裁合身，将将水貂皮水貂皮进行了行了专业上的剪毛上的剪毛处理，体理，体现出了女性的出了女性的简洁干干连。

服装品牌设计与企划-1品品类：：拼拼皮大衣皮大衣款式分析：此款大衣款式分析：此款大衣运运用水牛皮用水牛皮和水貂皮和水貂皮两种两种皮料皮料拼拼接而成，在胸部接而成，在胸部运运用了用了插插袋袋设计，，从从整体到整体到细节都都别有韵味，展有韵味，展现了女性了女性独独特的高特的高贵气气质还有有别致的胸袋致的胸袋设计面料：水牛皮、貂皮面料：水牛皮、貂皮价格：价格：32080RMB不同面料的不同面料的拼拼接接服装品牌设计与企划-1品品类：：针织大衣大衣款式分析：款式分析：圆领、花、花针、束腰，、束腰，纹路肌理美路肌理美观面料：羊毛面料：羊毛46%+腈纶腈纶54% 手感柔软手感柔软价格：价格：RMB1,2060交织的针纹搭配小小的花朵纹，把古典的优雅气质体现的淋漓尽致色系：米白色服装品牌设计与企划-1品品类：：驼绒大衣大衣个个性的翻性的翻领，右，右侧宽左左侧窄窄围巾、腰巾、腰带、、侧袋的相互呼袋的相互呼应面料：面料：驼绒 价格：价格：22080RMB款式分析款式分析:此款此款大衣剪裁大大衣剪裁大气气，，线条条优美，体美，体现出了女性出了女性优美高美高贵的的气气质服装品牌设计与企划-1品类：圆领束腰大衣色系：米白色面料成分：小羊皮价格：RMB 2，6800款式分析：此款大衣款式分析：此款大衣运运用用小羊羔皮小羊羔皮为主体面料，合主体面料，合身剪裁，款式身剪裁，款式简洁大方素大方素雅，雅，既既给人以人以清清新之感，新之感，又不落俗套又不落俗套。

缝合合处进行了包行了包边处理，理，门襟上襟上进行手工行手工巩巩针处理，理，束腰体束腰体现女性的柔美女性的柔美衣袖处为西装款型的两片袖服装品牌设计与企划-1款名：款名：连身身裤色系：灰色色系：灰色面料：面料：丝光棉光棉价格：价格：RMB8900款式款式简约线条条流流畅张显气气质此款此款裤子出子出了省道的合了省道的合理理处理，最理，最大的特点就大的特点就在腰部腰在腰部腰部去同部去同种种面面料做一蝴蝶料做一蝴蝶结造型造型既既美美观又不招又不招摇，，十分得体十分得体裤子子 MAXMARA服装品牌设计与企划-1品类：西裤风格:休闲色系:米白色价格：RMB4900面料：麻款式分析：这款西裤用麻料来做，舒适度高，造型挺阔，易于打理，机洗缩水后造型感更佳里腰，门襟用了精致的包边服装品牌设计与企划-1试衣间内偷拍的条码牌试衣间内偷拍的条码牌试衣间内偷拍的条码牌试衣间内偷拍的条码牌关于市场调研关于市场调研关于市场调研关于市场调研————MAX MARAMAX MARA实体店调查感受小总结实体店调查感受小总结实体店调查感受小总结实体店调查感受小总结• •由于由于由于由于MAXMARAMAXMARAMAXMARAMAXMARA属属属属于于于于国内国内国内国内一一一一线线品牌，本小品牌，本小品牌，本小品牌，本小组专门组专门在在在在长长沙市友沙市友沙市友沙市友谊谊商店商店商店商店进进行的行的行的行的调查调查。

• •友友友友谊谊商店一商店一商店一商店一楼楼楼楼遍布遍布遍布遍布国内国内国内国内外一外一外一外一线线品牌，安保措施非常之品牌，安保措施非常之品牌，安保措施非常之品牌，安保措施非常之严严密，密，密，密，对对于于于于MAXMARAMAXMARAMAXMARAMAXMARA的店面的店面的店面的店面陈设陈设非常非常非常非常难难拍到，此拍到，此拍到，此拍到，此条条条条码码牌是本小牌是本小牌是本小牌是本小组组人人人人员员打着打着打着打着试试衣服的名衣服的名衣服的名衣服的名号号号号在在在在试试衣衣衣衣间间内内内内偷偷偷偷拍下的服装品牌设计与企划-1 经本小组现场调查发现，经本小组现场调查发现，经本小组现场调查发现，经本小组现场调查发现，MAXMARAMAXMARA的店内陈设与品牌理念极的店内陈设与品牌理念极的店内陈设与品牌理念极的店内陈设与品牌理念极为契合，店内陈列大方简单，更分为六个区域，色系范围极为简为契合，店内陈列大方简单，更分为六个区域，色系范围极为简为契合，店内陈列大方简单，更分为六个区域，色系范围极为简为契合，店内陈列大方简单，更分为六个区域，色系范围极为简单明了，店内的销售人员服务也极为周到，正是因为销售人员的单明了，店内的销售人员服务也极为周到，正是因为销售人员的单明了，店内的销售人员服务也极为周到，正是因为销售人员的单明了，店内的销售人员服务也极为周到，正是因为销售人员的热情服务，导致陈列偷拍无法进行。

热情服务，导致陈列偷拍无法进行热情服务，导致陈列偷拍无法进行热情服务，导致陈列偷拍无法进行 MAXMARA MAXMARA的价格区间在的价格区间在的价格区间在的价格区间在6000RMB6000RMB到到到到30000RMB30000RMB不等 MAXMARA MAXMARA选择的服饰面料基本可化为四个类别：选择的服饰面料基本可化为四个类别：选择的服饰面料基本可化为四个类别：选择的服饰面料基本可化为四个类别：斜纹厚呢、斜纹厚呢、斜纹厚呢、斜纹厚呢、缎面、雪纺和皮件缎面、雪纺和皮件缎面、雪纺和皮件缎面、雪纺和皮件  颜色基本是黑白灰无色系，外加其经典的驼色（大地色系）颜色基本是黑白灰无色系，外加其经典的驼色（大地色系）颜色基本是黑白灰无色系，外加其经典的驼色（大地色系）颜色基本是黑白灰无色系，外加其经典的驼色（大地色系）服装品牌设计与企划-1MAXMARA MAXMARA MAXMARA MAXMARA 宣传画册宣传画册宣传画册宣传画册• •MAXMARAMAXMARAMAXMARAMAXMARA调调研研研研深究：深究：深究：深究：•在在对MAXMARAMAXMARA做市做市场调研研之前，之前，本小本小组只是只是简单的的从网从网络中中进行了行了解，一解，一开开始的品牌年始的品牌年龄定位由于定位由于没没有有实际调查，所以在，所以在3030到到4040岁之之间。

•在在进入到入到实体店体店进行深入行深入调查之后，之后，我我们发现此品牌已此品牌已经进入深入入深入发展展阶段，也就是段，也就是说它它的服装适合的服装适合众众多多年年龄阶段的女士段的女士•MAXMARAMAXMARA的品牌理念的品牌理念从开从开创之初之初到到当当下，一直走的是下，一直走的是贵族族经典款式典款式路路线所谓的的贵族族经典款是指：剪典款是指：剪裁合体化，款式大裁合体化，款式大众众化却不失品牌化却不失品牌特色，特色，既既不失流行也不失流行也蕴含含经典深意，典深意，价格高于一般民价格高于一般民众众消消费水平，也不水平，也不在奢侈品行列之中在奢侈品行列之中•MAXMARAMAXMARA的宣的宣传画册种画册种类非常之非常之多，多，质量也非常高量也非常高值得一提的是，得一提的是，这种种一一线品牌的品牌的销售人售人员素素质都非都非常高，只要常高，只要顾客提出的要求客提出的要求较合理，合理，她她们一般都一般都会会答答应右边图片里的片里的宣宣传资料是料是她她们无无条条件件赠与与的在这次次调查里本小里本小组享受的最好的服享受的最好的服务就算是就算是MAXMARAMAXMARA了服装品牌设计与企划-1MaxMaraMaxMara本季系本季系本季系本季系列由列由列由列由经经典的英典的英典的英典的英国国国国田田田田园园园园风风格及格及格及格及优优雅雅雅雅成熟的都市装扮成熟的都市装扮成熟的都市装扮成熟的都市装扮相相相相结结合。

合苏苏格格格格兰兰短裙短裙短裙短裙变为紧变为紧身胸身胸身胸身胸衣，花格衣，花格衣，花格衣，花格图图案点案点案点案点缀传统缀传统刺刺刺刺绣绣，，，，爱爱尔尔尔尔兰针织兰针织衫衫衫衫则则采采采采用新款金用新款金用新款金用新款金银银交交交交织织锦缎锦缎MAXMARA2011MAXMARA2011MAXMARA2011MAXMARA2011年冬季款式流行年冬季款式流行年冬季款式流行年冬季款式流行预测预测服装品牌设计与企划-1小组预测总结：小组预测总结：小组预测总结：小组预测总结：MAXMARAMAXMARA在今年在今年在今年在今年秋冬季主打田园都市秋冬季主打田园都市秋冬季主打田园都市秋冬季主打田园都市休闲风，从面料的选休闲风，从面料的选休闲风，从面料的选休闲风，从面料的选择到款式的设计剪裁，择到款式的设计剪裁，择到款式的设计剪裁，择到款式的设计剪裁，都可体现设计师在这都可体现设计师在这都可体现设计师在这都可体现设计师在这一季注重突出的主体一季注重突出的主体一季注重突出的主体一季注重突出的主体“ “在经济利益快速在经济利益快速在经济利益快速在经济利益快速化的商业城市中，化的商业城市中，化的商业城市中，化的商业城市中，活在当下的时髦女活在当下的时髦女活在当下的时髦女活在当下的时髦女士们能选择的不止士们能选择的不止士们能选择的不止士们能选择的不止快速便捷，还有舒快速便捷，还有舒快速便捷，还有舒快速便捷，还有舒适。

适 ”服装品牌设计与企划-1关于关于关于关于————PORTS 1961PORTS 196119611961年年年年PortsPorts诞诞生于生于生于生于风风景秀景秀景秀景秀丽丽、充、充、充、充满满人文人文人文人文气气气气息的加拿大息的加拿大息的加拿大息的加拿大港口城市多港口城市多港口城市多港口城市多伦伦多创创始人始人始人始人Luke TanabeLuke Tanabe先生先生先生先生热爱热爱周游周游周游周游世界，追求世界，追求世界，追求世界，追求“ “清清清清晨在撒哈拉沙晨在撒哈拉沙晨在撒哈拉沙晨在撒哈拉沙漠漠漠漠畅畅游，傍游，傍游，傍游，傍晚晚晚晚在在在在纽约纽约晚晚晚晚餐餐餐餐” ”的的的的生活方式他高瞻生活方式他高瞻生活方式他高瞻生活方式他高瞻远远瞩瞩瞩瞩，早，早，早，早就洞悉了未就洞悉了未就洞悉了未就洞悉了未来来来来全球化的方向，全球化的方向，全球化的方向，全球化的方向，将将将将地球地球地球地球图图案加入品牌案加入品牌案加入品牌案加入品牌LogoLogo中，中，中，中，并并并并在最具在最具在最具在最具开开开开放放放放创创新精神的港新精神的港新精神的港新精神的港口城市口城市口城市口城市开开开开办办PortsPorts品牌店，以品牌店，以品牌店，以品牌店，以倡倡倡倡导导“ “世界世界世界世界灵灵灵灵魂，都市神韵魂，都市神韵魂，都市神韵魂，都市神韵” ”（（（（Global Soul, Urban Global Soul, Urban SpiritSpirit）的精神，确立了）的精神，确立了）的精神，确立了）的精神，确立了国国国国际际化的定位。

化的定位化的定位化的定位 PORTSPORTSPORTS PORTS PORTS PORTS _________________ _________________ 服装品牌设计与企划-1宝宝姿姿19611961 (Ports 1961) (Ports 1961) 创立之初，立之初，卢克克· ·塔塔纳比比 (Luke (Luke TanabiTanabi) ) 设计了一了一款名款名为No.10 BlouseNo.10 Blouse的的高高级埃及棉白埃及棉白衬衫衫，点，点缀着海着海蓝色色珍珠珍珠纽扣，扣，纯手手工制作，工工制作，工艺精湛而精湛而细节完美那个个年代，加拿大年代，加拿大女性女性刚进入入职场，，Ports Ports 1961 No.10 Blouse1961 No.10 Blouse成成为当当时成功成功职业女性身女性身份份的的标志，掀志，掀开开了了时尚尚界界简约优雅雅的新篇章，的新篇章，这款白款白衬衫也就成衫也就成为了了宝宝姿姿1961 1961 (Ports 1961) (Ports 1961) 的奠基之作的奠基之作，，为宝宝姿姿1961 (Ports 1961 (Ports 1961) 1961) 开开创了了简约优雅的雅的时装装风尚尚。

PORTS 1961PORTS 1961PORTS 1961PORTS 1961PORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTS服装品牌设计与企划-1PORTSPORTS 1961——针织毛衫针织毛衫品名：品名：双双层撞色撞色针织套衫套衫面料：面料：91%美美丽诺羊毛羊毛 9%羊羊绒色系：黑色色系：黑色+红色色/黑色黑色+驼色色价格：价格：RMB3870款款号号：：LK2K062MKI001款式分析：款式分析：长袖袖针织外套，外套，饰以以双双层撞色撞色拼拼接，采用美接，采用美丽诺羊毛、羊毛、羊羊绒纱线剪裁宽松，面料松，面料悬垂性很高，利用斜裁打造垂性很高，利用斜裁打造出自然的出自然的波浪弧度波浪弧度服装品牌设计与企划-1PORTS 1961品名：品名：闪光提花短袖光提花短袖针织衫衫价格：价格：RMB2999款款号号：：LK2K716LKT001面料：面料：19%桑蚕桑蚕丝、、20%锦纶 17%棉、棉、14%聚聚酯薄膜薄膜纤维色系：色系：驼色色款式分析：款式分析：闪光提花短袖光提花短袖针织衫，衫，拆拆线拼拼接接织造造简约轮廓。

廓领口采用特殊口采用特殊领形，形，宽松适体，款式松适体，款式简洁大方，大方，又不失女性又不失女性时尚尚高雅的韵味高雅的韵味服装品牌设计与企划-1PORTS 1961PORTS 1961品名：品名：闪光提花光提花长款款针织外套外套价格：价格：RMB6999款款号号：：LK2K051LKF010面料：面料：68%羊毛、羊毛、23%涤纶、、9%聚聚酯薄膜薄膜纤维款式分析：可拆卸款式分析：可拆卸细带长款款针织外套，外套，饰以肩袢、以肩袢、贴片片设计采用羊毛采用羊毛纤维混混纺纱线织造而成造而成闪光光提花表面提花表面服装品牌设计与企划-1PORTS 1961PORTS 1961品名：品名：LK2N043FCW04 T恤恤色系：黑色色系：黑色价格：价格：RMB2000面料：面料：100%羊毛羊毛 款式分析：落肩袖款式分析：落肩袖针织T恤，恤，饰以以缠绕褶褶裥此为PORTS今年秋冬季的今年秋冬季的经典款式缠绕褶褶裥突出了女性的突出了女性的胸部，胸部，修修饰了腰部，整体感了腰部，整体感觉大方大方优雅服装品牌设计与企划-1PORTS 1961PORTS 1961品名：品名：纯羊毛羊毛纱线复复古小套装古小套装价格：价格：RMB4000款款号号：：LK1K434JZW001面料：面料：100%纯羊毛羊毛纱线款式分析：款式分析：经典小花骨典小花骨朵廓形廓形结合合优质羊毛羊毛纱线材材质，出，出众众的手的手感感与与透透气气性，穿着舒适；小性，穿着舒适；小圆领，，袖口袖口织带镶边及精致的及精致的闪光提花点光提花点缀，，洋溢着洋溢着浓浓的的复复古古气气息和息和绚丽奢奢华的的独独特特气气质。

服装品牌设计与企划-1PORTS 1961PORTS 1961服装品牌设计与企划-1PORTS 1961PORTS 1961服装品牌设计与企划-1PORTS 1961服装品牌设计与企划-1PORTS 1961PORTS 1961服装品牌设计与企划-1PORTS 1961PORTS 1961服装品牌设计与企划-1服装品牌设计与企划-1本次调查的过程，结论与意见：本次调查的过程，结论与意见：本次调查的过程，结论与意见：本次调查的过程，结论与意见：关关关关于于于于————————过过程：程：程：程：从从从从老老老老师师下下下下达达达达调调研研研研指令指令指令指令并并并并安排好安排好安排好安排好调调研研研研小小小小组组成成成成员员起，本小起，本小起，本小起，本小组组便便便便开开开开始了任始了任始了任始了任务务安排首先是确定首先是确定首先是确定首先是确定调调研研研研地点，我地点，我地点，我地点，我们们小小小小组组的一致意的一致意的一致意的一致意见见是前往是前往是前往是前往长长沙沙沙沙进进行行行行调调研研研研，原因，原因，原因，原因简简单单的的的的说说来来来来就是就是就是就是长长沙的品牌多，跨度大，不易沙的品牌多，跨度大，不易沙的品牌多，跨度大，不易沙的品牌多，跨度大，不易与与与与其他小其他小其他小其他小组组相撞于同一品牌。

相撞于同一品牌相撞于同一品牌相撞于同一品牌我我我我们们安排了安排了安排了安排了两个两个两个两个成成成成员员前往前往前往前往长长沙，剩下的沙，剩下的沙，剩下的沙，剩下的两个两个两个两个成成成成员员留守留守留守留守学学学学校准校准校准校准备备更多更多更多更多网网网网络图络图片片片片资资料在到在到在到在到达达达达长长沙的沙的沙的沙的当当当当天下午，本小天下午，本小天下午，本小天下午，本小组组开开开开始了第一次始了第一次始了第一次始了第一次调查调查在这这一一一一调查过调查过程里，程里，程里，程里，我我我我们发现们发现了很多了很多了很多了很多问题问题，主要，主要，主要，主要问题问题如下：如下：如下：如下：1.1.1.1.长长沙的商沙的商沙的商沙的商场场品牌丰富多品牌丰富多品牌丰富多品牌丰富多变变，，，，难难以确定品牌的以确定品牌的以确定品牌的以确定品牌的类类型；型；型；型；2.2.2.2.没没没没有提前上有提前上有提前上有提前上网网网网准准准准备资备资料，在料，在料，在料，在调查过调查过程里出程里出程里出程里出现现了意了意了意了意见见不不不不统统一的一的一的一的现现象；象；象；象；3.3.3.3.配合不配合不配合不配合不够够默契，默契，默契，默契，导导致致致致当当当当天下午的市天下午的市天下午的市天下午的市场调场调研没研没研没研没有任何有任何有任何有任何进进展，以失展，以失展，以失展，以失败败告告告告终终。

THE END FOE MAXMARA AND PORTSTHE END FOE MAXMARA AND PORTSTHE END FOE MAXMARA AND PORTSTHE END FOE MAXMARA AND PORTS服装品牌设计与企划-1调查第二天：调查第二天：调查第二天：调查第二天： 经过经过一一一一晚晚晚晚的商量的商量的商量的商量讨论讨论，本小，本小，本小，本小组组最最最最终终确立了需要确立了需要确立了需要确立了需要调查调查的品牌分的品牌分的品牌分的品牌分为为两两两两类类：：：： 一类为一类为一类为一类为经典款式经典款式经典款式经典款式，目标定位于，目标定位于，目标定位于，目标定位于长沙较顶级的商场（友谊商店）长沙较顶级的商场（友谊商店）长沙较顶级的商场（友谊商店）长沙较顶级的商场（友谊商店）；一类为；一类为；一类为；一类为创意款式创意款式创意款式创意款式，，，， 目标点位于专卖店及目标点位于专卖店及目标点位于专卖店及目标点位于专卖店及长沙各大百货商场（平和堂，王府井）长沙各大百货商场（平和堂，王府井）长沙各大百货商场（平和堂，王府井）长沙各大百货商场（平和堂，王府井）。

第二天的调研非常顺利，主要总结如下：第二天的调研非常顺利，主要总结如下：第二天的调研非常顺利，主要总结如下：第二天的调研非常顺利，主要总结如下： 1.1.1.1.基于基于基于基于头头一天的一天的一天的一天的经验经验教教教教训训，最，最，最，最终发现终发现要做好要做好要做好要做好调调研研研研必必必必须须集思广益，所以集思广益，所以集思广益，所以集思广益，所以当晚当晚当晚当晚便召集便召集便召集便召集全体小全体小全体小全体小组组成成成成员进员进行了一次深刻的探行了一次深刻的探行了一次深刻的探行了一次深刻的探讨讨，最，最，最，最终终下定下定下定下定决决决决心确定了四心确定了四心确定了四心确定了四个个个个品牌品牌品牌品牌两个两个两个两个路路路路线线；；；； 2.2.2.2.对对于于于于偷偷拍，本小拍，本小拍，本小拍，本小组组的的的的两两两两位位位位调查调查人人人人员进员进行了明确分工，一行了明确分工，一行了明确分工，一行了明确分工，一个个个个引引引引开开开开销销售人售人售人售人员员的注意，的注意，的注意，的注意，一一一一个抓个抓个抓个抓准准准准时时机机机机偷偷拍，在拍，在拍，在拍，在这这一一一一过过程里，我程里，我程里，我程里，我们发现们发现，一，一，一，一线线品牌店的管理的确是有品牌店的管理的确是有品牌店的管理的确是有品牌店的管理的确是有规规模的，模的，模的，模的，对顾对顾客的服客的服客的服客的服务标务标准是准是准是准是统统一的，一的，一的，一的，热热情周到，自身素情周到，自身素情周到，自身素情周到，自身素质质也是非常的高；也是非常的高；也是非常的高；也是非常的高； 3.3.3.3.在被在被在被在被调查调查的品牌店里采取的品牌店里采取的品牌店里采取的品牌店里采取软软磨硬泡模式，果磨硬泡模式，果磨硬泡模式，果磨硬泡模式，果断断断断拿到宣拿到宣拿到宣拿到宣传资传资料，料，料，料，决决决决不手不手不手不手软软，，，，决决决决不后不后不后不后退。

退 所发现的问题及现象：所发现的问题及现象：所发现的问题及现象：所发现的问题及现象：1.1.1.1.在在在在MAXMARAMAXMARAMAXMARAMAXMARA的专卖店里，我们发现其为一线品牌，虽说对顾客百般热情，但是有点感的专卖店里，我们发现其为一线品牌，虽说对顾客百般热情，但是有点感的专卖店里，我们发现其为一线品牌，虽说对顾客百般热情，但是有点感的专卖店里，我们发现其为一线品牌，虽说对顾客百般热情，但是有点感觉受到约束，主要原因在于销售人员基本寸步不离，这对于我们的偷拍店面陈列工作觉受到约束，主要原因在于销售人员基本寸步不离，这对于我们的偷拍店面陈列工作觉受到约束，主要原因在于销售人员基本寸步不离，这对于我们的偷拍店面陈列工作觉受到约束，主要原因在于销售人员基本寸步不离，这对于我们的偷拍店面陈列工作带来了不少的麻烦，另外，作为一个消费者，这种热情的服务始终让人觉得不是特别带来了不少的麻烦，另外，作为一个消费者，这种热情的服务始终让人觉得不是特别带来了不少的麻烦，另外，作为一个消费者，这种热情的服务始终让人觉得不是特别带来了不少的麻烦，另外，作为一个消费者，这种热情的服务始终让人觉得不是特别自在，缺少了自由选择的舒适感；（缺陷）自在，缺少了自由选择的舒适感；（缺陷）自在，缺少了自由选择的舒适感；（缺陷）自在，缺少了自由选择的舒适感；（缺陷）2.2.2.2.MAXMARAMAXMARAMAXMARAMAXMARA的店面陈列最让调查小组印象深刻的是它的灯光处理，店内陈列典雅简洁，的店面陈列最让调查小组印象深刻的是它的灯光处理，店内陈列典雅简洁，的店面陈列最让调查小组印象深刻的是它的灯光处理，店内陈列典雅简洁，的店面陈列最让调查小组印象深刻的是它的灯光处理，店内陈列典雅简洁，灯光却过于炫目，让顾客分不清主次，所试穿的服装的颜色被灯光效果混淆了甚至于灯光却过于炫目，让顾客分不清主次，所试穿的服装的颜色被灯光效果混淆了甚至于灯光却过于炫目，让顾客分不清主次，所试穿的服装的颜色被灯光效果混淆了甚至于灯光却过于炫目，让顾客分不清主次，所试穿的服装的颜色被灯光效果混淆了甚至于削弱了服装本身的美感；（削弱了服装本身的美感；（削弱了服装本身的美感；（削弱了服装本身的美感；（缺陷）缺陷）缺陷）缺陷）服装品牌设计与企划-13.在在在在PORTSPORTS的专卖店里，本小组首先发现的问题是销售人员较多的为中年妇女，模的专卖店里，本小组首先发现的问题是销售人员较多的为中年妇女，模的专卖店里，本小组首先发现的问题是销售人员较多的为中年妇女，模的专卖店里，本小组首先发现的问题是销售人员较多的为中年妇女，模糊了顾客的第一选择观，在本小组调研体验中，就有点怀疑此品牌的销售年龄与其糊了顾客的第一选择观，在本小组调研体验中，就有点怀疑此品牌的销售年龄与其糊了顾客的第一选择观，在本小组调研体验中，就有点怀疑此品牌的销售年龄与其糊了顾客的第一选择观，在本小组调研体验中，就有点怀疑此品牌的销售年龄与其向外宣传的不统一，不符合；向外宣传的不统一，不符合；向外宣传的不统一，不符合；向外宣传的不统一，不符合；4.4.与与与与MAXMARAMAXMARA相比较，销售人员的服务态度不相上下，都有很高的素质，对待顾相比较，销售人员的服务态度不相上下，都有很高的素质，对待顾相比较，销售人员的服务态度不相上下，都有很高的素质，对待顾相比较，销售人员的服务态度不相上下，都有很高的素质，对待顾客都很热情，在调研过程中，本小组更是有幸遇到了其对待退货客户的态度，销售客都很热情，在调研过程中，本小组更是有幸遇到了其对待退货客户的态度，销售客都很热情，在调研过程中，本小组更是有幸遇到了其对待退货客户的态度，销售客都很热情，在调研过程中，本小组更是有幸遇到了其对待退货客户的态度，销售人员以极高的热情受理了顾客的退货请求，并留下了顾客退后的原因，过程及其耐人员以极高的热情受理了顾客的退货请求，并留下了顾客退后的原因，过程及其耐人员以极高的热情受理了顾客的退货请求，并留下了顾客退后的原因，过程及其耐人员以极高的热情受理了顾客的退货请求，并留下了顾客退后的原因，过程及其耐心，有爱。

心，有爱心，有爱心，有爱最终调研的结论最终调研的结论——在较高端的商场里，在较高端的商场里，在较高端的商场里，在较高端的商场里，从价格及品牌活动上说可以理解为：从价格及品牌活动上说可以理解为：从价格及品牌活动上说可以理解为：从价格及品牌活动上说可以理解为：高价格造就顾客的高品位，高价格造就顾客的高品位，高价格造就顾客的高品位，高价格造就顾客的高品位，从客观上稳定了品牌的市场地位，从主观上引导了顾客的选择范围；从客观上稳定了品牌的市场地位，从主观上引导了顾客的选择范围；从客观上稳定了品牌的市场地位，从主观上引导了顾客的选择范围；从客观上稳定了品牌的市场地位，从主观上引导了顾客的选择范围；从品牌销售服务上说可以理解为：从品牌销售服务上说可以理解为：从品牌销售服务上说可以理解为：从品牌销售服务上说可以理解为：高素质早就高品质，高信誉；高素质早就高品质，高信誉；高素质早就高品质，高信誉；高素质早就高品质，高信誉；从地理位置上说可以理解为：从地理位置上说可以理解为：从地理位置上说可以理解为：从地理位置上说可以理解为：环境影响品牌是有一定道理的，品牌理念不单单只是环境影响品牌是有一定道理的，品牌理念不单单只是环境影响品牌是有一定道理的，品牌理念不单单只是环境影响品牌是有一定道理的，品牌理念不单单只是从人为服务及价格引导入手，更基本的是地理位置的选择。

从人为服务及价格引导入手，更基本的是地理位置的选择从人为服务及价格引导入手，更基本的是地理位置的选择从人为服务及价格引导入手，更基本的是地理位置的选择服装品牌设计与企划-1价价 格格 地理位置地理位置服服务服装品牌设计与企划-1班级：服工0905/服工0909服装艺术设计系 2011-9-5服装品牌设计与企划服装品牌设计与企划-1《服装品牌设计与企划》服装设计与工艺（梭织设计与工艺方向） 第1周：市场调研 第2周—7周：设计方案 第8周：修改设计方案、 制作工艺单、材料采购单 第9周：广州采购材料 第10周—12周：制版 第13周—17周：制作 第18周：修改完善成衣及服饰配件 第19周：制作电子展板、完成总结报告服装设计与工艺（服装制版与工艺方向） 第1周：市场调研 第2周—4周：设计方案 第6周：修改设计方案、 制作工艺单、材料采购单 第7周：广州采购材料 第8周—9周：立体裁剪 第10周—12周：制版 第13周—17周：制作 第18周：修改完善成衣及服饰配件 第19周：制作电子展板、完成总结报告。

服装品牌设计与企划-1第一单元 服装品牌设计与企划概述一、品牌的概念与内涵二、品牌的分类三、国内服装品牌现状服装品牌设计与企划-1 1、品牌 品牌一词源于挪威语“烧”，意为：在家畜身上烙烧印记品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来品牌价值是以依附在产品或服务上的附加值的形式体现的一、品牌的概念与内涵服装品牌设计与企划-12、品牌服装 具有一定市场认知度的、形象较为完整的并有一定商业信誉的服装产品系统通俗一点来说，即以品牌理念经营的服装产品天天 意意圣得西一、品牌的概念与内涵服装品牌设计与企划-13、品牌形象品牌形象是指体现品牌总体面貌的完整的架构，包括产品形象、宣传形象、卖场形象和服务形象产品形象是指产品的面貌和风格；宣传形象是指通过媒体展示给公众的品牌信息；卖场形象是指品牌产品销售场地的环境与格局；服务形象是指品牌的售前、售中、售后服务的状态一、品牌的概念与内涵服装品牌设计与企划-1（一）以主次分类:1．主线品牌2．副线品牌：又称副牌、二线品牌在一个公司或集团内，根据投资比例、设计定位而将所属品牌分为主要品牌和次要品牌。

二、品牌的分类主主线线品品牌牌 PRADA副副线线品品牌牌 MIUMIU 服装品牌设计与企划-1副线品牌VERSUS 2011春夏 主线品牌VERSACE 2011秋冬二、品牌的分类服装品牌设计与企划-1（二）以风格分类:1．休闲品牌 以休闲风格为主要产品线路的品牌类型休闲品牌常常男女服装兼营，产品放在其同一个卖场内销售2．职业品牌 以礼节性工作场合为穿着环境的品牌类型讲究产品的质地，比较成熟经典3．运动品牌 非体育比赛用的具有运动趣味的品牌类型设计上注重创造轻松活 泼的氛围，带有一定的运动特点4．前卫品牌 具有超前意识的品牌类型设计概念比较新颖，突出个性和特色，卖场形象也比较新奇5．乡村品牌 具有乡村风格的品牌类型带有回归自然的设计理念，选择具有乡村风味的设计元素进行组合二、品牌的分类服装品牌设计与企划-1二、品牌的分类1、休闲品牌 美特斯·邦威服装品牌设计与企划-12、职业品牌 白领二、品牌的分类服装品牌设计与企划-13、运动品牌 NIKE二、品牌的分类服装品牌设计与企划-14、前卫品牌 vivienne westwood二、品牌的分类服装品牌设计与企划-15、乡村品牌 ACTIVE WEAR二、品牌的分类服装品牌设计与企划-1（三）以性别年龄分类:1．男装品牌2．女装品牌3．童装品牌4．少女品牌5．淑女品牌6．妇人品牌二、品牌的分类服装品牌设计与企划-1（三）以性别年龄分类:1．男装品牌 七匹狼 九牧王 雅戈尔 杉 杉 圣得西 二、品牌的分类服装品牌设计与企划-1（三）以性别年龄分类:2．女装品牌 例外 EXCEPTION 德诗 DECOSTER 素然 ZUCZUG 吉芬 JEFEN 艺之卉 EACHWAY二、品牌的分类服装品牌设计与企划-1（三）以性别年龄分类:3．童装品牌二、品牌的分类巴拉巴拉 小猪班纳 派克兰帝巴拉巴拉（ 森马）服装品牌设计与企划-1（三）以性别年龄分类:二、品牌的分类4．少女品牌Juicy CoutureJuicy Couture（橘滋）（橘滋）20112011春夏春夏服装品牌设计与企划-1（三）以性别年龄分类:5．淑女品牌二、品牌的分类朵以阿依莲淑女屋服装品牌设计与企划-1（三）以性别年龄分类:二、品牌的分类6．妇人品牌NAERSI（娜尔思），专注于职业盛年女性。

秉承经典与时尚的设计理念，将欧式理念与现代都市元素完美结合，以简洁干练设计风格满足她们商务，休闲等不同场合的着装需求，将摩登和优雅的气息贯穿于服装中，让自信在盛年女性的精致生活中得以完美展现，让每一位穿着NAERSI的女性能表达自信睿智、知性优雅的生活态度服装品牌设计与企划-1（四）以价格分类 从构成服装物质状态的要素角度出发，按产品品质的高低分成高、中、低三档品牌通常情况下，服装品牌的档次代表了产品的品质，产品品质需要投入产品的成本支持，成本与价格有直接联系，因此，品牌的档次往往以产品的价格区分1．高档品牌 以产品构成要素的高标准而组合的品牌此类品牌的产品制作成本高，品 牌形象好，价格昂贵，一般在高档商场里设置形象一流的专卖柜，或开设专卖店、店中店2．中档品牌 以产品构成要素一般标准组合的品牌此类晶牌的产品制作成本一般，但比较强调流行要素，价格中等，是服装市场的主流品牌3．低档品牌 以产品构成要素的低标准而组合的品牌此类品牌的产品制作成本较低，品牌形象不够完整，知名度低，价格低廉，通常在低档商场内设专柜或被商场集中后分类销售二、品牌的分类服装品牌设计与企划-1（五）以品种分类1．衬衣品牌2．西装品牌3．风衣品牌4．毛衫品牌5．大衣品牌6．皮装品牌7．裤装品牌二、品牌的分类H＆M服装品牌设计与企划-1（五）以品种分类1．衬衣品牌2．西装品牌西装品牌（雅戈尔） 二、品牌的分类衬衫品牌(益鑫泰） 服装品牌设计与企划-1（五）以品种分类3．风衣品牌二、品牌的分类Aquascutum （雅格狮丹）服装品牌设计与企划-1（五）以品种分类4．毛衫品牌二、品牌的分类Sonia rykiel 索尼亚里基尔 服装品牌设计与企划-1（五）以品种分类5．大衣品牌二、品牌的分类斯尔丽羊绒大衣服装品牌设计与企划-1（五）以品种分类6．皮装品牌二、品牌的分类应大皮装服装品牌设计与企划-1（五）以品种分类7．裤装品牌二、品牌的分类梦舒雅裤装圣得西裤装服装品牌设计与企划-1（六）以销售方式分类（六）以销售方式分类1．零售品牌       以零售市场为主要销售窗口的品牌。

适合以本地商场为主要销售市场的品牌服装2．批发品牌       以批发方式为主要销售渠道的品牌适合拥有生产优势通过分销商向市场推广的品牌服装3．代理品牌       以代理形式为主要销售手段的品牌选定有市场空间的品牌，采用代理方式销售，通常是异地代理二、品牌的分类服装品牌设计与企划-1（七）以企业类型分类根据企业所有制类型分类的品牌1 1．国资品牌．国资品牌 以国有资本组成企业所推出的品牌2 2．外资品牌．外资品牌 以外商资本组成企业所推出的品牌3 3．合资品牌．合资品牌 以国内资本和国外资本合作投资组成企业所推出的品牌4 4．民营品牌．民营品牌 以国内个人或民间资本组成企业所推出的品牌5 5．进口品牌．进口品牌 在国外注册的品牌其中，一类是在国外完成产品全过程的纯进口牌，另一类是在国外(或国内)完成产品设计，由国内完成产品的生产加工的境外注册品牌二、品牌的分类服装品牌设计与企划-1三、国内服装品牌的现状1．服装产业集群化2、品牌发展速度较快，但仍无国际知名品牌及国际知名设计师3．商品供过于求，市场竞争激烈，消费者成熟，品牌新旧交替4．品牌良莠混杂，仿冒严重，原创设计能力有待提高。

服装品牌设计与企划-1第二单元 品牌定位一、品牌定位的概念二、品牌定位的重要性三、品牌定位的原则四、品牌定位的内容服装品牌设计与企划-1一、品牌定位的概念品牌定位品牌定位是指对是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间这里的时间是指产品体系切人市场的时机，是品牌诞生的机会因素空间是指产品体系的切入市场的地区，是品牌推广的区域因素，即消费基础因素品牌定位的表现特征是运用大量真实有效的数据、图表对市场调研的结果进行量化和理性分析，根据拟定的目标品牌风格，推断出在一个特定条件下，一个即将推出或将要调整的品牌应该采取的战略和战术服装品牌设计与企划-1二、品牌定位的重要性1．品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运．品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运    有些企业并没有将品牌定位的重要性提到这个认识高度，因此，不愿也不善于在此花很大的精力和财力，在有一个初步的设想以后就仓促上马，造成以后的被动局面将花数倍的精力和财力调整，并且，极有可能会延误商机，导致投资失败2．品牌定位报告决定投资总额和使用比例．品牌定位报告决定投资总额和使用比例    品牌的实际运作是根据品牌定位报告进行的，虽然投资总额多，比较便于品牌的运作，但是，投资并不是越多越好，与目标相比，投资过大会造成资金闲置或费用失控，造成资金浪费；投资过小则资金不足，造成资金短缺、周转不灵。

国内有许多不管是何种性质的公司，都遇到投资额不及时到位或到位不足等情况3．品牌定位是品牌发展的方向和准则．品牌定位是品牌发展的方向和准则    虽然一个品牌的风格可以在品牌实际运作过程中，根据市场需求关系做些变化，但是，这种变化应该在一个有限的范围内进行，品牌风格经常发生左右摇摆现象是运作品牌服装的大忌因此，一旦确定了品牌的风格，就要在一定的时间内相对稳定，如果运作过程中产生了问题，只能做出局部调整或细节完善，不能随意地进行根本性的变化服装品牌设计与企划-1三、品牌定位的原则1．顺应原则跟随市场主导流向，寻找目标品牌在市场潮流中发现流行的主题，  紧随市场畅销服装品牌的产品特点，做出选择    优点：由于业内已经有可 以借鉴的成功品牌作例子，采用这一原则比较保险，可以规避市场风险缺点：产品风格因容易与其它品牌雷同而没有特色，缺少个性，品牌感召力较差此原则比较适合中低档服装品牌的定位真维斯服装品牌设计与企划-1三、品牌定位的原则2．对立原则与市场流行风格相反，走个性化、另类化品牌路线例外、七色麻、淑女屋）优点：富有个性，风格突出，能形成比较明显的品牌风格此原则更适合走中高档路线的、以质取胜的服装品牌的定位。

   缺点：社会需求总量不多，目标消费群较少过于个性化的产品将失去市场七色麻服装品牌设计与企划-1三、品牌定位的原则3．空位原则       寻找现今服装市场在风格和品种上的空档，创造业内空缺或罕见的风格此原则适合各种档次服装品牌的定位优点：由于其前所未有的风格而独树一帜，少有竞争对手，具有潜在消费市场缺点：从推出到接受，消费者对其有一个认识过程，有一定的市场风险服装品牌设计与企划-1四、品牌定位的内容 品牌运作不是单兵作战，而是团队行动品牌定位是思维的结果，思维是看不见的，为了这个思维结果能让整个团队理解透彻，以便在实际运作过程中协同作战，必须以某种方式将这一结果表达出来品牌定位的结果是以品牌定位报告书品牌定位报告书的形式表达的，报告书不仅是对前述定位诸要素的归纳整理，还要将市场调研结果和流行分析纳入其中，也可以包括品牌精神、营销企划，是品牌推广的纲领性文件，宏观的生产企划指导 在定位报告中，需要罗列各个定位要素，使用图片、实物、表格等形式，完整、清晰地表达出全部企划思想报告书并无统一格式，但形式感非常重要，精美、完善、清晰、新颖和富有创意的报告书是品牌从未雨绸缪的企划阶段走向销售市场的良好开端。

大型品牌服装公司的晶牌定位报告在产品设计师的参与下，由企划部门完成小型品牌服装公司则是在经营部门的参与下，由产品设计师完成定位的图形表达服装品牌设计与企划-1四、品牌定位的内容1、消费对象定位       消费对象也称目标消费群、目标市场，是指品牌所瞄准的准购买者随着当前人们的生活越来越强调“以人为本”理念和科技水平的飞速发展，消费品的开发都非常重视多元化将社会消费群细分化的目的，是为了明确品牌推广的方向在分析消费对象时，要对他们的性别、年龄、收入、性格、职业、地区、民族等做出明确的划分不同的消费对象在服装消费方面的兴趣、能力和行为的差异很大服装品牌设计与企划-12、产品风格定位产品风格就是产品所表现出来的设计理念和流行趣味       风格的选择是根据消费对象而定的随着社会的不断进步，风格的内涵和外延也不断发生着变化，社会的流行风格可以分为主流风格和支流风格，是根据流行面的大小而决定的在社会环境发生相当程度的变化时，主流风格和支流风格将发生位置的转移另外，产品风格不是固有的，风格是可以从无到有地创造出来的    产品风格分为主流风格和支流风格主流风格主流风格是指适合大多数消费者的、在市场上成为主导产品的风格，相对来说，其流行度较高、时尚度略低。

都市风格、乡村风格、浪漫风格、严谨风格、简约风格、传统风格、前卫风格、经典风格）支流风格支流风格是指适合追求极端流行的消费者的在市场上比较少见的风格，其流行度较低，时尚度较高，往往是流行的前兆市井风格、军警风格、民族风格、变异风格）四、品牌定位的内容服装品牌设计与企划-13、设计定位      一种服装的风格往往可以由很多设计元素组成，比如：浪漫风格的服装既可以由A组设计元素来体现，也可以用B组设计元素去表达，尽管用这两组设计元素都能表现“浪漫风格”，但是，其外观上还是会有明显区别的，从而辨别出A 组与B组的浪漫之不同同样，在形式美原理和设计方法的作用下，一种类型的设计元素也可以设计出不同风格的产品因此，在众多设计元素中选择出某种类型的元素，是引导消费者认知品牌风格的有效手段    造型定位、色彩定位、面料定位四、品牌定位的内容服装品牌设计与企划-14、产品类别定位四、品牌定位的内容      品牌的产品主攻方向要有所侧重此外，要划分好每一种产品的类别和数量配比关系，生产的实际数量是根据产品的分类而定性、定量的      有些品牌是以单一产品类别出现的，不强调产品的系列化，但是，设计这类产品时仍然要考虑产品的搭配组合，以便产品销售时有较大的灵活性。

有些品牌是以系列产品的面貌出现的，产品形象明确      在产品类别定位时，要确定主要产品（也称主打产品）和辅助产品（也称点缀产品）的比例关系主要产品是销售利润的主要来源辅助产品带动主要产品销售服装品牌设计与企划-15、产品价格定位四、品牌定位的内容      服装产品的价格主要由两个部分构成，一个部分是构成服装产品的全部成本，包括直接成本和间接成本另一个部分是由销售带来的利润     产品的价格是企划中非常重要的部分，价格过高，则销量有限；价格偏低，则利润单薄产品利润最大化是每一个企业的经营宗旨，必须要制定最为合理的符合企业实际情况和品牌形象的产品销售价格     产品价格带是指某一类产品的价格上限和下限的幅度由于一类产品可以用多种不同价格的原材料做成，因此，根据成本的不同，就应该有不同的销售价格服装品牌设计与企划-17、形象风格定位四、品牌定位的内容品牌形象具体表现为卖场装修形象，同时也包括服务形象和宣传形象具体表现为卖场装修形象，同时也包括服务形象和宣传形象      形象风格也是品牌定位的重要内容，它对引导消费起着非常显著的作用品牌的销售形象包含在销售环境中，要达到在一个有限的销售空间内给消费者留下既过目不忘又诱发购买欲望的效果，确实是一个需要认真对待的问题。

     此外，营业员的服务形象是品牌形象不可分割的一部分，包括营业员的外貌、衣着、语言和服务内容等品牌的宣传形象对表现卖场装修形象也有一定作用，宣传内容和形式的不断更换，可以让消费者领略到品牌的充沛活力，经常产生耳目一新的感觉服装品牌设计与企划-18、产品定位四、品牌定位的内容 品牌定位是思维的结果，思维是看不见的，为了这个思维结果能让整个团队理解透彻，以便在实际运作过程中协同作战，必须以某种方式将这一结果表达出来品牌定位的结果是以品牌定位报告书品牌定位报告书的形式表达的 大型品牌服装公司的品牌定位报告在产品设计师的参与下，由企划部门完成小型品牌服装公司则是在经营部门的参与下，由产品设计师完成定位的图形表达1、一季的产品企划案包含以下几个方面：★主题名称及主题阐述★色系规划★面料规划★款式廓形、设计元素和细节 ★季度款式设计总量 ★品类数量及比例 ★上货计划 ★单品类开发方案 ★单品类价位区间及主销价位服装品牌设计与企划-1第三单元 品牌服装市场调研一、市场调研的概念二、市场调研的方法三、市场调研的步骤四、市场调研的内容五、市场调研报告的格式服装品牌设计与企划-1一、市场调研的概念调研搜集、整理和统计信搜集、整理和统计信息息分析、预测和利用分析、预测和利用调查研究 在市场竞争越来越激烈的大环境下，要想做好设计，必需做到“知已知彼”，这就需要我们做市场调研，分析竞争对手的情况，找出胜出的“绝招”。

市场调研指以科学的方法收集市场资料收集市场资料，，并运用统计分析的方法对所收集的资料进行分析研究，发现市场机会发现市场机会，，为企业管理者提供决策所必要的信息依据的一系列过程服装品牌设计与企划-1二、市场调研的方法1 、入户访问 ：到被访者的家中进行访问2、拦截式访问：在一些固定范围内（例如商业区、商场等）拦截行人进行面访调查 3 、深度访谈：一个掌握高级技巧的调查员深入与一个调查者交谈4、座谈法：经验丰富的主持人启发参加者深入探讨问题 5、调查：通过向被访者询问问题、搜集信息的方法 6、邮寄调查：将调查的问卷及相关资料寄给被访者，由被访者根据要求填写问卷并寄回的方法 7、网上调查：电子邮件发送问卷 利用自有网站展示问卷借助他人网站展示问卷8、二手资料法：通过找各种媒体发表的文章或文献的方法来搜集相关资料  9、观察法：定点观察、“定人追察”服装品牌设计与企划-1市场调研的步骤完完成成研研究究报报告告确确定定市市场场调调研研目目的的确确定定所所需需信信息息确确定定调调研研方方法法设设计计调调查查方方案案调调查查实实施施统统计计分分析析结结果果三、市场调研的步骤服装品牌设计与企划-1四、品牌成衣的市场调研内容重点调研内容：1、风格、主题、色系2、款式（品类、款数、款式特点）3、面料（成份含量、面料风格、手感）4、价格（价格带）次重点调研内容：1、产品陈列2、促销方式3、销售服务服装品牌设计与企划-1五、市场调研报告的格式•说明本次调研的目的•说明本次调研的范围•说明本次调研的对象•简要介绍本次调研的内容•介绍本次调研的资料收集方法与过程•介绍本次调研的数据处理方法•表明调研人员对本次调查的态度调研报告概要调研报告概要•封面（标题、调研人员、日期）•调查报告的目录（章节与附录）•调研报告概要•调研报告的正文（任务、方法、途径、过程、收集的资料、遇到的问题、分析与归纳）•本次调查的结论与建议•附录（必要的附件）服装品牌设计与企划-1•实训项目１：•　　 选择一至两个风格的服装品牌，从品牌理念、产品风格定位、品类、面料、细节等方面进行实地调研，分组（每组四人）完成品牌服装市场调研报告1份。

第一周）•要求：要求：• 1、图文并茂，用数据及事实说话，严禁网络下载；• 2、从消费群体定位、品牌产品风格定位、品类规划、色系规划、面料规划、造型特征、设计细节、结构特点、工艺特点、尺寸号型、价格比较、陈列方式、促销方式等方面进行调研，并记录各种调研数据，不得漏项； • 3、将收集到的信息，包括图片文字等进行整理，用word文档或PPT文档完成资料编辑与排版，要求格式规范、资料齐全、版式美观；• 4、团队协作能力强，计划周密、分工明确 男装品牌男装品牌调研研市市场调查报告告调查品牌：利郎、调查品牌：利郎、LAOYECHELAOYECHE老爷车老爷车调查人员：吴寒、黄帅、袁敏、张冰玮、蔡正桥、张巧兰、蒋梦妮调查人员：吴寒、黄帅、袁敏、张冰玮、蔡正桥、张巧兰、蒋梦妮调查地点：益阳市桥北步行街、桃花仑永嘉广场、互联网调查地点：益阳市桥北步行街、桃花仑永嘉广场、互联网调查时间：调查时间：2011/10/132011/10/13调查单位：湖南工艺美术学院调查单位：湖南工艺美术学院指导老师：李菊指导老师：李菊调研目的：了解男装品牌市场的现状，对当下的商务品牌进行分析。

调研目的：了解男装品牌市场的现状，对当下的商务品牌进行分析目目录一一一一····男男男男装品牌现状市场分析装品牌现状市场分析装品牌现状市场分析装品牌现状市场分析二二二二····市场调研途径（问卷调查）市场调研途径（问卷调查）市场调研途径（问卷调查）市场调研途径（问卷调查）三三三三····男男男男装品牌分析装品牌分析装品牌分析装品牌分析 四四四四····调查品牌的对比分析调查品牌的对比分析调查品牌的对比分析调查品牌的对比分析五五五五····品牌分析的总结和建议品牌分析的总结和建议品牌分析的总结和建议品牌分析的总结和建议六六六六····调研总结调研总结调研总结调研总结品牌介绍分析产品分析款式色彩 面料细节细节 工艺 价格利郎利郎老爷车老爷车 一一 男装市男装市场的的现状分析状分析男装市场的现状：男装市场的现状：                                                     经常听到国内的服装业内人士发牢骚：经常听到国内的服装业内人士发牢骚：“男装市场越来越男装市场越来越难做的确，一直以来男装给人的印象就是黑、灰、硬、挺，的确，一直以来男装给人的印象就是黑、灰、硬、挺，缺少变化，市场份额也不如女装，似乎缺少变化，市场份额也不如女装，似乎“钱景钱景”不大。

然而，不大然而，穷途未必是末路近几年男装市场正处在痛定思痛的转轨之中，穷途未必是末路近几年男装市场正处在痛定思痛的转轨之中，无论从款式、面料、色彩到营销策略、宣传企划等都在改进，无论从款式、面料、色彩到营销策略、宣传企划等都在改进，厂家在品牌风格的基础上积极融合市场需求，添加了许多流行厂家在品牌风格的基础上积极融合市场需求，添加了许多流行元素，男装变得越来越好看了元素，男装变得越来越好看了 男装消费市场的年龄段在男装消费市场的年龄段在25-50岁左右为最大，因为在这岁左右为最大，因为在这个年龄段的人群身份地位、经济能力都比较成熟，可以自由支个年龄段的人群身份地位、经济能力都比较成熟，可以自由支配收入，除去正规场合，这些人大部分会选择商务休闲装配收入，除去正规场合，这些人大部分会选择商务休闲装男装的市场竞争环境男装的市场竞争环境　　 近年来，男装市场出现了不少大众休闲系列的品牌，近年来，男装市场出现了不少大众休闲系列的品牌，例如班尼路，佐丹奴等，这些品牌也占据着一些市场，但因为例如班尼路，佐丹奴等，这些品牌也占据着一些市场，但因为这一块的单品利润低，总体利润上不去，无法形成男装的主流这一块的单品利润低，总体利润上不去，无法形成男装的主流市场。

如今正在被休闲化的新正装取代，新正装不仅适合上班市场如今正在被休闲化的新正装取代，新正装不仅适合上班穿着，也是参加约会、晚宴的得体服饰现在不少以正装为主穿着，也是参加约会、晚宴的得体服饰现在不少以正装为主的品牌男装生产厂家，也都开始开发设计休闲版正装来迎合市的品牌男装生产厂家，也都开始开发设计休闲版正装来迎合市场  二、二、调研途径（研途径（问卷卷调查））问卷调查：问卷调查：20份份调查对象：一定年龄的调查对象：一定年龄的 上班族男士及女士上班族男士及女士调查地点：桥北步行街调查地点：桥北步行街 桃花仑德茂广场桃花仑德茂广场问卷样图问卷样图1 1、、您属于以下那个年龄那个阶段？您属于以下那个年龄那个阶段？A A 、、1 18 8~ ~2 25 5 3 30 0% % B B、、2 26 6~ ~3 35 5 4 40 0% % C C、、3 36 6~ ~4 45 5 2 20 0% % D D 、、4 45 5以以 上上 1 10 0% %2 2、您的职业属于？、您的职业属于？A A、学生、学生25%25% B B、文艺、文艺/ /卫生工作人员卫生工作人员10%10% C C、政府部门、政府部门/ /事业单位人员事业单位人员10% 10% D D科教人员科教人员/ /教师教师10% E10% E、其他、其他 35%35%3 3、您一般多久买一次衣服？、您一般多久买一次衣服？A A、一个星期、一个星期 0 B 0 B、一个月、一个月 30% C 30% C、一个季度、一个季度 20% D 20% D、看到喜欢就买、看到喜欢就买 50%50%4 4、您一般什么时间购买服装？、您一般什么时间购买服装？A A、新品上市、新品上市 10% B 10% B、换季打折、换季打折 30% C 30% C、商品促销、商品促销 40%40% D D任意时段任意时段 20% 20%5 5、多数情况下会促使你买衣服？、多数情况下会促使你买衣服？A A、和朋友逛街、和朋友逛街 20% B 20% B、看到促销活动、看到促销活动 20% C 20% C、受流行时尚影响、受流行时尚影响 25% D 25% D、其他、其他 40%40%6 6、您一般会在那购买服装？、您一般会在那购买服装？A A、专卖店、专卖店 30% B 30% B、商场、商场 50%50% C C、网购、网购 0 D 0 D、其他、其他 20% 20%7 7、您购买衣服优先考虑的是什么？、您购买衣服优先考虑的是什么？A A、质量、质量 40%40% B B、款式、款式/ /颜色颜色 5% C 5% C、价格、价格 10% D 10% D、舒适、舒适 20% E 20% E、流行、流行 5% F 5% F、品牌、品牌 20%20%注注：：红红色色标标注注为为选选择择比比例例最最多多的的问卷调查内容8 8、您一般会购买哪些男装产品？、您一般会购买哪些男装产品？A A、衬衫、衬衫 30% B 30% B、西装、西装 25% C 25% C、休闲服、休闲服 35%35% D D、皮具、皮具 1% E 1% E、其他、其他 9% 9%9 9、您有钟爱的男装品牌吗？、您有钟爱的男装品牌吗？A A、有、有 50% B 50% B、无、无 50% 50%1010、您认为提高品牌知名度的最佳方式是什么？、您认为提高品牌知名度的最佳方式是什么？A A、电视广告、电视广告45%45%B B、网络宣传、网络宣传30%C30%C、报刊杂志、报刊杂志30%D30%D、路牌广告、路牌广告30%E30%E、慈善事业、慈善事业5%F5%F、发布会、发布会5%G5%G、其他、其他5%5%1111、您是否会留意男装品牌的宣传及橱窗陈列，并推荐给好友？、您是否会留意男装品牌的宣传及橱窗陈列，并推荐给好友？A A、会、会 15% B 15% B、不会、不会 35% C 35% C、视情况而定、视情况而定 50%50%1212、您认为一个品牌的设计分两个不同的年龄阶段（例如、、您认为一个品牌的设计分两个不同的年龄阶段（例如、18~25 25~3518~25 25~35），您会接受吗？），您会接受吗？A A、会、会 80%80% B B、不会、不会 20% 20%1313、请选择您所熟悉的国产男装品牌？、请选择您所熟悉的国产男装品牌？A A、劲霸、劲霸 70%70% B B、七匹狼、七匹狼 95%95% C C、柒牌、柒牌 70%70% D D、利郎、利郎 70%70% E E、才子、才子30% F30% F、九牧王、九牧王 35% 35% G G、太子龙、太子龙 20%H 20%H、虎都、虎都 0 I 0 I、海澜之家、海澜之家 65% J 65% J、与狼共舞、与狼共舞70%70%1414、以上男装中您最喜欢的是、以上男装中您最喜欢的是1515、您喜爱这个品牌的原因是、您喜爱这个品牌的原因是调查过程中所程中所发现的的问题：：1 1 1 1····服装类型：服装类型：服装类型：服装类型：益阳市场比较小，店内款式不是很齐全。

益阳市场比较小，店内款式不是很齐全2 2 2 2····购买场所：购买场所：购买场所：购买场所：65%65%65%65%的男仕选择在专卖店购买而具体在益阳的男仕选择在专卖店购买而具体在益阳的男仕选择在专卖店购买而具体在益阳的男仕选择在专卖店购买而具体在益阳市，均有市，均有市，均有市，均有78%78%78%78%的消费者选择到桃花仑路和桥北步行街选购的消费者选择到桃花仑路和桥北步行街选购的消费者选择到桃花仑路和桥北步行街选购的消费者选择到桃花仑路和桥北步行街选购服装而也有一部分消费者愿意在网上购一些比实体店服装而也有一部分消费者愿意在网上购一些比实体店服装而也有一部分消费者愿意在网上购一些比实体店服装而也有一部分消费者愿意在网上购一些比实体店更便宜的衣服更便宜的衣服更便宜的衣服更便宜的衣服3 3 3 3、买衣服时所考虑的因素：主要是颜色、质量和款式价格的、买衣服时所考虑的因素：主要是颜色、质量和款式价格的、买衣服时所考虑的因素：主要是颜色、质量和款式价格的、买衣服时所考虑的因素：主要是颜色、质量和款式价格的考量考量考量考量4 4、、问卷调查中，大多数的人都不怎么理会，以为是传销问卷调查中，大多数的人都不怎么理会，以为是传销。

5 5、、我们调查的两个男装品牌一般都是在我们调查的两个男装品牌一般都是在3030————4545岁年龄段的岁年龄段的男士服装，很少有男士服装，很少有2020————2525岁之间的人逛，入店调查易岁之间的人逛，入店调查易引起销售员的注意，不好太细节的拍照引起销售员的注意，不好太细节的拍照6 6、通过调查，我们、通过调查，我们建议：可以设计一些建议：可以设计一些2020————2929年龄段之间年龄段之间潮流、新颖的服装潮流、新颖的服装 三、男装品牌分析三、男装品牌分析品牌一：品牌一：利郎利郎 L21 1、品牌形象、品牌形象代言人代言人——陈道明陈道明品牌宣传品牌宣传简约简约MENMEN季刊季刊To Travel Is To Live2 2、品牌介绍、品牌介绍资料来源于利郎官方网站资料来源于利郎官方网站品牌理念CONCEPT简约而不简单简约而不简单————奉行的是一种新奉行的是一种新““简约主义简约主义””；简约并不是简单；简约并不是简单简约是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏简约是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。

重视的态度简约与精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格简约与精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格产品特色      “利郎”产品分为正统与休闲两大类，四季都有自己的产品，并辅之衬衣、皮鞋、领带、皮具等相配套的产品，工艺精湛、款式新颖、质量上乘，适合中国消费者的品味在此基础上，公司牢牢把握时代脉搏，引领时尚之潮流，及时、适时地将传统的茄克衫经过设计、改版，在服装界率先推出了“利郎商务休闲系列”，“商务休闲”的新概念，使其符合现代商务白领、现代商务白领、行政机关等成功人士的穿着需求行政机关等成功人士的穿着需求，定位准确，市场切入点快 品牌文化利：兵器皆为棱有角，用以形容男子汉郎：中国古代将人品，才品俱佳的男子称为"郎" 利郎标准色"黑-白-灰"的含义： 　　黑-代表冷峻，严肃，原则 　　白-代表坦诚，宽广，温柔 　　灰-界于黑白之间，将冷峻，严肃，原则与坦诚，宽广，温柔有机地融为一体 品牌延伸品牌延伸——L2——L2品牌简介品牌简介 艾尔艾尔·妥品牌妥品牌2010年年诞生于诞生于 利郎集团旗下一利郎集团旗下一个面向年轻男性消费者的个面向年轻男性消费者的时尚休闲品牌。

艾尔时尚休闲品牌艾尔·妥妥注重产品的设计与款式搭注重产品的设计与款式搭配以其快速时尚的概念配以其快速时尚的概念吸引追求潮流的年轻男性吸引追求潮流的年轻男性目光，是代表了中国时尚目光，是代表了中国时尚潮流的男装品牌潮流的男装品牌艾尔艾尔·妥通过各种设计元妥通过各种设计元素的变换运用，诠释年轻素的变换运用，诠释年轻一代追求风尚与个性的特一代追求风尚与个性的特点，是个人态度鲜明的品点，是个人态度鲜明的品牌        利郎利郎旗下旗下L2品牌品牌2010年诞生年诞生于上海，是利郎集团下一个面向于上海，是利郎集团下一个面向年轻男性消费者的时尚休闲品牌年轻男性消费者的时尚休闲品牌L2注重产品设计与款式搭配，以注重产品设计与款式搭配，以其快速时尚的概念吸引追求潮流其快速时尚的概念吸引追求潮流的年轻男性目光，是代表了中国的年轻男性目光，是代表了中国时尚潮流的男装品牌时尚潮流的男装品牌L2通过各通过各种设计元素的变换运用，诠释年种设计元素的变换运用，诠释年轻一代追求与个性的特点，是个轻一代追求与个性的特点，是个人态度鲜明的品牌人态度鲜明的品牌3 3、卖场分析、卖场分析店面地址：益阳市桥北步行街店面地址：益阳市桥北步行街店铺地址：益阳市桃花仑德茂（金嘉利）广场一层店铺地址：益阳市桃花仑德茂（金嘉利）广场一层立体模特立体模特展示展示：：3%立模展示：三个摆立模展示：三个摆放很显眼，模特的放很显眼，模特的动作简单平淡。

动作简单平淡•正挂正挂：：40%40%       正挂一正挂一般为针织衫般为针织衫和外套和西和外套和西服，下面一服，下面一般侧挂着相般侧挂着相搭配的衬衫搭配的衬衫和和T恤•侧挂：侧挂：40%40% 侧挂以单件侧挂以单件方式陈列，同一方式陈列，同一系列的挂放在一系列的挂放在一起，便于顾客起，便于顾客自由挑选自由挑选•平铺折叠：平铺折叠：15%15%    大多为单大多为单件的针织衫件的针织衫和和T T恤衬衣，恤衬衣，以一定的方以一定的方式折叠平铺，式折叠平铺，显得井条有显得井条有序 多是单件多是单件牛仔裤，陈列牛仔裤，陈列于架子上于架子上•卷：卷：2%2%4 4、产品分析、产品分析风格定位风格定位男士休闲服、商务休闲服男士休闲服、商务休闲服风格风格当季色彩当季色彩秋季新款以秋季新款以 为主，针织衫和衬衫主要以为主，针织衫和衬衫主要以 为主 另外还有另外还有 等裸色面料成分面料成分长袖长袖T恤一般以的棉和氨纶为主恤一般以的棉和氨纶为主长袖外套以羊毛、棉、聚酯纤维、氨纶、粘纤为主长袖外套以羊毛、棉、聚酯纤维、氨纶、粘纤为主长袖衬衣以棉和聚酯纤维为主长袖衬衣以棉和聚酯纤维为主长裤以牛仔和氨纶的面料为主长裤以牛仔和氨纶的面料为主辅料大多以粘纤、锦纶、涤纶为主辅料大多以粘纤、锦纶、涤纶为主工艺特色工艺特色小立领小立领 肩章拼接设计肩章拼接设计,增强衣服的时尚感增强衣服的时尚感.拉链式立领设计拉链式立领设计 方便穿着方便穿着.胸前有独特胸前有独特LOGO.合体的版型搭配简单的款式合体的版型搭配简单的款式 彰显男士的成熟稳重的气质彰显男士的成熟稳重的气质陈列方式陈列方式主打款以模特立于橱窗内，上装多以正挂的形式出现，主打款以模特立于橱窗内，上装多以正挂的形式出现，并大多为两件套或三件套式。

下装、衬衫、并大多为两件套或三件套式下装、衬衫、T血一般以侧血一般以侧挂的形式排列，每个款一般挂有两三件，柜台上放有杂挂的形式排列，每个款一般挂有两三件，柜台上放有杂志，侧橱配有领带、皮带等配饰志，侧橱配有领带、皮带等配饰消费群体消费群体商务人士、白领人士、公务人士、中产阶层旗下艾尔商务人士、白领人士、公务人士、中产阶层旗下艾尔·妥面对妥面对20-30岁的年轻消费群岁的年轻消费群价格区间价格区间208-399 399-699 199-1299 299-499 209-809208-399 399-699 199-1299 299-499 209-809 RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB营销策略营销策略新款不打折新款不打折 ，换季款有会员卡最低折为，换季款有会员卡最低折为9折季度产品季度产品 外套（外套（X型）型） 26% 衬衫（衬衫（X、、Y）：）： 20% 长袖长袖T恤（恤（H）：）： 10%、、 针织衫针织衫 （（H型）型） 27%裤子：裤子：22%店面规格店面规格益阳市一共有益阳市一共有2 2个店面，一个位于桥北步行街中，一个在个店面，一个位于桥北步行街中，一个在桃花伦路。

桃花伦路面料分析面料分析外套类外套类 上装外套多以羊毛、棉、氨纶、上装外套多以羊毛、棉、氨纶、粘纤的面料为主粘纤的面料为主下装类下装类下装主要棉、聚酯纤维等下装主要棉、聚酯纤维等衬衣类衬衣类T T恤类恤类      这一季的衬衣类面料中这一季的衬衣类面料中出现了大量的出现了大量的印花和印花和个别色彩个别色彩甜甜美美的的格子格子面料T恤类面料大多以的恤类面料大多以的棉和氨纶棉和氨纶为主局部分析局部分析—口袋口袋局部分析局部分析—袖口、拉袖口、拉链工艺细节工艺细节工艺讲究、工艺讲究、制作精良制作精良色彩分析色彩分析以黑白灰黑白灰三色调为主，凸显沉着干练、有品位色彩分析比例图色彩分析比例图4、、11秋季秋季畅销款分析款分析 款式分析：款式分析：6 6款款名称：名称：外套修身派克外套修身派克尺寸尺寸:165/84A. :165/84A. 分分S S、、M M、、L L面料：面料：涤纶涤纶 100%粘纤粘纤 100%聚酯纤维聚酯纤维颜色：颜色：黑色、咖啡色黑色、咖啡色配料：配料：100%100%涤纶涤纶 价格：价格：969MBMB畅销原因：畅销原因：秋款新品男士夹克，简约大方，商务秋款新品男士夹克，简约大方，商务 亦休闲。

亦休闲名称：名称： Lilanz/利郎男士夹克利郎男士夹克 尺寸尺寸:165/84A. :165/84A. 分分S S、、M M、、L L面料：面料：94.3%94.3%聚酯纤维聚酯纤维 5.7%5.7%粘纤粘纤里料：里料：100%100%聚酯纤维聚酯纤维颜色：颜色：灰色、黑色灰色、黑色配料：配料：100%100%涤纶涤纶 价格：价格：689RMBRMB畅销原因：畅销原因：爆款爆款2011秋款新品男士夹克，款式时尚大方，秋款新品男士夹克，款式时尚大方，手感舒适手感舒适▼▼名称：休闲衬衫名称：休闲衬衫尺寸尺寸:155/80A. :155/80A. 分分S S、、M M、、L L面料：面料：100%100%棉棉颜色：白色、粉红颜色：白色、粉红里料：里料：95%95%棉、棉、5%5%氨纶氨纶价格：价格：208RMB208RMB畅销原因：畅销原因：不对称的左右贴袋设计，个性不对称的左右贴袋设计，个性时尚时尚名称：名称：男士时尚修身长袖衬衫男士时尚修身长袖衬衫尺寸：尺寸：170/88A(L)面料：棉面料：棉55.5% 55.5% 聚酯纤维聚酯纤维44.5%44.5%颜色：灰颜色：灰价格：价格：469RMBRMB工艺特点：袋口的心形撞钉，裤身的工艺特点：袋口的心形撞钉，裤身的 洗水效果。

洗水效果畅销原因：合体版型（适合追求时尚、畅销原因：合体版型（适合追求时尚、高品味人群，塑造高品味人群，塑造商务人士修身、庄商务人士修身、庄重、干炼、时尚重、干炼、时尚的气质的气质）名称：针织衫名称：针织衫尺寸尺寸:155/80A. :155/80A. 分分S S、、M M、、L L面料：面料：55.5%棉棉44.5%聚酯纤维聚酯纤维颜色：颜色：浅卡其色、灰色浅卡其色、灰色价格：价格：369RMBRMB裤型裤型: : 直筒型直筒型风格：商务休闲风格：商务休闲畅销原因：畅销原因：简约大方，低调不乏时尚，简约大方，低调不乏时尚，另外走线均理，商务亦休闲另外走线均理，商务亦休闲名称：名称：男士时尚修身休闲裤男士时尚修身休闲裤尺寸尺寸:160/72A. :160/72A. 分分S S、、M M、、L L面料：面料：62.8%62.8%棉、棉、37.2%37.2%粘纤粘纤里料：里料：100%100%涤纶涤纶颜色：黑色颜色：黑色价格：价格： 399 RMBRMB畅销方式：此款面料柔软，手感细腻，舒适透气，不变畅销方式：此款面料柔软，手感细腻，舒适透气，不变型，不褪色，款式时尚优雅大方有型。

型，不褪色，款式时尚优雅大方有型▼▼包类包类服饰中所搭配的包服饰中所搭配的包休闲男包休闲男包 斜斜挎包挎包 单肩包单肩包鞋类鞋类商务时尚皮鞋商务时尚皮鞋 尖头尖头 系带系带领带领带围巾围巾由各种花纹组成，适用于春夏由各种花纹组成，适用于春夏秋的各类服装，更增美感秋的各类服装，更增美感其他其他还搭配有袖扣、皮带等还搭配有袖扣、皮带等品牌二：品牌二：LAOYECHELAOYECHE老爷车老爷车1 1、品牌形象、品牌形象 代言人代言人——任达华任达华品牌定位品牌定位品牌愿景：成为国际男装品牌的领跑者之一品牌风格： 传承一贯的英伦经典，并融合一定品味的时尚感品牌口号： 尊贵气质，一身相伴品牌品牌LOGOLOGO形象形象 ““老爷车老爷车””国际男装，源自欧洲国际男装，源自欧洲1919世纪宫廷，创立于世纪宫廷，创立于2020世纪香世纪香港，贵族血统，浑然天成广销欧洲、东南亚、香港等世界各地，已经港，贵族血统，浑然天成广销欧洲、东南亚、香港等世界各地，已经响誉海内外，是成功男士的经典男装品牌响誉海内外，是成功男士的经典男装品牌品牌文化品牌文化2 2、品牌介绍、品牌介绍资料来源于老爷车（中国）官方网站3 3、卖场分析、卖场分析店面地址：益阳市桥北步行街店面地址：益阳市桥北步行街店内店内产品的品的陈列方式列方式立体模特展示立体模特展示：：       主打款多以主打款多以立体模特展示于立体模特展示于橱窗内，模特以橱窗内，模特以生活中常有的姿生活中常有的姿态展示，以吸引态展示，以吸引顾客的眼球。

顾客的眼球•正挂正挂：：35%35%       正挂一般为两正挂一般为两件套的方式平挂于件套的方式平挂于门面正前方，搭配门面正前方，搭配饰物有：领带等饰物有：领带等给顾客一种整套的给顾客一种整套的搭配效果搭配效果10%侧挂：侧挂：45%45% 侧挂以单件侧挂以单件方式陈列，同一方式陈列，同一系列的挂放在一系列的挂放在一起，便于顾客起，便于顾客自由挑选自由挑选4 4、产品分析、产品分析风格定位风格定位传承一贯的英伦经典，并融合一定品味的时尚感传承一贯的英伦经典，并融合一定品味的时尚感当季色彩当季色彩秋季新款以秋季新款以 为主廓型特点廓型特点Y型、型、H型较多型较多面料成分面料成分长袖长袖T恤一般以的棉和氨纶为主恤一般以的棉和氨纶为主长袖外套以羊毛、棉、氨纶、粘纤为主长袖外套以羊毛、棉、氨纶、粘纤为主长袖衬衣以棉和涤纶为主长袖衬衣以棉和涤纶为主长裤以牛仔和氨纶的面料为主长裤以牛仔和氨纶的面料为主辅料大多以粘纤、锦纶、涤纶为主辅料大多以粘纤、锦纶、涤纶为主工艺特色工艺特色不同图案印花工艺，彩色方格纹，金属装饰不同图案印花工艺，彩色方格纹，金属装饰 ，多口袋，品牌标，多口袋，品牌标志采用刺绣的方法。

志采用刺绣的方法陈列方式陈列方式立模展示：立模展示：8个个正挂：两件套为主（外套、针织衫）正挂：两件套为主（外套、针织衫）侧挂：单件为主侧挂：单件为主平铺：三件套（外套、平铺：三件套（外套、T恤、下装）恤、下装）消费群体消费群体3030——4545岁的精品男仕岁的精品男仕价格区间价格区间229 -359 399-699 399-899 299-699 259-609229 -359 399-699 399-899 299-699 259-609营销策略营销策略新品不打折，换季服装一件八点八折，两件八折，滞销新品不打折，换季服装一件八点八折，两件八折，滞销款打特价款打特价季度产品季度产品 外套外套 25% 、、 长袖衬衫长袖衬衫 10% 长袖长袖T恤恤 20%、、 针织衫针织衫 20% 下装（裤子）下装（裤子）20% 、、 配饰配饰 5%店面规格店面规格益阳市一共有益阳市一共有3 3个店面，有两个位于桥北步行街中，分个店面，有两个位于桥北步行街中，分别是资江西路别是资江西路292292号和资江西路号和资江西路6868号；一个在益阳市赫号；一个在益阳市赫山区。

山区面料分析面料分析外套类外套类 上装外套面料多以羊毛、棉、上装外套面料多以羊毛、棉、呢绒、氨纶、粘纤为主，呢绒、氨纶、粘纤为主，衬衣类衬衣类T T恤类恤类      这一季的衬衣类面料中这一季的衬衣类面料中出现了大量的印花和条纹出现了大量的印花和条纹T恤类面料大多以的棉和氨纶为主恤类面料大多以的棉和氨纶为主针织类针织类下装类下装类下装以牛仔和氨纶的面料为主，下装以牛仔和氨纶的面料为主，手感挺括且光泽性强手感挺括且光泽性强局部分析局部分析—口袋口袋 这一季服装上的口袋设计，在实用的基础这一季服装上的口袋设计，在实用的基础上，加以上，加以烫绣标烫绣标和和纽扣、拉链装饰纽扣、拉链装饰，不仅美观，，不仅美观，且透露本季的流行工艺且透露本季的流行工艺局部分析局部分析—领子子 圆领、圆领、V领的针领的针织衫，立领的夹克织衫，立领的夹克色彩偏冷色调色彩偏冷色调工艺细节工艺细节 今年秋装的潮流中，有特殊的分割剪裁今年秋装的潮流中，有特殊的分割剪裁今年秋装的潮流中，有特殊的分割剪裁今年秋装的潮流中，有特殊的分割剪裁色彩分析色彩分析色彩分析比例图色彩分析比例图5 5、、20112011秋季新款分析秋季新款分析 款式分析：款式分析：6 6款款 产品名称：休闲立领夹克产品名称：休闲立领夹克色彩：黑色、灰色色彩：黑色、灰色面料：面料：100%聚酯纤维聚酯纤维价格：价格：499RMB廓型：廓型：H型型工艺细节：工艺细节：畅销原因：质地好，面料光畅销原因：质地好，面料光泽，泽，H型简约大方型简约大方 产品名称：男仕商务休闲皮衣产品名称：男仕商务休闲皮衣色彩：黑色色彩：黑色面料：水洗面料：水洗PUPU皮皮 人造革人造革里料里料：70%聚酯纤维聚酯纤维(底底)30%粘胶纤维粘胶纤维价格：价格：858RMB858RMB廓型：廓型：H H型型工艺细节：立体口袋工艺细节：立体口袋 独特的修身分割独特的修身分割 剪裁、肩章设计剪裁、肩章设计畅销原因：独特的潮流设计，复古风畅销原因：独特的潮流设计，复古风 休闲气质休闲气质▼▼产品名称：保暖衬衫产品名称：保暖衬衫色彩：紫色底银花纹色彩：紫色底银花纹面料：面料：100%棉棉填充物：填充物：8%羊绒羊绒 36%羊毛羊毛 56%竹纤维竹纤维价格：价格：568RMB工艺细节：纽扣全部采用贝壳纽扣，内里工艺细节：纽扣全部采用贝壳纽扣，内里为棉袄的样式，有菱形走线，固定内里的为棉袄的样式，有菱形走线，固定内里的填充物，让衣服更耐穿填充物，让衣服更耐穿畅销原因：衣身有弹性，面料舒适。

小棉畅销原因：衣身有弹性，面料舒适小棉袄式内里加厚更保暖袄式内里加厚更保暖产品名称：老爷车正装衬衫产品名称：老爷车正装衬衫尺码：尺码：170/88A 色彩：白底蓝灰细条纹色彩：白底蓝灰细条纹面料：面料：100%棉棉 丝光棉丝光棉里料：里料：99%棉、棉、1%氨纶氨纶价格：价格：468RMB工艺细节：刺绣工艺细节：刺绣LOGO,肩部左右两侧各肩部左右两侧各有一个褶皱肩部活动空间更大有一个褶皱肩部活动空间更大畅销原因：丝光棉色泽明亮，久洗不变畅销原因：丝光棉色泽明亮，久洗不变色；垂悬感好，挺括、抗皱性能好、不色；垂悬感好，挺括、抗皱性能好、不易起球起皱易起球起皱产品名称：西裤产品名称：西裤规格：规格：175/84A色彩：黑色彩：黑面料：面料： 92%聚酯纤维聚酯纤维 8%粘纤粘纤价格：价格： 448 RMB工艺细节：一个褶工艺细节：一个褶畅销原因：正装易搭配畅销原因：正装易搭配,面料光泽有质感面料光泽有质感.产品名称：老爷车秋冬新款牛仔裤产品名称：老爷车秋冬新款牛仔裤色彩：蓝色色彩：蓝色面料：面料：100%棉棉价格：价格： 598RMB配饰：皮带配饰：皮带工艺细节：工艺细节：畅销原因：简单直筒型牛仔裤畅销原因：简单直筒型牛仔裤170/88A ▼▼包类包类服饰中所搭配的包服饰中所搭配的包休闲挎包休闲挎包 、钱包、钱包鞋类鞋类商务时尚休闲鞋商务时尚休闲鞋 、皮鞋、皮鞋领带领带各式领带各式领带其他其他还搭配有皮带等还搭配有皮带等四、四、调查品牌的品牌的对比分析比分析    利郎利郎 老爷车老爷车     分析分析     差异定位差异定位商务休闲商务休闲商务休闲男装商务休闲男装是围绕商业人士群体运作活动，在原是围绕商业人士群体运作活动，在原基础上创新年轻时尚的设计基础上创新年轻时尚的设计.走时尚路走时尚路线。

线廓型廓型宽松的宽松的H型型、、Y型型H型型、、Y型型，修，修身与成熟身与成熟在舒适感的同时，应该考虑衣服在舒适感的同时，应该考虑衣服的时尚感的时尚感 面料面料手感舒适柔软，手感舒适柔软，美观且实用美观且实用颜色少，但面料颜色少，但面料质感质感柔软柔软顾客对面料的舒适度要求越来越高，顾客对面料的舒适度要求越来越高，尽量采用尽量采用舒适柔软舒适柔软的面料版型版型穿着穿着舒适舒适，便于，便于活动，活动，很修身挺很修身挺括括穿着时穿着时不合体型不合体型，，版型一般版型一般版型体现服装的最终版型体现服装的最终穿着效果穿着效果工艺工艺工艺工艺精湛精湛，运用，运用大量的大量的复杂复杂工艺工艺来强调细节来强调细节线迹平整，工艺线迹平整，工艺比较精致比较精致，但是，但是没有创新没有创新工艺反应一件服装的质量，是顾客购工艺反应一件服装的质量，是顾客购买服装时考虑比较多的因素买服装时考虑比较多的因素价格价格波动幅度很波动幅度很大大，，价格偏高价格偏高波动幅度波动幅度小，价小，价格也高价格的高低尽量考虑到价格的高低尽量考虑到面向人群的消面向人群的消费水平费水平陈列陈列立模所展示的服立模所展示的服装装没有本季主打没有本季主打的代表性的代表性。

正面陈列的款型正面陈列的款型都不是很新，不都不是很新，不吸引人吸引人应及时将销量好、款式新颖的单品放应及时将销量好、款式新颖的单品放显眼的位置显眼的位置尽量尽量不要以折叠的方式堆积不要以折叠的方式堆积，会显得，会显得很凌乱品牌品牌项目项目        利郎利郎 老爷车老爷车官方网站官方网站给人的第一印象给人的第一印象商务商务，很人性，很人性化的布局，背景音乐具有民族化的布局，背景音乐具有民族特色，感觉很特色，感觉很舒服舒服 品牌在顾客品牌在顾客心中的印象心中的印象比较有比较有新鲜感新鲜感与与亲和力亲和力，整体，整体很有气质，但价格有些很有气质，但价格有些偏高偏高，，是职业商务白领的不二选择是职业商务白领的不二选择听名字就觉得是高年龄段听名字就觉得是高年龄段人群选择的品牌人群选择的品牌导购服务情导购服务情况况导购员态度一般，因为我们一导购员态度一般，因为我们一眼就知道不是来消费的消费者，眼就知道不是来消费的消费者，所以爱理不理的所以爱理不理的导购员素质一般缺乏笑导购员素质一般缺乏笑容见解与意见见解与意见品牌很有名，但是导购不够专品牌很有名，但是导购不够专业，应该对导购员进行统一培业，应该对导购员进行统一培训，提高导购员素质，以符合训，提高导购员素质，以符合品牌档次。

品牌档次款式落后俗气，风格要适款式落后俗气，风格要适当调整要更有当调整要更有创新力创新力来吸来吸引大家眼球引大家眼球品牌品牌对比项目对比项目五、品牌分析的五、品牌分析的总结与建与建议 通过对老爷车和利郎的两个男装品牌的调查，我们发现通过对老爷车和利郎的两个男装品牌的调查，我们发现在当今的时代，男装还是续款式少的形式发展在当今的时代，男装还是续款式少的形式发展,运用的特色工运用的特色工艺少，工艺除了运用了印花，还运用了免烫处理、丝光、植艺少，工艺除了运用了印花，还运用了免烫处理、丝光、植绒等工艺的加入形成了现在的男装流行趋势各男装品牌还绒等工艺的加入形成了现在的男装流行趋势各男装品牌还是反复出现款式单一品类少等问题随着流行趋势发展男性是反复出现款式单一品类少等问题随着流行趋势发展男性对自身越来越关注，越来越强调生活的品质和舒适，这也是对自身越来越关注，越来越强调生活的品质和舒适，这也是的男装古板正统的风格被打破，追求的男装古板正统的风格被打破，追求“年轻化和活力感年轻化和活力感”正正成为各男装品牌的共同理念成为各男装品牌的共同理念 以老爷车和利郎为例，老爷车一直以兰色为主流色，然以老爷车和利郎为例，老爷车一直以兰色为主流色，然而秋季新款以黑、灰色为主，服饰主要以商务风格和休闲风而秋季新款以黑、灰色为主，服饰主要以商务风格和休闲风格为主。

适合青年和中年男性，主要有夹克西装和格为主适合青年和中年男性，主要有夹克西装和T恤，恤，T恤恤主要以条纹为主，夹克主要以立领为主，西装主要以带盖双主要以条纹为主，夹克主要以立领为主，西装主要以带盖双唇袋为主，与普通的商务装不同；利郎就更显年轻化，除了唇袋为主，与普通的商务装不同；利郎就更显年轻化，除了适合青年和中年外还适合青少年，款式细节有罗纹底摆绣标适合青年和中年外还适合青少年，款式细节有罗纹底摆绣标和纽扣装饰服饰以商务休闲男装和西服为主，辅之衬衫、和纽扣装饰服饰以商务休闲男装和西服为主，辅之衬衫、T恤、领带、皮带、袜子等相配套的产品，一年四季都有独特恤、领带、皮带、袜子等相配套的产品，一年四季都有独特而完美的产品组合而完美的产品组合        总而言之，不管是那种男装品牌，在当下，基本色调都是黑、总而言之，不管是那种男装品牌，在当下，基本色调都是黑、灰、兰一些中性色为本季度的主打色外，其他季度还是会出现一灰、兰一些中性色为本季度的主打色外，其他季度还是会出现一些与之季节相符的色调，来衬托季节的变化，只有这样才能够吸些与之季节相符的色调，来衬托季节的变化，只有这样才能够吸引消费者的眼球，满足消费者的需要。

引消费者的眼球，满足消费者的需要 男装主要是男装的设计点一般是服饰的外形非常轻松、男装主要是男装的设计点一般是服饰的外形非常轻松、富有诗意充满动感，衣服会随着人的走动而轻轻飘摆无论是成富有诗意充满动感，衣服会随着人的走动而轻轻飘摆无论是成衣的外形还是颜色，都非常注重自然、安静和舒适的感觉这样衣的外形还是颜色，都非常注重自然、安静和舒适的感觉这样充分的体现了男性的温文尔雅，和高端的生活充分的体现了男性的温文尔雅，和高端的生活 在调查中发现，男装品牌只适合高消费群体，对于低在调查中发现，男装品牌只适合高消费群体，对于低收入群体，那简直是奢望，所以希望创造个新品牌来适合这个群收入群体，那简直是奢望，所以希望创造个新品牌来适合这个群体的消费，以满足这个群体的需要体的消费，以满足这个群体的需要六、六、调研研总结 这是我们第一次做这么全面复杂的市场调研，我们觉得有很这是我们第一次做这么全面复杂的市场调研，我们觉得有很大的收获虽然我们还做的有很多不足，但是我认为我们组第一大的收获。

虽然我们还做的有很多不足，但是我认为我们组第一次合作还是非常愉快的，大家都很配合的完成调研分配的任务，次合作还是非常愉快的，大家都很配合的完成调研分配的任务，每个人都很合作的投入到团队当中在市场调研过程中，因为所每个人都很合作的投入到团队当中在市场调研过程中，因为所调研的品牌和内容与我们平时生活相距甚远，我们也遇到很多困调研的品牌和内容与我们平时生活相距甚远，我们也遇到很多困难，也胆怯、也彷徨通过这次的调研不仅学到很多知识，也得难，也胆怯、也彷徨通过这次的调研不仅学到很多知识，也得到了很好的锻炼到了很好的锻炼 这次制作这次制作PPTPPT，因为有很优秀的模板，所以还算轻松因为有很优秀的模板，所以还算轻松但是关于陈述方面生涩但是关于陈述方面生涩…………希望和老师与同学们的交流之后能更希望和老师与同学们的交流之后能更丰富和完善我们的调研成果品牌之所以如此成功丰富和完善我们的调研成果品牌之所以如此成功 ，是因为一，是因为一系列严格、严肃、敬业的质量和服务的把关系列严格、严肃、敬业的质量和服务的把关 谢谢在问卷调查中配合我们调查的男性朋友们！谢谢在问卷调查中配合我们调查的男性朋友们！ 谢谢利郎谢谢利郎! ! 谢谢老爷车！谢谢老爷车！ 谢谢所有组员的努力！谢谢所有组员的努力！ 谢谢大家的观看！谢谢大家的观看！ 谢谢谢谢! !END。