广告宣传片的制作流程.docx

广告宣传片的制作流程、 广告宣传片的编辑和制作流程广告宣传片制作的过程包括把原始素材镜头编织成广告宣传片节目所必需的全部工作过程它包括了以下几个步骤：1、提交创意方案当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提 案给客户的故事板(storyboard)呈递给制作部(或其他制作公司)，并对广告片的长度、规格、 交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理 解该广告的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等同时要求制作部在限定的时间 里呈递估价(Quotatio n)和制作日程表(Schedule)以供选择研究TVC创意是制作部繁琐的工作比较有乐趣的一部分，因为常常可以看到一些优秀 的创意故事板(storyboard)是目前沟通创意最主要和最常见的方式之一，因为图文并茂， 能缩短相互之间理解上的差距2、制作方案与报价当制作部受到脚本说明(Storyboard Briefing)之后，制作部会就自己对创意的理解预估 将合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认一般而言，一份合理的估价 应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组(导演、 制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐、 剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作 中的全部方面，并附制作日程表。

甚至可以包含具体的选择方案因为制片的规模大小、制作的精细程度直接影响估价，所以广告主应该有一个大致的制作预算，这个预算一般是在播出费用的10%左右制片公司以这个预算为基准所做的估价 才是有意义的，以这个估价为基准的制作方案才是值得考虑的3、签合同由客户部将制作部的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户部、制作部签订具 体的制作合同然后根据合同和最后确认的制作日程表(Schedule)，制作部会在规定的时间 内准备接下来的第一次准备会(PPM1)制作部的估价是很透明的，因为几乎每一个项目都有公认的行价，上下的浮动空间比较 有限，在制作部的估价单是能够看到制作部的利润和所缴纳的税款的当然，和其他的行业 一样，拍片量大的制作公司一般也就能够得到较好的价格4、拍摄前的准备工作在此期间，制作部将就制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、 堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装•…等有关广告片拍摄的所有细节部分 进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式这是制作部最忙碌的时候，所有的准备工作都要事无巨细面面俱到，这个阶段的工作做 的越是精细，越是能制作出高质量的广告片。

有时候应客户的要求会缩短制作的周期，那么 往往压缩的就是这以阶段的时间建议客户最好给制作部留有足够的时间，因为有充分的准 备工作时间是不增加开支而又提升品质的最佳方式5、召开制作准备会议PPM是英文Pre-product Meeting(制作准备会)的缩写在PPM上，将由制作部就广 告影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由通常制作部会拿出不止一套的制作脚本(shooting Board)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员 造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户选择，最终一一确认，作为 之后拍片的基础依据如果某些部分在此次会议上无法确认，则(在时间允许的前提下)安 排另一次制作准备会直到最终确认因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果只 召开一次，则PPM1、和PPM2、FinaIPPM就没有什么差别6、再一次的准备会议经过再一次的准备，就是第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分，制作部将提报 新的准备方案，供客户确认，如果全部确认，则不再召开最终制作准备会(Final PPM),否 则(在时间允许的前提下)再安排另一次制作准备会直到最终确认。

7、最后的准备会议下面进行最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确认的所有方面, 客户、客户部和制作部必须共同协商出可以执行的方案，待三方确认后，作为之后拍片的基 础依据8、 拍摄前的最终检査在进入正式拍摄之前，制作部的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最 后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺 利执行其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面另外，在正式拍摄之 前，制作部会向包括客户、客户部、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的“拍摄 通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等这是最后的一次检查的机会了，在这次检查结束以后，大家就会抓紧时间休息，因为 Final PPM (最终安检)之后，正式拍摄也就不远了9、 进行拍摄按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本(Shooting Board)进行拍摄工作为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作部 的制片人员会联络客户和客户部的客户代表(Account Executive)、有关创作人员等参加拍 摄根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按 照拍摄脚本(Shooting Board)的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起 拍摄。

另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通 常会安排在最后拍摄为确保拍摄的镜头足够用以剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导 演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头外景的拍摄是看天吃饭，制片会在预订的拍摄日前好几天的就开始和气象台联络取得天气预 测的资料胶片在阳光的干预下是会分外美丽的，内景的拍摄无关天气，可怕的是摄影棚就 像是一个时间黑洞，许多人都会失去时间感拍摄似乎是充满新奇感的，其实却是另人厌倦 的可以想象一下，在凌晨3点、在同一个镜头重复了二三十遍时、在连续工作了20个小时以后，自己会是怎样的一种精神状态10、冲洗胶片就像拍照片之后需要洗印一样，拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗场里冲洗出来这是大多数的电视广告制作人员都不会看到的工序，真正的暗箱操作11、胶片转换成视频它的英文叫Film-to-Video Transfer冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，才 能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序 转磁的过程一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理这个程序也被称作过TC因为调色这项工作是艺术工作也是技术工作,所有操机的工作人员的个人素质和能力是 非常被导演看重的。

12、 初剪初剪，也被称作粗剪现在的剪辑工作一般都是在电脑中完成的，因此拍摄素材在经过 转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始初剪初剪阶段，导演会将拍摄素材按 照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本初剪是个令人兴奋的版本，在经过漫长的策略企划、创意构想和制作阶段，现在终于可 以看见广告片的雏形了，虽然还不很完整13、 为客户提供A拷贝所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本这个版本 是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的 成果给客户看A拷贝有时候是要具有冒险精神的，因为一个没有视觉特效和声音的广告片， 在总体水准上是比完成片要逊色很多的，很容易令客户紧张，以至于提出一些难以应付的修 改意见所以，制作公司有时候会宁愿麻烦一点，在完成了特技和音效以后再给客户看片14、精剪在客户认可了 A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也就被称为精剪精剪环亚星火传媒部分，首先是要根据客户在看A拷贝以后所提出来的意见进行修改，然后将特技部分的工 作合成到广告片中去广告片画面部分的工作将到此完成优秀的剪辑师和新秀的剪辑工具，将为广告片增添许多光彩。

随着电脑科技的飞速发展, 现在的广告宣传片后期制作已经把所有的想象变成画面，而后期制作中的这一阶段就是为了 实现梦想当然，越豪华的梦想，就需要越多的资金来支撑15、制作音乐广告片的音乐可以作曲或选曲区别是，如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而 且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方面会比较经济，到别的广 告片也可能会用到这个音乐16、广告宣传片的旁白和对白旁白和对白就是在这个时候完成的在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪 辑师会为广告片配上不同的声音效果至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕 了，最后一道工序就是将以上所有元素并将各自的音量调整至适合的位置，并合成在一起 这是广告片制作方面的最后一道工序，在这一步骤完成以后，则广告片就已经完成了17、交片将经过广告客户认可的最终成片，以合同约定的形式按时地交到广告客户手中完成最后的交片环节影视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体形式从好莱坞大片所创造的幻 想世界，到电视新闻所关注的现实生活，再到铺天盖地的电视广告，无一不深刻地影响着我 们的生活过去，影视节目的制作是专业人员的工作，对大众来说似乎还笼罩着一层神秘的 面纱。

十几年来，数字技术全面进入影视制作过程，计算机逐步取代了许多原有的影视设备, 并在广告宣传片制作的各个环节发挥了重大作用但是直到不久前，影视制作使用的一直是 价格极端昂贵的专业硬件和软件，非专业人员很难见到这些设备，更不用说熟练使用这些工 具来制作自己的作品了随着PC性能的显著提高，价格的不断降低，广告宣传片制作从以前专业的硬件设备逐 渐向pc平台上转移，原先身份极高的专业软件也逐步移植到平台上，价格也日益大众化 同时影视制作的应用也从专业广告宣传片制作扩大到电脑游戏、多媒体、网络、家庭娱乐等 更为广阔的领域许多在这些行业的做作业人员与大量的影视爱好者们，现在都可以利用自 己手中的电脑，来制作自己的影视节目许多人接触到影视节目制作，是从三维动画开始的 直到目前，了解乃至掌握三维动画制作的朋友很多，介绍这方面的书籍也不少，而对于影视 后期制作，多数人并不了解，相关的书籍也不少，而此类图书一般也只关心某一软件的具体 使用，对于影视后期制作的基本流程和原理却不甚重视希望读者通过本专题，在了解和掌 握具体软件的使用的同时，也对影视类别中的广告宣传片制作的整个过程有一个比较全面的 了解资料图文来源于网络，环亚星火文化传媒编辑负责整理和编写）。