纳智捷银捷汽车生活馆优6车主自驾踏青户外游活动方案资料.pptx

纳智捷优6车主踏青户外游活动方案 银捷汽车生活馆 市场部 每一朵桃花， 其实都是一个春天 时光荏苒，漫过唐时风宋时雨旧时风月， 这桃花上，早已浸染了春天的颜色， 只待一个莺飞草长的日子， 在明媚的阳光下，自由绽放 1：活动思路 2：活动规划 3：活动内容 目录 PART1：活动思路 Campaign strategy ideas 活动背景 • 早春三月，草长莺飞间，春天带着绿色的气息向我们走来，春风吹绿了枝头上的嫩芽 ，吹绿了地上的小草，也吹动了纳智捷优6客户们的热情 • 为了提高增进客户关系，体现银捷汽车生活对新老客户的关怀一起自驾，怀抱自然 ，播种绿色纳智捷带你享受大自然的和谐之美 活动目的 • 通过本次自驾踏青活动，展示生活馆对客户的关怀，维系新客户、巩固老客户的关系， 为后期的售后、服务等工作储备良好的感情基础； • 组织客户参与活动，使客户真正融入到生活馆中，通过活动环节的设置，让客户更能了 解纳智捷，传播积极向上的正能量，为纳智捷口碑提升及亲友推介打好基础，树立良好的 企业形象和品牌 主题理解 ： 去到野外、体验自然；丢掉束缚，摆脱城市的压力， 向着户外出发，体验大自然的生活。

“去野，去撒欢儿” 活动规划 Activities Planning 活动概述 n 去野，去撒欢儿-—纳智捷优6车主自驾踏青户外游[活动主题] •活动时间：2016年3月26日 •活动地点：银捷汽车生活馆 苏峪口国家森林公园 •客户邀约：纳智捷优6新、老客户及意向客户 •活动形式：踏青自驾+勇攀高峰+夺宝奇兵+山野狂炊 [信息] 路线规划 •生活馆集结完毕出发 •虹桥路--贺兰山路--苏峪口 •苏峪口--绕城高速--生活馆 客户邀约 客户邀约是保证活动是否成功的关键 因素，因此对客户邀约的流程、活动 形式及相关的费用要与客户沟通清楚， 保证活动顺利开展 随车配备活动饮用水，医药用品，做好对老客户的关怀和应急工作 人员车辆及费用 活动人数：约20~30人 （约10~15组，2~3人/车） 工作人员：6人 （活动引导，客户服务、售后救援、现场协助人员） 合计人数：28~40人 工作车辆：2车 其中：头车----负责领航车队及行进中调度（领队） 尾车----负责护航车队及救援（押尾） 活动费用：生活馆负责餐饮、饮水及一半景区门票，客户负责车辆费用及一半门票 活动流程 07:30—08:00 集合，客户签到(收取活动费\签协议),发放资料(路书\食品、饮用水) 08:00—08:10 出发前准备(客户见面会,讲解活动注意事项等) 08:10—08:30 准备出发(列队,贴车贴) 08:30 准时出发 08:30—10:30 自驾游行驶路程中 10:30 到达景区门口 10:30—10:40 集合,清点人数，宣布登山比赛及拼图夺宝游戏规则及奖项 10:40—13:40 开展登山游戏活动 14:00 全体人员集合,清点人数 14:00—15:30 烧烤就餐 15:30—16:30 团队游戏时间 ,进行互动游戏环节 15:00—16:30 自由活动 16:30—16:40 集合,清点人数 16:40 一天愉快的旅程结束,各就各位,返程回家 应急预案 事件类型虚拟事件应对处理 自然等不可抗力因素 小雨 活动延期 中到大雨、大风 极端恶劣天气（雷雨 / 暴风雨，沙尘暴等） 人员事件 人员走失利用活动人员登记册上的联系与失散人员进行联系 人员受伤 轻微小伤应急医药箱进行现场处理 严重受伤安排应急车送往就近医院处理 其它车辆损坏 若是小故障，由随行技术人员进行处理 如是与其他车辆擦挂或严重损伤，安排应急车辆顶替自驾车， 由工作人员开回4S店进行维修处理 活动内容 活动内容1——踏青自驾游 组成的优6客户自驾游车队，一路驰骋，沿路风景尽收眼底。

沿虹桥路--贺兰山路--苏峪口风景区，一路欣赏银川巨变，乡间的春耕泥土气息混合着刚刚出土的 青草味道，加上路旁几束不知名的野花儿，城市人紧张忙碌的精神得到一丝放松迎着拂面的春风，我 们游走于整个春天！ 活动内容2--勇攀高峰 卸下城市生活之重，带上信心和希望走上一条不平坦的路 我想和你去爬山，和你一起去野外畅游你说过，最美的日出只能去山顶看，那是生命中最让人激动的 风景在那云雾缠绕高耸入云中，在那超越时空的辽阔中，一轮红日极其壮美地跃上天空，那不就是一副无 与伦比的杰作吗？ 活动内容3--夺宝奇兵 丛林探险，秘境寻宝全家总动员寻找传说中的西夏古城宝藏...... 风和日丽的阳春三月，一家人为了解开神秘的宝藏之谜，行进在贺兰山崎岖的路上...这是一场智慧与体力 考验！只有坚持不懈，走到最后的人才会有机会成功打开宝藏你，准备好了吗？ 活动内容4--踏青野餐 吹着拂面的风，翻烤着火红木炭上滋滋冒油的肉串，和着食品弥散的香味，醉倒在这春风里...... 结束紧张而妙趣横生的比赛，饿了么？那就一起来看一次厨艺比拼吧，火红的炉火已经燃起，剩下的便是你 精湛的厨艺和伙伴的赞许！“色”彩纷呈的游戏会让你放下拘束，打开心灵，和身边的每一个人共同融入这个 “要时尚，跟我来——优6时尚SUV"的大家庭中。

活动内容5——胜者为王（话题奖项类） 1.发现美丽的眼睛2.谁是“粉丝之王”？3.你最有“趣” 用镜头记录与优6 在春天的美丽约会 用相机或记录活动全程，用心感受纳智 捷优6与您在春天的美丽约会用您的视觉发现 不一样的纳智捷 活动参与： 关注纳智捷公共账户，编辑#我的优6我 的美#加图片发送至该账号活动结束后一 周内生活馆将对所有照片进行评选并在 平台公布获奖者 及作品 领奖方式： 通知到店领取 不管你有多少“狐朋” 还是“狗友”，现在是 改用他们的时候了！ 活动参与： 编辑#谁是粉丝之王# 加图片发送至朋 友圈，求赞！获赞后 截屏发送至生活馆微 信平台进行评比，获 赞前三名获奖 领奖方式： 烧烤派对现场公布 获奖者名单及作品 人气大比拼！谁敢来挑战！！ 你是玉皇大帝请来的逗逼吗？ 用镜头记录活动过程中搞笑的人或者事尴 尬、幽默、搞笑、怪脸......博大家一笑的同时， 也使自己获得快乐（诚邀自黑型选手） 活动参与： 关注纳智捷账户，编辑#你最有趣#加图片 发送至该账号由所有参与活动的人集中评比 三个搞笑图片，被拍着与拍摄者被评为最佳摄 影、最佳表演奖 领奖方式： 现场评比，现场 颁奖。

活动奖项设置 奖项比赛内容奖项分类备注 勇攀高峰问问鼎奖奖 爬山过程中前三位客户登顶并寻找到工作人员登记以登 顶先后顺序排次 第一名：200元加油卡 第二名：150元加油卡 第三名：100元加油卡 出现并列情况时，需进行加时赛，比赛项目以表演 拉票为主 夺夺宝奇兵 上山沿途工作人员将分散出车型拼图，拼图以红蓝两个 背景进行分类，客户分为优6队和纳5队，那队到达山 顶后，最先集齐车型拼图并拼好，那队获胜 获胜队 将获得： 人民币500元现金 比赛失败队伍，需表演节目如两队均未能集齐拼 图，现场工作人员表演节目，两队各领取200元现 金 “我的优优6我的美”摄摄影比 赛赛 关注纳智捷公共账户，编辑#我的优6我的美#加图 片发送至该账号活动结束后一周内生活馆将对所有照 片进行评选并在平台公布获奖者及作品 第一名：200元加油卡 第二名：150元加油卡 第三名：100元加油卡 客户需关注纳智捷银捷汽车生活馆官方平台， 及时了解活动进程及开奖信息活动奖项 公布一周 后，如无人领奖，将视为主动放弃 谁谁是“粉丝丝之王” 编辑#谁是粉丝之王#加图片发送至朋友圈，求赞！ 获赞后截屏发送至生活馆平台进行评比，获赞前三 名获奖。

第一名：150元加油 第二名：100元加油 第三名：50元加油卡 获得朋友圈点赞人数为6、16、26、36的将分别赠 送价值80元周杰伦限量版8G优盘和价值200元范特 西酷潮汽车套背T恤一件各数前五名，以截图发 群时间为 准） 你最有“趣” 关注纳智捷账户，编辑#你最有趣#加图片 发送至该账号由所有参与活动的人集中评比 三个搞笑图片，被拍者与拍摄者被评为最佳摄 影、最佳表演奖 第一名：150元加油卡 第二名：100元加油卡 第三名：50元加油卡 各名次中奖金额为被拍者与拍摄者共同拥有，中奖 后双方协商评分奖项 奖奖金合计计 人民币￥：1550元整 活动费用预算 活动项目及费用预算 项项目单单价数量合计计备备注 活动动景点门门票6036人2160元 每辆车辆车生活馆馆只承担2成人景点门门票，（儿童票1米以下免票，1米以上每人30元 景区自费项目及车辆超出人员门票敬请自理），门票含景区内所有线路景点、环 保车、保险、博物馆 车辆车辆 燃油费费及其他费费用 客户自理 野炊烧烧烤20001批2000元 烧烤原料采购、酒水饮料、即食性成品食材购买 物料制作15001批1500元 车贴、横幅、活动相关物料。

活动奖项费动奖项费 用15501批1550元 活动涉及的5个比赛项目所有奖项费 用，建议以现金或加油卡形式发放其他实物 奖品不计算在内 其他未知准备备金20001场2000元 主要用于未知费用项目及其他临时性增长费用 费费用合计计：￥：9210元整 注意事项： 1.邀约客户时 ，请务 必告知客户生活馆承担2成人门票及全员午餐费用不承担：燃油费、路桥费 、儿童门票及超额人员门 票 2、每辆车 参与人数控制到3—4人（包括1米以上儿童），并确定实到人数、车主姓名 等相关信息 3、询问车 主是否愿意搭载1-2名乘客，凡同意搭载乘客的车辆 ，生活馆准备价值150元礼品相赠，以示感谢！ 4、为了活动顺 利进行，生活馆可以协助客户购买 超额人员及儿童门票，以实际购买 价格为准 活动效果评估 活动效果评估： 作为纳智捷2016年第一场活动，具有着深远的意义活动主体以优6车主为主，邀约客户也均已优6车型意向客户为主 此次活动的开展将主要有以下几个优势得以体现： 1.针对纳智捷优6车主整体进行关怀，增加客户与生活馆粘度，为后续售后进场提供铺垫 2.通过活动中各类比赛的推出，短时间内集中的品牌活动将在客户朋友圈中形成关注，转而形成对纳智捷的关注。

3.活动过程中加大纳智捷售后会员服务活动推广及其他转介绍业务推广，拓展出客户口碑营销渠道 4.意向客户实际试驾测试及车主的“言传身教”，为销售促定提供推手 5.活动宣传及现场通过网络报道及生活馆其他车型群进行广宣，使其他车型车主引起关注和期待，为下一次活动做好铺垫 最后，通过优势的集中体现，不一定会及时的产生促销效果，但一定会在优6车主之间形成共鸣，也必定会带来较好的口 碑宣传，最终产生效果，为售前售后业绩提升提供帮助 以上，谢谢 ！ 。