娃哈哈广告文案.doc

娃哈哈广告文案篇一：广告策划精典范例：“娃哈哈”　　广告策划精典范例：“娃哈哈” 　　娃哈哈集团公司是浙江省一家集工业、物资、商贸等产业为一体的大型企业集团，该公司创办于1987年，当时只是一家仅有3个人，14万元贷款的校办经销部，如今，一举成为中国食品业的“大哥大”，连续三年在全国食品制造业中居利税总额第一位，拥有总资产8亿多，职工4000余人，1995年在中国工业企业综合评价最优的500家中，名列第19位，在浙江省则荣登榜首娃哈哈的成功固然有多方面因素的影响，但其独特的广告促销策略很值得我们分析 　　娃哈哈集团不惜巨资投入产品的广告宣传，使娃哈哈的多种产品形象深深地刻进了人们的脑海从1988年起，每晚必在“新闻联播”前的黄金时间段亮相，数年如一日而且产品要推向哪个地方，各种广告宣传促销攻势就打到哪里娃哈哈的广告促销一般是立体的，在一个地区一个月之内就能把市场铺开各地广告媒体都期待着娃哈哈决策者的到来，因为他们一到，广告媒体就有生意了　　娃哈哈的广告都是精心策划的，以娃哈哈儿童营养液的广告作为突破口，后来陆续推出系列产品的广告，并且每推出一种广告都有自 己的特点，满足了消费者求新、求变的心理。

请看娃哈哈系列产品的广告主题词：　　娃哈哈儿童营养液——“喝了娃哈哈，吃饭就是香”；　　娃哈哈营养八宝、银耳燕窝——“送给丈母娘”；　　娃哈哈纯净水——“我的眼里只有你” 　　娃哈哈在大做广告的同时，十分注意市场推广活动策划，经常推出一些具有创意性的活动或事件，以此引起媒介的报道和消费者的参与，达到提升企业形象，销售产品的目的 1993年娃哈哈在杭州赠送果奶，当时在杭州各大报纸上刊登广告：将报纸上的娃哈哈标志剪下来，可以到杭州各大商场领取一盒娃哈哈果奶当天报纸发行100万份，娃哈哈公司领导预计能有30%的反馈率就不错了，结果各大商场的果奶很快告罄为此，公司决定连夜加班生产，让每一个有标志者都领到了果奶，这一活动成为各大报纸宣传的热点，娃哈哈的美誉度得到了进一步提高 　　1999年娃哈哈在成都请洋人促销在当年的全国糖烟定货会上，娃哈哈独树一帜，请了一支由洋先生洋小姐组成的宣传队伍，在街上身披彩带，向路人分发娃哈哈宣传品，洋人给娃哈哈做广告的消息传开后，使娃哈哈公司获得了大批订单 　　最妙的是娃哈哈还曾在郑州发放小黄帽一天，大街上忽然出现了小学生戴着印有娃哈哈捐赠的小黄帽，原来这些小黄帽是娃哈哈专门为郑州5万名的小学生印制的。

小黄帽” 　　就像5万个流动广告宣传员，大大提高了娃哈哈在郑州的知名度和美誉度，对产品的销售起到了推动作用　　评述：　　“娃哈哈”为什么会特别受到家长们的青睐、孩子们的喜爱呢？我想，除了产品本身的质量好、效果佳之外，还有一个很重要的原因，那就是它的名称起得特别好　　“娃哈哈”这一名称恐怕是从儿童歌曲《娃哈哈》中借来的《娃哈哈》是一首深受孩子们喜爱、流传很广、影响极大的歌曲，因此，正像以“阿诗玛”命名的香烟特别受欢迎、绣着“蓝精灵”字样的童装格外畅销的道理一样，歌曲的广为流传达，首先就已经为产品的知名度奠定基础了这种“巧借东风”的办法，恐怕正是厂家的一种巧妙的经营策略呢　　不仅如此，“娃哈哈”这一名称本身也是大有妙处可言的如果说语言是一块巨大而神奇的魔方的话，那么，“娃哈哈”就是其中一个小小的拼块看，在设计师精心的组合下，它显示出了一种十分独特的艺术魅力：　　首先，从发音上看　　“娃哈哈”的三个音节（wahaha）都是由一个声母和一个单韵母a组成的，而a则是汉语所有韵母中开口度最大、发音最响亮、也最容易发的音为刚出世的婴儿发出的第一个音节是“啊”（a），刚学话的孩子学会的第一个词大都是“爸、妈”（ba、ma）？原因就在这里。

为什么每当孩子们集体演唱《娃哈哈》这首歌时，一唱到“娃哈哈、娃哈哈”这句，歌场就会显得特别响亮、整齐、带劲？正是因为许多孩子唱不出其他歌词，却轻松地学会并牢牢地记住了wahaha这三个音节！因为“娃哈哈”这个名称特别好叫，非常适应儿童的语言表达能力，所以，它也就容易被孩子们挂在嘴边儿上，成为孩子们向父母纠缠求索的对象了其次，从听觉效果上看娃哈哈”由三个叠韵词组合而成，其中的“哈哈”又是一个叠音词叠韵、叠音本身都具有一种独特的音响效果，组合在一起，就更能给人而产生拟声词，凡笑声，总是令人愉悦、使人舒心的因此，听到“娃哈哈”这个名称，往往可以引起人们的一种快感、美感，从而也就引起了人们对这一产品的好感 　　再次，从视觉效果上看汉字是一种具有极强的表意性的文字，就说“哈哈”两个字叱，人们一看到它，常常会情不自禁地联想到那一张张大开的笑口，那一副副欢快的笑脸（而“娃哈哈儿童营养液”盒面上那两个模样十分滑稽可爱、逗人发笑的胖娃娃，更是有效地促成了这种示观）因此，看到“娃哈哈”这个名称，往往可以使人产生一种愉快的视觉形象，形成一种愉悦的情绪，从而激发起人们购买的欲望 　　最后，我们还可以从词义的感情色彩上来看。

除了“娃哈哈”一词已表达出一种愉快的情感之外，“娃”字也是一个带有感情色彩的词不是吗？只要我们听到“小孩”、“胖小孩”这些词心头就会泛起富有亲切、疼爱的情味可见，“娃”是明显地带有一种喜爱的感情色彩的要不，人们为什么总是用“洋娃娃”来赞美那些逗人喜爱的儿童呢？　　总之，“娃哈哈”这一名称既适合儿童的心理、生理特点，富有强烈的儿童情趣，容易激发儿童对它的浓厚兴趣和强烈喜爱，同时又能巧妙地引发起父母对孩子的健康、快乐地成长的热切愿望相比之下，“健儿宝”、“保儿康”一类的名称，就好像是一个穿着白大褂、脸上毫无表情的医生，让人觉得可敬而不可亲；而“贝贝血宝”、“鸡胚宝宝素”之类的名称中，那“血”字、那“鸡胚”，则难免使人听而生疑、望而生畏；至于“小星星”，固然可亲可爱，但毕竟远在天边，令人感到可望而不可及因此，作为儿童营养食品的名称，我觉得，“娃哈哈”可以说是起得再恰到好处不过了　　有时候，改换一个名称竟能救活一种产品，救活一家企业！因此，在为“娃哈哈”的名称大声叫好的同时，我也想提醒那些轻视产品名称、忽视语言修辞效果的厂家一句：请注意利用语言的魔力，给你们的产品起一个好名字吧！篇二：娃哈哈营销策划大赛文案设计　　娃哈哈冰糖雪梨郑州市场营销策划　　娃哈哈冰糖雪梨郑州市场营销策划 　　摘要 　　随着国民经济的迅速发展，居民消费水平的不断提高，人们自我保健意识和 　　情感归属意识不断增强，“天然、绿色、环保、健康、营养、时尚”等成为人们追求产品的标准，饮料市场的消费需求同样如此。

在碳酸类饮料、茶类饮料、乳制品饮料纷纷登场之后，近几年果蔬类饮料异军突起，在市场上迅速蹿红，细心的消费者可能已经发现，多个厂家都重拳打出了同一款产品，并且都在今年加大了火力，力求快速抢占市场份额这款产品就是冰糖雪梨娃哈哈企业迎合消费者的需求，在20XX年3月推出冰糖雪梨饮品，以传统养生配方融入饮品之中，吸引了消费者的关注　　我们进行了为期近两个月的市场调查，发现冰糖雪梨类的饮品市场潜力巨　　大，市场竞争激烈;娃哈哈冰糖雪梨在郑州市场上因为产品定位不明确，终端铺货不到位，宣传推广效果甚微，其销售状况并不理想　　为打开娃哈哈冰糖雪梨在郑州的销售市场，提高产品的认知度，进而获得较　　大的市场份额，占领郑州市场领导者地位，本策划团队进行了细致细致深入的市场分析，对产品进行了重新定位；并制定了优化包装组合，开展温情型和动漫型的广告宣传；实施三次大型主题促销活动及常规小型促销等一系列详细的营销策略希望通过本次营销策划，能为娃哈哈冰糖雪梨占领郑州市场尽一份自己的绵薄之力 　　第 2 页 　　娃哈哈冰糖雪梨郑州市场营销策划 　　目录 　　一、 公司及产品介绍 4 　　（一） 公司简介 4　　（二） 产品简介 4　　二、 市场分析 5　　（一） 行业分析 5　　（二） 市场环境分析 5　　三、 SWOT分析 7　　（一） 优势分析 7　　（二） 劣势分析 8　　（三） 机会分析 9　　（四） 威胁分析 9　　四、 营销战略 10　　（一） 市场细分 10　　（二） 目标市场 11　　（三） 市场定位 11　　（四） 营销战略目标 12　　五、 营销组合策略 。