地铁平面广告中的视觉传播浅析.docx

地铁平面广告中的视觉传播浅析 地铁平面广告中的视觉传播浅析 现代社会地铁已经不仅仅是一种快捷方便的交通工具，也是承载城市生活和文化的象征物它的普及既改变了人们的出行和生活方式，也为广告的传播开辟了一条全新途径——地铁广告平面广告在地铁中极为常见，也时刻吸引着人们的注意力，但是动态广告的出现，对它更好地传播商品资讯提出了新要求，因为对于以购物和娱乐为目的的乘客来说，动态画面可能更加引人注目 一、地铁平面广告中的视觉传播形态 作为一个现代和特殊的交通类广告载体，地铁广告具有环境相对封闭，干扰小；目标受众固定，针对性强；人流量大，广告接触频次大等特征地铁平面广告的视觉传播形态丰富多彩，主要有以下几种：地铁隧道广告、地铁通道的墙体广告、月台和大厅柱子广告牌、灯箱广告、站牌 二、地铁平面广告中的视觉传播特征 〔一〕图片较大，画面冲击力强 人体接受的外部信息大约百分之七十来自眼睛，可以说视觉形式的信息接受是人类最主要的信息来源，这其中眼睛所看到的图片最能引起人们的关注度因此，在相对封闭的地铁环境里，广告商往往用图片的视觉冲击力来对观者产生“休克〞作用，引起观者的兴趣。

〔二〕色彩鲜艳，比照度高 地铁广告画面多强调画面的整体美感，重视色彩之间相互比照、相互影响形成的多变与统一的关系采用纯度较高的色彩可使广告很醒目，而明度较高的色彩那么会给人提供一种积极的态度，比照度那么需要慎用，太强烈会使人的心里不舒服另外，“可利用灯箱中光的闪烁增强律动感，追求持续、醒目的视觉效果以及采用比照度强的颜色突出广告主题〞 〔三〕文案短小，字体较大 大局部时候广告受众对文案的注意力很小，再加上地铁的特殊环境，地铁内的隧道广告往往没有文案，而地铁内的墙体、灯箱、站牌广告即使有文案也会非常短小，大局部还是以图片为主 〔四〕品牌商标清晰 在今天的市场上，产品越来越多，产品的资讯也越来越多，许多信息便在传播的过程中流失了，因此，广告在传播过程中必须具有极强的可识别性地铁平面广告要想引起受众的注意，让产品或品牌在受众心中留下一定的印象，就必须使品牌商标清晰可见，尤其是隧道内广告一瞬即逝的特征更必须考虑到这一点 〔五〕传播环境：地铁的现代化与时尚化 地铁广告表现的是地铁建设中的空间视觉语言的设计，而这些视觉表现的商业、公益、社会文化又是地铁文化建设的一局部由于地铁本身的新技术与地铁乘坐者的年轻化，都赋予了地铁的现代化与时尚化。

因此，对于那些时尚品牌来说，地铁本身的文化给受众带来了一种新的视觉体验，在这种文化下，受众更容易理解广告，与品牌进行有效的沟通 三、在地铁平面广告中如何更好地运用视觉传播？ 〔一〕商业广告的公益化 目前的地铁平面广告内容以商业性为主，受众已经产生了一种视觉疲劳作为公共场所的地铁，如果同时兼顾受众的信息需求与社会责任，把商业广告和公益性结合起来，能更好地到达广告投放效果这是因为在一个相对封闭的环境中投放这类广告，会使企业和产品有较强的可识别性，这在视觉传播中是非常重要的目前北京、上海等地的地铁上均有大量的公益广告投入 〔二〕创意更加新颖，注重与新技术的结合 地铁广告是传统的户外广告中的一种，它的特别之处在于其所承载的媒介是新媒体，但是如果长期没有创新的话，那么，它还是很难得到消费者的认同 由于地铁中乘客停留的时间较短，尤其是隧道内广告，广告作品如果没有创意就很难在受众心中留下印象韩国最新的LED技术，利用视觉残留原理使地铁乘客能够在乘车时从窗外看到如同动画般的多彩动态影像，这种创新的媒体形式制造了强大的视觉冲击力与梦幻效果 〔三〕地铁平面广告要注意与背景的配合 视觉传播的效果总是在一定的背景中完成的。

任何意象离开一定的背景不仅不可能，而且还会给人们的视觉识别带来困难因此，视觉讯息的投放必须考虑它同环境的关系，否那么将淹没在一片符号的海洋中，无法形成有效的区隔 作为一种特殊的户外广告，地铁平面广告也应该注意与背景的良好沟通，这其中就必须把握一个度，与背景差异太大可能会令广告异类，造成负面效应但广告与背景融合得很好时，视觉上的说服就会差很多，不容易引起受众的注意 【参考文献】 【1】周象贤,金志成.国外对平面广告受众注意心理的眼动研究.心理科学进展,2005.3. 【2】(美)保罗M.莱斯特著.视觉传播——形象载动信息. 。