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品牌栏目的守正创新《国家相册》第三季创作启示.docx

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  • 上传时间:2023-11-11
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    • 品牌栏目的守正创新?国家相册?第三季创作启示   内容提要:新华社的短视频栏目?国家相册?推出第三季以来,全网总浏览量约为6亿次作品?他从未远去??战争与童年??大凉山女孩??生命的礼物?等,在传播效果、叙事结构、呈现方式、融合创新方面都取得了新的突破   关键词:融合开展短视频国家相册叙事结构   ?国家相册?栏目组?国家相册?第三季于2022年5月8日开播,截至2022年10月9日,已播出23集5个月来,新华社社领导、总编室领导指导?国家相册?栏目在前两季的根底上进一步创新,不断提高品质,扩大影响力新华社社长何平同志亲自布置了?战争与童年??因为我相信??梨园春如许?等选题,从内容、表现形式到音乐、特效都提出明确要求每一集相册播发后,何平同志都要求栏目组及时分析传播数据、网友评论,总结得失据不完全统计,第三季目前全网总浏览量约为6亿次每集产品上载新华社客户端后,均在两小时内实现浏览量破百万次良好的传播效果,离不开脚本创作、后期制作、运营推广等方面的守正创新   群众文化论文范例:群众文化艺术开展的思路   一、把握传播规律实现“带量〞   从单集数据看,?他从未远去?全网浏览量最高,约为1.3亿次,新华社公众号点赞量、新华视点微博话题阅读量均创第三季新高。

      首先,这与该片在烈士纪念日前夕播出,被全网置顶推送有关;同时,珍贵的一手资料、当事人的动情讲述、精良的后期制作、精准的微博话题设计,让该片与受众之间实现了良好互动;再者,该片受到志愿军烈士遗属关注,群体性传播效果明显   ?战争与童年?的高浏览量,也与全网推送、故事动人、群体性传播这几个因素相关尤其是群体性传播,?战争与童年?中的外国受访者,如英国人白丽诗、德籍犹太后裔索妮娅等都通过其社交群转发该片,在一定程度上助推了国际传播大凉山女孩?讲述的是四川凉山彝族女童因教育改变命运的故事,带有较强的地域色彩在纸媒时代,地域性往往限制了传播范围但全媒体时代,随着各地新闻单位、政府机构等不断加强传播矩阵建设,终端覆盖力度大幅提高   在转发?大凉山女孩?的媒体和用户中,逾七成(70.6%)来自四川本地,四川省妇联、四川日报“川报观察〞、凉山日报、共青团凉山州委等公众号积极转发该片,这背后是可观的受众群体地域性成了提升整体浏览量的“助推剂〞,传播较好的?水来万物生??山间一条路?等,都有这个特点从第三季第12集?辞别隐没地?开始,每集相册产品播出前,栏目组都提前与新华视点微博编辑沟通,设置能引起用户兴趣的微博话题。

        经过10多集的尝试调整,相册微博话题平均阅读量约为100万次,最高的有200多万次此外,每集产品上端时,栏目组编辑都会细化关键词例如,?带我去火星?的关键词不是简单的“科技〞“火星〞等,而是把片中核心人物、关键情节等所有能“蹭热点〞的内容,都归纳成关键词,最大程度提升片子被算法抓取的概率受众在哪里,我们就到哪里移动互联网时代,新的传播规律需要在实践中不断摸索总结瞄准目标群体、设计有“聊头〞的话题、充分利用关键词提升“被抓取〞概率等方法,都对相册第三季产生了“带量〞效果   二、优化叙事结构讲好故事   ?国家相册?始终坚持故事化、人性化风格,用“个人视角〞讲述“宏大历史〞国家相册?选择的故事,都是情节较为曲折,且鲜为人知的为了在有限时长内讲好故事,第三季在前 两季经验的根底上,更加注重通过设置悬念推动全片情节开展,让人有所共鸣,有所思考,有所回味例如,?生命的礼物?主要讲中国献血事业,但片子最初采用时间顺序,直接从上世纪二三十年代说起总编室领导审片时提出,要打破线性叙事逻辑,从一张2022年王府井大街上人们排长队献血的照片切入,吊起观众“胃口〞,再讲输血何时传入中国,无偿献血的精神又如何深入人心。

      在题材选择方面,?国家相册?第三季有三个特点:   1、紧扣重要节点例如?战争与童年??因为我相信??心中的长城??父辈的抗战??深山外乡人??他从未远去?等,紧扣纪念世界反法西斯战争胜利75周年、建党99周年、医师节、烈士纪念日等特殊时间点,这不仅有利于传播,也是?国家相册?向公众讲好党史国史的使命所在   2、聚焦脱贫攻坚大凉山女孩??于是有了光??山间一条路??辞别隐没地??水来万物生??土豆的信仰?等,都是在充分梳理图片资源的根底上,从教育、根底设施建设、易地扶贫搬迁、产业开展等“切口〞入手,让受众真切感受到摆脱贫穷对于个人、家庭、社会的重要意义   3、关注社会热点2022年5月下旬,珠峰高程测量登山队冲刺登顶受到社会高度关注,?国家相册?推出?山仍在那里?,回望中国人攀登珠峰的历史,以及几十年来人与山关系的变化10月2日,国庆长假期间,?带我去火星?准时播出,恰逢10月1日“天问一号〞探测器传回了“自拍照〞,祝福祖国生日快乐带我去火星?契合热点,一播出即获得良好传播效果值得一提的是,?国家相册?对热点的关注,带着历史纵深感,从更大的时间跨度完成对某一主题的讲述,实现当代价值与历史内涵的融会贯穿。

      即使“热点〞消退,相册讲述的内容,依旧经得起时间检验这样的纵深感,也是?国家相册?作为微纪录片的应有之义   三、丰富呈现方式增强视效   短视频,视觉效果很关键国家相册?第三季开播以来,后期制作方面较前两季有所提升,融入更多创新手段,镜头之间的衔接、画面与音乐的配合更加专业自然,文字、图片、视频、音乐、特效等元素各展其长、相得益彰,画面、音乐已经充分表达的信息、传递的情感,就不用过多的文字赘述这样不仅提升了短视频的“含金量〞、压缩时长,还能时刻抓牢“眼球〞第三季呈现方式的创新主要有以下三方面:主打历史照片,辅以手绘、剪纸动画、三维建模等技术,用丰富的视觉语言渲染情绪例如?战争与童年?中,栏目组通过三维建模,构建了白丽诗家庭相框突然从桌子上摔下、白丽诗母亲狱中日记本在一片幽暗中翻开等场景,让人们从视觉上就能感受战争的恐怖   在制作?那时“除四害〞?时,由于照片无法很好地展示老鼠、臭虫、苍蝇、蚊子等“四害〞,且随着时代变化“四害〞名单也在改变,栏目组就采用手绘的方式,不仅呈现了“四害〞形象,还表达了“四害〞的演变梨园春如许?中,何平同志提出,可以用动漫展示“生、旦、净、末、丑〞,栏目组就设计了一组剪纸动画;一个360度呈现“武生泰斗〞盖叫天舞台造型的模型,也是何平同志的“金点子〞,有力诠释了解说词中的“让人们从不同角度欣赏他鲜明的节奏感和塑形美〞。

      他从未远去?中,有这样一个镜头设计:画面左边是康明从1岁到69岁的照片更 迭,右边是生命永远定格在30出头的父亲康致中,左边是变化的,右边是静止的,镜头最后,白发苍苍的康明将父亲的遗照捧在胸前这个镜头的解说词是,“失去父亲的日子,康明攒了好多话〞   虽短短一句,但文字语言和视觉语言“各就各位〞,把失去父亲的悲哀衬托到位音乐与故事、地域、情绪等更加贴合,用恰到好处的旋律为每一部片子“加分〞第三季开篇之作?战争与童年?,结尾局部选择了美国籍钢琴演奏家DavidNevue演奏的?奇异恩典?,如果说片子前半局部的音乐是悲伤、愤怒的,那么结尾处的情绪那么是温暖、克制的,这种反差,让观众更加体会和平的珍贵栏目组还根据不同题材、故事发生的地域等,选择不同风格的音乐   例如?戏台小天地??梨园春如许?中,戏曲音乐元素极具带入感;?水来万物生?中西北味十足的?祈雨调?,无需讲述,就先把人带到那个极度缺水的地方;?大凉山女孩?里,彝族女孩用彝语演唱的?祖国之子?,带给人阳光灵动、充满希望的感觉,这与人们看完教育改变命运的故事后形成的心理感觉,是一致的   3.片名“出场〞方式让节奏更紧凑,情节更“抓人〞。

      从第三季第17集?水来万物生?开始,片名不在开头出现,而是先讲一段故事,做一些“剧透〞,引人入胜,再出片名,这样更符合短视频用户的观看习惯,也让片名更具冲击力,使其成为推动故事铺展的一个元素片名出现的画面,也经过了精心设计,整体视觉包装更为专业   例如,?土豆的信仰?,是随着一个土豆的滚动出现片名,新颖活泼四、做好二次传播拓展场域移动互联网时代,人们的媒介使用习惯日趋向碎片化、社交化、轻量化开展国家相册?第三季在制作每一期产品时,就同步考虑哪些内容属于受众情绪上的“燃点〞“泪点〞“笑点〞这些能够“踩点〞的图片、故事或者受访者同期,都适合重新剪辑,在抖音、快手等平台上进行二次传播   例如,9月30日是烈士纪念日,我们将?他从未远去?中的一段采访同期剪出来,配以“父亲离开的日子,他如何‘跨越时空’诉说思念〞这样的文案,让很多网友泪目这个小视频在抖音上收获了10万多点赞量从第三季开始,我们加强了与B站的合作,每集播出后都第一时间上传,新媒体标题也打破国家相册标题的“五字范式〞,改成更适合“出圈〞的标题   比方?小球大传奇?的标题,改成了“乒乒乓乒乓〞,?因为我相信?的标题改成了“是什么,让他们这么选择〞。

      进驻B站,扩充了相册的青年粉丝群,其中近七成受众为40岁以下为进一步创新节目形态,?国家相册?联合虎牙直播制作了“云揭秘?国家相册?系列创意直播节目〞和?少年与历史?系列节目,将“大部头〞历史通过“视频+访谈〞的形式呈现,引发共情与思考,让集聚在直播平台的青少年群体在潜移默化中对历史产生兴趣首期节目“云揭秘国家相册:带你走进隐秘角落里的小人书〞在新华社虎牙官方直播间上播出,吸引大量网友关注,观看峰值高达220多万人次一位网友表示,“看完节目,明白历史不是死气沉沉的,而是非常有趣的;历史不会因为年代久远而与自己无关,比方小人书并没有消失,仍然在自己的弟弟妹妹身边看到,这是非常有意思的〞有业内人士认为,这是中央媒体与新媒体联手,为优质内容的生产和传播提供了很好的范本   五、打通业务区隔促进融合   作为一个融合各业务板块资源的融媒体产品,相册在采制过程中要求参与记者要有融合思维,每一期片子都为记者们提供了锻炼跨界叙事能力的时机刚参加相册制作的记者,大多带有日常工作中形成的思维定式文字记者容易把脚本写成通稿,缺乏引人入胜的情节设置,表达不够口语化,也不太留心文字与图片的配合摄影记者那么容易把脚本写成简单的图片说明,缺乏贯穿全文的叙事逻辑。

      经过一期或几期相册锻炼后,不少参与者在实践中领会到文字、图片、视频、音乐等相互配合的妙处,一种元素能够清晰表达的信息、传递的情绪,绝不用其他元素去重复赘述   六、勇于自我革命不断创新   自2022年9月开播至今,?国家相册?已播三季近170集作为一个周播品牌栏目,相册已积累相对固定的粉丝群,很多观众都期待每周五的“相约〞相册产品本身也形成了一定的风格,在众多色彩斑斓的短视频产品中很有“辨识度〞但另一方面,“辨识度〞在一定程度上影响了“新鲜感〞这些形成风格的“点〞,容易让受众产生“审美疲劳〞   ?国家相册?从一出生,就带着创新基因自我革命、不断创新,是相册栏目组必须面对的挑战专家的意见建议,对栏目组守正创新很有启发在第三季产品采制过程中,栏目组也进行了一些努力和尝试例如?山间一条路?开篇,是一张彝族青年背着一只羊溜索道过河的照片,照片里能看到的,解说不过多陈述,只补充画面外信息,包括“羊有70斤重〞,青年要把它背到集市上去卖了换盐等生活用品等这张照片可谓将无路之苦诠释得淋漓尽致,也是让人看完片子后印象最深的一个地方照片的拍摄者是摄影家林强,他长期跟拍凉山彝族一个麻风村,有大量生动珍贵的历史照片。

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