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宜家广告策划.ppt

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  • 卖家[上传人]:M****1
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  • 上传时间:2024-09-15
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    • ——宜家家居广告策划案1 2 宜家￿(Ikea)￿ 现在已经成为人们众所周知的家居品牌,它简单清新的格调,素雅且颇具生活特色,成为人们心目中的首选为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向 到了宜家,你只要随着地板上画的箭头,就可以从头到尾走完整个商店逛宜家能给人一种方便、赏心悦目的购物体验在这里,你会感到与众不同的氛围IKEA3 它不是在卖家具,它在为你搭起一个梦想 IKEA4 一、市场分析二、广告策略三、广告实施计划四、广告活动的效果预测和监控IKEA5 一、市场分析IKEA6 1、从市场环境分析: 中国的家居总体消费需求较大,主要受以下一些因素的影响:一是广大居民的住宅条件得以改善二是一些较具规模的宾馆饭店已显得破旧或者落后于时代,宾馆饭店的内部装饰进入更新时期三是青年结婚进入高峰期,新组成的家庭需要购买家具￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿目前的家居市场基本情况是:￿A￿￿品牌混乱￿B￿￿销售渠道单一C￿￿产品缺乏创意￿D￿￿同类产品形成竞争激烈IKEA7 2、从消费者分析 宜家在中国市场的目标消费者更加明确的定位:有一定品味,想买高档商品,却又付不清高价的都市年轻人和白领。

      目标消费者的总体消费态势:对于宜家家居,相信会吸引很多都市年轻一代消费者和白领消费者来关注和购买的目标市场定位:京沪粤市场目标对象:1、25~35岁城市年轻人￿2、都市白领￿3、注重生活品质的中年夫妇￿IKEA8 现有消费群体的构成:宜家家居现有的消费群体大多数为白领阶层、年轻夫妇、中年人已购房群体等IKEA潜在消费者分析:还未毕业的大学生群体,刚入社会的80后新新人类现有消费者的态度:宜家现有消费者的态度总体上是良好的,对购买宜家家居产品的信任程度非常的高9 3、从产品分析￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿宜家家居出售的产品全部由宜家公司独立设计,产品风格与众不同宜家强调产品“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格其次,宜家产品系列在风格上种类繁多宜家家居的质量给了消费者很大的信心和购买欲,宜家以既节约成本又富有创新的方法以低价格制造出好产品以散装的方式运输于目的地再组装黄色与蓝色是宜家(IKEA)的CI色IKEA10 IKEA4、从同类产品的分析①香港皇朝家私②掌上明珠家具③米兰印象家居有限公司￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿与同类产品相比,宜家的亮点是创意,产品种类覆盖面广,便宜的运输方式,及时安装,实行“一站式”购物,实现了购物与就餐同时进行。

      11 IKEA二、广告策略12 IKEA 1.￿广告的目标 为大多数人创造更加美好的日常生活使宜家在消费者心目中建立深刻的印象,刺激消费者产生购买兴趣,扩大销售对象范围,使消费者形成新的购买习惯多种媒体一起配合,掀起立体广告攻势扩大宜家品牌的知名度、识别度和美誉度提升企业形象,提高年销售量13 IKEA2.￿目标市场策略￿￿￿￿￿￿￿定位于消费水平相对较高的大都市原有市场仅限于高收入、高消费、高品位的人群,而中国市场普遍收入还偏低,普通的市场跟不上都市的生活节奏及需求,因此,目标市场定于人均收入较高的大都市 14 IKEA3.￿广告定位策略￿￿￿￿￿￿￿据调查,宜家的客户群体主要集中在20至45岁之间因此,宜家的目标消费者锁定为渴望高格调却又难以支付高价格的年轻人作为现在都市的年轻一代和白领,对于家居用品有着高设计水准和高性价比的双重要求,只有宜家可以同时满足,并在他们的想象之上15 IKEA4.￿广告表现策略￿￿￿￿￿￿￿(1)广告主题为“给自己一个有梦的家”宜家为我们带来了装饰的理念  (2)广告创意核心内容是火柴人的可爱,活泼的形象从设计师的设计、销售方式以及理念强调了宜家的创意;塑造家人们温馨的场景,突出了宜家给了顾客不仅仅是商品,更是一份感情。

        (3)广告表现的风格是温馨,舒服的,电视广告:直接、先入为主;车灯等平面广告:重复提醒;传单纯促销式的宣传手段16 IKEA5.￿广告媒介策略￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿通过电视广告、平面广告、纸媒广告、车灯广告等方式,外加卖场促销,发传单的宣传等 17 IKEA三、广告实施计划18 IKEA  1.￿广告活动的目标为宜家家居的形象宣传,提升品牌形象,扩大品牌知名度,让更多的人了解宜家,走进宜家  ￿￿￿￿￿￿￿2.￿广告活动的时间:2012年12月~2014年3月19 IKEA3.￿广告的目标市场￿￿￿￿￿￿￿目标市场为各大都市原因是:宜家卖场似的独特的消费方式展现了宜家为消费者提供的不仅仅是产品,更是一种都市生活形象,在人们心中,用宜家IKEA已经象吃麦当劳、喝星巴克咖啡一样,成为一种都市生活方式的象征20 IKEA ￿4.￿广告的诉求对象大都市的年轻男女,白领阶层人物,收入中等或较高宜家在中国的市场定位是“想买高档货,而又付不起高价的白领”  5.￿广告的诉求重点宜家的品牌推广,品牌内涵与亮点:创新,简约居家风格,方便的购物模式,低价位高品质21 IKEA6.￿广告活动的表现电视广告:采用简笔画火柴人的方式,背景为动感的黄色和蓝色的色调,显示出动感,描绘人们的日常生活场景。

      场景一:一个小人背着几排木头艰难地在街道上行走,流着汗水,背到目的地盖房子,装饰;场景二:第二次,经过宜家,放下手上的东西,走进宜家,之后,推着满载的购物车出来,有专车接送,把东西带回家,在家里安装,整理,装饰场景三:一家三口坐在沙发上,看电视很温馨的场景)场景四:画面上出现“宜家”——“IKEA”22 IKEA平面广告: 采用许多宜家的图片拼成心形,中间画有一个宜家英文字母标识,背景色为宜家特有的颜色蓝色和黄色一是说明宜家注重企业形象的塑造,热心关注公益事业,而是强调品牌在消费者心目中的认知度以及加深记忆程度23 IKEA7.广告媒介计划根据市场行情和家居特点,拟将广告分为四期进行推广第一期:试销阶段(4个月)行为方式:新闻运作,电视广告,纸媒,车灯广告,促销,传单时间:2012年12月~2013年3月引起好的知名度大造声势,对各个目标市场采取由点到面,由面到点的覆盖式宣传策略,采用多种促销手段同时打价格战,采用同类型商品比其他家更低的价格售出,同时总结第一阶段的错误,做出及时改正,争取在下一阶段进行完善24 IKEA第二期:扩销阶段(3个月)行为方式:新闻运作,电视广告,纸媒,车灯广告,传单时间:2013年4月~2013年6月乘着第一期广告的余热还没降下来,要采取更加宽正面的立体推广,巩固已有成绩,便潜在的客户为准备购买群。

      此时会有更多的消费者想来了解宜家的特点及各方面的性能,所以此时广告要投其所好,并要加大力度做好销售服务的工作继续吸引目标受众,已达到一定的销售业绩和口碑25 IKEA第三期:强销阶段(5个月)行为方式:新闻运作,电视广告,纸媒,车灯广告时间:2013年7月~2013年11月充分利用新闻的巨大效应,同时加大对广告方面的投入量同时部分老客户的形成也可以现身说法,为宜家做宣传,招揽一批新客户的光临26 IKEA第四期:巩固阶段(3个月)行为方式:新闻运作,电视广告,纸媒,车灯广告,促销总结卖出情况,基本完成一阶段的销售计划时间:2013年12月~2014年3月对前三期的广告活动进行检验,对不足之处加以弥补和改进同时做好售后服务工作,确保保证每个客户的各项权益27 IKEA8.其他活动计划对消费者进行网络调查:消费者对于宜家品牌的忠诚度的程度在各大繁华的街口发宣传单公交车,路边灯箱广告促销活动28 IKEA 9.广告费用预算(1)调查费用调查问卷设计费￿调查问卷印刷费￿撰写调研报告费￿(2)广告设计与制作费用￿(3)生产费用￿材料费用￿燃料及动力费用￿人工费用￿制造费用￿管理费用￿(4)推广费用网站建设费用￿网络广告费用￿推广费用￿(5)销售费用产品自销费用￿产品促销费用￿销售部门费用￿委托代销费用 (6)售后服务费用(7)宣传单的费用(8)各种媒体投放的费用29 IKEA四、广告活动的效果预测和监控30 IKEA1.￿广告效果的预测￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿以调查问卷的形式,首先测试50位接触过此广告人们对于广告的主题、创意、文案、作品记忆程度、理解、意见及感受。

      然后进行评估31 IKEA2.￿广告媒介的监控(1)广告媒介发布的监控:安排特定人员进行广告投放的监控(2)广告效果的测定:采用反馈式调查,收集受众的反馈信息,研究广告效果看是否符合广告主的要求,是否实现了广告的目标。

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