德国骆驼品牌行销活动方案.ppt

Public Relations 公关宣传公关宣传Multiple PR Executions多元公关传播手段• Advertorial 广告文稿• Fashion Spread 时尚大篇• Product Feature 产品特写• Brand Feature品牌特写• Collection Write-up 系列特写• Promotion Tie-up 传媒优惠促销合作• Special Event Sponsorship 赞助特别活动International Fairs 国际展销会国际展销会•Every year, camel active actively participates in International trade fairs•每年camel active 积极参与国际知名的展销会 Bread & Butter Fair, Barcelona Spain西班牙巴塞罗那西班牙巴塞罗那Bread & Butter展销会展销会GDS Fair（ （footwear)， ，Germany德国德国GDS 鞋子展销会鞋子展销会Basel Watch Fair, Switzerland瑞士瑞士Basel钟表展销会钟表展销会行销建议计划行销建议计划A & P should be focused in 4 main areas广告和宣传需注重于4个领域: i. Men Fashion lifestyle Magazines男士时尚生活杂志 ii Travel & Airlines Magazines 旅游和航空杂志 iii Car Magazines (Men’s Hobbies) 汽车杂志（男士嗜好） iv Influential blogs: online check to find what are the leading fashion, travel, car related blogs, tied-up with the bloggers for further exposure有领导性或很受欢迎的博客，与权威的时尚，旅游，汽车或相关的博客合作来提高曝光---Bloggers are an emerging online news reporting trend --- 博客是非常受欢迎的网上资讯传播趋势 ---China online usage is very high 中国市场的上网路也很高---专注以上4个领域的曝光Brand Presence Internationally 品牌国际地位•有必要要强调品牌是一个国际性和高品质的品牌•通过以下的方法来传达品牌的国际性的讯息:•Participation in international events: Bread & Butter, GDS, Basel Fair•参与国际展销会•Opening of London Westfield store•伦敦开设新店•Profile on International Creative Director, Johannes Fisher•国际创意总监的背景和介绍•Communicated to end consumers via POS materials, Ad, PR•通过POS站牌，广告和公关来宣传[品牌的国际性身份•通过与吉普车的关系，吉普说它们的品牌在美国有很高的知名度•吉普说camel active再抄吉普的风格•目前，camel active是一个国际品牌，市场上还不是很多人知道•加上，市面上出现很多假骆驼的品牌假骆驼的品牌，使我们的顾客怀疑到底我们是真的骆驼还是假的骆驼针对假骆驼品牌的策略针对假骆驼品牌的策略•原创皮具产品的贴纸sticker•贴在产品的吊卡上•顾客可以在UV灯泡下看到 ‘C’ 标志•通过原创皮具产品贴纸强调：•camel active 骆驼动感是一个国际原创品牌•消费者也对骆驼动感更有信心，印象深刻•主要是针对所有皮具产品项目：鞋子，包袋，配饰原创皮具产品贴纸原创皮具产品贴纸在UV灯泡下可以看到‘C’标志•在每一个销售点展示原创皮具产品的说明站牌，品牌简介Thank you！！谢谢！。