今日头条运营案例：03汽车类.pdf

今日头条汽车类广告投放案例 华晨宝马之诺 广告样本 广告内页广告位（小图 ） 展示量： 550.7w 点击量： 22.1w 点击率： 4.02% 广告创意&投放维度 正式 新鲜 亲民 将时下新鲜时尚的电动车引 入人民视野 宝马官方通告 “不遥远”，拉进宝马与用 户的距离 创意分析 投放维度 售卖方式：GD广告，20元/CPM 出价较高 地域定向：佛山，全人群 投放时间：12月31日1天，全时段 展示量：娱乐是大部分头条用户关注的领域，因此对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到 总曝光量的14%；喜欢政治军事、科技数码、汽车类的用户展示量居其次，属高端人群， 和宝马的品牌相符 点击量：喜欢政治军事的人最高，其次为娱乐、汽车和科技数码 广告数据分析（1）兴趣 展示量展示量点击量点击量 年龄年龄 24-30岁用户 占总展示用 户的60%左 右，31-40岁 用户占30% 左右 和展示量的分布趋势 一致，24-40岁之间用 户占主导，但31-40岁 用户的点击率高于24- 30岁用户 性别性别 男性用户占 总曝光用户 的75%以上 和展示量的分布趋 势一致，男性用户 仍然占点击主导 广告数据分析（2）年龄、性别 上海微闻互动通丰田汉兰达 广告样本 广告内页（落地页 ） 广告位（小图 ） 展示量： 209w 点击量： 11w 点击率： 5.1% 广告创意&投放维度 创意分析 实用 首付低、有补贴，打动用户 一针见血 投放维度 售卖方式：cpc售卖，出价0.5元 地域定向：全国全人群 投放时间：1月19日-1月25日，周一-周四 全天投放，周五-周日9:00-24:00 投放时间和用户工作、生活时间 保持一致，提高ctr，广告得到更多放出。

放出 展示量：政治军事、娱乐、汽车、数码科技等中高端用户对广告感兴趣，占到曝光人群 的40%以上； 点击量：对汽车感兴趣的用户点击量最高用户行为也是头条智能推荐的依据之一，近 期有购车需求、对汽车资讯浏览高的用户会获得较高的曝光量，有购车需求的用户会被 低价、补贴等创意吸引，转化为点击 广告数据分析（1）兴趣 展示量展示量点击量点击量 年龄年龄 24-30岁用户 占总展示用 户的50%以 上，31-40岁 用户占近 40% 24-40岁用户点击量明 显高于其他年龄段， 且相对于展示量来说， 31-40岁用户购买需求 可能更高 性别性别 男性用户占 总曝光用户 的80%以上 男性用户点击量占 90%以上 广告数据分析（2）年龄、性别 总结 投放亮点： 创意吸睛，低价和补贴都会打动有购车需求一族； 投放时间结合用户作息、生活习惯等特点，提高ctr，广告得到更多 放出 点击率：点击率：5.1% 沃尔沃 广告样本&效果 广告内页 广告位（小图 ） 展示量： 309w 点击量： 15w 点击率： 4.85% 广告创意&投放维度 创意分析 定位 爱车人士，定向汽车标签投放 自由 符合80后生活态度 投放维度 售卖方式：cpm售卖，出价20元 价格较高 地域定向：全国投放，定向汽车类兴趣标签 结合创意，定向更精准 投放时间：6月26日-27日两天全时段，按小时投放 展示量：对汽车感兴趣的用户展示量最高，近30%，这和广告定向了汽车类标签 有关；其次为娱乐休闲和IT互联网； 点击量：和展示量趋势保持一致。

广告数据分析（1）兴趣 。