85后成打白条消费主流群体.docx

          85后成打“白条”消费主流群体                    早在2014年2月，京东金融推出业内首款互联网消费金融产品“白条”，依托京东商城为消费者提供赊购服务，2015年4月起， “白条”打通京东体[来自WwW.L]系内的020（京东到家）、全球购、产品众筹，并逐步覆盖了租房、旅游、装修、教育等领域，为更多京东商城外的消费者提供信用贷款具体而言，在丁丁、自如租房时部分房源可以打“白条”付款；在首付游购买旅游项目可以打“白条”；在居然之家门店内预定居然装饰提供的装修项目可以打“白条”；在新东方教育参加培训课程可以打“白条”等等，未来还有更多消费场景都能打“白条”，享受“先消费、后付款”今年3月份， “白条”从单一产品升级为行业品牌，并提出“年轻不留白”的价值主张目前，越来越多的消费者愿意打“白条”消费，而“白条”也围绕消费者和年轻人的成长，展开了一系列消费场景的拓展据说今年内还将陆续有婚庆“白条”、医疗健康“白条”等日前，“白条”用户调研发现，80后依然是使用“白条”的主流人群，占比达84%，其中85后占比600/0以上；从男女比例来看，男性占比600/0，女性占比40%。

另外，吸引用户激活“白条”的动机中， “白条”产品功能的吸引力位居首位达43%，大多数用户都十分青睐“白条”30天免息期；其次，“白条”提供的各种消费分期活动和权益对用户吸引力达41010其实，使用“白条”的有各类年轻用户，包括有追求生活品质的职场白领，操持养家的都市主妇，也有有精于理财的男士，他们使用“白条”共同的原因就是，可以满足消费冲动，提升生活水平，同时，用腾挪出来的流动资金还可以带来间接的理财收益职场白领刘女士表示： “刚从大学毕业时，租房子一次要交一万多，打白条租房只需交押金和首付即可；为了应对职场竞争，我还得不断充电，打白条去接受再教育，可以先学习后付款，十分方便财经男士张先生说： “虽然家庭整体经济水平不错，不过我在京东商城购物、房屋装修、外出旅游等等我都打白条，让钱在手里多放几天，这样理财产品里的收益就会多几天很多使用过“白条”的年轻人坦言， “好多东西同时想要，必须得有钱，可是这个月的工资只能买一样，等到你有钱的时候，就发现已经不需要了就像10多岁想拥有的东西，等20岁有资本拥有的时候，你已经没有那么快乐了，因为你20岁时已经不需要了而白条可以将这一切实现，不仅30天免息，经常还有各种优惠活动，提升生活品质的同时还可以省不少钱。

从用户的地域分布特征来看， “白条”用户主要集中在北上广等一线城市，这部分占“白条”用户总量40010以上，这表明， “白条”用户主要集中在经济发达地区，这些地区恰好也是那些有梦想和憧憬的奋斗年轻人最集中的地方中国社科院金融所银行研究室主任曾刚说， “中国尤其是年轻人的消费是[来自www.lW5u.CoM]有倾向的，尤其是90后、00后未来的趋势，未来消费金融主要的方向是在这样的群体上，未来的场景也好、流量也好、模式也好，都是围绕这样一个目标群体展开在我看来，未来消费金融的创新不像以往简单的创新，消费金融应该围绕这些群体开始，未来当90后、00后发展起来，他们才是最具有潜力的白条”正是顺应这些年轻人的新消费观，通过提供更多消费场景的解决方案，给更多的年轻人带去更多消费金融权益京东消费金融事业部总经理许凌表示， “京东消费金融不仅是自己做，而且要带动整个消费金融行业从过去安享垄断的利润，走向重视提升用户体验，降低行业成本、提高金融供给效率2016年‘白条’将进一步走出京东，从关注用户需求出发，丰富产品和服务体系，帮助更多的年轻人积累第一笔信用，帮助他们实现梦想，不给年轻留遗憾、留空白摘自笨鸟文摘  -全文完-。