商品空间展示调研报告.docx

商业空间展示调研报告调研时间：2011年 5 月20 日 调研地点：远洋城森马专卖店 调研内容：考察专卖店（森马）的空间设计（） 调研方式：实地考察 调研目的：通过对森马专卖店的观察，并对具体的案例进行分析，增 加关于商业空间设计的知识，进一步了解森马是怎么达到激发人们的 情感，调动购买欲望的目的的以此丰富自己的专业知识 前言：专卖店设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步， 仔细观望，并吸引他们进店购买一个专卖店空间设计的成功与否将 决定其商品销量与盈利的多少，一个好的专卖店设计有助于维护品牌 形象，可以促进商品的销售 下面将从三方面来论述森马专卖店的空间设计 一．真实性 商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客 就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想 象力，创造出标新立异的审美形象与此同时 商业展示设计又必须注重审美创造的真实性，即所传达的信息必须准 确，不能夸大其词、虚张声势，这也是现代商业展示设计十分关键的 问题否则，不仅会失去信誉，违背职业道德，还会造成消费者心理 上的不信任感和憎恶感美国工商界在其广告信条八则中有五条是有 关真实性问题的，即讲求事实，不作引诱，价格确实，不得夸张，诚实推荐等，由此可见一斑。

同时，强调商业展示设计的真实性，并不 意味着否定表现手法的丰富性相反，为了激发人们的情感，调动购 买欲望，必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感森马在这方 面做的还是比较不错的，首先它遵循讲求实事，不做引诱，价格确实 的原则同时在合适的尺度 上进行创新，照顾到了年轻人的品味 二.空间利用的合理性展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息因此， 展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活 动的效率和质量进行的除了展示环境本身的 设计之外，展示对象陈列形式的设计也是展示 设计的重要内容因此除了研究一般空间设计 的基本法则外，研究人在观赏展示对象时是视觉生理和心理过程是展 示设计的基本前提 商业空间，基本上可以说是由人、物及空间三者之间的相对关系所构成人与空间的关系，在于空间提代了人的活动所需机能， 包括物质的获得、精神感受与知性的需求； 人与物的关系，则是物与人的交流机能； 而空间提供了物的放置机能，多数的“物”的组合构成了空间，而多数大小不同的空间更构成了机能不同的更大空间人是流动的，空间是 固定的，因此，以“人”为中心所审视的“物”与“空间”，因需求性与诉 求性的不同，产生了商业空间环境的多元性。

森马在充分利用空间的 基础上考虑到了消费者的心理，是消费者更直观的看到想看的商品可以说在空间分布的合理性上是没有太大问题的 三．消费者视觉舒适度 商业空间展示中的视觉要素有很多，在这里不一一阐述，主要说明明 暗和眩光两个部分人眼的明度适应特征要求在商业展示照明设计时 应布光均匀，切忌忽暗忽明明暗跳跃度过大会加重观者的视觉疲劳 与判断失误这点上森马毫无疑问是合乎标准的而被视物表面产生 的反射光称为眩光由外射光源引起的眩光称为直接眩光；由其他物 品折射引起的眩光称为间接眩光眩光可减弱视力，产生不舒服的视 感商业展示设计的采光与陈列应尽量避免眩光出现在森马店中有 少量间接眩光产生，建议做一些小的改动。