乐高市场分析gai)资料
33页1、广告策划书 乐高进入中国市场,目录,市场调查 产品分析 目标受众分析 产品定位 定位分析 产品推广 活动营销,市场调查,市场环境分析 中国内地玩具市场规模庞大、发展迅速。以儿童玩具市场为例,年销售500万元及以上的零售企业玩具销售额聪001年的21.3亿升至2006年的44.4亿元,增幅达108%,年均增长为15.8。 中国儿童玩具年销售额(单位:亿元),给孩子买玩具,是家长表达爱心、对孩子进行智力斥地的告急法子。是以,集知识定见意义、动手动脑于一体的玩具巴结了城市家长们望子成龙的心理。,电子型玩具 50%,智能型玩具 30%,高档的毛 绒、布制 装璜类玩具 20%,电动型玩具 48%,拼装型玩具 28%,中低档次的 毛绒、布制 类玩具 24%,城市消费者,农村消费者,市场调查,消费者分析 儿童 爱新鲜事物,小时候父母买的玩具不是毛绒就是电动,要不就是充气的。而且都是单个玩具。乐高些列玩具都是不同的场景。相比比较新鲜。 爱看动画片,王子公主,蜘蛛侠,哈利.波特等。人物及其发生的传奇的事都吸引着他们 有冒险精神,崇拜传奇人物 爱模仿,青年人 追求时尚,赶潮流。现在社会新鲜事物从出不穷,如
2、追星,逛街,到电影院看电影,上网、网购 王子公主那都是小女孩、小男孩时的事了,知道都是杜撰的人物。也不像小时候那么着迷 很少有时间买玩具拼,不是忙着高考 ,就是找工作。女孩子大都喜欢买毛绒玩具。 经济收入多不稳定,中年 那是大都有家庭,有孩子。 这一年龄阶段的人,生活负担最重,最需要适度的放松与运动 钟情于消遣型、轻度运动型玩具 成年女性则喜欢能拿在手里把玩,排在家里有起装饰作用的玩具,老人 有子有孙。,又没多少时间了。年龄大了,身体就不是很好了。 要不就是孩子都不在身边,比较孤单,需要陪伴。有子孙陪伴的 老人也不会单单买给自己拼,大都陪孩子 老年人多散步、聊天。参加团体活动可以激发年轻活力。 喜欢极具温情的小动物玩具、娃娃玩具,极低的消费金额不同,恰好反响出我国玩具损耗市场所具备的无法计算的发展潜力。,玩具人均消费,竞争对手分析,芭比娃娃是20世纪最广为人知及最畅销的玩偶,拥有固定的消费者,每年有新款,受广大儿童与女性的喜欢。 同时全世界有大批追星族,他们以收藏不同款式的芭比娃娃为乐趣。,(1)进口玩具,(2)国产的玩具,我国的玩具主要以儿童玩具,毛绒玩具,益智玩具,充气玩具,电动玩
3、具,魔术玩具,玩具枪,电子玩具等为主。 1、价格比较适合中国普遍消费人群。 2、玩具种类多。,总结,根据调查显示,由于中国制造的玩具设计简单,科技含量不足,需要更多科技含量高、有品质保障的玩具进入中国市场。而却中国儿童市场有很大的潜力。 有传奇色彩的玩具拼图,儿童会更感兴趣。在现在的中国玩具市场,儿童玩具,特别是具有创造力的、能提升孩子们的逻辑思维等综合能力的玩具,更能受到消费者的青睐。 国内传奇色彩系列拼图少见。孩子很喜欢英雄人物,浪漫童话。,乐高产品分析,乐高产品具有的精神意义。每一款乐高都蕴藏一个故事,哈利.波特、蜘蛛侠系列、星球大战系列。还有专门为女孩子设计的洋娃娃系列。 乐高共推出14款故事系列,大多具有跌宕起伏的传奇色彩。,简单,干净,安全,正义,我模仿,我梦我参与,家的温馨,我创造,梦实现,我快乐,产品形象分析,乐高每款拼插玩具都有一个传奇故事。 安徒生童话、格灵童话中的故事,女孩子都是耳熟能详的。都会羡慕王子公主的幸福。乐高拼插玩具中王子公主系列迎合了广大女孩子的美梦。 哈利.波特、蜘蛛侠系列,根据哈利波特这个故事中场景设计的。描写了童年悲苦的少年的冒险传奇故事.到最后
《乐高市场分析gai)资料》由会员E****分享,可在线阅读,更多相关《乐高市场分析gai)资料》请在金锄头文库上搜索。
逍遥游复习 知识点整理
近现代法德关系史 高三展示课3稿
当代大学生人生信仰及追求的调查研究
长相思 纳兰性德-ppt课件
课件:危机意识 一
英语ppt演讲关于阿甘正传
发达国家基础教育改革的动向与趋势 修改版
中国民间美术 课件.ppt
生物质发电技术与系统 课程ppt 第1章 生物质发电技术现状及发展趋势 2学时 -----2016
现代信号处理思考题 含答案
执业药师继续教育 抑郁症的药物治疗 100分
小学生的成长档案模板不用修改 万能型
增订六版 现代汉语 上册 第二章文字 思考与练习答案
国家财政ppt课件
加拿大英语介绍
六年级统计图的选择课件
中学生成长档案ppt
中国现代文学史期末复习整理
lohi和hihilo训练对女子赛艇运动员运动能力影响的比较研究
风雨贾平凹阅读答案
2024-04-11 25页
2024-04-11 37页
2024-04-11 28页
2024-04-11 31页
2024-04-11 36页
2024-04-11 29页
2024-04-11 22页
2024-04-11 27页
2024-04-11 34页
2024-04-11 32页