淘宝课件直通车介绍
64页1、淘宝直通车 产品介绍,什么是淘宝直通车 淘宝直通车的展现位置 淘宝直通车的排序规则 自助系统操作简介 常见问题,内容大纲,淘宝直通车说明,什么是淘宝直通车,什么是淘宝直通车? 淘宝直通车是为淘宝卖家量身定做的推广工具, 按照点击付费的方式,使卖家只需少量投入就可获得巨大的流量。,概念,有偿,关键词,按点击付费,广告针对性强,目标明确 买家主动搜索关键词的时候,可以看到广告。 如:用户购买了“巧克力”这个词,买家搜索 这个词的时候就可以看到被推广的商品。,产品优势,真正做到按效果付费,经济超值 按照点击收费。不点击不收费。强大的防恶意点击系统24小时不间断运行,保证每一个点击真实有效。 自主控制推广成本 设置点击单价 设置排名位置 设置每日最高消费限额 设置定时投放 设置地域投放 设置平台投放,产品优势,竞价词和相关词查询 在购买竞价词之前可以先在系统中查询这个词和跟这个词有关的词的购买人数、最高价格、广告创意。 投放区域自由管理 用户可以根据自己的推广计划,选择针对特定地区投放。即,只有当特定地区的买家搜索您购买的关键词时,才可以看到推广的商品。,特色服务,投放时间自由管理 用户可以根
2、据自己的在线时间,自行控制广告的在线时段。即:广告在您设置的时段内上线,其余时间都不参与推广。 有效防止恶意点击 在统计点击时会通过IP等多个参数来判断每个点击是否真实有效。如果有人恶意的、反复点击一个的广告,系统会过滤掉无效点击,无效点击是不计费的。,特色服务,淘宝直通车说明,展现位置,展现位置,淘宝网搜索结果页一屏右侧,页面首屏,8个广告展示位,位置绝佳。,淘宝网搜索结果页下面,展现位置,为什么在最下面啊?,靠近翻页处,捕捉有购买意向的买家。,淘宝首页单品推荐位,2019/6/21,展现位置,淘宝网的最大入口、最多独立用户、新老会员汇集、多个推广来源,展现位置,淘宝类目右侧8个广告位,展现位置,淘宝类目下方5个展示位,展现位置,我的淘宝已买到宝贝页面下方,淘宝直通车的定向推广,定向推广:利用淘宝网庞大的数据库,通过网页内容,人群行为习惯,人群基本属性定向等创新的多维度人群定向技术,帮卖家锁定目标用户群 常见展示位置:买家版阿里旺旺每日焦点窗口的热卖商品;已买到的宝贝下方,收藏夹的下方,收费机制,淘宝直通车说明,淘宝直通车有没有开户费? 第一次使用支付500元预存款,这500元是用户
3、的推广费用,不是押金。 商城客户首次预存款为5000。 也就是说使用过程中产生的推广花费会先从预存款里扣除,余额不足的时候再充值。,收费机制,淘宝直通车的收费标准是什么? 按点击收费,不点击不收费。 用户可以设置每个关键词的最高点击出价。默认最低的点击单价0.1元,最高100元。每次加价幅度最小0.01元。,收费机制,在淘宝网上: 但是直通车用户之间是需要竞价的,按价格高低和类目的匹配排序。,直通车排名规则,收费机制,您的实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元,1、搜索竞价词,不选择类目:默认匹配到只要客户搜索并点击进入的几率10%以上的类目。例如:女装的搜索量是1000次,,点击女装类目700次,点击化妆品类目100次,匹配率:70,匹配率:10,则搜索女装这个词时,女装和化妆品2个类目都可以匹配到 但买了这个词的其他类目宝贝就会排在后面。,直通车排名规则,2、搜索竞价词,并点击类目: 首先匹配属于这个类目精确词; 其次匹配属于这个类目中心词; 然后匹配精确词(不属于该类目); 最后匹配中心词(不属于该类目) 类目 3、不搜索竞价词,只点击类目或属性: 只
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