信息经济学 教学课件 ppt 作者 桂学文 娄策群 主编 3632007

1、第七讲 信息商品,一、信息产品商品化 二、信息商品的使用价值与价值 三、信息商品的价格,一、信息产品商品化,（一）信息产品商品化的涵义与意义 1、信息商品的涵义,（1）商品与信息商品 商品的三重属性：价值与使用价值、交换,（2） 定义：信息商品是用来交换的并能满足人们某种需要的信息产品。,2、物质商品与信息商品的联系与区别,联系：任何物质商品上总是附有一定的信息成分，信息商品通常以物质为载体,区别：一种商品到底是作为物质商品还是作为信息商品进入市场，主要取决于该商品中物质和信息两种成分的比重。,3、信息、信息资源、信息产品、信息商品的关系,信息能够被感知,信息资源有用的信息，具有使用价值,信息产品凝结了人类劳动的信息资源，具有价值,信息商品用于交换的信息产品,5、信息产品商品化的涵义,信息产品商品化的涵义，还体现在信息产品的商品化程度上，即信息商品的品种和数量的不断增加。,信息产品的商品化，是指信息产品进入商品交换市场，即把原来当作福利产品、公益性产品的信息产品当作商品，允许并鼓励信息产品进入市场进行交换。,4、信息产品商品化的意义,意义,1.信息产品商品化是对马克思主义商品理论的发展

2、。,2.信息产品商品化是信息机构企业化、信息交换市场化、信息业产业化的基础。,3.信息产品的商品化是社会生产力加速发展的动力。,4.信息产品商品化是信息社会化的有力保证。,（二） 信息产品商品化产生与发展的背景,1、信息产品商品化是生产力发展、社会分工的产物,2、信息产品商品化是现代市场经济体制的客观要求,（三） 信息产品商品化进程,1、国外信息产品商品化进程,1624年英国“垄断法”颁布,1765年瓦特将蒸汽机专利权转让,19世纪初英国出现咨询业,二战后的发展,2、我国信息产品商品化进程,1956年党发出“向科学进军”的号召,1978年党的十一届三中全会召开,1981年通过并于次年实施中华人民共和国技术合同法,1992年邓小平南巡讲话后的发展,二、 信息商品的使用价值与价值,（一） 信息商品的使用价值 1、含义 物质商品的使用价值 信息商品的使用价值 2、类型 （1）主观使用价值 （2）客观使用价值,3、信息商品使用价值的特征,（1） 多维性 1）目的不同，使用价值不同2）条件不同，使用价值不同,（2） 间接性 信息商品的使用价值具有间接性，或潜在性,（3）点集性信息商品的使用价值可

3、以分点集多次转让,（4） 共享性,（5） 不确定性 生产和使用上的不确定性,（二） 信息商品的价值,1、含义与性质 信息商品的价值是凝结在信息商品中的一般人类劳动，是信息商品的社会属性。 使用价值是价值的物质承担者。 价值是交换价值的基础，形成价格。,2、信息商品价值量的决定,相同点：信息商品的价值量和物质商品一样，不是由原来生产它的社会必要劳动时间来决定，而是由现在生产它的必要劳动时间来决定。它与社会劳动时间成正比，与单位时间生产的使用价值数量表现的劳动生产率成反比，同样数量的劳动在增加使用价值时，却会使其单位位商品的价值量降低。,不 同 点 ：,.信息服务也具有信息商品的属性,.社会必要劳动时间与个别劳动时间,.复杂劳动与简单劳动,不同点,3、信息商品的价值构成,商品的价值形成过程是与生商品的劳动过程联系在一起的。 生产资料，这部分价值称为转移价值； 劳动，这部分价值称为必要劳动； 剩余劳动所创造的价值。 商品的价值构成：,信息商品的三部分也可以按商品的这三部分划分，经济意义上也同于物质商品的相应部分但在计量时，必须考虑信息商品的特性。 C,4、信息商品价值的特征,（）价值构成方面

4、难量化性 （）价值实现方面多样性 信息商品的多维性与点集性使得信息商品价值的实现多种多样。 如钱货两清式、分点转让式、入股分红式,（三）信息商品使用价值与价值的对立统一,1、信息商品使用价值与价值的统一性 1）信息商品具有价值和使用价值，使用价值决定信息商品的特殊性，价值是决定信息商品交换价格的基础，信息商品交换价格的确定也受到使用价值的制约。 2）信息商品使用价值与价值的统一性还表现在信息商品的使用价值是价值的承担者。,2、信息商品使用价值与价值的对立性 生产者对信息商品使用价值的让渡主要表现为失去再次出售信息商品的权利。使用价值的让渡有多种形式，同时，价值也可以分多次实现。,案例分析：1000万 马俊仁引爆“生命核能”,背景资料： 1.当时中国人在国际体育界被称为“东亚病夫”，而马家军举得的成就令举世瞩目。 2. 何伯权 (中国内地富豪榜第33位) 1960年11月7日 出生于广东，中学文化程度。 （1）当过农民、工人、售货员、教师、机关干部。1989年，何伯权便与几个伙伴在中山市的一间不足10平方米的办公室里办起了“中山市乐百氏保健制品有限公司”。1992年，中山乐百氏保健制品有

5、限公司改名为广东今日集团。今日集团以1000万元巨资购买了“马氏配方”，继而在全国拍卖“生命核能”的经销权，“今日”的知名度迅速上升。,（2）乐百氏10年创新大事记 1989年2月 何伯权、杨杰强、王广、李宝磊、彭艳芬 五个年轻人租用“乐百氏”商标，在中山创 业。 1991年1月 斥资1000万元购买马俊仁生命核能配方。创 下国内最大宗个人与企业间知识产权交易。 同时拍卖产品经销权。 1997年3月 “儿子买老子”成功购买“乐百乐”商标所有 权。 1998年4月 出资1000万元请麦肯锡作高级战略咨询。 1999年8月 创业十年，管理中心迁往广州，同年更名 “乐百氏集团”。,（3）何伯权被哈佛商学院邀请作了长达4小时的演讲 1999年5月，何伯权成为登上哈佛讲台的首位乡镇企业家，使今日集团再度引起关注。哈佛大学以前的案例主要来源是欧美的跨国公司，亚洲入选的很少。今日集团作为中国企业，以较少的资金却获得了连续10年的高速发展，下一步又将如何扩张？这个特殊的案例引起了哈佛的兴趣。,三、信息商品的价格 （一） 信息商品的价格体系 （二）信息商品价格的形成基础 （三）影响信息商品价格的因素 （

6、四）信息商品的定价方法,（一）信息商品的价格体系,1、消费者愿意支付的价格Pd 2、厂商愿意出售的价格Ps 3、理论价格Pw 4、市场价格Pe 5、成交价格P,1、关于信息商品价格形成基础的主要观点 1）价值价格论 理论依据劳动价值论 由于信息商品生产的唯一性、独创性、非重复性，个别劳动时间决定信息商品的价值量 信息商品的价值决定其价格，而价格是其价值的货币表现。,(二)信息商品价格形成基础,2）效用价格论是指信息商品的价格是由信息使用后可能或实际产生的效用来确定的。 效用价格论者认为，由于信息商品的生产不存在平均化的社会必要劳动时间，信息商品没有一个稳定的实体，因此信息商品的价值不能作为比较的统一尺度和共同标准，信息商品的价格只有借助于效用指标才能正确描述，因而信息商品的效用（使用价值）也就成为信息商品价格的基础。,3）垄断价格论指信息商品的生产和销售的垄断地位决定其价格。 垄断价格论者认为：由于信息商品生产的唯一性、独创性、非重复性，信息市场缺乏激烈的竞争；再者，信息商品的所有权、使用权交易过程又受到法律保护等特点，使信息商品有独家生产、独家销售的垄断地位，信息商品的价格实际上是由

7、信息商品生产者和经营者来决定。,4）供求价格论指信息商品的价格由买卖双方在市场交易中相互制约决定的。,5）综合价格论 综合以上因素考虑，有以下观点： （1）价值效用价格论 将价值和使用价值结合起来确定信息商品的价格。 （2）成本效用价格论 成本决定信息商品的下限，效用决定信息商品的上限，两者共同决定价格区间。,6）多因素综合价格论 以信息生产成本为基础，以效用为核心，兼顾需求、垄断、竞争等市场因素，由供需双方共同作用确定信息商品的价格。 持这种观点的学者，据此设计了理论价格模型,我们认为，信息商品价格形成的基础是信息商品的价值。 1）马克思主义理论认为，交换价值首先表现为一种使用价值与另一种使用价值相交换的数量上的关系和比例。但由于不同的使用价值在质上是不同的，不同质的东西彼此无法在量上进行比较。交换价值是由蕴含在商品中的一般人类劳动决定的。,2、信息商品价格形成基础的确定,2）马克思主义认为，交换价值是价值的货币表现形式。认为社会必要劳动时间决定商品的价值，是影响商品价格的决定因素。并没有否定垄断、使用价值、供求关系对商品价格的影响力。相反，马克思对这一问题作了很好的阐述，商品的价格

8、，由于受多种因素的影响，围绕价值上下波动，从宏观上看才与价值量相等。,3）上述几种理论，无论是效用价格论、垄断价格论、供求价格论，还是多种因素综合论，它们都有合理的一面，都是影响信息商品价格的因素，针对不同的信息商品，在不同的市场时、空，对信息商品价格的影响程度会不同，有时，有的因素会成为非常重要的因素，但它们始终不是决定性因素。决定性因素应该是劳动价值论。,（三）影响信息商品价格的因素,1）信息商品本身的因素 信息商品的价值 信息商品生产的难度与风险 信息商品的生命周期与时效性 信息商品的质量,2）信息商品的直接相关因素 与信息用户有关的因素 信息商品的效用和经济效益 信息商品的供求情况 信息商品的转让次数 信息商品的交易方式 用户的经济与心理承受能力,3）信息商品的间接相关因素,经济发展形势,国家经济政策,货币变化情况,其他：财政、税收、信货等,（四）信息商品的定价方法,1、成本导向定价法 （1）总成本加成定价法 （2）变动成本加成定价法 （3）收支均衡定价 （4）边际成本定价法,2、效益导向定价法 （1）产值分成定价法 （2）销售额分成定价法（3）利润分成定价法（4）入股分红定价

9、法,3、需求导向定价法 （1）习惯定价法 （2）观念价值定价法 （3）可销价格倒推法 （4）协商定价法,4、竞争导向定价法 （1）随行就市定价法 （2）竞争模仿定价法 （3）投标定价法 （4）拍卖定价法,价 格 歧 视,5、垄断条件下的定价方法价格歧视（price discrimination）：就是指对同样的产品和服务制定不同的价格。,（1）一级价格歧视，指具有垄断力的企业确切地了解买主的意愿，对每一个买主索取的价格都等于该买主愿意付出的最高价格。,（2）二级价格歧视，指企业将商品按照买主的购买量划分为两个或两个以上的级别，针对不同的购买量索取不同的价格。,（3）三级价格歧视，指企业把买主划分为两个或者两个以上的类别，并针对不同类别的买主索取不同的价格。,所谓“固定费用”定价就是消费者在支付固定费用之后就可以没有限制的使用信息商品，这实际上也是一种组合定价。 国外大量研究表明，与按使用量来收费的传统定价方式相比，消费者更偏爱固定费用。原因有三：（1）保险性（2）过高估计使用量；（3）焦虑因素。按使用量收费的定价模式抑制了消费者的使用动机。,6、固定费用和按使用量收费定价法,案例： 中国移动与中国联通的价格竞争 从1998年开始，中国联通步入了大发展阶段，利用允许其价格可以比中国移动优惠的政策，开始在市场上大规模争夺用户。从1999年开始，中国联通与中国移动之间开始了大规模的价格大战。 1999年，双方在有的地方开展移动电话租号业务，对用户不收租金，只收取少量抵押金，并可以随时退网，退网时退还抵押金，这种做法实质上是变相取消了入网费；在有的地方推出“打接一分钟，各赠一分钟”的收费办法，搞暗降价。,1999年9月1日，山东移动通信公司推出“齐鲁亲情卡”业务，原全球通用户可以再办理一个“亲情卡”，交纳99.9元卡费即可开通另一部手机，月租费只要18元。第二天，中国联通山东分公司也相应推出“联通亲情卡”，卡费仅为88.8元，月租费降到12元。此后，两公司还分别开

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