消费者行为分析 工业和信息化高职高专“十二五”规划教材立项项目 教学课件 ppt 作者 冯丽华 第八章
13页1、第八章,外部环境与消费行为,学习目标, 了解社会环境的概念,社会环境构成因素; 熟悉社会环境对消费行为的影响; 掌握文化的含义,社会文化环境对消费者行为的影响; 了解消费文化和消费文明的概念,消费文化心理的发展过程,熟悉文明消费心理对消费行为的影响; 掌握消费习俗与消费流行及其对消费心理和消费行为的影响。,8.1 政治、经济、宗教环境对消费行为的影响,8.1.1 社会环境的概念 所谓社会环境即人与社会群体的关系总和。 8.1.2 社会政治环境对消费行为的影响 社会政治环境涉及一个国家的政体、社会制度、政府更迭、社会稳定性等要素。表现为政治系统的连续性、国家政治生活的秩序性、政治局势的可控性、社会政治心理的稳定性。这些因素都直接或间接地影响消费者的行为心理。 8.1.3 社会经济环境对消费行为的影响,1宏观经济因素对消费行为的影响 (1)社会经济发展水平对消费行为的影响 (2)社会生产关系对消费行为的影响 2微观经济因素对消费行为的影响 消费者绝对收入的变化影响消费行为 消费者相对收入的变化影响消费行为 消费者实际收入的变化影响消费行为 消费者预期收入的变化对消费行为的影响 8.1.4
2、宗教对消费行为的影响 宗教对消费行为的影响主要表现为:影响消费者对商品种类的选择;影响消费者对商品式样及外观等方面的选择;影响消费者选购商品的行为方式;影响消费者禁忌商品的类型;影响宗教信仰者对宗教用品的选择。,8.2 文化环境对消费行为的影响,8.2.1 文化的含义和特征 1文化的含义 广义的文化是指人类社会在漫长的发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。狭义的文化是指社会的意识形态,以及与之相适应的制度和组织结构,包括政治、法律、道德、哲学、文学、艺术、宗教等社会意识的各种形式。营销心理学中所讨论的文化介于两者之间,包括了人们在社会发展过程中形成并世代流传下来的风俗习惯、价值观念、行为规范、宗教信仰、生活方式、态度体系以及伦理道德观念等。,2文化的特征 8.2.2 主体文化对消费者行为的影响 8.2.3 亚文化对消费者行为的影响 1亚文化的含义 亚文化,是指某一文化群体所属刺激群体的成员所共有的独特信念、价值观和生活习惯。,2亚文化对消费行为的影响 (1)民族亚文化对消费行为的影响 (2)宗教亚文化对消费行为的影响 (3)地理亚文化对消费行为的影响 (4)性别亚文化对消费行为的
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