传统文化对现代市场营销管理的深远意义
3页1、传统文化对现代市场营销管理的深远意义http:/ 2011-04-06 11:16:04 作者:企业培训 来源:企业培训网 浏览次数:51 我国的商业活动由来已久,中国人在古老的商代就开始了以物易物的经商活动,易经之中也有记载古代的集市和交易“日中为市,致天下之货,交易而退,各得其所”。这其中绵延流传着丰富而深刻的市场营销管理文化。所以我我国的商业活动由来已久,中国人在古老的商代就开始了以物易物的经商活动,易经之中也有记载古代的集市和交易“日中为市,致天下之货,交易而退,各得其所”。这其中绵延流传着丰富而深刻的市场营销管理文化。所以我们在市场营销管理中,如果能注重对传统文化的分析,就能另辟蹊径,在日趋竞争激烈的现代经济市场上捷足先登。1.汲取儒家传统文化精华,倡导有中国特色的市场营销管理的道德儒家文化博大精深,内容丰富。儒家文化是中国传统文化的核心,东方文化的代表,儒家传统文化是我国传统道德的根基,其核心是“仁义礼智信”,是现代营销道德必然继承和发展的传统道德,是当代市场营销之根本。首先,树立以“仁”为内核的市场营销管理理念。儒家文化把“仁”作为最高的道德理想境界,把“仁”释为“仁者爱
2、人”,重视人的地位和作用。“敬人者,人恒敬之”,不以仁心对待顾客,顾客何以仁回报其次,建构以“义”为特征的市场营销准则。其次,关于义利关系,儒家文化认为应该“贵义贱利”、“义以为上”,强调先利后义。在市场营销管理活动中,要“义利合一”。“义利合一”追求的是企业、顾客、社会的和谐发展。重义,即避免人们成为“金钱的奴隶”,不搞欺诈行为,不发不义之财,不做不义之事:求利,即对物质利益的追求,通过全心全意地为顾客服务,提高企业的经济效益来获得。要求在当代市场营销管理中,既要赚钱又要讲友谊,既重经济交流,又重社会效益。第三,建立以“礼”为基础的市场营销管理规范。人们崇尚礼仪,能以宽容态度待人,推己达人。孔子说:”不学礼,无以立”。不懂得协调人际关系,就不能立身处世。当代商战更应遵守礼,遵守社会法律和道德规范,实现互利双赢。第四,确立以“智”为动力的市场营销管理策略。儒家伦理认为“智者,才智”、“待物为智”。强调对万物的认识依赖于智。在当代,在制定营销策略、预测市场需求、开拓国际市场、开展人才竞争等市场营销管理活动中,无处不需“智”。第五,遵循以”信”为核心的市场营销原则。诚实守信是中国传统美德的
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