广告文案(0366)任务三_0001-四川电大-课程号:5110366-满分答案
5页1、广告文案(0366)任务三_0001四大形成性测评系统 课程代码:5110366 参考资料 、单项选择题(共 20 道试题,共 60 分。)1. ( )是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。 A. 自媒体 B. 印刷媒体 C. 数字媒体 D. 多媒体参考答案:A2. 定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从( )出发,这不能不说是一种进步。 A. 代替品生产者 B. 消费者 C. 广告对象 D. 直接竞争对手参考答案:B3. ( )又称为广告标语、广告口号、广告警句 A. 广告语 B. 广告标题 C. 广告主题 D. 广告正文参考答案:A4. 以视觉形象和听觉形象相结合的形式,传递商品或劳务信息的广告形式是( ) A. 印刷广告 B. 报纸广告 C. 广播广告 D. 电视广告参考答案:D5. 我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先( )都是确定广告主题基础 A. 消费者分析 B. 商品分析 C. 竞争对手分析 D. 企业、品牌形象分析参考答案:
2、B6. 我国广告法对真实性广告有明确的规定:以下不是广告法规定真实性广告的要求要点的是( ) A. 广告内容必须清晰明白,实事求是 B. 不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者 C. 正确地引导消费者 D. 有缺陷的处理商品、试制和试销商品,都应当在广告中注明,不得给人误认参考答案:C7. ( )是拍摄广告电视剧、电影的脚本,一般先描述出人物形象和故事情节,然后由导演进行文字分镜头和画面分镜头工作,编写分镜头剧本。 A. 广告诗式文案 B. 广告剧式文案 C. 广告画式文案 D. 广告歌词式文案参考答案:B8. 用广告为产品在消费者的心中找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾.里斯和杰克.特劳特提出的著名的( ) A. 广告=美人+好话+商品 B. 树立企业或品牌形象 C. 商品分析 D. 品牌定位理论参考答案:D9. 从最早的历史资料来看,我国广告萌芽于( ) A. 原始时代 B. 殷周时代 C. 春秋时代 D. 战国时代参考答案:B10. ( ),又称为广告标语、广告口号、广告警句 A. 广告语 B. 广告标题 C. 广告主题 D. 广告词参考答案:A11. 1995年2
3、月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( ),标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 A. 广告管理条例 B. 广告管理暂行条例 C. (广告管理条例)施行细则 D. 中华人民共和国广告法参考答案:D12. 我国1984年成立了( ) 。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者的利益;指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。 A. 广告行业自律协会 B. 中国消费者协会 C. 消费者联盟 D. 中国广告管理协会参考答案:B13. ( )是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目,是对广告文案的重要内容的高度概括,能起到揭示广告内容,规定广告范围,活跃、美化广告版面,吸引受众阅读广告正文的作用。 A. 广告主题 B. 广告语 C. 广告正文 D. 广告标题参考答案:D14. 50年代初美国人罗瑟里夫斯(Rosser Reeves)提出USP理论,要求向消费者说一个“独特的销售主张”,这就是著名的( )理论 A. USP B. PUS C. UPS D. PPS参考答案:A15. 广告主题确定就是确定商品的( ) ,它所
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