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市场营销学第一套作业

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卖家[上传人]：豆浆

文档编号：758090

上传时间：2017-05-13

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常见问题

1、0b018453-28bd-fjxm1409wah【 1】营销流程的三个阶段依次是：选择价值、（）、传播价值。回答错误A: 交换价值 B: 提供价值 C: 沟通价值 D: 传递价值答案提供价值【 2】市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、（）和控制。回答错误A: 计划 B: 管理 C: 执行 D: 策划答案执行【 3】战略业务单位可以从三个方面加以确定：（）、（）和（）。回答错误A: 企业使命、战略需要、顾客需要 B: 顾客群、顾客需要、技术 C: 企业使命、顾客需要、企业资源 D: 营销目标、战略需要、技术答案顾客群、顾客需要、技术【 4】（）即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。回答错误A: 前向一体化 B: 后向一体化 C: 水平一体化 D: 专业化答案水平一体化【 5】在企业营销实践中，存在着五种营销导向：（）、（）、（）、（）、（）。回答错误A: 生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念 B: 生产观念、产品观念、

2、推销观念、市场营销观念、社会营销观念 C: 竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念 D: 生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念答案生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念【 6】（）描绘一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务。回答错误A: 营销组合规划 B: 战略营销策划 C: 战术营销策划 D: 整合营销策划答案战术营销策划【 7】营销导向是对环境变化的反应，是对环境中主导因素的（）。回答错误A: 综合评定 B: 基本对策 C: 反应模式 D: 客观认识答案基本对策【 8】（）是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司。回答错误A: 战略联盟 B: 市场 C: 行业 D: 竞争者答案行业【 9】按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、（）、凶狠型竞争者、随机型竞争者。回答错误A: 镇定型竞争者 B: 全面型竞争者 C: 选择型竞争者 D: 反攻型竞争者答案选择型竞争者【10】（）即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。回答错误A:

3、减轻策略 B: 转移策略 C: 反抗策略 D: 撤退策略答案减轻策略【11】顾客导向企业对竞争者削价的态度和反应应该是（）。回答错误A: 积极回应 B: 采取同样战略 C: 尽量避免 D: 彻底躲避答案尽量避免【12】（）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。回答错误A: 需要 B: 欲望 C: 需求 D: 要求答案需求【13】（）是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。回答错误A: 需要 B: 欲望 C: 需求 D: 要求答案欲望【14】（）是寻找已存在的需要并满足它。回答错误A: 整合营销 B: 响应营销 C: 预知营销 D: 创造营销答案响应营销【15】（）战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。回答错误A: 发展 B: 保持 C: 收割 D: 放弃答案收割【16】市场营销导向的确立需要的支柱有（）。回答错误A: 目标市场 B: 顾客需要 C: 整合营销 D: 盈利能力 E: 领导支持答案目标市场顾客需要整合营销盈利能力【17】（）战略的目的是维持战略业务单位的相对市场占有率。这种战略特别适用于强大的现金牛类业务单位。回答错误A: 发展 B: 保持 C: 收割 D: 放弃答案保持【18】与（）相同的是，产品导向也产生于卖方市场条件。回答错误A: 生产导向 B: 推销导向 C: 市场营销导向 D: 社会市场营销导向答案生产导向【19】下列属于顾客市场的有（）。回答错误A: 消费者市场 B: 生产者市场 C: 中间商市场 D: 国际市场 E: 政府市场答案消费者市场生产者市场中间商市场国际市场政府市场【20】按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成（）。回答错误A: 从容型竞争者 B: 选择型竞争者 C: 凶狠型竞争者 D: 随机型竞争者 E: 强壮型竞争者答案从容型竞争者选择型竞争者凶狠型竞争者随机型竞争者

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