策略性的媒介计划媒介基本课程第三课 地理考量
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喜策略性的媒介计划策略性的媒介计划是在市场目标的理念下为品牌提供最好的媒介解决方案.其中包括:DEE介L币募少巳朋法喜媒介基本课程:第三课地点/时间/比重/创意考量日期:2002年9月22日纂地理考量孩*品牌究竟应该集中在什么地方投放广告?。有没有低销售的市场?怎样评价这些市场。品牌销售是否在一些市场里有不成比例地改变?。你是否要做全国性的广告?纺放广告在你保护现有的业务寻求更大的业务发展(如:当品牌在某地区特别强大,可更有效的增加销售).较容易的地一个已有的基碴去开发-产品分销-在消费者里的知名度及接受度当前非使用者有较大倾向成为使用者地-一个防御的状态we5)Maker-一个攻击性的状态*有没有迹象显示增加市场的广告将增加产出销售“如果竞争者有好的销售但不是你的品牌夕为什么注意*.可能要求比先前使用的更多的广告花励*一旦一个竞争者已雄霸了市场,可能并没有让消费者转换品牌的理由(除非非常的品质).we5)Maker孩一“琴保*正确的产品“正确的价格*销售通路(有足够的分布)*足够的产品存量(在菅试购买后能再次遴货*封威的店头户单是广告不一定能产出销售或抢救市场-we5)Maker量确定市场的工具*百分数*品牌发展指数*品类发展指数矗市场选择的考虑1.2目标对象的分布销售量的分布*咤粑“品牌*竞争品牌3.,在舞一个市扬春的销过去传播活动的成效*知名度一一*回忆度一一走绘门一级别在过去的传播活动里,市场所产生的回应,如果当一个市场没在过去的传播活动里有良好的回应,增加的传播预算或分量都不一定有帮助.镳(】【】er矗市场选择的考虑6过去利涕的记录,当增加在一个地区的投放费用或分量可以提高销售量或市场份额时,有可能已到了一个没有利润的水平任何地区的额外贺用都会对利润产生收益递增点7竞争者的声音水平,如果竞争者的广告在一市场中是非常的重,可能要求在那市场增加更重的分量以达到所需要的声音水平8,分销途9.,管道问题,如果分销通路在柄一市场是低的,或较难增加,或有其他的市场通路问题,那么这些因素也会影响广告预算或广告分量的分配椭曲der
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