德勤-中国进口消费市场研究报告
46页1、持续开放的巨市场中国进口消费市场研究报告 中国国际商会、德勤中国研究中心、阿里研究院2018年10月31日目录主要发现 3第一章 中国消费增长推动进口业务持续发展 5第二章 中国跨境电商零售进口消费洞察 17第三章 海外品牌进入中国的路径选择 29德勤联络人 40德勤报告撰稿人 40阿里研究院报告撰稿人 41报告合作方简介 41德勤中国的业务联络详情 33主要发现主要发现 消费持续扩张成为中国经济发展的主基调在中国稳定的经济增长下,消费者收入得到明显提升。随着基础设施的不断完善以及消费品供给的日益丰富,消费需求得到持续的释放。中国社会消费品零售总额持续增长,在全球新增消费市场的比重正在不断提升。与此同时,作为全球最大的网络零售市场,2017年中国网络零售市场整体规模超过7万亿元,全年增长32%。在数字经济发展的时代下,中国在网络零售市场的消费潜力,将更加具有前瞻意义。 跨境电商进口消费者人数三年间增长10倍随着跨境电商平台崛起, 中国跨境电商零售进口渗透率(指通过跨境电商购买进口商品的人数占网购消费者人数的比率)已经从2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%。跨境电商零售进
2、口消费群体迅速扩大,2017年天猫国际消费者人数是2014年的10倍。同时随着跨境电商零售进口保税模式的平稳发展,以及商家运营模式的逐渐成熟,跨境电商购物体验大幅提升,货物运转时效翻倍。其中零售进口保税模式的平均收货时间从2014年的9.2天缩短到2017年的4.5天,效率提升了一倍以上。 90后和95后消费者成为最大的进口消费群体在新一代消费者主导未来消费市场的趋势下,进口消费群体中的年龄分化呈现更加年轻化的特征。其中90后与95 后消费者人数、消费金额占比逐年提升,90后逐渐成长为进口消费的主力人群,95后也开始崭露头角。2017年90 后和95后消费者人数占45.2%,成为最大的消费群体。 消费者“对美好生活的向往”集中体现在“爱美丽”、“爱健康”、“爱家庭”三大品类上2016年以来,消费者的需求逐步从满足生活必需向提升生活品质的方向发展。2016年天猫国际销售额同比增速最快的品类是美妆、2017年同比增速最快的品类是数码家电。消费者“对美好生活的向往”集中体现在“爱美丽”(美妆、服饰等)、“爱健康”(保健品、食品等)、“爱家庭”(数码家电、家居用品等)三大品类上。 进口消费行为
3、更加常态化随着消费者购买体验的持续提升,进口消费逐步走向常态化。通过对消费者的观察发现,在尝试通过跨境电商平台购买进口商品后的几年,消费者的客单价、人均购买过的品类数均呈现逐年增长的态势。 跨境电商为品牌提供开放、高效的通路从目前进入中国的路径来看,国外的零售商或者品牌,目前可以借助两条路径进入中国,即传统的一般贸易模式和新兴跨境电商模式。与一般贸易作对比,跨境电商在更加开放和积极的政策支持下,对于进口商品的准入要求更低,能够帮助外国商品直接便捷地触达消费者,对于税率方面也具备相对优势,最关键的是大大缩减了外国品牌进入中国市场的时间周期。同时借助电商平台的资源优势和大数据分析,品牌企业将会更加深入地了解中国消费者,并及时地进行营销、渠道和产品端的调整,这将极大提升企业运营效率。 3持续开放的巨市场 | 第一章 中国消费增长推动进口业务持续发展第一章 中国消费增长推动进口业务持续发展151.1消费升级成为中国经济发展的主基调1.1.1中国在全球新增消费市场比重不断提升在中国经济持续且高速的增长下,消费者收入得到明显提升。随着基础设施的不断完善以及消费品供给的日益丰富,图1:中美零售月同比
4、增速对比消费需求得到持续的释放。2017年,中国的社会消费品零售总额达到了36.6万亿元(5.43万亿美元,汇率以1美元兑 6.75人民币计算),同比增长10.2%,占全球零售总额的约25%。北京、上海、广州、深圳等十个中国城市,已经进入到全球100个国际消费中心城市的行列,也因此吸引了越来越多的国际消费市场关注。未来一段时间,中国零售市场有望保持相对较高的增速,特别在全球新增消费市场的比重正在不断提升。数据来源:Wind1.1.2消费成为中国经济的核心驱动力之一2017年中国国内生产总值突破80万亿元,达到82.7万亿元,按可比价格计算增长6.9%。2018年上半年,中国国内生产总值达到41.9万亿元,按可比价格计算,增长6.8%,连续12个季度增长维持在6.7%至6.9%区间,经济运行平稳。从消费、投资、净出口三大需求的角度来看,2018年上半年最终消费支出对GDP 增长的贡献率达到了78.5%,贡献率自 2014年开始便持续上升,消费作为经济增长第一驱动力的地位更加显著。图2:三大需求对GDP增长的贡献率数据来源:国家统计局货物和服务净出口对国内生产总值增长贡献率_累计值(%)最
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