光环大数据培训_大数据经典案例与谬误
4页1、 光环大数据光环大数据-大数据培训知名品牌大数据培训知名品牌http:/ 光环大数据光环大数据 http:/光环大数据培训光环大数据培训_ _大数据经典案例与谬误大数据经典案例与谬误光环大数据培训机构光环大数据培训机构,1 1 纸牌屋案例纸牌屋案例提到大数据在互联网视频领域的商业应用,业界曾经流传着这样一个谎言 通过分析 3000 万北美用户观看视频的行为数据,发现凯文.斯派西、大卫.芬奇 和英剧纸牌屋3 个关键词的受众存在交集,由此预测将三种元素结合在一 起的片子将会大火特火,因此成功推出这部剧集。事实上,翻拍英剧纸牌屋的创意来自制片方 MRC 公司。当时这家电影公司 正准备转型拍摄电视剧,并打算用自己手里积攒的电影资源大干一场,碰巧公 司的一位实习生在飞机上看了这部英国旧剧集。也就是说,促使纸牌屋诞 生的决定性因素根本就不是“大数据”,而是影视圈里永恒的关键词“资 金”和“人脉”。2 2 啤酒尿布案例啤酒尿布案例“啤酒与尿布”案例是大数据营销的一个神话,据媒体称是发生在美国沃尔玛 连锁店超市的真实案例。根据大数据发现的相关性,沃尔玛决定把尿布和啤酒 摆在一起出售,这个奇怪的举措使尿
2、布和啤酒的销量双双增加。按理说,这个 了不起的发现应该给所有超市带来启示,大家都应纷纷效仿才对,可实际上, 如果我们到超市去认真观察一下,就会发现根本没有类似的物品摆放,相近的 都很少。追溯这宗噱头十足的新闻的根源,调查者已经证明,这个江湖传说只 是数据分析公司的经理人虚构出来的故事。3 3 怀孕的女高中生案例怀孕的女高中生案例一个更为耸动的大数据案例是“怀孕的女高中生”。据说 Target 百货公司通过 大数据模型建立“怀孕预测指数”,通过这个指数,Target 能够在很小的误差 范围内预测到顾客的怀孕情况,因此 Target 就能早早地把孕妇优惠产品的广告 寄发给顾客。纽约时报甚至报道了 Target 的这种优惠广告间接地令一个蒙 在鼓里的父亲意外发现他的高中生女儿怀孕了。但在这个成功的营销事件的背 后,是这些优惠广告只是随机的发送给用户,其中大量收到优惠广告的妇女并 非孕妇,当然她们只是把广告扔进垃圾桶,不会为此闹上门找 Target 公司理论。检视另外一些著名的大数据案例案例,我们已经知道波士顿市“颠簸的街道” 项目失败了,谷歌流感趋势预测也失败了。其他很多宣称成功运用大数据分
3、析、 发现前所未见的规律、取得重大商业成就的案例也都似是而非。光环大数据光环大数据-大数据培训知名品牌大数据培训知名品牌http:/ 光环大数据光环大数据 http:/今天,宣告成功应用了大数据的案例还在不断诞生,人们对此已经开始冷静思 考。我们要问的是:这些项目中采用了什么样的判别标准?吹嘘大数据神话的人 凭什么认定,运用这种又全又大的定量统计新方法更好,而用传统的抽样量化 方法或定性方法做研究肯定不如它?大数据的谬误大数据的谬误1 1 “数据数据”概念谬误概念谬误对数据概念理解的错误反映了大数据专家们思维的混乱。数据概念有两种含义。 一种含义的数据在历史上早就在使用,这是人们拿来比较、衡量大小、多少的 概念即量值、数值、数目字。围绕无知地把这个老概念和另一个数据的新 概念混淆。新的比特数据的概念到了 20 世纪才诞生。这个基于比特的数据概念是信息科技 的独特产物即数据是比特的集合,数据是结构化的比特团、组。这是对我 们当今社会真正重要的一种数据的含义。如果把比特看作原子,数据就对应着分子,比特和数据是赛博空间里的基本单 元,就像原子和分子是实体空间里的基本单元那样。比特形态数量有限
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