《上海托幼.亲子生活》刊例

1、上海托幼.亲子生活媒介手册目 录1.1.上海托幼上海托幼简介简介 2.2. 定位与特色定位与特色3.3.读者分析读者分析4.4.渠道发行优势渠道发行优势 5.5.亲子生活亲子生活核心优势核心优势6.6.亲子生活亲子生活广告形式广告形式7.7.刊例价及效果预测刊例价及效果预测8 8. .麦斯整合资源麦斯整合资源9 9. .关于麦斯关于麦斯上海托幼由上海教育报刊总社主办。上海教育报刊总社是上海继解放、文新传媒之后的第三大报业集团，是上海市教委直属单位。拥有少年日报、家庭教育时报、中学生报、上海教育、现代教学、上海托幼、好儿童画报、当代学生、成长与就业、教育参考等三报八刊。 上海托幼.亲子生活简介更权威，更专业上海托幼.亲子生活简介上海托幼亲子生活是上海儿童家庭读物中占据首位，它是上海市内几乎所有公办幼儿园以及众多私立幼儿园集体订阅的杂志，直接通过幼儿园集中征订发到幼儿及家长手中。亲子生活以其丰富的内容，权威的文章，精彩的互动内容赢得家长的喜爱。集体订阅，全市首位上海托幼.亲子生活简介上海托幼分A、B两本刊物。A刊是园所版，主要读者为幼儿园、早教中心的管理者及老师；B刊是家教版，又称上海托幼

2、亲子生活，主要读者为2-7岁幼儿及其家长。本篇主要介绍上海托幼亲子生活，即上海托幼B刊或家教版。父母首选，幼儿家教老师亲子时光 亲子是一种关系- 开心一刻（ 童言稚语）- 故事童谣 亲子是一种生活方式- 探索世界- 智慧游戏（迷宫）（连一连）（找不同） 教育是门高深的学问- 本期话题- 家有宝贝- 超级拷贝- 全科医生 教育是循序渐进过程- 每月出招- 名师在线- 在幼儿园- 父母学堂- 海外育儿- 妈咪厨房- 育儿社区亲子时光父母必读父母必读充分体现亲子特色，突出家长与孩子的互动大栏目设“亲子时光”和“父母必读”两大部分内页共48P定位与特色在充分把握教育权威性的基础上，融可读性、趣味性与实用性与一体。读者把上海托幼看作是“育儿的帮手”，“启智的摇篮”，“学习的园地”。可读性（篇篇精彩）趣味性（寓教于乐）权威性（教委主办，专家主持）实用性（提供实际辅导，解决实际难题）定位与特色主要集中在长三角地区幼儿读者主体人群为27岁，正是儿童生长和智能发育的关键期儿童的家长年龄在25-40岁之间，社会中坚层，有一定消费能力和较高的文化素质。家长购买选择时通常具有品牌偏好，相信品牌的实力，购买也易

3、受到广告影响。（杂志覆盖各家庭收入层和各受教育程度层如下图示）读者分析：2-7岁幼儿及家长家庭收入教育状况市场份额 全国总发行量：25万册，其中上海18万,外地邮局订阅7万.其上海地区的发行数量遥遥领 先，拥有无可争辩的地位。传阅率：1：3每期阅读人数：75万以上发行渠道：幼儿园集订+邮局订阅基本数据出版日期：每月15日刊本大小：205mmW*260mmH每期定价：4.50元/册读者年龄：07岁幼儿及家长期发行量：25万（上海18万，其他地区7万）发行方式：幼儿园集中征订+邮局订阅发行渠道发行优势全国发行情况上海市75%8%浙江江苏 幼儿园集订+邮局订 阅6%华中地区 邮局订阅为主6%华北及其他省市 邮局订阅为主5%华南地区 邮局订阅为主渠道发行优势上海发行情况教委直属的杂志, 园长协助发行工作每年订阅费54元, 一般从代办费里支出内容很好,信息量大, 很实用.家长孩子都喜欢幼儿园集订下发至小朋友带回家亲子阅读渠道发行优势渠道发行优势上海发行情况80%20%发行覆盖至 上海1159所幼儿园部分新办幼儿园 及国际幼儿园 未覆盖到这些园所包括:思南乌南南阳南西上海实验虹口实验长宁实验密云浦

4、南东方七宝中心闵行机关协和集团小龙鱼等全市示范类一级民办幼儿园一、受众更加精准，影响力更加集中上海托幼因其教委背景，天然地占有独特的发行渠道。其受众主要为27岁的幼儿及家长，相比其他以07岁婴童家长为主，而实际以孕婴家长为主的母婴类杂志， 上海托幼的受众定位更加精准。而且其83%发行量集中在长三角经济发达区，对于特定年龄阶段，特定地区，影响力更加集中，更加有效。对于目标受众集中在经济发达区域的国际知名品牌，长三角地区27岁婴幼儿家庭无疑是他们不容忽视的强大消费力量。相比其他同类杂志(母婴类)，上海托幼具有以下几个显著特点：83%上海托幼核心优势二、上海托幼内容设置的独特性，决定了刊登在本杂志上的广告既能影响 幼儿又能影响家长。上海托幼的内容分“亲子时光”和“父母必读”两大类，相比其他孕婴杂志只供家长阅读的特点，上海托幼既考虑了家长的阅读需求，也考虑了27岁幼儿的阅读需求。 根据对我国上海、北京、广州等四个城市的调查显示，3040的儿童产品的购买受儿童意愿的影响。上海托幼的互动性，保证了它既能向购买决策者传递信息，又能使产品使用者-儿童通过图画和游戏深刻地了解产品，培养对品牌的认知。上海

5、托幼核心优势三、阅读率和阅读频次确保了广告信息的持续强化上海托幼是按月发行的媒体，能每月持续、反复地向目标消费者传递广告信息，可在一定周期内显著提高品牌知名度。在家庭读物里，上海托幼以其权威、共读、互动性强的特点使其成为阅读率和阅读频次最高的一本家庭读物。上海托幼儿可以通过父母讲故事、孩子玩游戏提高杂志阅读重复性，并由于杂志的可保留性，清晰、反复的信息传递能够非常有效地从外部刺激消费者，驱动他们内部的购买欲望，最终采取购买行动。反复阅读，持续强化反复阅读，持续强化上海托幼核心优势上海托幼杂志每期内页48页，其中内页广告版面不多于5页。广告策略上本社采取同类产品限量刊登的原则。因版面少，广告版面易突出，自然注目率高，信息传递效度高。不会像超厚的报纸或杂志那样，传递信息多，广告版面很容易被淹没四、广告突出，广告的排他性策略避免了同类产品过多地集中在一本杂志上上海托幼核心优势上海托幼作为教委出版的杂志，其本身的权威性不容置疑，因此，上海托幼的广告，更能提高产品的公信力。每期不断强化的广告，可以实现上海托幼无形资产与产品品牌形象的有效嫁接。 五、更好地树立和强化品牌形象上海托幼核心优势针对已有

6、较高知名度的国际品牌营养品,我们建议的投放形式如下:一、硬广告（持续曝光，强化品牌形象）；二、软文广告（通过较大篇幅的文字广告，传播品牌形象，在产品越来越同质化的今天， 利用深度宣传使本品牌/产品与其他产品区隔开来）；三、栏目冠名（通过冠名健康类、营养类栏目，贴近消费者，树立可信赖的品牌形象）四、游戏类广告（通过涂涂画画，连连线，讲故事等游戏式置入类广告，增强品牌与消费者的互动性，并可使消费者更深入了解产品特性（品牌主张）；五、夹寄六、样品直投（直接投递到幼儿园小朋友手中）上海托幼广告形式硬广告与软文硬广：宣传品牌，曝光品牌，以达到提升消费者接触率，传达品牌形象软文：文字介绍相关知识，主要有三方面作用：一是传播品牌主张；二是区隔其他同类产品；三是借以提高企业“关爱大众健康”的形象和公众美誉度，扩大企业影响力。广告形式-示例说明内页整版广告视觉效果明显全方位覆盖，冲击力强广告形式-示例说明栏目冠名赞助“*”全科医生栏目当页栏扣 卡通形象和LOGO目录页卡通形象置入广告形式-示例说明栏目冠名游戏式置入类广告活动效果：由于受众对卡通形象和绘图活动的喜爱， 加入关于产品、形代等的游戏，可以使受

7、众更加 关注活动内容，可以协助企业实现活动和营销目 标，大大提高受众参与热情。互动形式：完成游戏，填写信息资料回寄，获取奖品活动目的：以连线绘图等简单易操作的儿童互动游戏 ，提高儿童及家长对产品的关注程度，增加产品 的黏着力。寓教于乐，使受众深刻记住产品和活 动及品牌，使广告取得成功。并可通过回收信息 的办法，获取客户的一手资料。广告形式-示例说明夹寄广告夹寄广告特点： u 可以明显区分其他广告形式； u 阅读率更高，效果更好； u 具有较好的可选性，比如可以选择夹寄的区 域及月份。 （因本杂志发行量非常大，为不影响发行周期， 一般夹寄品需要提前半个月到位。）广告形式-示例说明样品直投入园 我们可以协助客户将样品或宣传册直投入园，并协助回收工作右手的幼儿成长宝典其实是一个企业的公益宣传册子，内含一个活动的调研问卷暨报名表，通过该册子直投送入园内，请幼儿园老师协助宣传活动并回收调查问卷表，回收率高达50%以上。注：更多详情和样刊形式请咨询我们专业销售人士！广告形式-示例说明我们的合作客户服务的客户主要覆盖在教育如乐宁，婴幼儿用品如奶粉、保健品以及玩具等等客户评价雅马哈： 了解上海托幼的朋

8、友一定知道广告投放不仅能覆盖上海市80%的中高端幼儿园，而 且上海托幼作为教委出版的杂志，其本身的权威性不容置疑。每期不断强化的广告 ，可以实现上海托幼无形资产与产品品牌形象的有效嫁接。新世界： 目标人群是我们选择与托幼合作的原因之一，25万册的发行量上海就有18万，其在上海 巨大的影响力会让每个客户都心动。金奥聪： （加入合作时间，投放广告形式） 我们看中的是广告的投放形式以及效果上，07年漫画互动形象的投放曾引起外界一致的 好评，公司销售量猛然间翻出三倍还要多。这一切都归功于上海托幼.亲子生活多形 式的广告合作，所以这几年以来，我们一直选择上海托幼硬广与软文整版组合投放 ，以及线下活动策划相结合，也感谢麦斯提供的整合服务。上海托幼.亲子生活09年刊例表版面尺寸（含出血位） 宽高（mm）单价（元/版）封底211*26655000封二211*26650000封三211*26645000内页整版211*26639500内页半版211*13322000内页1/3版211*8815500栏目冠名资讯夹寄整 页211mm266mm211mm半 版133mm211mm1/3版88mm上海托幼09年刊例价新民晚报千龙网报道媒 体 报 道排 队 购 票上海乃至全国规模最大、影响最广的亲子互动活动。整个嘉年华活动形式丰富多彩。上海亲子嘉年华除了广告我们还能做什么？麦斯，孕婴童行业整合营销专家广告整合-资源营销麦斯视点 麦斯官网对行业动态的研 究以及专业的视角 第1亲子网上海亲子嘉年华 上海宝贝运动会 上海超级童声大赛 上海幼儿创意绘画大赛 商家入园活动等等 具体可以结合商家策划执行上海托幼A刊 上海托幼.亲子生活 东方娃娃 东方宝宝 亲子画报MASS网站平面 活动麦斯 视点更多详情请点击; 上海亲子嘉年华：每年举办一次

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