抚顺宏观经济及消费者研究报告
48页1、0抚顺宏观经济及消费者研究报告沈阳通和明市场研究有限公司2014年7月1目录目 录项目说明.2宏观背景研究.5 消费者研究.23研究结论概述.42contents2项目说明 研究背景 完成情况3研究背景及内容本次调研的主要目的是了解抚顺的经济发展现状及消费者消费行为,明确目前抚顺经济发展进程,明确消费人群特征及其消费行为习惯,为王府井百货的重新定位提供数据支持。消费者研究内容消费者消费行为消费者消费需求消费者信息渠道消费者人文特征城市宏观背景研究内容 城市GDP、人均GDP 宏观经济与商业发展模型 产业结构 抚顺人口情况 人均可支配收入和消费支出研究方法:定量研究+定性研究+二手资料+实地走访 社会消费品零售总额 消费偏好 城市规划 沈抚同城化对抚顺商业的影响 项目周边信息4消费者研究项目配额完成情况性别计划配额实际完成年龄计划配额实际完成 男40%40%20-25岁10%12.7% 女60%60%26-30岁20%20.6% 收入计划配额实际完成30-35岁20%20.8% 2000-4000 =20%22.4%36-40岁20%18.2% 4000-6000=20%26.3%41-
2、45岁20%15.2% 6001-8000=20%22.0%46-50岁10%12.5% 8001-10000=20%22.2%定量完成样本量505份,配额分布如下:定性访问计划访问20份样本,实际完成21份。序号姓名年龄性别家庭年收入序号姓名年龄性别家庭年收入 1李迎新47女15万12王慧颖33女10万 2张红36女10万13张杰28女20万 3范思聪27男12万14袁晓丹31女25万 4高冰31女9万15杨雯汇24女20万 5金辉47男10万16王晓宇26男8万 6刘主任43男20万17贾贵明28男7万 7随意24女15万18王欢26女10万 8孙希红41女10万19李翠艺31女7万 9张革48女20万20赵雅丽33女5万 10周雪31女10万21张伟燕22女5万 11刘月27女5万 5宏观背景研究 城市宏观经济 城市规划 项目周边区域6城市区位内蒙 古山 西山 东天 津北 京河 北沈 阳抚顺丹东长 春哈尔滨环渤海 经济圈东北 经济圈营口机场港 口抚顺 北 京【城市区位】位于辽宁省东部,东与吉林省接壤,西距省会沈阳市45公里,北与铁岭毗邻,南与本溪相望。【城市辖区】抚顺市辖顺城区、
3、新抚区、望花区、东洲区四个市辖区,抚顺县以及新宾、清原两个满族自治县。抚顺是沈阳经济圈的重要成员,随着沈抚同城化的推进,抚顺越来越强烈的受到沈阳的影响。7城市GDP对比n 横向对比省内其他城市,抚顺市2013年GDP总量1348亿元,排在辽宁省内第6位,城市整体经济实力一般;n抚顺市2013年GDP增速9.0%,零售业的增速趋势与GDP增速类似,因此,也可以推断目前的零售行业的发展也是处于平稳发展阶段。单位:亿元8城市GDPn 抚顺市近五年GDP走势起伏较平稳,2010年GDP增长率达到28.1%的近年最大增幅后,增长明显放缓,2013年抚顺市GDP总量达到1348亿元,达到9.0%的增长幅度,在国民经济大环境下,其增长幅度较理想,但同2010年-2012年的增长率相对比,总体表现还是略显平淡。n城市整体经济实力有限,但经济总量一直处于健康增长态势。单位:亿元9人均GDPn横向对比省内其他城市,抚顺市2013年人均GDP排在辽宁省内第6位,城市人均经济竞争力表现一般,存在上升空间。单位:美元10人均GDPn抚顺市近二年人均GDP增长缓慢,2010年人均GDP增长率达到40.2%的近年最
4、大增幅后,增长明显放缓,2013年抚顺市人均GDP10132美元,同比达到7.8%的增长幅度,增长幅度较2012年继续下降。n在零售业态的演变过程中,各发达国家都有这样一条发展规律线:人均GDP6000美元时便利店蓬勃发展;人均GDP10000美元时仓储商店大行其道;人均GDP12000美元时大型购物中心出现,抚顺已出现 购物中心,零售业的发展略超前于经济发展。单位:美元11宏观经济与商业发展模型800-1500800-1500美元美元1500-40001500-4000美元美元4000-80004000-8000美元美元8000-200008000-20000美元美元消费者价格敏感消费者价格敏感多商品选择,一站式多商品选择,一站式 购物购物多种消费需求,多种消费需求, 一站式体验,一站式体验, 出现需求细分出现需求细分个性消费个性消费 文化需求文化需求人 均 G D P + 城 市 化 率25%25%45%45%70%70% (抚顺:(抚顺:73%73%)85%85%95%95%商业处于原始状态, 以集市为主人均GDP位于1500美金以 下;城市化水平在25%以 下人均GDP位于15
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