通信行业营销-移动通信媒体总结
25页1、2003年上半年广告发布分析总结 哈尔滨海润国际广告 二 第一部分 2003年上半年广告宣传发布情况(表) 第二部分 失与得 第三部分 完成的工作整理 第四部分 下半年的宣传思路 主要内容 050000010000001500000200000025000003000000电视 报纸 广播电视 2077440 1219476 674846 645000 576000 156250报纸 2399774 794772 02950 2441078 1272041广播 997600 102111 24400 172500 190760 60225一月份 二月份 三月份 四月份 五月份 六月份 电视媒体的广告投入呈明显的下降趋势 广播媒体的广告投入下降趋势缓慢 四五月份报纸媒体加大了广告投入 宣传中 , 以电视媒体 、 报纸媒体为主要媒体 , 广播媒体为辅助媒体 。 投放费用比较 上半年电视、报纸、广播投放费用 各通信运营商广告投放比较分析 报纸投放内容比较 从 费用和发布 频次上综合对比,得出各通信运营商的宣传重点: 中国移动 形象宣传、品牌宣传比重相对过大;而促销、服务宣传比重较小 中国联通
2、 已 顾业务、促销宣传(租机等) 中国网通 围绕小灵通展开, 费用投放较为集中 费用 费用 中国移动 中国联通 小灵通 业务项 频次 业务项 频次 业务项 频次 费用 1 13 1131950 36 1262299 上市放号 26 1358570 2 拜年 12 593310 18 1168852 内容介绍 39 574454 3 动感地带 23 572878 36 1065982 赠机活动 19 464958 4 亲情号码 13 487285 形象 15 779760 5 456880 5 积分计划 12 434300 租彩屏机 15 742400 拜年 3 396040 6 十冬会 3 406000 综合 29 32360 有奖活动 10 220960 7 彩信 12 392704 大型晚会 19 591585 16900 2 213600 8 短信 12 291912 拜年 6 415900 号码升位 4 198020 9 形象 11 276716 193 8 370040 大型晚会 8 137860 10 信号 3 178500 小神通 6 328080 销售量 7 33380
3、 各通信运营商广告投放比较分析 报纸投放内容比较 联通报纸广告投放内容主要以宣传 布频高达 36次。广告形式以整板广告形式居多,因此费用相对较高,但效果有待评估。 网通报纸广告投放内容重点突出, “内容介绍”频次达 39次。短时间迅速告之,力度集中。广告形式以整板广告居多,认知效果较好。 对移动报纸广告投放内容分析,形象类广告居多,一方面可以说明业务类广告比重稍小,但另一方面也可以理解为移动将业务领先的宣传上升为形象领先上。 综合排序 费用 1 上市放号(中国网通) 1358570 2 国联通) 1262299 3 国联通) 1168852 4 国移动) 1131950 5 国联通) 1065982 6 形象(中国联通) 779760 7 租彩屏机(中国联通) 742400 8 拜年(中国移动) 593310 9 大型晚会(中国联通) 591585 10 销售量 33380 第一部分 2003年上半年广告宣传发布情况(表) 第二部分 失与得 第三部分 完成的工作整理 第四部分 下半年的宣传思路 失 1、 针对性不够 , 仍需加强 媒体 投放科学性 还有待加强 。 动感地带的媒体投放与针
4、对人群不太一致 , 目标人群不集中 , 对特定人群 ( 年轻人包括学生 ) 的有效频次宣传不饱和 。 市场人群 细分不足 , 定位针对性需加强 。 如随 但根据本土黑龙江客观情况 , 这种人群定位很难区分 。 什么样的人算商务人士 ? 在发展的过程中 , 针对竞争对手的关注仍需加强 , 跟进宣传重实效 , 而非重形式 。 如 , 租机宣传 对广告 传播卖点 有待 提炼 。 创新做到了 , 更要解决与客户的有效沟通 。 失 2、 深度不足 没有达到预期效果便转入下一个主题 。 如 , 亲和力不够 , 没有细致入微 , 入情入理 , 点滴渗透 。 疾风暴雨 ,客户没来得及看清楚就过去了 。 偏重于形式 。 3、 营销与宣传的配合不够密切 。 广告宣传不仅仅是宣传工作 , 涉及市场策略 、 产品特点及企业服务等方面 。 如 , 动感地带虽然具有营销政策 , 但与全面宣传配合不紧密 , 效果不明显 。 短信风暴和彩信风暴也是如此 。 得 1、按时间线统一宣传。 1、 2月 3月 4月 5月 6月 7月 十冬会 拜 年 随 儿童节 父亲节 消费日 计费准 动感地带 母亲节 神州行亲情号码 1、围
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