微博未来发展趋势
5页1、2010 年上半年中国微博用户市场现状与发展趋向年上半年中国微博用户市场现状与发展趋向发布日期:2010-11-09 14:00:15 作者:DCCI 互联网数据中心2010 年 7 月,DCCI 互联网数据中心率先发布了 2010 年上半年微博与社区调查数据,该数据详细介绍了微博近半年的发展情况,从不同角度深度分析了微博行业的现状与前景,为业内人士对微博的进一步研究提供了相关依据。Part1 微博市场潜力与用户发展策略微博市场潜力与用户发展策略随着新媒体的不断创新和发展,微博作为近两年迅速发展的互联网新生力量,新增用户数量逐渐增多,不仅仅是四大门户相继推出了微博,还有一些网站也加入到微博的行列,微博领域的竞争也随之愈演愈烈(如图 1)。各微博网站在激烈的用户抢夺大战中,不得不采取一些相应的策略才能在保持现有用户忠诚度的基础上争取更多的新用户。目前许多微博网站采取名人策略来吸引用户,但 DCCI 通过调研也发现,名人策略并不是对所有微博用户都生效。不同的微博用户有不同的使用目的,微博上既有关注名人和行业专家的用户,也有每天善于唠叨的用户,既有利用微博来娱乐休闲、消磨时间的用户,也有与朋
2、友保持联系/互动的用户等等。由于用户的需求是多元化的,而这些不同的需求可能还会彼此冲突,即一家微博平台是很难通吃一切的,因此各家微博都应找准定位,在为目标受众提供满足用户核心价值诉求的服务基础上,通过扩展增值服务来留住老用户,同时发展新用户。由于微博用户的需求具有多元性和分散性的特点,这就驱动着微博网站不断增加新的功能来维系用户,但微博网站本身功能的增加也不能没有节制,微博平台过于臃肿也不利于对用户需求的响应。另外微博网站仅靠自身的能力根本上是无应对用户旺盛需求的增长,这就推动了微博平台能力的开放,也为微博第三方开发者带来了机会,让微博用户享受到了更多的服务。在笔者看来,平台化无疑是微博极具竞争力的未来。总之,企业提高用户忠诚度的关键是要洞察真正驱动不同用户使用微博的关键要素。同样,了解微博潜在用户的微博价值需求,然后在相应的接触点上传递此价值便有可能吸引更多的微博潜在用户。在这过程中,微博网站既要找准自身定位,也需要利用开放平台来满足受众的多样化需求。(图 1 微博用户半年内新增比例过半,行业增长潜力巨大)Part2 微博商业价值与微博营销关键微博商业价值与微博营销关键微博是一个即时
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