《市场调查》：第三章 文案调查

1、市场调查市场调查：第三章：第三章 文案调查文案调查涓銆佹枃妗堝競鍦鸿皟鏌箣鎰忎箟銆銆鍦競鍦鸿皟鏌腑锛屼緷璋冩煡璧勬枡鏉簮鍙婅祫鏂欐悳闆嗘柟娉曟潵鍒嗭紝鍙负锛堬紤锛夋枃妗堝競鍦鸿皟鏌紙Desk reserach 锛夊強锛堬紥锛夊疄鍦板競鍦鸿皟鏌紙 Fields reserach 锛変袱绫汇?銆銆鏂囨甯傚満璋冩煡锛屼箖甯傚満璋冩煡鎵 浜哄憳鍏呭垎浜嗚 銆屼紒涓氬疄琛屽競鍦鸿皟鏌洰鐨勩嶄箣鍚庯紝鎼滈泦銆屼紒涓氬唴閮棦鏈夋。妗堣祫鏂欍嶅強銆屼紒涓氬閮悇绉嶇浉鍏虫枃涔。妗堢爺绌舵姤鍛婂強鍏竷鎶憡璧勬枡銆嶏紝鍔犱互鏁寸悊锛岃鎺紝璋冩暣鍙婅瀺浼氫箣鍚庯紝浠綊绾虫垨婕旂粠绛夋柟娉曚簣浠垎鏋愶紝杩涜屾彁渚涖岀浉鍏冲競鍦鸿皟鏌姤鍛婂強甯傚満琛岄攢寤鸿銆嶏紝浠緵浼佷笟鐩稿叧浜哄鍐崇瓥涔嬪弬鑰冧俊鎭傛晠涓浠藉嚭鑹叉枃妗堝競鍦鸿皟鏌墽鍛婏紝鍏舵晥鏋滃皢涓嶄簹浜庛屽疄鍦拌皟鏌箣甯傚満鎶憡銆嶃?銆銆鎴愬姛鏂囨甯傚満璋冩煡鎶憡绔禆甯傚満璋冩煡浜哄憳鐨勶細 銆銆路銆屽鎵璋冩煡琛屼笟涔嬪競鍦鸿閿鏈夋墍璁瘑銆嶅強銆屾帉鎻競鍦洪棶棰樺叧閿偣鑳藉姏銆?銆銆路銆屽箍娉涙悳闆嗭紝鏁寸悊鍙婃湁鏁堝垎鏋愭墍闇璧勬枡涔嬭兘鍔涖?銆銆路銆

2、屾槑纭競鍦烘蹇点嶅強銆岀郴缁熻蹇点嶏紝寰楁倝骞舵姭闇蹭俊鎭腑鎵闅愬惈涔嬫剰涔夊強琛嶇敓涔嬫柊鏈轰細銆傦紙浠笅绠绉版枃妗堣皟鏌級 銆銆路 銆屾搮浜庤杈句簨瀹炰箣鑳藉姏銆嶏紝鍖呮嫭鍙琛揪鍙婁功闈杈俱?銆銆路 鐔熸倝锛岃愬績涓庣粏蹇冧簬銆岃祫鏂欏唴瀹瑰垎鏋愩嶏紙 Content Analysis 锛夈?銆銆銆岃祫鏂欏唴瀹瑰垎鏋愩嶅氨鏄钩鏃嫟浜庢敹闆嗗悇绉嶇浉鍏宠祫鏂欏苟鍔犱互绯荤粺鐮旂鍒嗘瀽锛屼互銆屽綊绾虫硶銆嶅強銆屾紨璇戞硶銆嶏紝寰楀埌鍚勭鏈夊叧缁撹銆傜編鍥戒腑鎯呭眬鏇惧埄鐢娉曟敹闆嗗痉鍥藉悇鍦版姤绾革紝鐮旂寰峰浗绾崇补鎯呭喌銆備綔鑰呭氨鏄埄鐢敹闆嗘姤绾哥殑鎶璧勬枡涓烘暣鐞嗗嚭涓浠藉競鍦哄悓涓氱珵浜夎祫鏂欙紝浣滀负鍏徃鎷熷畾绔炰簤绛栫暐鐨勪富瑕佸弬鑰冭祫鏂欍?銆銆鏂囨璋冩煡涔嬭祫鏂欐潵婧愶紝鍙垎涓猴細 銆銆锛浼佷笟鍐呴儴妗锛岃濡備紒涓氬悇椤硅储鍔姤鍛婏紝閿鍞褰曪紝涓氬姟鍛樿闂姤鍛婏紝浼佷笟骞虫棩鍓姤锛屽悓涓氳祫鏂欏嵎瀹楋紝鐓 墖鍙婂奖鐗囩瓑绛夈傛绫昏祫鏂欎箣娣卞叆鐮旂锛屽皢鏈夊姪浜庡競鍦鸿閿闂涔嬪彂鎺樺拰钀笟鎴愭灉涔嬭 閲忚瘎浼般?銆銆锛澶栭儴鏈烘瀯璋冩煡璧勬枡锛岃濡傛斂搴滄満鏋勪箣缁熻璋

3、冩煡鎶憡锛涢噾铻嶆満鏋勪箣閲戣瀺鐩稿叧璧勬枡锛涘鏈爺绌舵満鏋勬垨姘戦棿鏈烘瀯鍙戣涔嬪競鍦鸿皟鏌姤鍛娿?銆銆锛澶栭儴鍒婄墿鍙婄储寮曠被璧勬枡锛屽宸晢鍚嶅綍锛屽璐稿崗浼氫箣璐告槗鏈轰細绛夈?銆銆锛涓撲笟涔睄鍙婃潅蹇?浜屻佹枃妗堣皟鏌箣鍔熺敤 銆銆鏂囨甯傚満璋冩煡鎶憡涔嬪埗浣滐紝鎻愪緵甯傚満淇伅锛屼互渚涗紒涓氾細 銆銆路鎷熷畾鏈潵甯傚満琛岄攢绛栫暐鍙傝冦?銆銆路娲炴倝琛岄攢娲诲姩寰楀鍒紛鍙婃敼杩涘缓璁?銆銆路甯傚満鍙戝睍瓒嬪娍鍙婂競鍦烘柊濂戞満鎻愮銆?銆銆路涓烘湭鏉疄鍦板競鍦鸿皟鏌瀹氬熀纭銆?銆銆锛戙鏄庣鎸囨槑瀹炲湴璋冩煡搴旇皟鏌棶棰樸?銆銆锛掋鑺傜渷瀹炲湴璋冩煡璐圭敤鍙婃椂闂淬?銆銆锛撱鍗忓姪閴村畾瀹炲湴甯傚満璋冩煡璧勬枡涔嬪噯纭?銆銆鏂囨甯傚満璋冩煡铏界劧鏈変笂杩颁箣鍔熺敤锛屼絾鍏堝涓婂嵈鏈変笅杩颁箣闄愬埗锛屾湁寰呰皟鏌呭姫鍔涘厠鏈嶏細 銆銆路 浣跨敤涔嬭祫鏂欏潎涓洪潤鎬佷笖涓虹浜屾墜璧勬枡锛屾晠涓嶈兘婊冻浼佷笟瀵瑰競鍦虹幇鍐典箣鍔侊紝鎻愪緵蹇呰涔嬭祫璁?銆銆路 鏀堕泦璧勬枡鏄撴湁閬楁紡鎴栧姏涓嶄粠蹇冧箣鎰熴?銆銆路 浠呰兘浣滃彊杩版 箣甯傚満璋冩煡銆?涓夈佹枃妗堝競鍦鸿皟鏌箣浣滄硶 銆

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5、勬枡涔嬫彁渚涘強鍏跺畠蹇呰涔嬪崗鍔?銆銆路鍙堣皟鏌呭簲鑷垜瑕佹眰锛屽搴旀湁涔嬭琛屼笟鍩烘湰甯歌瘑锛屼綔蹇呰涔嬭嚜鎴戝厖瀹烇紝鏂硅兘鍋氭繁鍏皟鏌紝浠緱鍒版湁鍐呮兜鏈変环鍊间箣缁撴灉涓庢姤鍛娿?銆銆路 甯傚満璋冩煡鍛樺繀瑕佹椂锛屽簲涓诲姩瑕佹眰瀵规柟鎸囧畾涓氬姟杩炵粶浜猴紝浠崗鍔皟鏌椂绐佸彂浜嬩欢涔嬪鐞嗐?銆銆路鎻愪氦璋冩煡鎶憡涔嬫渶鍚庢湡闄愩?銆銆浼佷笟瀹炴柦甯傚満璋冩煡涔嬬洰鐨勶紝涓鑸笉澶栨湁涓嬭堪鍑犵锛?銆銆(1)銆 甯傚満鐜鍙婁骇涓氱姸鍐电爺绌?銆銆路绀句細鍙樺姩鎯呭喌鍒嗘瀽 銆銆路缁忔祹鍙樺寲鍒嗘瀽 銆銆路鎶鏈繘灞曪紝瀵艰嚧甯傚満鏈轰細鎴栧鑳佷箣澧炲姞鐮旂 銆銆(2)銆 甯傚満鐮旂 銆銆路甯傚満娼滃湪娑堣垂瀹归噺鍒嗘瀽 銆銆路甯傚満涔犳 強鐗瑰緛璋冩煡 銆銆路甯傚満绔炰簤鎯呭喌璋冩煡 銆銆路娑堣垂鑰呰喘涔拌涓虹爺绌?銆銆(3)銆 浼佷笟琛岄攢绛栫暐璇勪及 銆銆路浜 搧鐮旂 銆銆路琛岄攢閫氳矾鐮旂 銆銆路鍟嗗搧淇冮攢鐮旂鍙婂箍鍛婄爺绌?銆銆路浜 搧瀹氫环鐮旂 銆銆(4)銆 鍏跺畠 銆銆路鏈潵鏃堕棿甯傚満鐘跺喌涔嬮娴?銆銆路浜 搧鍙兘鏂板競鍦轰箣鎺 銆銆路鍏跺畠鐩稿叧甯傚満璋冩煡浜嬮

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