年太太乐餐饮专线推广会执行手册线上版
71页1、前言 关于餐饮推广会项目: 以太太乐大营销理念为方向 ,根据太太乐第二战略阶段战略目标与要求 ,2009年 ,餐饮专线对餐饮推广会项目进行了重点的规划和完善 ,力求通过该项目的全面实施 ,协同太太乐各大区、各分公司有效提升餐饮渠道业绩与销量,在餐饮渠道形成良性的客户开发维护机制。 关于本手册的作用: 通过本手册将帮助项目执行者充分理解和有效操作餐饮推广会。使餐饮推广会能够真正为餐饮业务的提升起到它应有的作用。 关于 “ 至味秀场 ” 的由来: 每一场餐饮推广都是一次太太乐的 “ 产品秀 ” ,通过每一场秀我们要展现的不但是太太乐产品的优秀品质与特色,还要展现太太乐对 “ 味 ” 的一贯追求 “至味 ” ,因此我们把餐饮推广会项目定名为 “ 至味秀场 ” 目录 主题 分类 规模 场地 物料 准备 布置 互动 环节 执行 建议 会后 跟进 申请 流程 申请 时间 产品 演示 经验 分享 1 5 9 2 6 10 3 7 11 4 8 12 13 主题 “好质量 ” 是告知客户太太乐产品的品质是优秀的 “ 伴你行 ” 体现太太乐将始终支持餐饮客户的事业发展与他们共发展 分类 厨艺交流会 产品
2、推广会 产品演示会 二批订货会 根据推广内容与目的确定推广会形式 一场推广会中应只邀请同一类型的客户,避免客户类型混搭现象。 中餐类 火锅类 其它类 客户 产品推广会 主要针对市场空白区域或待开发客户。 着重于餐饮品项的并行推广。 邀请对象以厨师长、主力厨师和饭店老板为主,经销商为辅 菜品应用介绍,应根据所邀请的客户类型进行选择 开场白 太太乐企业介绍 太太乐质量保障体系介绍 菜品应用介绍 对比试验 产品优势介绍 有奖问答 大师之家 介绍及征订 现场订货及抽奖 来宾礼品发放 结束 产品演示会 以目标客户开发及现有客户的多品项转化为目的 着重特定产品的推荐、介绍。 邀请对象以厨师长、主力厨师、饭店老板为主 菜品应用介绍,应根据所邀请的客户类型进行选择 开场白 太太乐企业介绍 太太乐质量保障体系介绍 菜品应用介绍 产品介绍及对比试验 大师之家 介绍及征订 现场订货及抽奖 有奖问答 结束 来宾礼品发放 厨艺交流会 开场白 嘉宾介绍 结束 流行菜品交流 产品应用经验交流 厨房管理经验交流 大师之家赠阅及介绍 来宾礼品发放 以老客户为主要目标对象,作为维护客情的手段之一 着重特定产品和多品项组合
3、推荐,注重多品项导入 邀请对象以厨师长、主力厨师为主 菜品应用介绍,应根据所邀请的客户类型进行选择 二批订货会 以餐饮分销渠道建设为目的 主要作用于销量的直接拉动。 邀请对象以经销商为主 太太乐企业介绍 开场白 太太乐质量保障体系介绍 产品推荐 价格及促销政策 结束 现场订货及抽奖 来宾礼品发放 规模 大型 中型 小型 客户数: 80100家 /场 人 数: 81120人 /场 客户数: 4079家 /场 人 数: 4090人 /场 客户数: 2040家 /场 人 数: 2050人 /场 场地 推广会类行 建议场地类型 建议场地面积 产品推广会 规模 宾馆会议室 厨艺交流会 产品演示会 二批订货会 酒店大堂 厨师学校 大型 中型 小型 小型 中型 150200020100料 准备 宣传 物料 工作 用具 设备 演示 器具 指示 牌卡 数码相机 手提电脑 投影 功放 音响 话筒 准备结果 准备数量 设备名称 序号 会议设备核对清单(范本) 会议设备根据实际情况选用 准备数量根据实际情况调整 设备 演示器具核对清单(范本) 器具与数量根据演示产品种类和实际到场人数等实际情况确定 碗 碟 电
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