汽车品牌互动体验式发布会试乘试驾活动方案
91页1、,智动不凡 志领未来 互动体验式发布会暨试乘试驾活动方案,he wisdom moves extraordinary, the wisdom leads the future Interactive and Experiential Press Conference and Test Drive Program,CONTENTS,1,新闻发布会 Press conference,2,整体上市推广思考 Thinking on the Promotion of Overall Listing,3,媒体试驾会 Media test drive meeting,目录,我们的优势在于?,Intelligent Interaction Sedan,智能交互型轿车,.,睿智的眼光 ! 唯我的品位,比较理智的人群,能够客观、理性的判断事物,选择睿智而自信,唯我是一贯的风格,消费者insight,消费者BTL沟通点,产品优势,消费者insight,“智” 智能汽车,智慧之选,“志” 志在未来,引领方向,消费者BTL沟通方式,互动式体验(发布会/试驾) 互动是智能的最佳表现途径 热点事件结合,BTL互动体
2、验式活动推广一览,前 期,中 期,后 期,上市会/媒体试驾,消费者试驾互动体验,网络互动参与,互动智能汽车之我见,智能交互 型轿车,韩国馆展车互动,发布会前一个月网络征集互动智能轿车的具备因素,媒体一日游,参观展车并领取礼品 消费者购车送世博游,现场手机二维码互动,赢取更多礼品,.,中国第一次互动体验式汽车发布会,不只是观赏,更是参与 不只是被动接受,更是主动体验 以对互动的体验和强化记忆诠释智能科技,The that opened the guest Interactive Experience Tour,开启来宾的 互动体验之旅,互动签到,“智”引,“智”现,“智”鉴,“志”向,发布会外场区域整体效果图,Cocktail区,签到区,入口通道,从进入会场那刻起,即感受到“智”的互动 入口通道,入口通道,入口通道,来宾进入签到区 自助签到,智能化自助签到环节 来宾凭邀请卡上磁条在签到装置上刷一下,前台签到系统自动记录来宾到达现场 来宾在刷邀请卡的同时,将邀请卡放在签到装置上加热,通过热感应,显示来宾入座的桌号,5号桌,自助签到,签到后进入高级Cocktail区域,签到后进入高级Cock
3、tail区域,互动吧台介绍产品特点, 结合高科技的世界地标,与来宾互动,激光琴点播演奏音乐,领导签到后进入VIP ROOM,VIP ROOM智能桌面,领导可查阅发布会相关信息,互动发布,“智”引,“智”现,“智”鉴,“志”向,环节一:暖场表演(钢琴演奏+产品研发Video),钢琴节奏时而内敛,时而热烈,时而舒缓,时而紧张,配合视频表现产品从无到有的研发过程,.,环节二:主持人开场,环节三:领导发言,宣布启动,环节四:新车亮相,宣布启动后,每个来宾按动事先放置在每个座位上的遥控启动器的START,环节四:新车亮相,随即舞台中央的START键开始随音乐闪烁,新车亮相创意概念Option1:“门”,门,智慧的象征 门,是连接 门,是互动的纽带,创意概念1门,两侧屏幕有无数光线划过,中间的三层旋转门逐层开启,新车亮相,四台车亮相后,中央的旋转门出现Welcome字样和音乐,创意概念1门,.,整体发布会地面出现光线组成的棋盘效果,寓意新车开创新格局,创意概念1门,新车亮相创意概念Option2:“桥”,创意概念2桥,.,创意概念2桥,互动赏车,“智”引,“智”现,“智”鉴,“志”向,环节五:人车
4、互动表演(车灯秀),四名模特依次出场,寻找各自感应的车辆,与车进行互动,车内人员开启车前大灯进行车灯秀,环节五:人车互动表演(车灯秀),四名模特依次出场,寻找各自感应的车辆,与车进行互动,车内人员开启车前大灯进行车灯秀,环节六:产品讲解,产品讲师用随身携带的遥控器,无线遥控大屏幕画面,进行产品讲解,环节六:产品讲解 效果参考,产品讲师用随身携带的遥控器,无线遥控大屏幕画面,进行产品讲解,环节七:价格公布,主持人邀请每一位在场来宾,用桌上的遥控器进行价格猜想,环节七:价格公布,随着大屏幕上仪表盘的加速转动,价格数字开始滚动,最后定格在现场观众猜想的平均价格上 此价格为事先设定,高于实际上市价,.,环节七:价格公布,最后由领导宣布厂方价格(比现场媒体预期的价格更低更合理),互动宣言,“智”引,“智”现,“智”鉴,“志”向,环节八:人车互动演绎未来生活场景(配合Flash视频),大屏幕上投影出全景天窗的效果,舞蹈演员不断掀开车顶窗,一幕幕未来生活场景呈现于来宾,环节八:人车互动演绎未来生活场景(配合Flash视频),大屏幕上投影出全景天窗的效果,舞蹈演员不断掀开车顶窗,一幕幕未来生活场景呈现
5、于来宾,环节九:品牌和产品未来方向宣告,领导向现场来宾宣讲企业未来发展,以及品牌的未来发展方向,环节十:互动Q&A,现场媒体通过按键装置进行提问,领导现场回答媒体问题,Q,A,.,环节十一:Ending模特亮相,发布会流程, “志”向互动宣言, “智”现互动发布, “智”鉴互动赏车, “智”引互动签到,观众撤场,媒体离场时,会场室外的灯光亮起,原来隐藏的两台展车亮相,欢送来宾,媒体试驾策略,Option1:“智”之探寻之旅 围绕“智”、科技的概念,将试驾与城市中科技感的地标、创新的餐饮、进步的都市文化结合;让媒体感受都市之“智的魅力”,试驾路线,浦东科技馆停车场南汇临港新城滴水湖,行车路线:世纪大道锦绣路浦建路沪南路A20公路A2公路环湖西三路海港大道,行车距离:单程约70公里 行使时间:1小时10分 路面条件: 市区道路10公里 高速道路45公里 郊区道路15公里,试驾路线,出发地:浦东科技馆停车场,浦东金融中心,商务人士聚集地;科技馆,上海最具时代科技感的场所 发车仪式照片可包含周围现代化建筑,场地空旷,便于执行,试驾路线,到达地:南汇临港新城滴水湖,现代化新型产业园区,有新型的都
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