汽车品牌互动体验式发布会试乘试驾活动方案
,智动不凡 志领未来 互动体验式发布会暨试乘试驾活动方案,he wisdom moves extraordinary, the wisdom leads the future Interactive and Experiential Press Conference and Test Drive Program,CONTENTS,1,新闻发布会 Press conference,2,整体上市推广思考 Thinking on the Promotion of Overall Listing,3,媒体试驾会 Media test drive meeting,目录,我们的优势在于?,Intelligent Interaction Sedan,智能交互型轿车,.,睿智的眼光 ! 唯我的品位,比较理智的人群，能够客观、理性的判断事物，选择睿智而自信，唯我是一贯的风格,消费者insight,消费者BTL沟通点,产品优势,消费者insight,“智” 智能汽车，智慧之选,“志” 志在未来，引领方向,消费者BTL沟通方式,互动式体验（发布会/试驾） 互动是智能的最佳表现途径 热点事件结合,BTL互动体验式活动推广一览,前 期,中 期,后 期,上市会/媒体试驾,消费者试驾互动体验,网络互动参与,互动智能汽车之我见,智能交互 型轿车,韩国馆展车互动,发布会前一个月网络征集互动智能轿车的具备因素,媒体一日游，参观展车并领取礼品 消费者购车送世博游，现场手机二维码互动，赢取更多礼品,.,中国第一次互动体验式汽车发布会,不只是观赏，更是参与 不只是被动接受，更是主动体验 以对互动的体验和强化记忆诠释智能科技,The that opened the guest Interactive Experience Tour,开启来宾的 互动体验之旅,互动签到,“智”引,“智”现,“智”鉴,“志”向,发布会外场区域整体效果图,Cocktail区,签到区,入口通道,从进入会场那刻起，即感受到“智”的互动 入口通道,入口通道,入口通道,来宾进入签到区 自助签到,智能化自助签到环节 来宾凭邀请卡上磁条在签到装置上刷一下，前台签到系统自动记录来宾到达现场 来宾在刷邀请卡的同时，将邀请卡放在签到装置上加热，通过热感应，显示来宾入座的桌号,5号桌,自助签到,签到后进入高级Cocktail区域,签到后进入高级Cocktail区域,互动吧台介绍产品特点， 结合高科技的世界地标，与来宾互动,激光琴点播演奏音乐,领导签到后进入VIP ROOM,VIP ROOM智能桌面,领导可查阅发布会相关信息,互动发布,“智”引,“智”现,“智”鉴,“志”向,环节一：暖场表演（钢琴演奏+产品研发Video）,钢琴节奏时而内敛，时而热烈，时而舒缓，时而紧张，配合视频表现产品从无到有的研发过程,.,环节二：主持人开场,环节三：领导发言，宣布启动,环节四：新车亮相,宣布启动后，每个来宾按动事先放置在每个座位上的遥控启动器的START,环节四：新车亮相,随即舞台中央的START键开始随音乐闪烁,新车亮相创意概念Option1：“门”,门，智慧的象征 门，是连接 门，是互动的纽带,创意概念1门,两侧屏幕有无数光线划过，中间的三层旋转门逐层开启，新车亮相,四台车亮相后，中央的旋转门出现Welcome字样和音乐,创意概念1门,.,整体发布会地面出现光线组成的棋盘效果，寓意新车开创新格局,创意概念1门,新车亮相创意概念Option2：“桥”,创意概念2桥,.,创意概念2桥,互动赏车,“智”引,“智”现,“智”鉴,“志”向,环节五：人车互动表演（车灯秀）,四名模特依次出场，寻找各自感应的车辆，与车进行互动，车内人员开启车前大灯进行车灯秀,环节五：人车互动表演（车灯秀）,四名模特依次出场，寻找各自感应的车辆，与车进行互动，车内人员开启车前大灯进行车灯秀,环节六：产品讲解,产品讲师用随身携带的遥控器，无线遥控大屏幕画面，进行产品讲解,环节六：产品讲解 效果参考,产品讲师用随身携带的遥控器，无线遥控大屏幕画面，进行产品讲解,环节七：价格公布,主持人邀请每一位在场来宾，用桌上的遥控器进行价格猜想,环节七：价格公布,随着大屏幕上仪表盘的加速转动，价格数字开始滚动，最后定格在现场观众猜想的平均价格上 此价格为事先设定，高于实际上市价,.,环节七：价格公布,最后由领导宣布厂方价格（比现场媒体预期的价格更低更合理）,互动宣言,“智”引,“智”现,“智”鉴,“志”向,环节八：人车互动演绎未来生活场景（配合Flash视频）,大屏幕上投影出全景天窗的效果，舞蹈演员不断掀开车顶窗，一幕幕未来生活场景呈现于来宾,环节八：人车互动演绎未来生活场景（配合Flash视频）,大屏幕上投影出全景天窗的效果，舞蹈演员不断掀开车顶窗，一幕幕未来生活场景呈现于来宾,环节九：品牌和产品未来方向宣告,领导向现场来宾宣讲企业未来发展，以及品牌的未来发展方向,环节十：互动Q&A,现场媒体通过按键装置进行提问，领导现场回答媒体问题,Q,A,.,环节十一：Ending模特亮相,发布会流程, “志”向互动宣言, “智”现互动发布, “智”鉴互动赏车, “智”引互动签到,观众撤场,媒体离场时，会场室外的灯光亮起，原来隐藏的两台展车亮相，欢送来宾,媒体试驾策略,Option1：“智”之探寻之旅 围绕“智”、科技的概念，将试驾与城市中科技感的地标、创新的餐饮、进步的都市文化结合；让媒体感受都市之“智的魅力”,试驾路线,浦东科技馆停车场南汇临港新城滴水湖,行车路线：世纪大道锦绣路浦建路沪南路A20公路A2公路环湖西三路海港大道,行车距离：单程约70公里 行使时间：1小时10分 路面条件： 市区道路10公里 高速道路45公里 郊区道路15公里,试驾路线,出发地：浦东科技馆停车场,浦东金融中心，商务人士聚集地；科技馆，上海最具时代科技感的场所 发车仪式照片可包含周围现代化建筑，场地空旷，便于执行,试驾路线,到达地：南汇临港新城滴水湖,现代化新型产业园区，有新型的都市风格建筑、现代化城市雕塑建筑；自然风景优美 园区环湖路面车辆少，适合试驾及记者拍照,.,试驾环节,全天试驾外的观光活动都结合都市科技感的地标，品尝创意菜，试驾车辆上放置现代感音乐CD；让媒体从视觉、听觉、触觉、味觉等多方面进行体验,先将试驾钥匙发给媒体，媒体在停车场通过感应功能寻找到自己的试驾车辆,活动试驾路线不做常规的路数，而是事先在车内设定路线导航,全天活动中设置寻找智能的游戏，让媒体去发现更多产品功能，在晚宴中进行颁奖,环节亮点寻“智”,试驾环节,媒体试驾策略试驾路线,Option2：沿用“桥”的概念 延续“桥”的概念，将试驾路线与象征人类智慧和不断进步的桥梁结合；车辆在城市和郊区穿梭，让媒体感受自然与都市间“智”的飞跃,试驾路线,杭州市区杭州湾跨海大桥宁波市区,行车路线：杭州市区酒店 - 嘉兴市海盐郑家埭 杭州湾跨海大桥 -宁波市慈溪水路湾 宁波市天一广场,行车距离：单程约250公里 行使时间：2小时30分 路面条件： 市区道路 高速道路 郊区道路,试驾路线,出发地：杭州市区,绿色城市，风景秀丽；都市感强,试驾路线,途经：杭州湾跨海大桥,杭州湾跨海大桥是一座横跨中国杭州湾海域的跨海大桥，它北起浙江嘉兴海盐郑家埭，南至宁波慈溪水路湾，全长36公里，是目前世界上最长的跨海大桥,.,试驾路线,到达地：宁波,宁波天一广场位于市中心繁华商业街中山路南侧，主体建筑有22座欧陆风情浓郁的现代建筑群组成，设有总长200多米，最高喷高40米的亚洲第一音乐喷泉和高20米、宽60米的大屏幕水幕电影,试驾环节,试驾设计,Late interaction IMC plan,后期互动 IMC计划,5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月,网络,活动,公关,8月 “智行天下”网络招募,6月28日 新车发布会,7月 全国经销商 展厅上市模版,厂家,经销商,7月 经销商上市统一软文模版,6月29-30日 媒体试驾会,9月-11月 “智行天下”8城市消费者试驾,上市/试驾报道,整合传播推广行程,9-11月 “智行天下”网络版,6月28日上市会网络同步直播,8月 “智行天下” 展厅招募,9-11月 展厅集客和试驾模版,CRM,7-8月 老车主试驾模版,9-11月 “智行天下”活动软文报道,9-11月 老车主“老带新”活动 渠道联合推广,.,整合传播计划 BTL 消费者试驾Campaign,通过事件行销的方式，将“智”的产品卖点和品牌形象充分诠释 同时将“智”与消费者的产品体验紧密结合，吸引关注和参与度,活动内容：,1、网络闯关智脑力网络答题 2、车技闯关智技巧现场试驾,活动构思： 形式一：老车主优先赏车 可以结合新车发布会活动，邀请老车主来现场，参加经销商的展厅上市活动。同时新车发布前，也可以举行老车主的“优先赏车会”，体现老车主的一种特权 形式二：老车主优先试驾 针对老车主，经销商举行优先试驾活动，活动以驾驶技巧传授的形式举办，给老车主试驾的同时，也让他们掌握更多的驾驶安全知识，作为对老车主的关怀,基盘客户开发,CRM推广,亮相环节和节目表演突出F通过,直邮推广,网络短信推广,展厅推广,活动对象：主要针对老车主 活动形式：老车主可以抽奖，优惠置换 具体实施：老车主到展厅进行售后保养或维修时，即邀请他到展厅欣赏或试驾，并告知置换优惠,活动对象：老车主 通过发送短信（彩信）方式，直接链接到WAP，通过网上报名试驾的消息。所获客户名单分配各经销商 手机彩信发给经销商，请他们在各大论坛上发布出去，吸引试驾,活动对象：主要针对有置换可能的意向客户 活动形式：7月初寄送catalog给意向客户，直接夹送置换表，唤起客户置换欲望（厂家提供产品信息，经销商提供服务和试驾信息,.,渠道推广,交通银行信用卡优质客户,商学院/EMBA培训班学员,高端品牌Co-branding,The listing Committee will operate,上市会运营,发布会运营模特推荐,宋珊珊,莫佳琪,MONICA,发布会运营模特服装,发布会运营礼仪推荐,发布会运营礼仪服装,发布会运营主持人推荐,林海 所获奖项：2000年，在上海卫视主持的卫视音乐星空仅开播4个月，就获得了2000中国电视节目榜“最佳音乐节目”提名；2001年，获“金话筒”评选“金话筒提名奖”。 主持大型晚会经历：连续八年担任东方风云榜十大金曲颁奖典礼主持人。连续两年受邀担任CCTV-MTV音乐盛典颁奖嘉宾；2000年5月，担任“雪碧，我的选择。中国流行音乐榜”季选颁奖典礼主持人,.,袁岳 第一财经频道头脑风暴节目主持人 主要经历： 1992年创办零点研究咨询集团，任董事长兼总裁 社会活动家，为美国卡内基国际和平中心、中美贸易全国委员会、英国牛津大学、日本日中经济新闻等机构提供讲题。同时担任中国经营报、财经时报、商务周刊等多家媒体的专栏作家和主持人。,发布会运营主持人推荐,发布会运营主持人推荐,陈蓉 曾主持过上海的舞林大会、智力大冲浪、今天谁会赢、文化追追追、海上艺坛、今晚喜唰唰等栏目和央视的欢聚一堂、挑战主持人等。在这些栏目中，舞林大会是2006年全国最高收视的综艺节目。智力大冲浪创办长达11年之久，长期处于上海本地收视的领衔位置。高强度的工作及良好的主持口碑，为她自己及节目赢得了很多好评及奖项,叶蓉 财经类访谈节目财富人生 东方卫视东方新闻 东方卫视直播上海 东方卫视前进上海 上海卫视上海卫视新闻 东方电视台东视新闻60分 东方电视台东视财经 2006年，全国播音主持金话筒奖。 2004年，主持的财富人生入选“中国十大财经电视节目”,发布会运营主持人推荐,发布会运营场地推荐,发布会运营场地推荐,杭州大剧院 舞台区域，总宽度为 66米，深度达 56米（主舞台深 24 米），舞台最深处为 17.8 米，最高处为 32 米，舞台面离栅顶距离 28 米，舞台总面积达 2200平方米。 舞台机械设备有 60 道电动吊杆、 18 道单点吊机、 4 个灯光渡桥、 2 道侧吊杆及天幕吊杆组成 1 道环形幕
