2010年q2基金行业报告
34页1、 PB 1 目 录 研究背景4 研究范畴5 主要指标6 其它说明7 一、基金行业整体概况 8 (一)基金行业搜索指数9 (二)基金相关内容关注情况10 (三)基金管理公司关注度10 二、基金类型关注情况 12 (一)基金类型关注分布13 (二)基金类型搜索变化13 三、开放式基金研究 15 (一)投资类型概况16 1投资类型关注分布16 2投资类型搜索变化17 (二)主要投资类型分析17 1股票型基金 17 2 3 2 3 2混合型基金 18 3债券型基金 19 4货币型基金 19 四、封闭式基金研究 21 五、基金网民特征分析 23 (一)基金网民基本属性24 1.性别属性24 2.年龄分布24 (二)基金网民地域分布25 (三)基金网民兴趣偏好26 附录一:研究方法27 附录二:调研流程29 附录三:法律声明30 附录四:联系方式32 2 3 图表目录 图表12010年Q2基金搜索指数 9 图表22010年Q2基金关注热点分布10 图表32010年Q2基金公司关注度排行11 图表42010年Q1-Q2基金类型关注分布对比13 图表52010年上半年基金类型搜索变化 14 图表620
2、10年Q1-Q2开放式基金投资类型关注分布对比16 图表72010年Q2基金搜索指数 17 图表82010年Q2股票型基金关注度排行 18 图表92010年Q2混合型基金关注度排行 18 图表102010年Q2债券型基金关注度排行19 图表112010年Q2货币型基金关注度排行20 图表122010年Q2封闭式基金关注度排行22 图表132010年Q1-Q2基金网民性别属性变化24 图表142010年Q2基金网民年龄分布25 图表152010年Q2基金网民地域分布26 图表162010年Q2基金网民兴趣偏好26 4 5 4 5 研究背景 中国互联网信息中心(CNNIC)2010年7月第26次调查报告显示,截至 2010年6月,中国网民规模达到4.2亿人,普及率达到31.8%,超过全球平均 水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一,在提供信息检索的 同时,搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。 作为中国市场份额第一的搜索引擎网站,百度每天响应数亿次搜索请 求,依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国 网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达,因
3、此与传统 调研相比,“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者,反映出的信息也 更为真实和准确,能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与 消费偏好,描绘出行业竞争格局,并预测行业发展趋势,为企业提供决策 依据与营销效果评估。 2010年Q2,百度对基金行业展开调研,对60余家基金管理公司,500 余支开放式基金,30余支封闭式基金及其托管银行进行深度研究,跟踪业 界动态,描绘市场格局,形成此行业报告,供相关机构参考。 4 5 研究范畴 时间: 2010年4月至2010年6月 研究区域: 东北地区:辽宁省、吉林省、黑龙江省 华北地区:北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区 华中地区:河南省、湖北省、湖南省 华东地区:山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市 华南地区:广东省、海南省和广西壮族自治区 西南地区:四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市 西北地区:陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自 治区 6 7 6 7 主要指标 本报告主要通过百度指数、关注度等指标呈现研究结果 百度指数:以百度网页搜索数据为基础,统计该类关键词搜索频次的 加权和,
4、并用曲线图的形式展现,反映网民对产品的关注度走势。 关注度:以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。 例如,2010年Q2分析中,华夏基金管理公司的百分比为12.09%,表示华 夏基金管理公司及旗下所有基金的检索量在所有基金公司相关检索中占 12.09%。 搜索人群地区分布:表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情 况。例如2010年Q2基金行业网民地域分布中,广东为12.81%,即表示在所 有搜索基金相关信息的网民中,有12.81%来自广东省。 区分度:用于了解人群A对比参照人群B所表现出的特征信息。区分度 为零,说明人群A与参照人群B的特征相同;区分度大于零且值越大,说明 人群A表现出的特征更强烈;区分度为负且值越小,说明参照人群B表现出 的特征更强烈。 6 7 其它说明 为表述方便,本报告将省份、自治区、直辖市统一称为省份,暂不涉及 港澳台地区的数据。 为表述方便,本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某网民”, 如“关注基金的网民”在报告中简称为“基金网民”。 8 9 8 9 一、基金行业整体概况 8 9 (一)基金行业搜索指数 Q2基金行业搜索指数出现先扬后抑,
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