2019郑州建业·拾捌整合传播推广提案-96P-省广
95页1、建业拾捌 整合传播推广提案 整合传播推广提案 GIMC 2019-3-17 GIMC 2019-3-17 案名 五个既定印象 五个既定印象 01 02 03 04 05 J J1 18 8 以以 万 变万 变 应应 万 变万 变 广 告 语 L O G O 规 划 设 计 一 定一 定 不 一 定 不 一 定 宣 传 片 多元价值体 以 万 变 应 万 变 以 万 变 应 万 变 源 点 真 正 成 功 的 品 牌 传 播 观 点 真 正 成 功 的 品 牌 传 播 观 点 万变不离其宗 宗 传播的灵魂 传播的灵魂 传播的灵魂 J 1 8 J 1 8 7 J 1 8 w h oJ 1 8 w h o 城市 维度 建业 维度 项目 维度 用户 维度 城市维度 郑州的郑州的18 郑州印象文化的传承与复兴文化的传承与复兴 高铁经济时代/文化复兴 高铁枢纽 地铁文化墙 城市文化墙 郑州 古都印象古都印象 经济落后经济落后 包容性强 商业气息浓 5000年历史 生活氛围 相对沉闷 品牌维度 代表性作品花满地/铂尔曼酒店/艾美酒店/天筑国际公寓 建业印象建业印象本土文化,世界眼光本土文化,世界眼光
2、 建业的建业的18 地产驱动 +文旅 +农业 +物业 +商业 +教育 +体育 +酒店 +科技 +金融 +旅游 +城市 产品维度 J18的的18 文创 产业中心 全业态布局 公寓 商业 办公 酒店 文化 展览 博物 馆 产品印象产品印象颠覆想象,改变城市颠覆想象,改变城市 时尚 国际 J18印象印象 生态 文化 用户维度 你的 你的18 已过 阶段 衣 玩 行 吃 喝 乐 住 食 已过 阶段 目前 阶段 重视自我 追求理想 需求 个性匹配 兴趣 多样化 用户维度用户维度追求新奇,自我实现追求新奇,自我实现 4大维度 J18,J18,不仅仅是案名 它未来将成为城市,建业品牌,新生活方式的 不仅仅是案名 它未来将成为城市,建业品牌,新生活方式的符号 符号 郑州郑州建业建业j18j18用户 用户 正 值18 正 值18 围挡表现 j18符号化传播 W H O 第一步:寻找影响这个城市的意见领袖 圈定意见领袖 主流 媒体 行业 大v 意见领袖 高处发声 城市的意见领袖发声 举办j18新品发布会,邀请媒体、同行、大v参与 对 每 一 份 好 奇 心好 奇 心 致 以 敬 礼 敬 礼 二维码互动装置
3、 W H A T 第二步:国际大师汇聚,解锁j18 【 J 1 8 】 T A L K 全球设计大师荟萃18分钟沙龙 “忠于改变,致敬梦想”“忠于改变,致敬梦想” 全球设计大师海报巡展 解锁【J18】的关键词 活 力活 力狂想激情无 限 无 限 梦想好 奇好 奇执着探索 追求勇敢创 造创 造超越 刺激崇拜憧憬迷惑 每个品牌背后都有一种精神 可口可乐 欢乐 Iphoe 创 新 互 联 阿迪达斯 没有什么不可能 【J18】 代表代表无限可能 无限可能 在 这 里 看 见 世 界 亦被世界看见 以万变应万变 文案表现01 所 有 对 完 美 的 偏 执 都值得被歌颂 以万变应万变 文案表现02 未来的J18,不仅是一个符号 IP 它更要成为一个 与 跨 界 大 师 合 作 借助公关资源 【 埃 舍 尔 】 世界上最著名的图形艺术家 一个想象力超越时间的奇人 我 用 研 究 科 学 的 态 度 研 究 艺 术 以艺术与数学,科学与诗集,演绎空间的逻辑与 矛 盾 , 颠 覆 着 人 们 习 以 为 常 的 经 验 , 他的作品不仅深深影响艺术界至今,同时更带 给 数 学 以 及 流 行 文 化
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