ARVR行业发展研究报告
29页1、,ARVR行业发展研究报告,目录,一、产业分析 . 04 基本概况 AR/VR对比 发展历程 应用场景 产业链结构 二、市场分析 . 16 市场规模 竞争格局 三、企业分析 . 25 苹果ARKit 微鲸科技 兰亭数字,一、产业分析,资料来源:腾讯科技、易观智库、华辰资本整理,基本概况 增强现实(AR):一种基于现代计算技术生成附加信息对使用者所看到的真实世界 进行认知增强或扩张的技术,包括: 系统显示技术:增强现实系统设计最基本的问题,即实现虚拟信息和物理世 界的融合; 跟踪定位(注册)技术:1)基于硬件设备(跟踪器)的三维注册技术,记录 现实中观察者的方向和位置,保持虚拟环境与现实环境的连续式,实现精确 注册;2)基于计算机视觉的三维注册技术,通过给定的一幅图像来确定摄像 机和现实世界中目标的相对位置和方向;,c. 用户交互技术: “视觉交互”、“物理交互” 。 2. 虚拟现实(VR):一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统,利用计算机生,成一种模拟环境,并使用户沉浸到该环境中。VR 设备的信息传输是从电脑、手机等,设备到 VR 输出设备,最终通过显示器呈现画面, 期间需要经过
2、传感器、CPU、总,线、显卡等多个硬件,硬件质量直接影响设备与内容适配程度及用户体验效果。,图1 AR技术原理图,图2 VR技术原理图,电脑、手机 等设备,VR设备,传感器,CPU,总线,GPU,显存,PCB板,显示器,显卡,产业分析|,4,基本概况,AR/VR对比 1. 浸没感:AR强调对现实认知的增强,浸没感不强,VR,则强调完全浸没。,2. 视觉呈现方式:AR是光学+渲染,在人眼与现实世界,连接的基础上,叠加全系影响,加强其视觉呈现的方,式;VR是渲染为主,将人眼与现实世界隔离,并通过,VR设备实时渲染的画面,创造出全新的世界。,3. 注册内容:AR 环境中,注册是指计算机所生成虚拟信,息和现实视觉的精确匹配;VR 环境中,注册是指把用,户的各种虚拟感官进行精准匹配,而误差主要体现在,视觉系统和其他感官系统的冲突。,4. 系统性能要求,图2 AR和VR对比,资料来源:艾瑞咨询、华辰资本整理,AR 在现实中实现虚实结合、信息增强,光学+渲染 视觉呈现方式:在人眼与现实世 界连接的基础上,叠加全息影像, 加强其视觉呈现的方式,VR 沉浸式虚拟世界,渲染为主 视觉呈现方式:将人眼与现实
3、世 界隔离,并通过VR设备实时渲染 的画面,创造出全新的世界,共同点 都是通过计算机技 术构建三维场景并 借助特定设备让用 户感知,并支持交 互操作,5,产业分析|,AR/VR对比,AR的发展历程 2012年深度学习算法在视觉识别上取得突破性进展。 2013 年 Google glass 面世,将 AR 技术正式引入世人视野。 2015 年1月 Google glass 暂停发售,AR市场进程遭遇低谷期。 2015年,微软、百度、联想等开始加速布局 AR 硬件及内容开,发,国内初创厂商纷纷入场。,5. 2016年,Pokemon Go出现,引爆市场对AR的关注,AR市场加,速。,6. 预计2017年之后的1-3年内,将有更多厂商入场,AR市场将迎,来快速发展期。,资料来源:易观咨询、华辰资本整理,图3 AR的发展历程,探索期 (2006-2014),市场启动 期(2015- 2017),高速发展期 (2018-),应用成熟期,市 场 认 可 度,时间,2012年,深 度学习算法 在视觉识别 上取得突破 性进展,2013年,谷歌 眼镜面市,引 领市场对AR技 术的关注,2015年,微软、
4、苹 果、百度、联想等 巨头开始布局AR市 场,国内初创厂商 纷纷入场,从硬件、 内容方面先行布局 AR市场。 2016年Pokemon Go 的出现引爆市场对 AR的关注,AR市场 加速。,1-3年内,会有更多厂 商入场,AR市场将迎 来快速发展,2015年1月,谷歌眼镜 暂停发售,AR市场进 程暂时遭遇低谷期,产业分析|,6,AR的发展历程,资料来源:艾瑞咨询、华辰资本整理,图4 VR的发展历程,产业分析|,7,VR的发展历程,资料来源:中泰证券、Woodside Capital Partners、公开资料、华辰资本整理,图7 AR的应用场景,图5 AR 静态应用场景案例(百事伦敦AR创意方案),图6 AR 动态应用场景案例(Pokemon Go),8,产业分析|,AR的应用场景,图9 VR+医疗(利用VR技术诊断病情),资料来源:中互联网公开资料、华辰资本整理,图8 VR+教育(网龙华渔 101VR 沉浸教室),图11 VR+房地产(VR 技术模拟看房),图10 VR+零售(阿里Buy+线下体验区),产业分析|,9,VR的应用场景,AR的产业链结构 AR与人工智能:图像识别是AR的
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