北京移动电视节目冠名植入方案(百事可乐)课件

1、北京移动电视 移动TV俱乐部艺冠京城 节目冠名植入方案,Presentation by Reach Media,传统广告效果下降,广告效果下降原因： 1、传统媒体的收视率下降、影响力下降； 2、硬广告的广告意图太强，消费者有了无形的“免疫力”； 3、随着消费心理的成熟，公众对广告传播的怀疑态度日益增强；另一方面，层出不穷的虚假广告事件也让广告传播的公信力问题日愈严重； 4、海量广告的轰炸，导致消费者的厌烦和抵触心理。,“我知道有一半的广告费是白花的，问题是我不知道是哪一半”，这是广告主经常抱怨的一句话。广告效果的下降当前在业内已经成了一种较普遍的现象。,寻找比传统广告更有效的传播方式,提升传播效果，必须要寻找一个更合适的传播平台和形式： 一种不仅具有收视率，更具有内容吸引力、媒体公信力以及属于稀缺资源的新型传播方式。 换个角度，不妨从节目着手,节目冠名植入共建商业的金字塔,高收视率,内容吸引力,媒体公信力,C,B,A,根据央视调查，在同一时段，广告收视率只有节目收视率的一半。因此，一档贴合目标受众的节目拥有更广泛的收视率，甚至会培养起固定的收视习惯。,资源稀缺性,D,从根本上来说，广告

2、是一种单向传播的方式，沟通性差。而节目形式多样，合适的节目可以传达企业的形象、品牌性格等元素，潜移默化中深刻影响观众。,节目多采取消费者所喜闻乐见的方式来传播知识、信息，使得消费者对传播的敌意得到最大限度的消除，因此，节目远超过广告，拥有和媒体一样的公信力。,电视媒体受制于国家广电，在节目冠名合作上有诸多的限制。节目冠名稀缺导致的结果是：几乎任何一个好的节目冠名都在商业上获得了巨大成功。,移动TV俱乐部 艺冠京城冠名植入介绍,传播效果预估（关于北京移动电视影响力的报告）,Index,比传统广告更有效的传播方式节目冠名、内容植入,北京移动电视2008节目建设总体目标,借助2008奥运机遇，充分依托北京移动电视的独特优势和品牌资源，全面优化新推共建节目的整体回报，为合作客户提供立体联动的整合传播方案和黄金传播平台，推动节目成型后招商向全面预售转化。,移动TV俱乐部艺冠京城 北京市民“贴身移动”的美食购物专家！,移动TV俱乐部 艺冠京城是北京移动电视2008年关于都市生活资讯的重点节目。依托北京移动电视的受众伴随优势，致力于打造成北京白领移动出行的精彩栏目！,节目定位,目标受众： 20-45

3、岁，社会生活中最活跃的群体， 热爱美食！热爱消费！崇尚品牌！,年轻化,高学历,高收入,较高职位,重视社交,重视自我价值的实现,希望得到别人的尊重,实践新生活方式的最主力群体,户外探险、极限运动的爱好者、参与者,中国最具消费实力的最核心群体,都市年轻力量，物质方面他们拥有最主要的消费力，精神方面他们则是引领时尚潮流的最先锋群体，他们是品牌的崇尚者,引领时尚潮流的最先锋群体,“移动TV俱乐部 艺冠京城”是一档生活资讯类节目。作为北京移动电视的主打节目之一，主要介绍北京地区的美食餐饮、生活购物、商家促销信息等；以资讯、欣赏和娱乐互动为表现形式。,节目内容,节目类型：生活资讯类 节目时长：3分钟/集 播出频次：4次/天 播出形式：日播 更新周期：1次/周 播出时段：10:33、13:08、16:31、23:33 表现形式：实景,节目冠名、植入权益,冠名权益包括： 片头：如百事可乐的名称和LOGO随节目片头一起出现 标版：如百事可乐标志在片头飞入(冲画)，画外音“本节目由百事可乐独家赞助” 开场（导视）：本期话题，可出现百事可乐LOGO和产品的图片 包装转场：2次转场，可出现百事可乐LOGO图片

4、 节目中角标：节目中穿插不少于1分30秒的动态百事可乐LOGO角标 片尾：出现“本节目由百事可乐独家赞助”字样及LOGO 内容植入权益包括： 拍摄环境下出现产品 将百事的产品道具化 直接作为节目内容的一部分,注：冠名权益示例可以参考“锐狮广告媒体介绍”里面的P34-41的冠名权益示意部分,媒介行程策略,6月,7月,8月,9月,奥运前,奥运中,奥运后,5、6、7、9月，共计10期移动TV俱乐部艺冠京城的节目内容植入，融入餐厅环境，保持有效曝光，绝不受到奥运条款制约，有效、深入！,3个月的移动TV俱乐部艺冠京城节目冠名，有效传递品牌属性，媒体阵地型极强。,5月,夏季来临前,报价,移动TV俱乐部 艺冠京城冠名植入介绍,传播效果预估（关于北京移动电视影响力的报告）,Index,比传统广告更有效的传播方式节目冠名、内容植入,北京移动电视，北京市民出行的贴身媒体,最新的资讯、贴心的互动、及时的突发事件报道、实时的交通路况播报、精彩的体育赛事实况北京移动电视以其数字电视新媒体的勃勃活力，全方位覆盖北京市民白领日常出行，成为北京市民的贴身媒体。,30,000余块屏幕，全面覆盖北京市公交、地铁等交通工具

5、 汇聚了北京市人流、商流、信息流、资金流集中的“核心区域” 全程伴随北京市1,700万居民的每日出行！,高覆盖率！高到达率！,根据尼尔森2007年10月的调研，乘坐公交和地铁的总人数（北京移动电视的受众）涵盖了城八区居民总体的82.6% 。三种交通工具中，公交车平均每次（单程）的乘坐时间最长，为45.7分钟，地铁/城铁和出租车分别为28.4分钟和27.5分钟。,Page 16,2020年9月19日星期六,Confidential & ProprietaryCopyright 2007 The Nielsen Company,Confidential & ProprietaryCopyright 2007 The Nielsen Company,数据来源：尼尔森媒介研究锐狮广告受众调查研究报告2007年10月北京市城八区800个样本,尼尔森：北京移动电视正成为市民出行第一媒体,绝大多数（94.8%）观众的学历都在高中/中专以上，初中或以下观众仅占5.2%。 税前家庭总收入大部分（79.0%）集中在3000元以上，其中以税前家庭总收入在5000-7999元的最多（39.8%）。 税前家庭消

6、费大多（86.3%）集中在1000-3999元之间，家庭消费在1000元以下所占的比例在1.0%以下。,Page 17,2020年9月19日星期六,Confidential & ProprietaryCopyright 2007 The Nielsen Company,Confidential & ProprietaryCopyright 2007 The Nielsen Company,数据来源：尼尔森媒介研究锐狮广告受众调查研究报告2007年10月北京市城八区800个样本,受众教育程度及收入结构优秀,受众对北京移动电视节目的关注度极高，对于如移动TV俱乐部艺冠京城等城市生活资讯类节目的关注度接近50%。,Page 18,2020年9月19日星期六,Confidential & ProprietaryCopyright 2007 The Nielsen Company,Confidential & ProprietaryCopyright 2007 The Nielsen Company,数据来源：尼尔森媒介研究锐狮广告受众调查研究报告2007年10月北京市城八区800个样本,46.

7、1%的移动电视受众关注美食类节目,新闻资讯类节目 财经类节目 时尚类节目（时装/旅游） 娱乐类节目（影视/音乐/明星） 体育类节目（足球/NBA/奥运/极限） 纪实类节目（纪录片/法制节目） 出行服务类资讯（交通/天气/出行） 城市生活资讯（美食/商场/演出） 幽默短片类节目,Page 19,2020年9月19日星期六,Confidential & ProprietaryCopyright 2007 The Nielsen Company,Confidential & ProprietaryCopyright 2007 The Nielsen Company,数据来源：尼尔森媒介研究锐狮广告受众调查研究报告2007年10月北京市城八区800个样本,受众高度关注快速消费品、美食信息,北京移动电视受众获取相关信息的需求十分强烈。 分别有高达76.8%和53.6%的受众关注“快速消费品”、“美食娱乐购物资讯”等信息。这一方面反映了受众对百事可乐产品本身的关注，另一方面也确保了美食购物节目移动TV俱乐部艺冠京城的高收视率！,快速消费品 服装服饰/运动休闲品牌 护肤/化妆品/洗染发/日用品 电脑类/IT/手机/数码产品/通讯服务 金融/保险/信用卡/理财信息 美食餐饮娱乐购物等促销资讯 烟酒类 营养品/保健品OTC药品 旅游信息 家用电器 汽车及相关产品或服务 房地产 分类服务信息 钟表/首饰 演出票务文化展览影视资讯 装饰装修家居建材 公益信息,选择北京移动电视！,全北京75.6%的城市居民，90%的上班白领，日接触人流超过1100万人，3000万人次！,更高的收视率！更合理的价格！更有素质和高购买力的观众！,北京移动电视，您营销北京最好的选择！,Thanks,

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