2020中国健康生活趋势概览

1、,中国健康生活趋势概览,英敏特为您带来关于大健康的最新 市场调研，创新洞察和消费者趋势,英敏特在2020年 全新推出大健康,报告系列!,英敏特中国报告将在2020年推出总共 135篇中文报告，并最新推出大健康系列， 从身体到情绪精神，从产品到生活方式， 为您深入挖掘大健康市场的增长机遇。 迅速了解中国消费市场最明智的方式。 精准、有力、值得信赖的数据、洞察和分 析为您提供需要掌握的关键信息，让 您了解中国消费者所思所想以及背后的 原因。 大健康系列2020报告目录： 体重管理的饮食习惯 保健品 健身人士 免疫力管理 情绪健康管理 肠道健康管理 营养认知 非处方止痛药和感冒流感药,3,大健康在中国是一个万亿级的市场,当于一个每年2.4万亿的大市场。这还不,包括在追求健康饮食，美容个护，运动等,生活方式改善方面的支出。,国家统计局公布数据显示，中国全国居民医疗保健的人均支出在2018 年增长了,的人均消费支出为19,853元人民币，比上 16.1%远超人均可支配收入的增长率， 年增长8.4%。其中，人均医疗保健消费支 显示了消费者在投资自身健康的高意愿。 出为1,685元人民币，占总支出的

2、8.5%，相,人均医疗保健支出和可支配收入的增长率对比 中国 2015-18,生活方式的转变,11.5%,2015,12.2%,2016,11.0%,2017,8.7%,8.9%,8.4%,9.0%,2018,来源：国家统计局/英敏特,健康：不断进阶的定义,消费者对于健康的追求将会是一条不断进阶的心路。大健康不仅仅只是身体,层面的健康。面对繁忙的生活和各种压力，如何帮助消费者缓解精神压力，保,持良好的情绪和积极的状态，将会是品牌下一个需要思考的课题。这也将会,是在目前偏重身体健康的中国市场，让品牌脱颖而出的创新机会点。,不生病,健康的体魄,（饮食、运动）,健康的,情绪心理,与环境的,平衡和谐,健康不仅是没有病和不虚弱，而,且面使达身到体的、完心满理状、态社会生活世三界方卫,生组织对“健康”的定义,来源：WHO世界卫生组织,人均可支配收入增长率,人均医疗保健消费支出的增长率 16.1%,5,中国：消费者不仅意识到健康和生活方式的,紧密联系，更需要品牌帮助他们做得更好,来基源于：3健,00康0生名活20趋-势49岁中互国联20网13受年访，2者015年，2019年报告,基来于源：3健,00

3、康0生名活20趋-势49岁中互国联20网13受年访，2者015年，2019年报告,充足的睡眠,定期运动健身,膳食均衡,均衡的膳食,定期运动健身,积极的精神状态,充足的睡眠,55% 54%,64%,2%,2%,1%,47%,42%,51%,45%,39%,健康生活重要的因素 (2013年 vs 2015年) 20132015,49%,50%,50%,48%,54%,45%,健康生活重要的因素 (2019年) 重要并且经常做到重要但是做得还不够对我而言不重要 保持积极的精神状态 56%43%1%,7,消费者需要的是一种对健康,的自我掌控感,消费者始终处在一个矛盾之中：他们吃的，用的，做什么更有益 健康。这种矛盾随着现代快节奏的生活变得更突出：睡眠，饮食， 运动，生活方式逐渐失控。不仅如此，社交媒体的兴起带来更多 的焦虑和迷惑：什么才是正确的说法，什么才是值得信任的品牌。 在这个过程当中，消费者最缺失的是一种对健康生活的自我掌 控感，而这也是品牌需要帮助他们重建的。,56%,认同“关于健康相互矛盾的信息太多了”,37% vs 30%,我信任 vs 不信任 名人/网红在社交网站上推荐的产品,基

4、于 1,000名20-49岁的互联网受访者；2,875名听说过社交电商渠道的,20-49岁互联网受访者,来源：英敏特2019年全球消费者调查；社交电商中国2019年报告,9,过去6个月采取的改善脸部皮肤的措施 (2018年),消费者越来越追求由内而外,的健康，而不是解决表面问题,在护肤领域可以明显地看到，消费者认为生活方式对皮肤状态的有,很大的影响，这一意识甚至超过了使用的产品。说明大家都想要追求,一种长期的、稳固的、彻底的健康状态，而不是表面性的掩盖问题。,基来于源：3抗,00衰0老名产20品-4中9岁国的20女18性年互报联告网；用皮户肤；管1,7理62名20过18去年6中个国月报有告过皮肤状况的20-49岁的互联网用户,基来于源：3抗,00衰0老名产20品-4中9岁国的20女18性年互报联告网；用皮户肤；管1,7理62名20过18去年6中个国月报有告过皮肤状况的20-49岁的互联网用户,生活方式,基因遗传,化妆,21%,27%,17%,15%,27%,环境 18%,13%,12%,6%,9%,31%,30%,对肌肤衰老影响最大的因素 (2018年) 第一第二第三,72% 54%,

5、51%,51%,45%,47%,39%,调理生活方式 加强日常护肤 使用药妆产品 少化妆 服用美容保健品 吃中药 吃西药 让其自然痊愈,42%,11,全球食品饮料，美容个护新产品,按宣称类别分析（1996-2019年）,回顾过去20年和健康相关的产品创新可以发现： 天然类的宣称兴起得最早，也已经主流化 添加好成分，或者去除坏成分在很长的一段时间未有新的突破，说明品 牌需要有更强大或者升华的理念去支撑它的持续发展,40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 199619971998199920002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019,适用范围,添加,天然,减少,功能性,无添加,道德和环保,13,中国消费者：吃什么不仅影响身体健康，并且期待饮食可,以改善心情，让自己更有活力，甚至让大脑的表现更,我希望我的饮食可以帮助我（2019年） 中国日本美国英国,让我更的旺精盛力,改善我的心情,保持心脏健康,强化骨骼,增肌,61%,38%,36%,34%,56%,

6、53%,48% 47%,49%,31%,35%,41%,44%,39% 37%,44%42%,42%,49%,52%,17%,23%,32%,31%,22%,29%,25%,15%,24%,26%27%,27%,15,保持健康的大脑功能,达到健康的体重,保持肠道健康,中国：消费者不仅意识到健康和生活方式的紧密联系，更需要品牌帮助他们做得更好,对慰藉食品的口味、质地偏好 (2018年),哪些情况下曾经用食物调节心情？(2018年),68%,54%,53%,32%,30%,25%,24%,情绪低落的时候 烦躁的时候 感觉孤单的时候 高兴的时候 想念他人的时候 想家的时候 忙碌的时候 怀念从前的时候,21%,甜味辣味咸味酸味苦味丝滑酥脆有嚼劲松软,57%,29%,24% 23%,18%,49%46%,42%,41%,17,慰藉食品/情绪食,品演在变全球市场的,慰藉食物早在1960年代就出现在西方国 家。这个理念认为，成年人在面临压力下， 会喜欢吃和童年安全感相关的食物。西方 消费者倾向于从慰藉食物中获得怀旧感， 所以当时的慰藉食物基本都是从家庭食 谱中演变而来，成为营销的故事去包装预 加工食

7、品，口味和色泽上也是充分体现了 温暖怀旧的感觉。 到了2010年代后期，情绪食品的概念开始 涌现，这个时期的零食、饮料产品开始注 意到B族维生素，以及GABA等成分对于 放松心情舒缓压力的积极作用。此后，品 牌开始从产品的包装设计，使用体验开始 融入更多的趣味元素。,2016年，当年的年度热词之一是Hygge,(hoo-ga)being comfortable，这个源,自由丹麦语和挪威语的词，用来表达舒,适愉悦的心情，以及健康满足的感受。所,以拥有好的情绪，不仅只是饮食方面的调,节，更是上升到了拥抱一种生活方式。,放松、提振心情,零食、饮料,成分：B族维生素、,GABA/-氨基丁酸等,2010s,趣味性,品类：零食、饮料,包装和产品消费体验,视觉,2015s,舒适、满足,不仅限于食品饮料,Hygge 生活方式,2016,可以帮助对抗压力的适应原(Adaptogen),提升大脑心智表现的Nootropics,绿茶中的L-茶氨酸、白桦茸 (Chaga可以提升脑力和认知表现的成分，包括 mushroom), 圣罗勒 (holy basil) 以及南非 改善记忆、提高专注力等功效，包括B族 醉

8、茄 (又名印度人参，ashwagandha) 是维他命，神经递质(neurotransmitters) 常见的被认为有适应原功效的草本植物 及氨基酸,英一敏个特热预点测：对下抗,压力、提升脑力,2018,应对压力、,提升专注力,品类：饮料、,膳食补充剂,19,TranQuini &,Zendo的成功表 示了食品饮料可以 利用放松解压，帮 助消费者保持良 好的精神状态获 得新的增长机会,来源：英敏特食品饮料平台,宣称全球第一款放松饮料 (relaxation drink)，2015,年上市，现已进入全球超过15个市场,Zendo: Calm + Focus 利用L-茶氨 酸比咖啡因带来更持久的活力，保持 镇定、提神、专注,21,类似的案列在其它的食品饮料品类中还有很多不管是软饮料，,冰淇淋，或者是口香糖，都有品牌在从缓解压力，提升情绪健康 的角度去做创新。在中国市场，即使是一些传统的品类，也有重 新讲故事的机会，满足当下消费者需要放松，治愈心情的需求。 让人放松的帮助解压放松甚至助眠的口香糖 含汽饮料， 也可以是健 康的选择,有助睡眠的 冰淇淋,来源：英敏特新产品数据库GNPD，英敏特食

9、品饮料平台,23,在体力工作逐渐被脑力工作替代,我们已经来到了科技时代，体力工,作已逐渐被替代。我们正在提升大 脑表现。大脑就是未来的新货币。,Chris Miller Koios饮料集团创始人兼首席执行官,来源：英敏特食品饮料平台，品牌官网,2019年英国Nooro燕麦零食棒含Nootropics和CBD,的科技时代，大脑就是未来的“新 货币”。提升大脑的表现将成为新 的消费诉求。 美国2019年Koios Nootropics饮料,25,美容个护产品：让我看上去更好 (look better), 让我感觉更好 (feel better),基来于源：每英个敏国特家1,000名互联网受访者 2019全球消费者调查,对具有的美容产品感兴趣的消费者 中国日本美国英国,帮助我放松,改善睡眠质量,减少焦虑/压力,让我的精力更旺盛,让我感到自信,用芳香疗法/疗愈,56%,43%,28%,32%,57%,37%,25%,27%,46%,34%,26%,29%,25%,17% 12% 9%,57%,23%,34% 31%,47%,21%,23%,29%,27,我们不是向您推销美容产品， 我们会帮您感觉更好。,RITUALS:,让健康变成一种生活理念,Rituals是一个来自荷兰的美容品牌，它的品牌理 念让消费者感觉更

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