{广告传媒}电脑广告与设计概述
65页1、,第一章:绪论 第二章:广告创意设计的过程管理 第三章:广告设计的发展历史 第四章:电脑广告设计的主题选择 第五章:广告设计创意 第六章:图像处理技术 第七章:矢量绘图技术 第八章:字体设计与文字编排,课程目录,第一章:绪论,28学时(14周),扎实设计技能,先进设计理念,创新思维方法,河南工业大学电脑广告设计与制作,第一章:绪论,课程网址,第一章:绪论,第一节:广告设计的概念,第二节:优秀广告设计的判定标准,1.1 设计的概念,第一节:广告设计的概念,第一章:绪论,“设计”()源于拉丁文“”,其本义是“徽章”、“记号”,即一事物区别于其他事物、使之得以被认知的依据或媒介。 “设计”最基本的词义是设想与计划。,设计是人类自觉认识世界和改造世界的创造性活动,设计的历史与人类的历史一样久远,它与人类的起源同步。,1.1 设计的概念,第一节:广告设计的概念,第一章:绪论,“”的解释:指进行某种创造时计划、方案的展开过程,即头脑中的构思。一般是指能用图样、模型表现的实体,但并非最终完成的实体,只指计划和方案。 大不列颠百科全书(1974年,第15版),在正式做某项工作之前,根据一定的目的要求,
2、预先制订方案、图样等。 现代汉语词典(1983年,第2版),1.1 设计的概念,第一节:广告设计的概念,第一章:绪论,综上所述,“”一词随着时代和社会的发展其应用范围和内涵也在不断变化。但总的趋向是越来越强调该词结构的本义,即“为实现某一目的而设想、计划和提出方案”。,设计是一种针对目标的求解活动,是以创造性的方法解决人类面临的各种问题,或者是从现存事实转向未来可能的构思和想象。,设计=实现功能目的+设计美感,内容+形式,理性+感性,科学+艺术,1.2 广告设计的概念,设计:为实现某一目的而设想、计划和提出方案。,广告设计:为实现 广告的目的而设想、计划和提出方案。,第一节:广告设计的概念,第一章:绪论,1.2 广告设计的概念,广告设计:也要实现内容与形式美的统一,第一节:广告设计的概念,第一章:绪论,功能(内容),美感(形式),实现传播企业及商品信息、促进商品销售、实现沟通,塑造和发展品牌的目的。,色彩搭配合理、版式设计统一精美、镜头运用熟练,用光及作品细节考究。,明确广告目的、 认真进行设计调查、 周密进行设计构思。 作品主题传达明确、 创意震撼有效率、 能够打动消费者。,确保作品
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